Видео начинает и выигрывает: чему учит война Instagram и Youtube

ForbesБизнес

Видео начинает и выигрывает: чему учит война Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) и Youtube

Динамика роста популярности некоторых социальных сетей, в сочетании с последними трендами предпочтений потребителей, в самом ближайшем будущем изменит представления об эффективной рекламе.

Маргарита Былинина

rtx5f0ux.jpg__1548416483__30740.jpg
Фото Dado Ruvic / REUTERS

В ночь на 24 января по Московскому времени произошло событие мирового масштаба. Социальная сеть Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) добавила галочку верификации главе венесуэльского парламента Хуано Гуаидо, объявившему себя президентом страны. Это новость стала на тот момент едва ли не более обсуждаемой, чем сам факт государственного переворота.

Как говаривал В. И. Ленин, «политика есть концентрированное выражение экономики». С другой стороны, и политика, и экономика находят отражение в маркетинге. В частности, в интернете, который в уходящем году впервые опередил по доходам еще недавно всевластное телевидение. Главным драйвером этих достижений можно считать социальные сети.

В докладе Social Media 2018 report на общем положительном фоне особенно ярко поблескивает пара цифр, необычную ауру которых можно сразу и не заметить. Первая из них — результаты опросов компаний, которые активно используют социальные сети как площадки для рекламных акций. 45% назвали свои вложения на этом поприще «отчасти эффективными», 29% убеждены в «высокой эффективности». В сравнении с 2017 годом эти весьма информативные показатели в среднем подросли на четверть. Вторая, и пожалуй, самая неожиданная цифра — рост использования Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) как канала в продвижении товара. 70% из опрошенных компаний включают в свою рекламную стратегию этот сервис по обмену фото/видео контентом. Внимание привлекает даже не сам «круглый» показатель, а скорее его 16-процентный рост по сравнению с 2017 годом. Если сравнить с Youtube, то за год число компаний, воспользовавшихся его сервисами в рекламных целях, возросло на 12%. Такой прирост вполне укладывается в общий тренд расширения SMM-составляющей рекламной деятельности компаний. Facebook (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) с его колоссальной аудиторией стоит над схваткой. В 2017 году его услугами пользовались 94% опрошенных маркетологов, в 2018-м их число увеличилось на 2%. Иными словами, как год назад начинали любое SMM-продвижение с крупнейшей соцсети, так и поступают год с лишним спустя.

Следует отметить еще один важный факт, изложенный во все том же докладе: 85% компаний хотели бы использовать больше видео в общей массе рекламного контента. Кажется, наиболее успешно на данный момент этим трендом пользуется Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена).

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Прага: Отдых с чистого листа Прага: Отдых с чистого листа

Самый романтичный, самый мистический, самый фотогеничный город Европы

Вокруг света
Почему дети не хотят делиться? Почему дети не хотят делиться?

Дети не жадные, они еще не знают, что значит «делиться по-честному»

Psychologies
Прожектор Shortparis Прожектор Shortparis

Встреча в фуд-корте с главной авангардной группой поколения Shortparis

Esquire
Какие проблемы ждут импортеров в 2019 году Какие проблемы ждут импортеров в 2019 году

Какие проблемы ждут импортеров в 2019 году

Forbes
10 модных стайлинг-приемов, чтобы пережить остаток зимы 10 модных стайлинг-приемов, чтобы пережить остаток зимы

10 модных стайлинг-приемов, чтобы пережить остаток зимы

Vogue
Музыка их связала. Появится ли в России государственный рэп? Музыка их связала. Появится ли в России государственный рэп?

Как будет строиться «государственная поддержка» молодежной музыки?

Forbes
Надоело говорить с девушками? 7 способов флиртовать, не произнося ни слова Надоело говорить с девушками? 7 способов флиртовать, не произнося ни слова

Этот гид нужно использовать перед знакомством с девушкой

Playboy
Роковая женщина Роковая женщина

Она видела Цоя. Как Джоанна Стингрей привезла русский рок в Америку

GQ
Джастин Тимберлейк Джастин Тимберлейк

Правила жизни музыканта Джастина Тимберлейка

Esquire
«Сделайте глубокий вдох»: как это работает «Сделайте глубокий вдох»: как это работает

В чем преимущества глубокого дыхания?

Psychologies
Новый взгляд Новый взгляд

Винтажный магазин — сокровищница для модников

Добрые советы
Театр из апельсиновых корок Театр из апельсиновых корок

Утсон бросил в костер макеты и чертежи, не желая слышать о Сиднейской опере

Караван историй
Сквозь пальцы. Пять главных ошибок банков в сфере кибербезопасности Сквозь пальцы. Пять главных ошибок банков в сфере кибербезопасности

В представлении многих людей банк — это безоговорочный синоним защищенности

Forbes
Марина Брусникина: «Цензуры быть не должно и не может быть» Марина Брусникина: «Цензуры быть не должно и не может быть»

Марина Брусникина об отношении к Эдуарду Боякову и диалоге с властью

GQ
19 худших на свете подарков, которые можно сделать девушке (и ты наверняка уже делал) 19 худших на свете подарков, которые можно сделать девушке (и ты наверняка уже делал)

Она запомнит этот подарок. Но вряд ли это будет хорошее воспоминание

Playboy
Игорь Чапурин и София Никитчук: Да будет цвет! Игорь Чапурин и София Никитчук: Да будет цвет!

Интервью с дизайнером Игорем Чапуриным и его клиенткой Софией Никитчук

Караван историй
Сталь XXI века Сталь XXI века

Сталь — это сплав железа с углеродом и другими химическими элементами

Популярная механика
10 фактов о фильме «Иван Васильевич меняет профессию» 10 фактов о фильме «Иван Васильевич меняет профессию»

10 фактов о фильме «Иван Васильевич меняет профессию»

Maxim
Нечто человеческое. Как научиться признавать свои слабости Нечто человеческое. Как научиться признавать свои слабости

Почему руководитель должен признавать человеческую часть себя?

Forbes
Стюарт Виверс о своей психоделической коллекции Coach Стюарт Виверс о своей психоделической коллекции Coach

Стюарт Виверс о своей психоделической коллекции Coach

Vogue
Психологические защиты: почему мы в них нуждаемся? Психологические защиты: почему мы в них нуждаемся?

Какие мотивы скрывают наши психологические защиты, объясняет психотерапевт

Psychologies
Почему звезды выступают на Супербоуле бесплатно Почему звезды выступают на Супербоуле бесплатно

Почему звезды выступают на Супербоуле бесплатно

Forbes
Тоска как средство от тоски Тоска как средство от тоски

Почему музыка и пение спасают от падения

Русский репортер
Мечтать не вредно! Мечтать не вредно!

Бизнесвумен Елена Мошнина делится с Grazia своими мыслями

Grazia
Какое слово нельзя говорить человеку в депрессии Какое слово нельзя говорить человеку в депрессии

Какое слово может причинить вред и как правильно выразить заботу и поддержку

Psychologies
Спасатель для «Монако». Кто будет вытаскивать из кризиса футбольный клуб Дмитрия Рыболовлева Спасатель для «Монако». Кто будет вытаскивать из кризиса футбольный клуб Дмитрия Рыболовлева

Кто будет вытаскивать из кризиса футбольный клуб Дмитрия Рыболовлева?

Forbes
Алла Духова: «Танцы и творчество — моя сила и вдохновение» Алла Духова: «Танцы и творчество — моя сила и вдохновение»

Интервью с основательницей и художественным руководителем TODES Аллой Духовой

Psychologies
В худшем случае: каковы риски принятия новых санкций США и что будет, если их примут В худшем случае: каковы риски принятия новых санкций США и что будет, если их примут

Аналитики оптимистичны — в полном объеме санкции примут вряд ли

Forbes
Учись работать: VR и онлайн меняют представление об образовании Учись работать: VR и онлайн меняют представление об образовании

Сегодня все компании вкладываются в обучение кадров

Forbes
15 странных изобретений: от искусственной груди до носового стилуса 15 странных изобретений: от искусственной груди до носового стилуса

Порой талант заводит людей на сомнительную дорожку

Популярная механика
Открыть в приложении