Почему интерес к k-beauty превратился в глобальный культурный феномен

Правила жизниМода

Корейский бьюти-бум: как тональные кушоны и многоступенчатые уход поменяли наши представления о красоте

Валерия Ватрушкина

8fe4f13dba6dea10e249c622659f4091_ce_1998x1332x1x0.jpg
«Правила жизни»

В середине 2010-х западные бьюти-блогеры и селебрити уважали матовый тон, помады со стойкостью до 12 часов, яркие тени, идеальные стрелки и графичные брови. На этом фоне начинающие получать мировую популярность k-pop-айдолы и корейские актеры выглядели адептами абсолютно противоположной эстетики с их идеально сияющей кожей, градиентными губами и полупрозрачными румянами на носу.

Интерес к k-beauty превратился в глобальный культурный феномен. Под тематическими хештегами в TikTok (#kbeauty, #koreanskincare и прочими) миллионы пользователей снимают вирусные видео с обзорами на чудо-средства, а объемы экспорта корейской косметики в 2024 году достигли $10 млрд.

Одна из причин популярности — принципиально новый взгляд на красоту. Причем как на женскую, так и на мужскую. В философии k-beauty уход за кожей становится практически духовной практикой, которая изящно вписывается в повседневность.

Сначала — уход за кожей

Основа корейского ухода — превентивность: защита от солнца, ежедневное увлажнение и борьба с признаками старения начинаются в молодом возрасте. Концепция заботы о коже закладывается буквально с детства, а система ухода из десяти ступеней стала визитной карточкой индустрии.

Считается, что популярность k-beauty прошла два этапа (или две «волны»). В рамках первой на западный рынок попали тканевые маски, патчи, пэды, BB-кремы и кушоны. Словом, почти никакой декоративки — только уход.

С приходом «второй волны» на полках магазинов и в каталогах ретейлеров появились пламперы для губ, масла, блески, палетки теней — часто даже в ярких, ранее не типичных для k-beauty оттенках. Тональные кушоны и BB-кремы усовершенствовались: в их составе все чаще фигурируют гиалуроновая кислота, ниацинамид, керамиды и полезные «традиционные» экстракты растений (хауттюйнии или корня женьшеня, например). Получился интересный микс: корейские бренды стали предлагать больше средств для мейкапа, но остались верны принципам ухода за кожей.

Исследование нового

Одна из главных причин популярности k-beauty лежит в инновациях: необычные для западного покупателя ингредиенты и эффективные формулы делают корейскую косметику самобытной.

Однажды придумав вау-форматы продуктов, производители не останавливаются, а разрабатывают все новые вариации уже полюбившихся средств. В 2024 году, например, интернет буквально «взорвали» ночные гидрогелевые маски с коллагеном от Biodance. Носить их нужно от четырех до восьми часов. Пользователи TikTok снимали миллионы видео о том, как наутро снимают маску, а под ней — зеркально сияющая кожа.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Правила здорового сна: уберите от кровати гаджеты и яблоки Правила здорового сна: уберите от кровати гаджеты и яблоки

Удается ли вам спать достаточное количество часов?

Psychologies
Эволюция Бриджит Джонс: путь от неловкой девушки до эмоционально зрелой женщины Эволюция Бриджит Джонс: путь от неловкой девушки до эмоционально зрелой женщины

За что мы так любим Бриджит Джонс? Разбираемся вместе с психологом

Psychologies
Сердце компании Сердце компании

Почему организационная культура значит больше, чем стратегия или финансы

kiozk originals
Александр Талыпов: «Риск получения тяжёлой черепно-мозговой травмы значительно выше при падении на затылок и ударе в область виска» Александр Талыпов: «Риск получения тяжёлой черепно-мозговой травмы значительно выше при падении на затылок и ударе в область виска»

Как понять, насколько пострадал упавший человек? Какие бывают травмы головы?

Здоровье
Выхожу из стресса Выхожу из стресса

Как повысить стрессоустойчивость: 8 работающих лайфхаков

Лиза
«Ванька-встанька» и «водоросль»: 5 практик, которые помогут найти опору в теле «Ванька-встанька» и «водоросль»: 5 практик, которые помогут найти опору в теле

Как сохранить спокойствие и устойчивость

Psychologies
Отложи трубку! Отложи трубку!

Разбираемся, как перестать думать о бывшем и больше никогда ему не звонить

Лиза
Новый виток Новый виток

Стася Милославская о непростых съемках на зимней натуре, северном сиянии и любви

Grazia
«Натали и Александр»: поэт, красавица и император «Натали и Александр»: поэт, красавица и император

Историческая мелодрама «Натали и Александр» о любви Пушкина и Гончаровой

OK!
Ученые обнаружили планету, на которой возможно есть жизнь Ученые обнаружили планету, на которой возможно есть жизнь

Какая еще планета, кроме Марса, способна поддерживать жизнь?

Inc.
Гости стали лучше разбираться в том, что пьют Гости стали лучше разбираться в том, что пьют

На что важно опираться при создании барной карты в ресторане?

Bones
Свидание с Россией Свидание с Россией

Богатые и успешные россияне о лучших городах Сибири и Дальнего Востока

RR Люкс.Личности.Бизнес.
Как жить полной жизнью: 3 вида хобби Как жить полной жизнью: 3 вида хобби

Поэтому не стоит сосредотачиваться только на одном типе хобби?

Psychologies
Бежим на маркетплейс, чтобы закрыть потребность в любви: о чем говорят эмоциональные покупки Бежим на маркетплейс, чтобы закрыть потребность в любви: о чем говорят эмоциональные покупки

Почему нам так нравится покупать «воображаемые продукты»?

Psychologies
Берем за пример Берем за пример

6 биографических фильмов, которые замотивируют на успех

Лиза
Потерянная туфелька и утраченная актуальность Потерянная туфелька и утраченная актуальность

Краткая история Золушки от египетских пирамид

Weekend
Идеальный возраст для пластики: мнение хирурга Идеальный возраст для пластики: мнение хирурга

Существует ли идеальный возраст для пластики? Спросили у хирурга

VOICE
Вячеслав Богдан: Мы уже обошли нишевых конкурентов и сейчас соревнуемся с универсалами Вячеслав Богдан: Мы уже обошли нишевых конкурентов и сейчас соревнуемся с универсалами

Гендиректор Flowwow — как нишевые маркетплейсы конкурируют с универсальными

Ведомости
Расхитители гробниц Расхитители гробниц

Как арт-карабинеры возвращают похищенные произведения искусства

RR Люкс.Личности.Бизнес.
На «Краю Земли» посадят 2 тыс. га яблонь На «Краю Земли» посадят 2 тыс. га яблонь

«Край Земли» хочет увеличить площадь яблоневых садов в 5,5 раза к 2040 году

Агроинвестор
Кассандра жжет Кассандра жжет

«Мисс Остeн» — юбилейная премьера на BBC One

Weekend
Алло, гараж! Алло, гараж!

Как, зачем и для кого в России создают мотоциклы на заказ

Men Today
«Трамп считает, что либерализация торговли закончилась» «Трамп считает, что либерализация торговли закончилась»

О логике Трампа и о возможных последствиях его действий

Монокль
Экономический код культуры Экономический код культуры

Опекаемые и окупаемые блага должны обмениваться результатами творчества

Ведомости
Ледяные колокольчики Ледяные колокольчики

Что это за ледяные колокольчики, в изрядном числе свисающие над водой?

Наука и жизнь
Ai-Da ИИ Ai-Da ИИ

Робот-вундеркинд или пустышка

Weekend
4 простых способа узнать человека по-настоящему 4 простых способа узнать человека по-настоящему

Как узнать человека быстро и без тестов от спецслужб?

Psychologies
Тела при нагревании расширяются, но не всегда Тела при нагревании расширяются, но не всегда

Что сдерживает тепловое расширение в уникальном сплаве из четырех элементов

ТехИнсайдер
Лукерья Ильяшенко: «Счастье внутри» Лукерья Ильяшенко: «Счастье внутри»

Лукерья Ильяшенко о мечтах, неожиданных поворотах судьбы и секретах радости

Караван историй
Хорошо там, где нас нет? Хорошо там, где нас нет?

На смену синдрому FOMO пришел FOBI. Почему теперь мы вовсе не хотим вовлекаться?

Grazia
Открыть в приложении