Ученые создали алгоритм для прорыва «информационного пузыря»

ЭкспертHi-Tech

В поисках утраченного выбора

Ученые создали алгоритм для прорыва «информационного пузыря». Вернет ли он пользователям интернета свободу от пропаганды и манипуляций?

Наталья Быкова

Фото: Итар-ТАСС/Александра Мудрац

На июльской конференции по роевому интеллекту в Шэньчжэне (Китай) группа инженеров из Института математических наук Кураaнта Нью-Йоркского университета презентовала алгоритм Pyrorank, цель которого, ни много ни мало, совершить революцию в системе поиска информации. Он позволяет вывести пользователей из бесконечного цикла повторяющихся рекомендаций, снизить влияние их профилей на поисковую систему и при этом сохранить важные и разнообразные результаты. Алгоритм работает на основе функции Add-on, которая добавляет новый актуальный контент в систему рекомендаций, что делает выдачу более нейтральной и диверсифицированной. Разработчики протестировали его на трех датасетах — MovieLens, Good Books и Goodreads — и пришли к выводу, что в сравнении с уже известными кодами Pyrorank генерирует более разноплановые предложения, не связанные с прошлыми следами пользователей во Всемирной сети.

О негативном эффекте персонализации инфопотока говорится давно, впервые эту проблему описал в 2011 году американский активист и бизнесмен Илай Парайзер в книге «Пузырь фильтров: что скрывает от вас интернет». Он указывал, что алгоритмы незаметно запирают каждого из нас в «информационном пузыре» и создают иллюзию, что наши интересы и есть все, что происходит в окружающем мире. На один и тот же запрос разные пользователи получают разные результаты, в подборе которых учитываются данные из их соцсетей и прошлых заходов на интернет-страницы. Таким образом, «хвост» здесь крутит «собакой» (то есть алгоритм — контентом). Мы не контролируем, какую информацию получать, — подборку делают хитро настроенные коды. С этой маркетинговой выдачей, собственно, и боролись создатели Pyrorank.

«Традиционный способ работы рекомендательных систем заключается в том, что рекомендации основываются на понятии сходства, — объясняет Анасс Бари, руководитель лаборатории прогнозной аналитики и искусственного интеллекта Института математических наук Куранта и один из разработчиков алгоритма. — Это означает, что вы увидите похожие товары в списках рекомендуемых, основанных либо на похожих на вас пользователях, либо на похожих товарах, которые вы купили».

Pyrorank, считает Анасс Бари, способен преодолеть проклятие «пузырей фильтров». В СМИ о нем уже пишут как о сенсации в мире IT. Начались разговоры о том, что маленькие компании и независимые медиа получают шансы конкурировать с «акулами бизнеса» без огромных вливаний в таргет и контекст, а также о новой степени свободы в интернете.

Однако в научных кругах считают, что это, скорее, попытки выдать желаемое за действительное.

«Предлагаемый алгоритм, по терминологии авторов статьи, “выжигает” из выдачи рекомендаций объекты, с которыми пользователь уже взаимодействовал, а исключенные объекты замещаются иными, максимально подходящими по описанию или тегам. То есть это ранжирование поверх ранжирования, — пояснил в комментарии “Эксперту” замдиректора Института проблем передачи информации им. А. А. Харкевича РАН Кирилл Иванов. — Авторы работы явно указывают: алгоритм увеличивает не только разнообразие выдачи, но и вероятность попадания в выдачу результатов, которые совсем не соответствуют интересам пользователя. Если переносить это на работу поисковых систем, можно говорить, что фактически из выдачи выключается все, что попадает на первые три-пять страниц результатов поиска, — это искусственно поднятые проплаченные ссылки, а также те, которые поисковая система считает наиболее релевантными для пользователя схожего профиля, и выдаются результаты, все еще релевантные запросу, а также менее релевантные, но разнообразные».

Сомнение вызывает также возможность взаимодействия нового кода с популярными поисковиками. Pyrorank тестировали на тегированных каталогах, которые позволяют пользователю находить фильмы и книги исходя из ранее сделанных запросов, но не на Google или подобных системах, работающих по своим, более сложным и динамичным алгоритмам.

«Это всего лишь надстройка (далеко не первая), маленький статичный алгоритм из двух десятков строчек, который может изменить структуру поисковой выдачи, а может и не изменить, — говорит Кирилл Иванов. — Он вряд ли способен оказать хоть какое-то влияние на постоянно меняющиеся алгоритмы поисковых гигантов, для которых “пузырь фильтров” — это не проблема, а наоборот, то, к чему они стремятся, их цель, если совсем просто сказать».

В научных работах сам термин «пузырь фильтров» встречается крайне редко, в профессиональной среде описанную проблему считают скорее не технологической, а философской. «Пузыри» окружают нас повсюду, и зачастую создаем мы их сами, отправляя в бан несогласных, подписываясь на определенные каналы, кликая на ссылки, которые заведомо отвечают нашим убеждениям. Умные алгоритмы — это лишь скин, оболочка нашего поведения в инфомире.

Программисты вообще призывают критически относиться к любым алгоритмам, а при поиске информации почаще включать «естественный интеллект» — правильно формулировать и уточнять запросы, искать ответы не на SEO-оптимизированных страницах, а в надежной литературе. Если, конечно, есть потребность иметь свободу выбора и расширить свой «информационный пузырь».

Хочешь стать одним из более 100 000 пользователей, кто регулярно использует kiozk для получения новых знаний?
Не упусти главного с нашим telegram-каналом: https://kiozk.ru/s/voyrl

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

«Друг Отто» «Друг Отто»

«Русский вопрос» с точки зрения Бисмарка

Дилетант
Славный город Кострома Славный город Кострома

Сбежим из шумного мегаполиса в маленькую уютную Кострому

Лиза
Лучше дефолт, чем жить по средствам Лучше дефолт, чем жить по средствам

США оказались на пороге технического дефолта, но это не страшно

Эксперт
Dodge Raider 1987. Японский Bronco от Chrysler Dodge Raider 1987. Японский Bronco от Chrysler

В период с 1975 по 1990-й год Chrysler питался деликатесами от Mitsubishi

4x4 Club
Банкомат с российскими «мозгами» Банкомат с российскими «мозгами»

В России стали выпускать банкоматы на основе отечественного процессора «Эльбрус»

Эксперт
Инвестиции в искусственный интеллект: бум или скам Инвестиции в искусственный интеллект: бум или скам

Формируется ли пузырь ИИ?

Forbes
Африканские лауреаты Нобелевской премии по литературе: Шойинка, Кутзее, Гурна Африканские лауреаты Нобелевской премии по литературе: Шойинка, Кутзее, Гурна

Писатели из Африки, сумевшие достучаться до сердец читателей всего мира

Эксперт
Тест-драйв китаского люкса: танк во фраке Тест-драйв китаского люкса: танк во фраке

Каким получился TANK 500?

ТехИнсайдер
Ничья девочка Ничья девочка

Кем была Елизавета Григорьевна Тёмкина?

Дилетант
Когда ты — не стандарт: 5 простых способов почувствовать себя самой красивой Когда ты — не стандарт: 5 простых способов почувствовать себя самой красивой

Лови формулу, которая поможет тебе раскрыть свою красоту и повысить самооценку!

VOICE
It’s a match: заработать на рынке хантинга ИТ-специалистов It’s a match: заработать на рынке хантинга ИТ-специалистов

Как бывший сооснователь Lingualeo запустил международную компанию

Эксперт
Когда женщины начали носить лифчики? Интересные факты! Когда женщины начали носить лифчики? Интересные факты!

Бюстгальтер — привычное нижнее белье на пересечении моды и функциональности

ТехИнсайдер
«Я бы не решилась на такой проект в Москве»: предприниматели — о работе в регионах «Я бы не решилась на такой проект в Москве»: предприниматели — о работе в регионах

К чему готовиться бизнесу за пределами Москвы?

Forbes
5 популярных физических упражнений, от которых практически нет пользы 5 популярных физических упражнений, от которых практически нет пользы

Эти упражнения — ложные друзья каждого ЗОЖника

Maxim
Диджитализация романтики: как искусственный интеллект изменил знакомства и отношения Диджитализация романтики: как искусственный интеллект изменил знакомства и отношения

Как нейросети помогают тем, кто боится или не умеет знакомиться?

Forbes
Кровь стынет в жилах: 5 мистических триллеров, которые точно смогут заинтриговать и даже напугать вас Кровь стынет в жилах: 5 мистических триллеров, которые точно смогут заинтриговать и даже напугать вас

5 страшных романов — не исключено, что ночью вам захочется спать со светом

ТехИнсайдер
Тонкий вопрос: почему медики и ученые сомневаются в объективности индекса массы тела Тонкий вопрос: почему медики и ученые сомневаются в объективности индекса массы тела

Из рабочего инструмента оценки здоровья ИМТ превратился в орудие фэтшейминга

Forbes
Наталья Аросева: «Из-за пани Моники Эльдар Рязанов сомневался, стоит ли брать Аросеву в картину «Старики-разбойники» Наталья Аросева: «Из-за пани Моники Эльдар Рязанов сомневался, стоит ли брать Аросеву в картину «Старики-разбойники»

Судьба подарила Ольге Аросевой роль, которая сделала ее знаменитой на всю страну

Караван историй
Beauty-разбор: какими средствами для ухода пользоваться опасно Beauty-разбор: какими средствами для ухода пользоваться опасно

Разнообразие и доступность косметики не всегда работает в нашу пользу

Psychologies
7 признаков того, что вас ждет развод 7 признаков того, что вас ждет развод

Если не работать с этими проблемами, они могут привести к разводу

Psychologies
Как носить бижутерию, чтобы не выглядеть «дешево»: мнение стилиста Как носить бижутерию, чтобы не выглядеть «дешево»: мнение стилиста

Развенчиваем мифы: не только в ювелирных украшениях можно выглядеть дорого

VOICE
Что такое аксион: популярно о самой загадочной частице Что такое аксион: популярно о самой загадочной частице

Что такое аксионы и как устроены эти неуловимые "кубики" мироздания

ТехИнсайдер
Ароматная тайна Востока: что такое шамама, парфюмерная нота, которую невозможно описать, и в каких духах ее нужно искать Ароматная тайна Востока: что такое шамама, парфюмерная нота, которую невозможно описать, и в каких духах ее нужно искать

Аттара шамама: драгоценное парфюмерное снадобье, ароматное сердце Востока

VOICE
Klauzura Klauzura

Основательницы бюро Klauzura открыли первый в России архитектурный коворкинг

Собака.ru
10 вопросов, которые мужья не должны задавать своим женам 10 вопросов, которые мужья не должны задавать своим женам

Те самые случаи, когда лучше молчать, чем говорить

Maxim
Заметки отдыхающего: список дел, которые вы должны выполнить сразу же после заселения в отель Заметки отдыхающего: список дел, которые вы должны выполнить сразу же после заселения в отель

Сделайте эти 7 вещей, чтобы ваш отдых прошел максимально комфортно

ТехИнсайдер
Как выглядят чародейки в 3 сезоне «Ведьмака»: теперь зрители ненавидят этот сериал Как выглядят чародейки в 3 сезоне «Ведьмака»: теперь зрители ненавидят этот сериал

Почему сериал «Ведьмак» получил сотни негативных отзывов?

VOICE
До встречи в книжном: 7 отличных романов для отпуска До встречи в книжном: 7 отличных романов для отпуска

Добрые, милые, уютные истории, которые заставят переживать, но кончатся хорошо

Psychologies
«Мы были выше бога, который сотворил нас». Отрывок из книги об Адаме и Еве «Мы были выше бога, который сотворил нас». Отрывок из книги об Адаме и Еве

«Взлет и падение Адама и Евы»: отрывок из книги Стивена Гринблатта

СНОБ
История одной песни: «Barbie Girl», Aqua, 1997 История одной песни: «Barbie Girl», Aqua, 1997

Мифическую песню и клип, на который извели розовой краски больше, чем на Барби

Maxim
Открыть в приложении