Достаточно ли твердо отечественные модные марки стоят на ногах?

VOICEМода

Мы в моде

Если любишь – отпусти...

Так называется большой проект от команды VOICE, который станет твоим полноценным навигатором по миру российских брендов. Их сейчас как никогда много – чего и следовало ожидать.

Да, за короткий срок ключевые позиции на рынке заняли отечественные марки. Но достаточно ли твердо они стоят на ногах? Выяснит наш фешен-директор Елизавета Чепрасова.

Последние два года для российской индустрии моды были похожи на американские горки. От станции «Иностранные компании ни за что не уйдут» до станции «А ведь и сами можем, когда хотим» мы прокатились с ветерком. Позади ли финальный поворот или приближается новый крутой вираж – рассуждаем вместе с экспертами.

Когда в 2022 году западные бренды-гиганты покинули российские ТЦ, билборды и страницы журналов, отечественный фешен-рынок не просто вздрогнул – он пережил полномасштабное землетрясение. Тектонические плиты сдвинулись, ландшафт изменился почти до неузнаваемости. В столичных торговых центрах доля российских марок выросла до 72%, и это рекорд. «Вот давно бы так», – рефреном прокатилось по соцсетям, как только пустующие площади Zara, H&M, Massimo Dutti и других иностранных титанов заняли коллекции наших дизайнеров. Но «давно так» быть не могло.

Дело привычки

Рассуждения о том, когда российская мода даст уверенный отпор мировой, до 2022 года в какой-то мере были доброй традицией. «Нужно работать над системой профильного дизайнерского образования», – говорили одни специалисты в телеэфирах. «Владельцам фешен-бизнесов необходимо внедрять новые маркетинговые стратегии, как на западе», – уверяли другие в интервью.

Но это в теории, а на практике приходилось признать: рынок поделен между крупными зарубежными марками, и просто так свое место под солнцем они не отдадут.

По данным Financial Consulting Group (публикует Delovoy Profil), в 2022 году в России приостановили деятельность 45 иностранных фешен-брендов. Самые крупные компании, уход которых обсуждался острее всего, – Inditex (Zara, Bershka, Pull&Bear, Stradivarius, Oysho и Massimo Dutti), H&M Group (H&M, Arket, & Other Stories, Monki и Weekday), Uniqlo и Mango.

Дизайнеры из России вполне резво прокладывали себе путь за границу и завоевывали сердца заокеанских селебрити: Кендалл Дженнер еще три года назад выгуливала My812, Белла Хадид поддерживала Ushatava, ее сестра Джиджи симпатизировала Lesyanebo, Синди Кроуфорд и Коко Роша блистали на красных дорожках в Rasario и Yanina Couture, Кэти Перри пела в комплекте WOS. На родине дело обстояло сложнее. В нише концептуальных дизайнов отечественные марки заставляли с собой считаться, в масс-маркете и middle-up (самых крупных и востребованных сегментах) обычно уступали. В торговых центрах ассортимент наших брендов был годами представлен удивительной похожести худи и джогерами. Да, громко заявил о себе Monochrome, к 2020-му 12 Storeez вышли на мировой рынок, WOS открыл творческое пространство в Москве. Но вопрос «Во что одеться утром штатного буднего дня?» редко решался в пользу российских марок.

«Люди просто не замечали другие магазины, они целенаправленно шли по определенному маршруту, – подтверждает владелец Emka Александр Арутюнов. – В этом плане уход иностранных игроков, конечно, стал для нас большим драйвером роста. Потеряв привычное, покупатели буквально внимательнее пригляделись к тому, что их окружает. Например, в одном ТЦ мы всегда были в соседнем помещении с Massimo Dutti, после закрытия которого люди стали приходить к нам и говорить: здесь так здорово, но мы не видели вас раньше».

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Было бы желание! Было бы желание!

Женское либидо – штука хрупкая, ненадежная

Лиза
Что почитать этой осенью: 5 научно-фантастических книг, которые должны быть в вашем plan to read Что почитать этой осенью: 5 научно-фантастических книг, которые должны быть в вашем plan to read

Подборка книг, которые помогут пробудить креатив и предположить, что нас ждет

ТехИнсайдер
Наташа Бардо: «Хочу сыграть ведьму» Наташа Бардо: «Хочу сыграть ведьму»

Эта звезда экрана явно не из тех, кто останавливается на достигнутом

VOICE
5 лучших ролей Мэгги Смит 5 лучших ролей Мэгги Смит

Вспоминаем самые яркие роли британской актрисы из культовых фильмов

Psychologies
Дело хозяйское Дело хозяйское

Как вести домашнее хозяйство без стресса?

VOICE
10 доступных практик на каждый день, которые помогут сохранить устойчивость в непростые времена 10 доступных практик на каждый день, которые помогут сохранить устойчивость в непростые времена

Казалось бы, маленькие шаги — та основа, на которой все и держится

Psychologies
Сначала на себя Сначала на себя

Как понять, что ты обделяешь самого главного человека в своей жизни

VOICE
Как строительство частной космической станции обернулось для Axiom Space проклятием Как строительство частной космической станции обернулось для Axiom Space проклятием

Кам Гаффарян, был пионером в области коммерческих космических полетов на МКС

Forbes
Пусть не говорят Пусть не говорят

Давай разберемся, чем и почему ты можешь раздражать других сотрудников

VOICE
Абьюзивные отношения в советском кино: разбор на примере Гоши и Кати из фильма «Москва слезам не верит» Абьюзивные отношения в советском кино: разбор на примере Гоши и Кати из фильма «Москва слезам не верит»

Как «Москва слезам не верит» рассказывает историю абьюзивных отношений

Psychologies
И дело с кольцом И дело с кольцом

Несколько причин, почему мужчина расстался с тобой и женился на другой

VOICE
Исследование: как могла развиваться Вселенная до Большого взрыва Исследование: как могла развиваться Вселенная до Большого взрыва

Большой отскок: иная теория возникновения и развития Вселенной

ТехИнсайдер
Ценить пороки Ценить пороки

Цените свои пороки. Меня на волну подняла алчность

Psychologies
Дмитрий Астрахан: «Страшно не объясниться в любви, может порушиться жизнь» Дмитрий Астрахан: «Страшно не объясниться в любви, может порушиться жизнь»

«Хотелось сделать театр, про который зритель знает: там будет ярко, зрелищно»

Караван историй
Как у тебя хорошо! Как у тебя хорошо!

Как правильно просить дом о помощи?

VOICE
Как заселяли Америку Как заселяли Америку

Когда именно и как шло расселение человека на американском континенте?

Наука и техника
У шмелей вызвали ложные воспоминания У шмелей вызвали ложные воспоминания

Шотландская ученая заставила шмелей сформировать ложные воспоминания

N+1
Земля кипящая Земля кипящая

Долина гейзеров на полуострове Камчатка уникальна в мировом масштабе

Лиза
Главный помощник рыбаков: как эхолот помогает выследить добычу Главный помощник рыбаков: как эхолот помогает выследить добычу

Как чудо техники, эхолот, помогает выследить рыбу и не сесть на мель

ТехИнсайдер
Цена убеждений: почему глобальные кризисы разрушают дружбу и как пережить эту потерю Цена убеждений: почему глобальные кризисы разрушают дружбу и как пережить эту потерю

Почему нам так больно расставаться с друзьями?

Forbes
Почему евреи мигрировали в США и стали важной частью американской культуры Почему евреи мигрировали в США и стали важной частью американской культуры

Миграция евреев в США оказала значительное влияние на развитие культуры

ТехИнсайдер
Хотите сохранять мир в отношениях? Общайтесь правильно! Хотите сохранять мир в отношениях? Общайтесь правильно!

Как говорить с партнером, чтобы вас слышали и понимали

Psychologies
Младшие и старшие Младшие и старшие

Как дети разного возраста влияют друг на друга и как друг друга учат

Здоровье
Близкие отношения — наша базовая потребность: как их выстраивать и поддерживать? Близкие отношения — наша базовая потребность: как их выстраивать и поддерживать?

Почему же нам не хватает таких поверхностных, хоть и частых контактов с другими?

Psychologies
Дочь Доминика Пелико рассказала о том, как справилась с осознанием, что ее отец — насильник Дочь Доминика Пелико рассказала о том, как справилась с осознанием, что ее отец — насильник

Как быть детям, чьи родители совершили ужасные вещи?

Psychologies
Не плохой парень Не плохой парень

Интервью актера Андрея Максимова — о критике и ролях «по вкусу».

СНОБ
О вкусах не спорят, или скованные одной цепью О вкусах не спорят, или скованные одной цепью

На любой органический ресурс обязательно найдётся свой потребитель

Наука и жизнь
Тайны еды: исследования на тему питания Тайны еды: исследования на тему питания

Как узнать, что голоден, если нет мозгов? Как комар находит свою жертву?

СНОБ
Калифорния или Филадельфия? Узнайте, чем полезны и вредны суши для здоровья! Калифорния или Филадельфия? Узнайте, чем полезны и вредны суши для здоровья!

Какие риски для здоровья скрывают в себе наши любимые суши?

ТехИнсайдер
Правильный счет: как научиться зарабатывать на криптобизнесе? Правильный счет: как научиться зарабатывать на криптобизнесе?

Разбираемся в тонкостях и нюансах операций с криптовалютой в компании эксперта

Правила жизни
Открыть в приложении