Почему практика продажи названий стадионов нужна клубам и спонсорам?

ForbesБизнес

Дорогое имя: как и зачем клубы продают названия своих стадионов

Виктор Майоров

Cívitas Metropolitano (Фото Gonzalo Arroyo Moreno / Getty Images)

Практика продажи названий стадионов широко распространена в США, где в таких сделках могут фигурировать девятизначные суммы. В последние десятилетия она все шире распространяется в Европе, и даже в России. Например, летом 2023 года стадион в Калининграде превратился в «Ростех Арену». Forbes Sport рассказывает об истории этой индустрии и причинах, по которым она нужна клубам, регионам и самим спонсорам.

Как устроен нейминг?

Нейминг арен далеко не самый прибыльный источник дохода у клубов в сравнении с обычным спонсорством или ТВ-выплатами. Однако в последние десятилетия все меньше спортивных объектов могут похвастаться отсутствием какого-то бренда в своем названии. Успешнее всего монетизируют стадионы, естественно, в Северной Америке.

Именно здесь и зародилась эта индустрия, однако изначально она работала не так, как сегодня. В прошлом веке инвесторы, которые строили стадионы, давали им названия своих компаний, чтобы параллельно заработать на рекламе. К примеру, Fenway Park, на котором до сих пор играет бейсбольный «Бостон Ред Сокс», был построен в 1912 году за счет компании Fenway Realty, которая занимается недвижимостью. Она к слову до сих пор владеет ареной и командой.

По подобной системе возводились и другие спортивные объекты в США, например, в Чикаго. Одной из первых сторонних нейминг-сделок была продажа названия стадиона в Фоксборо, где играет клуб НФЛ «Нью-Инглэнд Пэтриотс». Владельцы арены в 1971-м договорились с пивоваренной компанией Schaefer Beer, и на протяжении 30 лет стадион назывался в ее честь.

На волне экономического бума интерес к такого рода вложениям начал резко расти. Ведь покупка нейминг-прав работает круглосуточно и не только на спортивных соревнований. Так, в США, где закрытые арены работают чуть ли не каждый день благодаря концертам, выставкам и разного рода шоу, рекламодатели получают постоянный доступ к посетителям самых разных категорий.

В результате, в НФЛ на данный момент из 30 стадионов лишь 3 используют свое историческое название, а в НХЛ такая арена всего одна – легендарный «Мэддисон Сквер Гарден» в Нью-Йорке. Эта арена и в НБА является единственной с историческим названием.

Более того, даже в низших лигах нейминг-индустрия процветает. В частности, в АХЛ (второй хоккейной лиге Северной Америки) из 32 арен коммерческое название имеют 29. Из трех оставшихся две носят названия университетов, в кампусах которых они находятся. И лишь одна названа в честь бизнесмена, на чьи деньги она была возведена (Van Andel Arena в Мичигане).

А вот студенческий футбол данная индустрия пока обходит стороной. Конечно, есть исключения: стадион Университета Вашингтона, название которого продано авиакомпании Alaska Airlines. Но в основном все объекты носят исторические названия. Прежде всего это связано с массовой критикой болельщиков, которые категорически не принимают подобные изменения.

К примеру, в 2019 Университету Южной Калифорнии и United Airlines пришлось пересмотреть сделку о продаже названия Мемориального Колизея в Лос-Анджелесе. За него авиакомпания готова была платить 4,2 млн долларов в год, но студенты и общественные организации выступили против. В итоге все пошли на странный компромисс: университет продал права на название непосредственно поля на стадионе, а он сам сохранил историческое название.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Как брат с сестрой создали в Томске бизнес с незрячими массажистами Как брат с сестрой создали в Томске бизнес с незрячими массажистами

Что подтолкнуло брата с сестрой на открытие школы массажа с незрячими

Forbes
Исследование: чат-боты могут улучшать здоровье, работая со спортом, питанием и сном Исследование: чат-боты могут улучшать здоровье, работая со спортом, питанием и сном

Чат-боты на базе ИИ способны помочь людям увеличить физнагрузку

Inc.
Как превратить бывшее болото в тематический парк и привлечь в него тысячи туристов Как превратить бывшее болото в тематический парк и привлечь в него тысячи туристов

Как предпринимательница превратила любовь к сказам в успешный проект

Forbes
Больше чем развлечение: почему с ребенком нужно играть как можно чаще Больше чем развлечение: почему с ребенком нужно играть как можно чаще

Как игра влияет на детское развитие?

Psychologies
Любовь или зависимость? 7 признаков нездоровых отношений Любовь или зависимость? 7 признаков нездоровых отношений

Как отличить истинные чувства от зависимости, способной разрушать нас изнутри?

VOICE
Что означает поза, в которой вы спите: объяснение эксперта Что означает поза, в которой вы спите: объяснение эксперта

Излюбленные положения во время сна могут рассказывать о наших эмоциях

Psychologies
Индикаторы болезней Индикаторы болезней

Как здоровье зубов влияет на состояние всего организма

Лиза
Иноходец Иноходец

Владимир Яглыч один из немногих, у кого есть талант жить по своим правилам

Men Today
Тени на экране Тени на экране

Актриса Вера Холодная — один из самых красивых мифов русской культуры

Знание – сила
Как детские психологические травмы приводят к ожирению у взрослых Как детские психологические травмы приводят к ожирению у взрослых

Как именно ментальные проблемы сказываются на нашем теле?

Psychologies
«В начале было кофе». Что происходит с русским языком «В начале было кофе». Что происходит с русским языком

Филолог Светлана Гурьянова о живом русском языке

СНОБ
Подключаем жесткий диск к компьютеру: SATA, внешний HDD и даже IDE Подключаем жесткий диск к компьютеру: SATA, внешний HDD и даже IDE

Как правильно подключить жесткий диск к компьютеру

CHIP
Сервисы обязали раскрывать правила применения рекомендательных технологий — вот какие данные собирают некоторые из них Сервисы обязали раскрывать правила применения рекомендательных технологий — вот какие данные собирают некоторые из них

Российские компании начали публично раскрывать, что анализируют и зачем

VC.RU
6 советов для тех, кто собирается запустить бизнес по франшизе 6 советов для тех, кто собирается запустить бизнес по франшизе

Старт бизнеса по франшизе выглядит практически беспроигрышным вариантом

Inc.
Практические вопросы: Почему запотевают окна? Практические вопросы: Почему запотевают окна?

Попробуем разобраться, из-за чего окна в машине становятся запотевшими

4x4 Club
Свержение Аполлона Свержение Аполлона

Как возник «лунный заговор» — главная теория фальсификации XX века

Вокруг света
Медитация: 3 техники, которые используют психологи Медитация: 3 техники, которые используют психологи

Медитации, которые помогут вам преодолеть напряжения и стресс

Psychologies
Вагинокапитализм: что отличает инцелов от фемцелов и как ими становятся Вагинокапитализм: что отличает инцелов от фемцелов и как ими становятся

Как люди становятся инцелами и фемцелами?

Psychologies
Как москвич трижды запускал обучающий сервис для детей и продал его «Яндексу» Как москвич трижды запускал обучающий сервис для детей и продал его «Яндексу»

Как создавалась «Сказбука» и зачем «Яндекс» её выкупил?

Forbes
«Как тебе не стыдно?!»: как избавиться от деструктивного чувства «Как тебе не стыдно?!»: как избавиться от деструктивного чувства

Почему чувство стыда часто проявляется деструктивно?

Psychologies
«Совы во льдах: Как спасли самого большого филина в мире» «Совы во льдах: Как спасли самого большого филина в мире»

Где живут самые большие филины и как привлечь их внимание

N+1
Даже эту проблему можно решить: как закрасить пятна от отбеливателя на цветной и белой одежде Даже эту проблему можно решить: как закрасить пятна от отбеливателя на цветной и белой одежде

Как спасти одежду от светлых или желтых пятен от отбеливателя

ТехИнсайдер
Текст по принуждению Текст по принуждению

«Кошки-мышки»: неудачная экранизация популярного феминистского рассказа

Weekend
5 экранизаций триллеров, обязательных к просмотру 5 экранизаций триллеров, обязательных к просмотру

Созданные на основе книг триллеры, за которые, как минимум, не стыдно

Maxim
Как найти друзей в любом возрасте: 5 советов от психолога Как найти друзей в любом возрасте: 5 советов от психолога

Как в любом возрасте находить единомышленников и поддерживать с ними связь?

Psychologies
Американская мечта, поло и плюшевый мишка: что нужно знать о дизайнере Ральфе Лорене Американская мечта, поло и плюшевый мишка: что нужно знать о дизайнере Ральфе Лорене

Как выходцу из эмигрантской семьи удалось построить свою модную империю

Правила жизни
Магия свечей: как исполнить свои желания с помощью энергии огня Магия свечей: как исполнить свои желания с помощью энергии огня

Как исполнить свои желания с помощью энергии огня?

VOICE
Французский жим: что это и как правильно делать. Комментарии экспертов Французский жим: что это и как правильно делать. Комментарии экспертов

Об одном из лучших упражнений на трицепс, которое можно делать стоя, сидя и лежа

РБК
Инфляция привела к шринкфляции Инфляция привела к шринкфляции

Почему производители пищевой продукции уменьшают размеры упаковки

Агроинвестор
MAXIM разузнал, на что способен AI в современной журналистике и развлечениях MAXIM разузнал, на что способен AI в современной журналистике и развлечениях

Мария Демина рассказала о возможностях AI

Maxim
Открыть в приложении