Достаточно ли твердо отечественные модные марки стоят на ногах?

VOICEМода

Мы в моде

Если любишь – отпусти...

Так называется большой проект от команды VOICE, который станет твоим полноценным навигатором по миру российских брендов. Их сейчас как никогда много – чего и следовало ожидать.

Да, за короткий срок ключевые позиции на рынке заняли отечественные марки. Но достаточно ли твердо они стоят на ногах? Выяснит наш фешен-директор Елизавета Чепрасова.

Последние два года для российской индустрии моды были похожи на американские горки. От станции «Иностранные компании ни за что не уйдут» до станции «А ведь и сами можем, когда хотим» мы прокатились с ветерком. Позади ли финальный поворот или приближается новый крутой вираж – рассуждаем вместе с экспертами.

Когда в 2022 году западные бренды-гиганты покинули российские ТЦ, билборды и страницы журналов, отечественный фешен-рынок не просто вздрогнул – он пережил полномасштабное землетрясение. Тектонические плиты сдвинулись, ландшафт изменился почти до неузнаваемости. В столичных торговых центрах доля российских марок выросла до 72%, и это рекорд. «Вот давно бы так», – рефреном прокатилось по соцсетям, как только пустующие площади Zara, H&M, Massimo Dutti и других иностранных титанов заняли коллекции наших дизайнеров. Но «давно так» быть не могло.

Дело привычки

Рассуждения о том, когда российская мода даст уверенный отпор мировой, до 2022 года в какой-то мере были доброй традицией. «Нужно работать над системой профильного дизайнерского образования», – говорили одни специалисты в телеэфирах. «Владельцам фешен-бизнесов необходимо внедрять новые маркетинговые стратегии, как на западе», – уверяли другие в интервью.

Но это в теории, а на практике приходилось признать: рынок поделен между крупными зарубежными марками, и просто так свое место под солнцем они не отдадут.

По данным Financial Consulting Group (публикует Delovoy Profil), в 2022 году в России приостановили деятельность 45 иностранных фешен-брендов. Самые крупные компании, уход которых обсуждался острее всего, – Inditex (Zara, Bershka, Pull&Bear, Stradivarius, Oysho и Massimo Dutti), H&M Group (H&M, Arket, & Other Stories, Monki и Weekday), Uniqlo и Mango.

Дизайнеры из России вполне резво прокладывали себе путь за границу и завоевывали сердца заокеанских селебрити: Кендалл Дженнер еще три года назад выгуливала My812, Белла Хадид поддерживала Ushatava, ее сестра Джиджи симпатизировала Lesyanebo, Синди Кроуфорд и Коко Роша блистали на красных дорожках в Rasario и Yanina Couture, Кэти Перри пела в комплекте WOS. На родине дело обстояло сложнее. В нише концептуальных дизайнов отечественные марки заставляли с собой считаться, в масс-маркете и middle-up (самых крупных и востребованных сегментах) обычно уступали. В торговых центрах ассортимент наших брендов был годами представлен удивительной похожести худи и джогерами. Да, громко заявил о себе Monochrome, к 2020-му 12 Storeez вышли на мировой рынок, WOS открыл творческое пространство в Москве. Но вопрос «Во что одеться утром штатного буднего дня?» редко решался в пользу российских марок.

«Люди просто не замечали другие магазины, они целенаправленно шли по определенному маршруту, – подтверждает владелец Emka Александр Арутюнов. – В этом плане уход иностранных игроков, конечно, стал для нас большим драйвером роста. Потеряв привычное, покупатели буквально внимательнее пригляделись к тому, что их окружает. Например, в одном ТЦ мы всегда были в соседнем помещении с Massimo Dutti, после закрытия которого люди стали приходить к нам и говорить: здесь так здорово, но мы не видели вас раньше».

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Голова в облаках Голова в облаках

Как отключиться от мыслей о делах?

VOICE
Где у нас кнопка счастья? Где у нас кнопка счастья?

Есть ли у нас центр наслаждения и как его активировать?

Добрые советы
Кандидатский максимум Кандидатский максимум

Не все собеседования проходят гладко, а некоторые вообще очень странные

VOICE
Лю Чжэньюнь: Когда я смотрю спектакли по моим произведениям, я каждый раз открываю в них что-то новое Лю Чжэньюнь: Когда я смотрю спектакли по моим произведениям, я каждый раз открываю в них что-то новое

Китайский писатель Лю Чжэньюнь о визитах в Россию и русской литературе

СНОБ
Дай, Джим, на счастье Дай, Джим, на счастье

Лучше не дожидаться момента, когда за покой придется воевать

VOICE
Вечный ЗОЖ Вечный ЗОЖ

Почему любительский спорт переживает ренессанс

Men Today
Слова и музыка Слова и музыка

Елизавета Базыкина удивляет спокойствием не только к успеху, но и к неудачам

VOICE
Важная телеграмма Важная телеграмма

Станет ли арест Павла Дурова концом глобального свободного интернета?

Монокль
И дело с кольцом И дело с кольцом

Несколько причин, почему мужчина расстался с тобой и женился на другой

VOICE
Ложь, чертеж и провокация Ложь, чертеж и провокация

Auto Union Typ 52 Schnellsportwagen – автомобиль, которого не было

Автопилот
Пусть не говорят Пусть не говорят

Давай разберемся, чем и почему ты можешь раздражать других сотрудников

VOICE
Битва за каждую яхту Битва за каждую яхту

Кирилл Шабалов о том, что происходит на российском брокеражном рынке

Y Magazine
Школа далеко, школа рядом Школа далеко, школа рядом

Что приобрести к 1 сентября, набор тетрадей или качественный планшет?

Psychologies
И не друг, и не враг, а так: как ИИ-разработчики развивают этические стандарты И не друг, и не враг, а так: как ИИ-разработчики развивают этические стандарты

Как разработчики ИИ реализуют известный принцип «не навреди»

Forbes
Чистое место: как убираться в ванной и туалете правильно Чистое место: как убираться в ванной и туалете правильно

Лайфхаки по уборке ванной и туалета

Новый очаг
Филипп Чижевский: Человек без специального образования зачастую воспринимает музыку острее, чем искушенный слушатель Филипп Чижевский: Человек без специального образования зачастую воспринимает музыку острее, чем искушенный слушатель

Дирижер Филипп Чижевский — о музыке, путешествиях и эмоциях

СНОБ
Опухоли повысили риск развития сердечно-сосудистых заболеваний Опухоли повысили риск развития сердечно-сосудистых заболеваний

Частота развития сердечно-сосудистых заболеваний выше у пациентов с опухолями

N+1
Мнение психологов: 5 обычных вечерних привычек мешают вашему успеху! Стоит узнать Мнение психологов: 5 обычных вечерних привычек мешают вашему успеху! Стоит узнать

Многие из ежедневных действий могут быть вреднее, чем вам кажется

ТехИнсайдер
Люся Чеботина: «Сегодня себя я ощущаю на все сто!» Люся Чеботина: «Сегодня себя я ощущаю на все сто!»

Как меняется жизнь, когда начинаешь принимать себя? Отвечает Люся Чеботина

Добрые советы
Главные новые музыкальные альбомы осени-2024 Главные новые музыкальные альбомы осени-2024

«Сноб» рассказывает о самых ожидаемых альбомах этой осени

СНОБ
Человек стал вожаком птичьей стаи и ведет птиц по маршрутам миграции Человек стал вожаком птичьей стаи и ведет птиц по маршрутам миграции

Команда экологов Waldrappteam учит перелетных птиц находить пути миграции

ТехИнсайдер
Квантовая нейросеть «видит» оптические иллюзии, как человек Квантовая нейросеть «видит» оптические иллюзии, как человек

Что такое квантовое туннелирование и как оно помогает обучать нейросети?

ТехИнсайдер
Взаимовыгодный альянс Взаимовыгодный альянс

Покупка U. S. Steel японскими металлургами имеет выгоду для обеих сторон

Монокль
Для кофеманов! Узнайте виды кофе в Италии и почему их сложно найти в России Для кофеманов! Узнайте виды кофе в Италии и почему их сложно найти в России

Кофейная культура Италии

ТехИнсайдер
Синдром домохозяйки: истерия, депрессия, алкоголизм Синдром домохозяйки: истерия, депрессия, алкоголизм

Что такое синдром домохозяйки — рассказывает юнгианский психолог

Psychologies
Почему морскую свинку называют морской свинкой? Почему морскую свинку называют морской свинкой?

Как объяснить ребенку, почему грызуна назвали морской свинкой?

ТехИнсайдер
Конечно, Вася Конечно, Вася

Василий Баста Вакуленко о самокритике, драках и творческих альтер эго

Men Today
Новая жизнь с понедельника: почему в психологии не бывает быстрых результатов Новая жизнь с понедельника: почему в психологии не бывает быстрых результатов

Чем опасны мифы о мгновенных изменениях, как на деле выглядит развитие личности?

Forbes
Кто чего боится Кто чего боится

Каких неожиданных вещей боятся обладатели фобий?

Лиза
Сезон не охоты Сезон не охоты

Как вдохновиться на подвиг вернуться к тренировкам?

Men Today
Открыть в приложении