Как сделать культуру привлекательной для инвестиций

ForbesБизнес

Как UNESCO в Италии меняет отношение бизнеса к искусству

Президент Итальянской Ассоциации Молодежи UNESCO Паоло Петрочелли о том, где бизнес пересекается с культурой, как сделать ее привлекательной для частных инвестиций и как стать успешным молодым предпринимателем в Европе

Владислава Зуева

_pld7104_.jpeg__1556552225__39963.jpeg

Итальянский предприниматель, со-основатель и президент Associazione Italiana Giovani UNESCO, президент EMMA for Peace, самый молодой член директорского состава Teatro dell'Opera di Roma, директор международных отношений Фонда Франко Дзеффирелли – всего этого Паоло Петрочелли добился к 34 годам, что сегодня редкость для людей его возраста в Италии. За три года его работы Ассоциация собрала около €500 тысяч на реализацию таких проектов, как ряд цифровых выставок Google Grand Tour, Итальянский форум UNESCO, Международный День Джаза, бесплатные учебные мастерские UNESCOEdu и концертный тур Джованни Каккамо S'ignora. Только UNESCOedu финансируется Министерством образования Италии на общую сумму около €300 тысяч в течение последних двух лет. Паоло Петрочелли поделился с Forbes Life, как добиться высоких результатов в мире искусства.

Паоло, когда у вас появился интерес к культуре, и как вы начали работать с UNESCO?

Ко мне любовь к искусству пришла через музыку. Я — скрипач, начал изучать классическую музыку в одной из римских музыкальных школ, потом поступил в Консерваторию Санта Чечилия, что мне позволило не только изучать искусство, но и прочувствовать его. Во время моего обучения в консерватории, я играл с оркестром, где познакомился с молодыми ребятами со всего света. Там я смог увидеть мир с более глобальной точки зрения и начал много путешествовать. В 18-20 лет я стал часто думать о том, что могу сделать не только как музыкант, но и как гражданин своей страны, гражданин мира. Я хотел попробовать себя в качестве активного гражданина в крупной международной организации, и особенный интерес у меня был к ЮНЕСКО. В 20 лет я выяснил, что главный штаб ЮНЕСКО находится в Париже, но практически в каждой стране есть подразделения, и в том числе в Италии. Безусловно, в Италии большое культурное наследие. Будучи римлянином, я не понаслышке знаю, что это такое, и имел возможность многие произведения искусства наблюдать на ежедневной основе. Я выяснил, что среди множества проектов UNESCO есть те, которые занимаются продвижением культуры. Это меня заинтриговало и в 26-27 лет я стал молодым итальянским участником на форуме UNESCO YOUNG, который проходит раз в году в Париже. Там мне открылся новый мир, потому что на этом форуме молодежь со всего мира может обмениваться идеями по развитию культуры. Тогда я осознал, что было бы здорово создать компанию, где бы молодые итальянцы со всей страны могли объединиться и заниматься культурным образованием. Я предложил этот проект Итальянскому представительству ЮНЕСКО и сегодня нас более 300 участников в возрасте от 20 до 35 лет с разными специализациями от управленческих, искусствоведческих до исследовательских, которые решили вложить свою энергию в проекты на территории Италии.

Расскажите подробнее про ваши проекты

Все наши проекты делятся на три категории. Первая – образовательная, одна из главных тем ЮНЕСКО. Этот национальный проект называется UNESCOedu. Мы пытаемся рассказать школьникам и студентам о сложных проблемах в искусстве в простой, прямой форме. И конечно, когда это им рассказываем мы, такие же молодые ребята, как и они, многие очень быстро включаются в тему. Мы предлагаем им самим выстроить градацию важности тех или иных культурных памятников, и просим поделиться с нами их идеями относительно того, что может в будущем стать культурным наследием.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Индивидуалистка из СССР: как Айн Рэнд боролась с коммунизмом и создавала бестселлеры Индивидуалистка из СССР: как Айн Рэнд боролась с коммунизмом и создавала бестселлеры

Как Айн Рэнд, дочь аптекаря из Петербурга, смогла покорить США

Forbes
«Уловка-22» — антивоенный сериал Джорджа Клуни, который притворяется абсурдистской комедией «Уловка-22» — антивоенный сериал Джорджа Клуни, который притворяется абсурдистской комедией

Главные герои — служащие ВВС США — пытаются убежать от войны, но не выходит

Esquire
60% руководителей и топ-менеджеров тратят на видеоконференции от 1 до 3 часов в день — исследование 60% руководителей и топ-менеджеров тратят на видеоконференции от 1 до 3 часов в день — исследование

Какие функции в онлайн-звонках пользователи считают наиболее полезными

Inc.
«Facebook должен быть разрушен»: сооснователь соцсети выступил против Марка Цукерберга «Facebook должен быть разрушен»: сооснователь соцсети выступил против Марка Цукерберга

Как предлагает уничтожить бизнес Facebook бывший соратник Цукерберга

Forbes
Скандинавская ходьба: глупый тренд или топовое упражнение для поддержания здоровья? Скандинавская ходьба: глупый тренд или топовое упражнение для поддержания здоровья?

Оказывают ли какой-то эффект палки в скандинавской ходьбе?

ТехИнсайдер
Способность прощать: как привить ее детям? Способность прощать: как привить ее детям?

Как сбросить груз обиды самим и научить этому детей

Psychologies
Наcледник «Энергии» Наcледник «Энергии»

Новейший ракетный двигатель РД-171МВ открывает нашей космонавтике будущее

Популярная механика
Сериал «Слишком стар, чтобы умереть молодым» — набор медленных видеоэссе, которые можно смотреть в любом порядке (и нужно посмотреть точно) Сериал «Слишком стар, чтобы умереть молодым» — набор медленных видеоэссе, которые можно смотреть в любом порядке (и нужно посмотреть точно)

Esquire рассказывает про новый гипнотизирующий сериал

Esquire
Дана Борисова: «Дочь смогла простить меня» Дана Борисова: «Дочь смогла простить меня»

О счастливом финале страшного скандала между мамой и дочкой

StarHit
«Греф всегда неудовлетворен статусом-кво»: Лев Хасис о Сбербанке и принципах успешных инвестиций «Греф всегда неудовлетворен статусом-кво»: Лев Хасис о Сбербанке и принципах успешных инвестиций

О работе с Грефом, инвестициях в стартапы и перспективах ухода на госслужбу

Forbes
Каша из топора Каша из топора

Подруга Ларисы Гузеевой рассказала, как они выживали в голодные годы

StarHit
Поезд следует в тупик: как конфликт властей мешает развитию метро Поезд следует в тупик: как конфликт властей мешает развитию метро

Решение транспортных проблем упирается в административные проблемы

Forbes
9 книг, чтобы лучше узнать себя 9 книг, чтобы лучше узнать себя

Девять книг, которые помогут найти ответы на вопросы, которые вас волнуют

Psychologies
Mazda6: Еще рывочек Mazda6: Еще рывочек

«Шестерка» всегда балансировала на грани премиума

АвтоМир
Золотая соломинка: как предприниматель из Петербурга заработал 150 млн рублей на отказе бизнеса от пластика Золотая соломинка: как предприниматель из Петербурга заработал 150 млн рублей на отказе бизнеса от пластика

Сколько приносит «зеленый» бизнес и почему у экологов есть к нему претензии?

Forbes
Цифровая молодежь Цифровая молодежь

Геворк Вермишян о новом поколении, будущем телекома и «законе Яровой»

Forbes
Экоактивизм вместо урока биологии: кто такая 16-летняя Грета Тунберг и за что ее номинировали на Нобелевскую премию Экоактивизм вместо урока биологии: кто такая 16-летняя Грета Тунберг и за что ее номинировали на Нобелевскую премию

Шведская школьница Грета Тунберг претендует на Нобелевскую премию мира

Esquire
Рабочий класс. Отказаться от высшего образования может быть хорошей идеей Рабочий класс. Отказаться от высшего образования может быть хорошей идеей

Как популяризируют рабочие профессии в США и актуален ли этот подход для России

Forbes
«Все мы умираем детьми». Памяти Владимира Шарова «Все мы умираем детьми». Памяти Владимира Шарова

Режиссер Владимир Мирзоев посвятил своему другу Владимиру Шарову мемуарный очерк

СНОБ
Фестиваль Rosé на Усачевском рынке Фестиваль Rosé на Усачевском рынке

На Усачевском рынке впервые пройдет гастрономический фестиваль Rosé

Cosmopolitan
Усвояемость пищи Усвояемость пищи

Что за странный предмет эта усвояемость пищи

Maxim
В поле каждый колосок: как фермеров заставляют платить за украденное зерно В поле каждый колосок: как фермеров заставляют платить за украденное зерно

Чем обусловлены массовые хищения залогового зерна?

Forbes
Муза Муза

Петербургская фитнес-богиня Анастасия Миронова делится своими мыслями

Собака.ru
Рояль в кустах Рояль в кустах

Сэр Элтон Джон — не только поп-идол, но и икона стиля

Vogue
Дом, кухня, телевизор: о чем говорили и что показывали на главной конференции «Яндекса» Дом, кухня, телевизор: о чем говорили и что показывали на главной конференции «Яндекса»

«Яндекс» провел свое ежегодное главное мероприятие — конференцию YaC

Forbes
7 частей тела, куда любая девушка хочет, чтобы ее поцеловали (кроме губ) 7 частей тела, куда любая девушка хочет, чтобы ее поцеловали (кроме губ)

Не забывай, что у девушки очень много классных областей.

Playboy
Наследник «кукурузника»: долгий путь в серию Наследник «кукурузника»: долгий путь в серию

Сможет ли биплан ТВС-2ТДС стать таким же успешным как Ан-2?

Популярная механика
Всем реформам вопреки: почему власть продолжает сажать бизнесменов, как в 2002 году? Всем реформам вопреки: почему власть продолжает сажать бизнесменов, как в 2002 году?

Как остановить посадки бизнесменов?

Forbes
Машина, которая не боится аварий: необычный Mercedes в деталях Машина, которая не боится аварий: необычный Mercedes в деталях

Что нас ждет в будущем от Mercedes?

РБК
Суровые разборки: что делала критика с Куинджи, Шагалом и Булгаковым Суровые разборки: что делала критика с Куинджи, Шагалом и Булгаковым

Сложные взаимоотношения между художниками и критиками во второй половине XX века

Forbes
Открыть в приложении