Пьер-Франсуа-Паскаля Герлена успеха добился сам

Караван историйИстория

Пять поколений парфюмеров

Пьер-Франсуа-Паскаля Герлена легко представить в роскошном кабинете, в собственном экипаже, неспешно проезжающем по парижским мостовым, или в ложе оперы. За его спиной, кажется, поколения «старых денег». Он и вправду был богат и знаменит. Вот только успеха Герлен-первый добился сам.

Татьяна Миргородская

Однажды решительно покинув родной Абвиль, семейное ремесло изготовления оловянных горшков и бакалейную лавку отца, он отправился в Англию, поработал на мыловарне, увлекся медициной и получил диплом химика. Прозорливый Пьер-Франсуа-Паскаль приметил любопытную особенность своего времени: французы в начале XIX века были отчаянными англоманами. Вернувшийся из Британии тридцатилетний Герлен в 1828 году открыл в Париже на улице Риволи маленький магазин, где продавал собственноручно изготовленное мыло, а также различные лосьоны, туалетные уксусы и притирки. Но этого было мало. Француженки, любившие ухаживать за собой, жаждали новых косметических игрушек, будь то чудодейственные кремы или духи.

Именно созданием ароматов Герлен и занялся в лаборатории, которую устроил в подвале магазинчика. Возможно, роль сыграла ностальгия — память о запахах специй в отцовской лавке и пикардийских цветах детства, но первыми духами стали Senteur des Champs («Ароматы полей») и Esprit de Fleurs («Дыхание цветов»). За ними родились ароматы, напоминающие о Туманном Альбионе: Bouquet du Roi d’Angleterre («Букет короля Англии»), Bouquet du Jardin du Roi («Букет королевского сада») и Parfum des Rois («Благоухание королей»).

Пьер-Франсуа-Паскаль оказался не только прекрасным химиком, но и отличным бизнесменом. Он придумал эффективные маркетинговые приемы, предлагая личные парфюмы для богатых и знаменитых клиентов (первым именные духи купил Бальзак), ароматы для аксессуаров вроде вееров и перчаток, дневные и вечерние, а также ароматизаторы для модных журналов.

В 1828 году Пьер-Франсуа-Паскаль открыл в Париже маленький магазин, где продавал собственноручно изготовленное мыло и различные лосьоны

К 1842 году магазин переехал на улицу Мира, Рю де ла Пэ, куда сразу же устремились парижанки, скупавшие фирменные румяна, подводки, кремы и зубные порошки. Теперь клиентуру составляли истинные аристократки — графини, княгини и герцогини. Впрочем, богемная публика — актрисы и дамы полусвета — также желали иметь заветные флаконы и коробочки.

В 1853 году Наполеон III заказал Пьер-Франсуа-Паскалю духи для супруги Евгении, которые напоминали бы ей о родной Испании. Императрица была очарована букетом из розы, флердоранжа и жасмина, воскрешавшим в памяти любимую Андалусию, и убедила мужа пожаловать Герлену титул официального парфюмера Ее Величества. Угодившие августейшей заказчице духи Eau de Cologne Imperiale требовали достойной «оправы», и мастера Pochet et du Courval изготовили уникальный флакон, напоминающий Вандомскую колонну и украшенный золотыми пчелами. Отныне пчела стала символом Дома Guerlain, а тот одеколон производится до сих пор.

Герлен стал поставщиком королевских дворов всей Европы и создавал духи для повелительницы Британии Виктории, Александра II и императрицы Марии Александровны, для принца Уэльского и принца Галльского, монарших особ Испании, Бельгии, Румынии.

Второе поколение Герленов приняло бразды правления в 1864 году, после смерти Пьер-Франсуа-Паскаля. Способности отца унаследовали сыновья: Габриэлю достался талант бизнесмена, а Эме — парфюмера. Всю жизнь они руководствовались родительским заветом: «Никогда не пренебрегайте качеством. В остальном находите простые идеи и выполняйте их скрупулезно».

Эме не просто продолжил отцовское дело, но и вывел его на новый уровень, придумав «пирамиду» духов, благодаря чему парфюмерный мир научился раскладывать аромат на ноты. Он неутомимо путешествовал, разыскивая новые необычные ингредиенты, и после нескольких удачных проб создал знаменитые Jicky («Жики»).

Эме не просто продолжил отцовское дело. Он придумал «пирамиду» духов, благодаря чему парфюмерный мир научился раскладывать аромат на ноты

Аромат, впервые в истории сочетавший натуральные и синтетические компоненты, стал такой же сенсацией, как скандальная Эйфелева башня. Отныне история парфюмерии разделилась на до и после Jicky. Это произошло благодаря кумарину, открытому химиком Перкином в 1868 году, — ноте, выделенной из бобов тонка и ставшей основой будущего семейства фужерных ароматов. Дополнившие ее ноты майорана, сандала и свежескошенного сена придали композиции волнующую современность, отражавшую эпоху модернизма

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Татьяна Колганова: «Я — персонаж мультфильма «Пластилиновая ворона» Татьяна Колганова: «Я — персонаж мультфильма «Пластилиновая ворона»

Интервью с актрисой Татьяной Колгановой

Караван историй
Тренировка каннабиноидами повысила чувствительность к кокаину у крыс-подростков Тренировка каннабиноидами повысила чувствительность к кокаину у крыс-подростков

Такой опыт приводит к масштабным биохимическим изменениям в мозге

N+1
Саша Савельева: Саша Савельева:

Саша Савельева — о своей самоизоляции, материнстве и отношениях с мужем

Караван историй
Юрий Колокольников: «Нынешняя ситуация может дать миру огромный толчок» Юрий Колокольников: «Нынешняя ситуация может дать миру огромный толчок»

Что делать заядлому театралу в период карантина?

Grazia
Виктория Маслова: «Судьба мудрее нас» Виктория Маслова: «Судьба мудрее нас»

Интервью с актрисой Викторией Масловой

Караван историй
Уроки испанки Уроки испанки

Как экономика переживет «неожиданную остановку»

Forbes
Монстры из прошлого: драма большой поршневой авиации Монстры из прошлого: драма большой поршневой авиации

На годы Второй мировой пришлась лебединая песня поршневых двигателей в авиации

Популярная механика
Тень жизни: гипотезы о происхождении вирусов Тень жизни: гипотезы о происхождении вирусов

Что было первым – вирусы, или клетки, на которых они паразитируют?

Популярная механика
Юрий Батурин: Юрий Батурин:

Юрий Батурин рассказывает о своем детстве и долгом пути к славе

Караван историй
Крах на бумаге: почему не было нефти по минус $37 Крах на бумаге: почему не было нефти по минус $37

Что же за явление мы увидели 20 апреля 2020 года

Forbes
Петровский пассаж Петровский пассаж

Александр Петров — живой человек, который устает и злится

GQ
Седлать коней! Седлать коней!

Юлия Пересильд даже в условиях карантина не пропадает с радаров

OK!
Развлекаемся на карантине: 4 настольные игры для всей семьи Развлекаемся на карантине: 4 настольные игры для всей семьи

Какие настольные игры стоит попробовать на карантине?

CHIP
Счастье и неудовлетворенность: одно другому не мешает? Счастье и неудовлетворенность: одно другому не мешает?

Только наше собственное желание может помочь нам быть счастливыми

Psychologies
Замечательный сосед Замечательный сосед

Жители мадагаскарского острова решили наладить дружеские отношения с животными

Вокруг света
Косметику нужно хранить в холодильнике? Отвечаем на важный бьюти-вопрос Косметику нужно хранить в холодильнике? Отвечаем на важный бьюти-вопрос

Бьюти-холодильник все чаще и чаще встречается в нашей ленте Instagram

Cosmopolitan
Свинцовые прелести Свинцовые прелести

«Вокруг света» отправился на родину богемского хрусталя

Вокруг света
Третий лишний Третий лишний

Рассказ Ксении Букши, в котором на месте героя мог оказаться любой из нас

Esquire
6 причин, почему ты перестал сбрасывать вес (хотя очень стараешься) 6 причин, почему ты перестал сбрасывать вес (хотя очень стараешься)

Попробуй немного скорректировать свою стратегию похудения

Playboy
Йес, мем Йес, мем

В условиях самоизоляции и закрытых галерей главным искусством становится мем

Собака.ru
Гены гигантских вирусов могут контролировать хозяев: загадка природы Гены гигантских вирусов могут контролировать хозяев: загадка природы

Гигантские вирусы опровергают все наши представления о вирусах как о форме жизни

Популярная механика
Ход Козыревым Ход Козыревым

Почему Михаил Козырев не может гордиться своим культовым саундтреком к «Брату 2»

Esquire
6 неожиданных подсказок по выживанию в дикой природе, которые должен знать каждый 6 неожиданных подсказок по выживанию в дикой природе, которые должен знать каждый

Знания, которые могут спасти

Playboy
Мануэла Бортоламеолли о главных трендах, вкусах клиентов и работе с семьей Мануэла Бортоламеолли о главных трендах, вкусах клиентов и работе с семьей

Мануэла Бортоламеолли – о личной жизни и главных трендах 2020 года

Cosmopolitan
Шоу должно продолжаться Шоу должно продолжаться

Самые интересные премьеры Женевского автосалона

Популярная механика
Страна троечников. Как избавиться от вечной нехватки денег и обрести финансовую свободу Страна троечников. Как избавиться от вечной нехватки денег и обрести финансовую свободу

Отрывок из книги «Деньги делают деньги» с реальными примерами и рекомендациями

Forbes
На снимке юной релятивистской струи удалось разглядеть ее “родителей” На снимке юной релятивистской струи удалось разглядеть ее “родителей”

Астрономы получили первое изображение молодой релятивистской струи

Популярная механика
Как не спиться в самоизоляции? Как не спиться в самоизоляции?

Опасности домашней «алкоголизации» и альтернативные пути справляться со стрессом

Psychologies
Счастье быть женщиной Счастье быть женщиной

У многих из нас есть ложные убеждения и установки, мешающие наслаждаться сексом

Лиза
Тратим не по-детски Тратим не по-детски

Как выработать здоровые финансовые привычки у детей

Лиза
Открыть в приложении