У некоторых компаний есть истории, связанные с появлением их бренда и логотипа

4x4 ClubАвто

Искусство создания логотипов. Как десять ведущих брендов искали свой образ

У некоторых компаний есть интересные истории, связанные с появлением их бренда и логотипа, но как это получилось у других – можно лишь догадываться.

Производители автомобилей премиум-класса тратят целые состояния, работая над такими моделями как новый Porsche Cayenne или Lamborghini Urus, но не скупятся они и на создание идеального имиджа, создавая образ, вызывающий отклик у покупателей. Что ни говори, а первой точкой соприкосновения с маркой, несомненно является логотип. У некоторых компаний прозрачная история и понятные названия, например, Ford, но у некоторых всё гораздо сложнее. Например, логотип нового успешного стартапа Fisker состоит из верхнего полукруга оранжевого цвета и нижнего – синего, что символизирует закат солнца над Тихим океаном, а две вертикальные полосы в центре указывают на то, что компанию основали два человека – Хенрик Фискер и Берхард Келер. Используя эту схему, давайте попробуем разгадать, как появились логотипы десяти ведущих производителей автомобилей премиум-класса. Начнём мы с Италии и закончим в Германии, по пути остановившись в Японии, Великобритании и Америке.

img_1681303512_47_890_1125246.jpg

Alfa Romeo

До 1915 года, когда предприниматель Никола Ромео взял его под полный контроль, миланский автопроизводитель назывался просто A.L.F.A. (Anonima Lombarda Fabbrica Automobili). Но и до, и после прихода Ромео, компания использовала для логотипа два традиционных символа Милана: слева – крест муниципалитета, а справа – змея, изображённая на гербе правящего дома Висконти.

img_1681304040_7556_427_1125251.jpg
img_1681304051_0394_314_1125252.jpg

Существует несколько теорий, объясняющих выбор змеи. Некоторые утверждают, что это отсылка к местной легенде о драконе, который терзал регион в пятом веке. Однако официальная позиция Alfa Romeo заключается в том, что змей не ест человека (или, как некоторые предполагали, ребёнка), а наоборот исторгает его, и он выходит «новым, очищенным и обновлённым», подобно тому, как змея обновляется сбрасывая кожу. Если не считать короткого периода экспериментов с красно-золотой гаммой (1946-1950), вызванного бомбардировками завода, логотип сохранил ту же базовую цветовую гамму в нескольких вариациях, но в будущем человек может быть заменён на молнию, чтобы соответствовать электрифицированному будущему.

img_1681304217_1206_830_1125194.jpg

Логотип Quadrifoglio, украшающий сверхмощные автомобили Alfa Romeo, имеет более понятную историю. Очень опытный гонщик по имени Уго Сивоччи был нанят Alfa в 1920 году, но часто становился жертвой невезения, несколько раз финишировав вторым. Когда появилась Targa Florio, Сивоччи решил нарисовать на своём автомобиле белый квадрат с зелёным четырёхлистным клевером. Чудесным образом он выиграл гонку (к сожалению, несколько месяцев спустя Сивоччи погиб в Монце, во время тестирования нового автомобиля). С тех пор так делала каждая гоночная Alfa, заменив белый квадрат треугольником.

img_1681304450_1978_594_1125198.jpg

Aston Martin

За прошедшие десятилетия, Aston Martin несколько раз обновлял логотип, но основной дизайн оставался почти неизменным. Как вы возможно знаете, история появления названия компании связано с восхождением её соучредителя Лайонела Мартина на холм Aston Clinton. Крылья впервые появились в 1932 году, и были вдохновленные жуками-скарабеями из египетской мифологии. Египтяне связывали этих жуков с богом солнца, символизирующим начало.

img_1681304540_6011_849_1125200.jpg

Значок впервые прикрепили к модели Aston Martin LM1, а несколько десятилетий спустя он был дополнен именем Дэвида Брауна, который приобрёл компанию в 1947-м, а добавил имя в логотип в 1954 году. Она была там до 1972 года, когда Браун продал Aston Martin.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Инженерное мастерство и немного безумия. Кто такие Ringbrothers и зачем они это делают? Инженерное мастерство и немного безумия. Кто такие Ringbrothers и зачем они это делают?

Рассказываем о необычной компании Ringbrothers и их рестомодах

4x4 Club
Шедевр лишился авторства Шедевр лишился авторства

Знаменитый Звенигородский чин не принадлежит кисти Андрея Рублева

Наука
Самые популярные выпуски шоу «Ильдар-автоподбор» Самые популярные выпуски шоу «Ильдар-автоподбор»

Одни из самых популярных (по количеству просмотров) видео «Ильдар-автоподбора»

Maxim
«Женщины с Венеры»: почему отличия в физиологии могут помочь в покорении Марса «Женщины с Венеры»: почему отличия в физиологии могут помочь в покорении Марса

Женщина — это «коварная соблазнительница на борту»

Forbes
Пластичность мозга Пластичность мозга

Потрясающие факты о том, как мысли способны менять структуру и функции мозга

kiozk originals
Люди в 7 раз чаще помогают друг другу, чем отвергают просьбы о помощи Люди в 7 раз чаще помогают друг другу, чем отвергают просьбы о помощи

Команда ученых провела исследование человеческой способности к сотрудничеству

ТехИнсайдер
Шанхай-Сити: чем ситуация на рынке офисов напоминает 90-е Шанхай-Сити: чем ситуация на рынке офисов напоминает 90-е

Почему эксперты считают, что рынок офисной недвижимости деградирует?

Forbes
Какая свадьба без драки: почему на Руси потасовка считалась частью праздника Какая свадьба без драки: почему на Руси потасовка считалась частью праздника

«Какая свадьба без драки» — ты наверняка слышал эту присказку. Но как так вышло?

VOICE
Шутил, готовил и копировал американцев: как менялся Иван Ургант за время работы на ТВ Шутил, готовил и копировал американцев: как менялся Иван Ургант за время работы на ТВ

Как складывалась телекарьера Ивана Урганта: собрали самые знаковые проекты

VOICE
Домашняя магия: ритуалы, которые сделают тебя счастливее Домашняя магия: ритуалы, которые сделают тебя счастливее

Но что делать, если счастье в твоей жизни недостижимо?

VOICE
Дорогая тетя: читаем фрагмент нового романа Оксаны Васякиной «Роза» Дорогая тетя: читаем фрагмент нового романа Оксаны Васякиной «Роза»

Отрывок из книги Оксаны Васякиной — как она вспоминает художницу Паулу Регу

Правила жизни
Человек труба. Как Юрий Левитан стал главным «голосом» Советского Союза Человек труба. Как Юрий Левитан стал главным «голосом» Советского Союза

О знаменитом советском дикторе, «голосе войны» Юрии Борисовиче Левитане

СНОБ
Почему перед футбольным матчем вместе с футболистами на поле выходят дети? Почему перед футбольным матчем вместе с футболистами на поле выходят дети?

Как зародилась традиция выходить на футбольное поле вместе с детьми?

ТехИнсайдер
Наши бабушки и дедушки – новые иконы стиля: это официальный мировой тренд Наши бабушки и дедушки – новые иконы стиля: это официальный мировой тренд

Новый мегатренд, которому теперь следуют селебрити

VOICE
Как украшения влияют на человека: выбираем правильные акскессуары Как украшения влияют на человека: выбираем правильные акскессуары

Аксессуары способны полностью изменить ваш стиль

VOICE
Как сделать конфликт конструктивным: 7 шагов Как сделать конфликт конструктивным: 7 шагов

Конструктивно дискутируя, мы можем прийти к оптимальному решению конфликта

Psychologies
Снова запутались волосы? Возможно у вас генетическое заболевание, известное как синдром нерасчесываемых волос Снова запутались волосы? Возможно у вас генетическое заболевание, известное как синдром нерасчесываемых волос

Почему волосы путаются?

ТехИнсайдер
Без зажимов и комплексов: 5 танцевальных практик для принятия себя и своего тела Без зажимов и комплексов: 5 танцевальных практик для принятия себя и своего тела

Как можно освободиться от этих зажимов? С помощью танца

Psychologies
Первое свидание: кто платит в ресторане — мнения мужчин и женщин Первое свидание: кто платит в ресторане — мнения мужчин и женщин

Момент, когда приносят счет в ресторане, несет в себе множество смыслов

Psychologies
Оливия Мэннинг: «Друзья и герои. Балканская трилогия». Жизнь на фоне катастрофы Оливия Мэннинг: «Друзья и герои. Балканская трилогия». Жизнь на фоне катастрофы

Продолжение истории молодой пары Гарриет и Гая на фоне Второй мировой войны

СНОБ
«Сумерки», только лучше? Что мы знаем о новом сериале по вампирской саге Стефани Майер «Сумерки», только лучше? Что мы знаем о новом сериале по вампирской саге Стефани Майер

Неужели мы снова увидим красивую историю любви Эдварда и Беллы?

VOICE
Грубиян, выйди вон: 5 вещей, за которые давно пора начать удалять из коллективных чатов Грубиян, выйди вон: 5 вещей, за которые давно пора начать удалять из коллективных чатов

Эти вещи убивают атмосферу группового онлайн-общения

VOICE
Что будет за отказ от медосвидетельствования. Объяснение юристов Что будет за отказ от медосвидетельствования. Объяснение юристов

От требования сотрудника ГИБДД отказаться не получится

РБК
Бывший токсин внутриклеточной бактерии защитил дрозофил от паразитоидов Бывший токсин внутриклеточной бактерии защитил дрозофил от паразитоидов

Как дрозофилы настроили врожденный иммунный ответ против паразитоидных насекомых

N+1
Как определить хорошего любовника, не снимая одежды? 5 лайфхаков от сексолога Как определить хорошего любовника, не снимая одежды? 5 лайфхаков от сексолога

Качества хорошего любовника, которые можно распознать в самом начале общения

Psychologies
Мороз Мороз

Этой весной и всегда Петербург ожидает Мороз

Собака.ru
Частое кормление привело к перееданию у грудных детей Частое кормление привело к перееданию у грудных детей

Частое кормление грудного ребенка приводит к лишним килокалориям

N+1
«Во всем ищу позитивные стороны!» «Во всем ищу позитивные стороны!»

Владимир Жеребцов — о том, почему девушки охотно ведутся на всяких проходимцев

OK!
Портрет в портрете Портрет в портрете

Иногда атрибуции сплетаются в исторические цепочки

Дилетант
Музыкальная пауза: история хита Barbie Girl датской группы Aqua Музыкальная пауза: история хита Barbie Girl датской группы Aqua

Barbie Girl: история создания хита и скандал с Mattel

Правила жизни
Открыть в приложении