История фитнес-компании iFit от Скотта Уоттерсона: от рождения до наших дней

ForbesБизнес

Убойная сила: как ветеран фитнес-индустрии воюет за долю рынка стоимостью $244 млрд

Джакомо Тоньини. Перевод Натальи Балабанцевой

Компания iFit продавала тренажеры с занятиями на видеокассетах еще в то время, когда основатель самого крупного сейчас фитнес-стартапа Peloton ходил в школу. Теперь ветерану индустрии приходится попотеть в попытке догнать затмившего его конкурента. Борьбу за утраченные позиции на рынке, оцениваемом в сотни миллиардов долларов, он развернул на всех фронтах — от тренировочных ковриков до зала суда.

На рассвете 22 марта 2021 года трое фитнес-инструкторов и съемочная группа из 39 человек выдвигаются из лагеря на Эвересте в сторону Кала-Патхар — пика высотой 5643 м с видом на самую высокую гору в мире. Подъем транслируется в прямом эфире для более чем миллиона подписчиков сервиса iFit по всему миру. Подписчики в это время занимаются на оборудованных сенсорным экраном беговых дорожках, велосипедах и эллиптических тренажерах NordicTrack и ProForm, которые автоматически с каждым шагом подстраиваются под все больший уклон горы. Этим походом iFit презентует новую серию виртуальных тренировок из 18 частей, снятых в Непале. Кроме нее, растущая библиотека сервиса включает интерактивные тренировки со всего мира — от Мауи и Гранд-Каньона до горы Килиманджаро и швейцарских Альп.

«Я был на Эвересте в то время, когда снимали видео, но всю тренировку пройти не смог», — признается 66-летний сооснователь и гендиректор iFit Скотт Уоттерсон. Он общается с Forbes по Zoom из своего обшитого деревом кабинета в Логане, штат Юта. «Семья считает, что мне стоит проводить чуть больше времени в тренажерном зале», — добавляет он, посмеиваясь.

В прошлом году, когда спортзалы закрылись из-за пандемии, миллионы американцев бросились к домашним велотренажерам, беговым дорожкам и онлайн-тренировкам. Главным бенефициаром этого стала компания Peloton, которая в 2020 году впервые в своей девятилетней истории отчиталась о чистой прибыли. Стартап вынуждает пропотеть не только 3 млн своих клиентов: Уоттерсон пытается догнать конкурента еще с 2014 года, когда Peloton выпустил свой первый велотренажер.

Крути педали

Скотт Уоттерсон крутится в сфере фитнеса с 1977 года. Во время учебы в Университете штата Юта он вместе с приятелем Гэри Стивенсоном основал компанию, которая позднее превратилась в iFit, производителя тренажеров NordicTrack и ProForm. В конце 1980-х, когда основатель Peloton Джон Фоли еще был подростком, iFit стала первопроходцем в области домашних тренировок. Компания в то время выпускала беговые дорожки, которые присоединялись к VHS-плеерам и автоматически меняли наклон в соответствии с тренировками на кассетах.

iFit был крупнейшим в мире производителем фитнес-оборудования, пока не уступил этот титул гораздо более молодой компании Peloton. В иске к Peloton, поданном в 2016 году, iFit утверждала, что в 2013-м Фоли приезжал в офис компании и просил поделиться технологией велотренажеров, но получил отказ. С тех пор Peloton быстро вырос и затмил своего конкурента. После начала пандемии популярные велотренажеры Peloton с тачскрином и онлайн-занятия фитнесом позволили компании укрепить лидерство: выручка почти в $3 млрд за прошлый год оказалась в два раза больше, чем у iFit ($1,5 млрд).

Основателю Peloton Джону Фоули пришла в голову идея сделать велотренажер для дома, когда он увидел, что его жена изо всех сил пытается зарезервировать место в классе
Основателю Peloton Джону Фоули пришла в голову идея сделать велотренажер для дома, когда он увидел, что его жена изо всех сил пытается зарезервировать место в классе / Getty Images

iFit теперь планирует выйти на биржу вслед за конкурентом. Меньше года назад, в октябре, компанию оценили в $7 млрд во время раунда на $200 млн от инвестиционной фирмы L Catterton, одним из владельцев которой является миллиардер Бернар Арно. По данным Forbes, доля Уоттерсона в iFit стоит $3,2 млрд (Forbes применяет дисконт 10% к оценкам непубличных компаний). Это превышает состояние Фоли в $2 млрд, основная часть которого приходится на 6% в Peloton с учетом опционов.

Мировой рынок фитнеса, спортивного оборудования и одежды сейчас оценивается в $244 млрд, и за его долю борются не только iFit и Peloton. С января 2020 года инвесторы вложили больше $800 млн в пять стартапов, среди которых разработчик фитнес-зеркал с искусственным интеллектом Tempo и производитель тренажеров для силовых тренировок Tonal. Производитель спортивной одежды Lululemon приобрел разработчика фитнес-устройств Mirror за $500 млн. Сайкл-студия SoulCycle начала выпускать собственные велотренажеры, и даже Apple запустил сервис видеотренировок Fitness+. Еще один игрок рынка, компания Beachbody, увеличил число подписчиков на свой фитнес-стриминг в прошлом году на 53% и в июне вышел на биржу посредством слияния с производителем велотренажеров Myx Fitness и компанией-«пустышкой». Эта сделка моментально сделала сооснователя стартапа Карла Дайкелера миллиардером и превратила Beachbody в угрозу как для Peloton, так и для iFIT.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Отдают недорого: почему художники и галеристы рады случайным покупкам Отдают недорого: почему художники и галеристы рады случайным покупкам

Как импульсивные покупки из любопытства меняют рынок современного искусства

Forbes
Юлдус Бахтиозина Юлдус Бахтиозина

Русская художница Юлдус Вильдановна Бахтиозина делает локальное глобальным

Собака.ru
«Жена айтишника»: с чем сталкиваются женщины, которые эмигрируют из-за работы мужа «Жена айтишника»: с чем сталкиваются женщины, которые эмигрируют из-за работы мужа

Как повышение близкого человека может стать источником проблем

Forbes
Спасают и калечат: 5 фактов о подушках безопасности Спасают и калечат: 5 фактов о подушках безопасности

Порой подушки безопасности становятся причиной гибели водителей и пассажиров

Вокруг света
Читалка для компьютера: выбираем лучшую из бесплатных Читалка для компьютера: выбираем лучшую из бесплатных

Лучшие читалки для компьютера из бесплатных программ

CHIP
Отпуск экстремала и спелеолога: самые таинственные и привлекательные для туризма пещеры Забайкалья Отпуск экстремала и спелеолога: самые таинственные и привлекательные для туризма пещеры Забайкалья

Главная фишка пещер — их труднодоступность и, как следствие, нетронутая красота

Вокруг света
Как сбываются мечты: даосская техника реализации намерений Как сбываются мечты: даосская техника реализации намерений

События нашей жизни, которые мы способны себе представить, могут реализоваться

Psychologies
Мечтать не вредно! Мечтать не вредно!

Как отличить фантазии от жизненных планов и можно ли превратить одно в другое?

Лиза
Юпитер не имел другой орбиты — идея приближения к Солнцу под сомнением Юпитер не имел другой орбиты — идея приближения к Солнцу под сомнением

Возможно, орбита Юпитера всегда была за завесой пыли

Популярная механика
Самый опасный вид спорта: топ-16 рискованных активностей Самый опасный вид спорта: топ-16 рискованных активностей

Виды спорта, в которых чаще всего происходят несчастные случаи

Playboy
MINI Countryman. Стильно, модно и надёжно MINI Countryman. Стильно, модно и надёжно

Обзор стильного кроссовера MINI Countryman

4x4 Club
Это вам на вырост Это вам на вырост

Дизайнер Вардуи Назарян придумала ткань, которая прорастает цветами

Harper's Bazaar
8 эпических фейлов известных разработчиков игр 8 эпических фейлов известных разработчиков игр

Когда есть бесконечно много денег и энтузиазма — что может пойти не так?

Maxim
Несходные подобия Несходные подобия

О Борисе Кошелохове и Олеге Целкове

Weekend
«У русских и лопата стреляет…». История самого бесполезного советского оружия «У русских и лопата стреляет…». История самого бесполезного советского оружия

Дас ист руссише вундерваффе

Maxim
Бог в поисках автора Бог в поисках автора

«Локи», почти идеальный сериал Marvel

Weekend
Провокации звезды: самые пикантные фото Ольги Бузовой в бикини и без лифчика Провокации звезды: самые пикантные фото Ольги Бузовой в бикини и без лифчика

Самые провокационные купальники Ольги Бузовой – в этом материале

Cosmopolitan
Взломать не строить: почему власти 11 государств закупали шпионский софт у Израиля Взломать не строить: почему власти 11 государств закупали шпионский софт у Израиля

Государства использовали шпионский софт: почему для граждан это хорошая новость

Forbes
«Все цветы мне надоели, кроме „Астры“!»: вспоминаем поколения популярного немецкого хэтча «Все цветы мне надоели, кроме „Астры“!»: вспоминаем поколения популярного немецкого хэтча

Обзор предшественниц культовой модели Opel Astra

Maxim
Холодный расчет Холодный расчет

Какие десерты можно есть летом без вреда для фигуры?

Лиза
Евангелие от эмси: как и почему рэперы обращаются к религии в хип-хопе. Колонка Esquire Евангелие от эмси: как и почему рэперы обращаются к религии в хип-хопе. Колонка Esquire

Как и зачем разные хип-хоп артисты отражают свою религиозность в музыке

Esquire
Поправки с риском Поправки с риском

Изменения в закон об агростраховании лишат господдержки растениеводов

Агроинвестор
Пополам или по уму? Пополам или по уму?

Кто за что платит, когда взрослые дети живут с родителями

Лиза
Максим Траньков о первой любви: «Я караулил ее у подъезда» Максим Траньков о первой любви: «Я караулил ее у подъезда»

Внезапная, романтичная, волнующая... первая любовь!

Psychologies
Перекошенное лицо, рубцы, инфекции: пластика, о которой пожалели пациенты Перекошенное лицо, рубцы, инфекции: пластика, о которой пожалели пациенты

Когда люди жалеют о пластике

Cosmopolitan

Наша героиня кардинально сменила прическу и вот, что из этого вышло

Cosmopolitan
Звук времени Звук времени

О фильме «Для Лучо», биографии любимого певца Италии и самой Италии

Weekend
Бессердечная эволюция: ученые объяснили, почему женщины носят каблуки Бессердечная эволюция: ученые объяснили, почему женщины носят каблуки

Почему девушки всё еще ходят в неудобной обуви, объясняют ученые

Cosmopolitan
Почему звезды отказываются от пластики и инъекций Почему звезды отказываются от пластики и инъекций

Знаменитости, которые отказались от эстетической хирургии, филлеров и ботокса

РБК
Берлин соединяет эмигрантов. А. Нуне: «Кем считать плывущих» Берлин соединяет эмигрантов. А. Нуне: «Кем считать плывущих»

Отрывок из книги А. Нуне о жизни эмигрантов

СНОБ
Открыть в приложении