Андрей Трубников — о том, почему нельзя брать на работу бывших предпринимателей

Inc.Бизнес

Бизнес-кодекс: Андрей Трубников, основатель Natura Siberica

Ольга Проскурнина, автор Inc.

Анфан террибль российского бизнеса Андрей Трубников начал производить косметику в 1999 году, а в 2003 придумал бренд «Рецепты бабушки Агафьи» — и понеслось. Шестнадцать лет спустя его флагман Natura Siberica конкурирует с мировыми брендами, выпускает тысячи наименований органической косметики и продается в собственной розничной сети и у ретейлеров в 67 странах мира. Несколько лет назад владелец французского бренда косметики Yves Rocher Брис Роше приглашал Трубникова к себе в Бретань, чтобы сделать предложение о покупке крупного пакета акций компании. Трубников в гости съездил, но на предложение ответил отказом, а потом взял и открыл Fresh Spa by Natura Siberica в Москве на Тверской — рядом с флагманским магазином Yves Rocher. В ближайших планах предпринимателя — выйти на западный рынок со своими сибирскими спа-салонами и превратить Natura Siberica во всемирно известный бренд. Андрей Трубников рассказал Inc., почему нельзя брать на работу бывших предпринимателей, за что ненавидит маркетинговые агентства и зачем неделями пьет водку.

О водке и плавании по течению

Я всегда был таким, как сейчас. Даже когда работал на таможне в конце 1980-х. Полтора часа в день, пока ездил на работу в Шереметьево и обратно, всё время смотрел на ботинки людей напротив и пытался представить человека, который в эти ботинки влез. Потом поднимал глаза. Часто ошибался. Наверное, тренировался таким образом, чтобы по чемодану угадывать, кто его владелец.

Мне всё равно, что делать, — косметикой заниматься или гвоздями. Или делать предвыборную кампанию кому-то. Мне было бы интересно даже это. Маркетинг есть маркетинг — меняешь способы продвижения товара, и всё.

Надо плыть по течению, куда лодку твою несёт. Если тебе помогает удача, тогда ты выплывешь. Иначе, когда начинаешь плыть и грести, быстрее или медленнее, получается гораздо хуже.

Я много раз пытался грести против течения — это заканчивалось безобразно, неудачами и крахом. Поэтому, если у тебя закончились вдруг силы, надо просто опустить вёсла и плыть.

Я иногда начинаю пить водку. Могу пить две недели, три. Потом наступает просветление.

Иллюстрация: Александр Черепанов

О деньгах и творчестве

От денег лучше держаться подальше. Многие колдуны и шаманы не берут денег, потому что боятся, что их талант куда-нибудь улетучится. Я видел много дизайнеров, которые начинали заглядываться на деньги — и всё, их талант куда-то пропадал.

Деньги и творчество несовместимы. Как только люди начинают считать деньги, копить, экономить — творчество заканчивается.

The Beatles погубила жадность. Они передрались из-за денег и распались.

Воровство есть везде. Я не думаю, что это только наша беда. У нас просто это как-то бездарно делают, глупо. А за границей люди умные.

Про лягушку

Трубников уже много лет носит на груди кошелёк из гигантской черной лягушки, который ему подарил главный технолог Natura Siberica Александр Стукалин: «Он ездил на какой-то остров на Филиппинах или в Индонезии. На этом острове водятся такие лягушки, и там их продают как сувениры. Больше я таких нигде не видел. Мне ещё вторую оттуда привезли, я её сыну подарил». Внутри лягушки Трубников хранит разные дорогие ему вещи: «Амулетики всякие, нефритового божка — и немножко денежек на удачу». Периодически основатель Natura Siberica мажет лягушку новыми кремами и сыворотками своей компании. Испытания не всегда проходят удачно, и тогда её приходится отдавать на реставрацию, а сам Трубников уже приклеивал на лягушку заплатку из крокодильей кожи.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Восстановленному верить Восстановленному верить

Ваш мозг чувствует себя гораздо бодрее только при активном восстановлении

Men’s Health
Тонкости перевода: как слово может стоить $71 млн и почему датчане обижаются из-за ковриков IKEA Тонкости перевода: как слово может стоить $71 млн и почему датчане обижаются из-за ковриков IKEA

Отрывок из книги «Тонкости перевода»

Forbes
«В месяц уходит пять пар перчаток, потому что крабы кусаются»: чем занимается и сколько зарабатывает моряк-краболов «В месяц уходит пять пар перчаток, потому что крабы кусаются»: чем занимается и сколько зарабатывает моряк-краболов

Моряк-краболов — о своей работе, доходе и планах на жизнь

VC.RU
«Меня жестко прижали к обочине». Как ошибка ГИБДД привела к проблемам «Меня жестко прижали к обочине». Как ошибка ГИБДД привела к проблемам

В ГИБДД внезапно аннулировали регистрацию машины якобы из-за смерти владелицы

РБК
15 самых отвратительных пицц в мире 15 самых отвратительных пицц в мире

Карательная кулинария добралась до любимого всеми итальянского блюда

Maxim
13 загадочных блюд, которые ты встречал в книжках и сломал голову, что это такое 13 загадочных блюд, которые ты встречал в книжках и сломал голову, что это такое

Раскладываем по полочкам, что это за блюда из книжек и с чем их едят

Maxim
«Дом-2» под снос: почему закончилась 16-летняя история реалити-шоу и ждать ли его возвращения «Дом-2» под снос: почему закончилась 16-летняя история реалити-шоу и ждать ли его возвращения

6066 дней, или 16,5 лет длилось реалити-шоу «Дом-2»

Forbes
Преимущества доброты для ребенка с точки зрения науки Преимущества доброты для ребенка с точки зрения науки

Почему эмпатия важна, как ее развивать и какова ее роль в успехе детей?

СНОБ
Топ-10 вредных финансовых советов и их разоблачение Топ-10 вредных финансовых советов и их разоблачение

Маленький ликбез, который поможет не потерять много денег

Maxim
По следам братьев Гримм По следам братьев Гримм

В Германии есть места, где оживают сказки братьев Гримм

Лиза
Мясорубка для чайников: 25 советов по выживанию на войне, в плену и в тюрьме Мясорубка для чайников: 25 советов по выживанию на войне, в плену и в тюрьме

Аркадий Бабченко — о своем опыте выживания в экстремальных ситуациях

Maxim
Прокачай чертоги разума! 4 незабываемых способа ничего не забывать Прокачай чертоги разума! 4 незабываемых способа ничего не забывать

У тебя плохая память? У нас завалялась пара суперметодик для ее улучшения!

Maxim
Как правильно эксплуатировать стиральные машины: советы производителя Как правильно эксплуатировать стиральные машины: советы производителя

Нужно ли использовать средство от накипи? А стирать вещи в мешке?

CHIP
Красная комната и синий бархат: 5 модных показов и съемок, отсылающих к фильмам Дэвида Линча Красная комната и синий бархат: 5 модных показов и съемок, отсылающих к фильмам Дэвида Линча

Несколько показов, кампаний и съемок, посвященных атмосфере и персонажам Линча

Esquire
ГМО повсюду: самые странные примеры генной инженерии ГМО повсюду: самые странные примеры генной инженерии

Генетическая инженерия занимается не только продуктами питания

Популярная механика
Как лучшие оптические иллюзии обманывают твой мозг Как лучшие оптические иллюзии обманывают твой мозг

Чтобы обмануть мозг, нужно просто показать ему эти изображения

Maxim
Из опенсорсного Yahoo! и справочника о порно — в первую интернет-энциклопедию: история рождения и первого года Wikipedia Из опенсорсного Yahoo! и справочника о порно — в первую интернет-энциклопедию: история рождения и первого года Wikipedia

Откуда взялся движок Wiki и почему проект «выстрелил» после теракта 11 сентября

VC.RU
Хруст суставов, икота, газы и еще 8 звуков твоего тела: что означают и как бороться Хруст суставов, икота, газы и еще 8 звуков твоего тела: что означают и как бороться

Разбираемся в том, какие сигналы посылает тебе организм и как ему помочь

Maxim
Эра человечности Эра человечности

Пандемия и удаленка меняют отношения между сотрудниками

Forbes
Надин Серовски Надин Серовски

Надин Серовски отвечает на блиц-вопросы о себе, отношениях и деньгах

ЖАРА Magazine
7 вещей, которые в России точно лучше, чем в США 7 вещей, которые в России точно лучше, чем в США

Есть вещи, в которых мы однозначно побеждаем США

Maxim
Открыт новый тип невероятно прочной химической связи Открыт новый тип невероятно прочной химической связи

Во время химических реакций возникают все новые и новые связи

Популярная механика
Крещение. Что за праздник, как его праздновали раньше, как отмечают сейчас Крещение. Что за праздник, как его праздновали раньше, как отмечают сейчас

Как возник праздник Крещение Господне и почему его празднуют два дня

Cosmopolitan
Правила жизни Стивена Содерберга Правила жизни Стивена Содерберга

Правила жизни кинорежиссера Стивена Содерберга

Esquire
«Я вышла замуж за игромана» «Я вышла замуж за игромана»

История созависимости и зависимости от нашей героини

Psychologies
Техника приготовления Техника приготовления

Кухня современного ресторана отличается от твоей примерно так, как МКС от телеги

Maxim
Как появился миф о том, что мозг работает лишь на 10% Как появился миф о том, что мозг работает лишь на 10%

Как появилось предположение о том, что наш мозг работает лишь на 10%?

Популярная механика
Теория U Теория U

Лидерство из будущего

kiozk originals
Виржини Куртен-Кларанс — о том, как Clarins становится экологичнее Виржини Куртен-Кларанс — о том, как Clarins становится экологичнее

Опыт Clarins — как производство косметических средств может стать экологичнее

РБК
Гладить, любить, хвалить: что общего у воспитания детей и домашних питомцев Гладить, любить, хвалить: что общего у воспитания детей и домашних питомцев

Специалистки по поведению собак: как корректировать поведение питомцев

Psychologies
Открыть в приложении