Это история о том, как два дизайнера превратили свою страсть в прибыльный бизнес

Inc.Бизнес

Символы российской типографики: как Илья Рудерман и Юрий Остроменцкий зарабатывают на своих и чужих шрифтах

Текст: Джейхун Мамедов

Это предложение набрано шрифтом Kazimir Text. Чтобы напечатать его на клавиатуре, нужно 8,5 секунды. Чтобы нарисовать шрифт, Илье Рудерману и Юрию Остроменцкому потребовалось примерно две тысячи часов. Вы бы не обратили на него внимания, если бы я его не назвал.

Но чем больше простых читателей не замечают их шрифты, тем лучше для Рудермана и Остроменцкого.

В 2014 году они основали шрифтовую студию CSTM Fonts (custom fonts, или шрифты на заказ), а через два года запустили магазин шрифтов type.today. Шесть лет спустя их шрифты можно встретить в фильмах Дудя, в приложении МТС, в книгах, в Inc., РБК и на вывесках в «Пятерочках».

Это история о том, как два дизайнера превратили свою страсть в прибыльный бизнес.

type.today в цифрах:

  • 22,3 млн руб. — выручка в 2019 году
  • 28,9 млн руб. — выручка в 2020 году
  • ~100 шрифтов в магазине
  • 5,4 тыс. продаж в магазине в 2020 году

Источник: данные компании

type.today в цифрах:

Шрифты с утра до ночи

Рудерман и Остроменцкий познакомились в университете. Оба учились в МГУП и защищали диплом по шрифтам у Александра Тарбеева. После университета Остроменцкий сразу пошел работать в медиа, а Рудерман поехал учиться дальше — в Королевскую академию искусств в Гааге.

Вернувшись в Россию, Рудерман стал арт-директором путеводителя «Афиши». По ночам он рисовал шрифты на заказ — в основном для издательских домов, — и к 2008 году обнаружил себя экспертом по кириллице. Американская студия House Industries попросила его сделать кириллическую версию одного из шрифтов.

Тогда же Рудерман и Остроменцкий впервые сделали совместный проект — шрифт для бренда Glance. Из-за нехватки времени они рисовали его не так, как принято (обычно одна команда работает над всей линейкой): один делал набор regular, а другой — bold. «Зато результат получился уникальным», — говорит Рудерман.

В 2013-14 годах Остроменцкий покинул «Большой город», а Рудерман — «РИА Новости». Сидя без работы, дизайнеры решили, что пришло время реализовать давнюю мечту: открыть свою студию и заниматься шрифтами с утра до ночи.

Когда дизайнеры плачут

Летом 2014 года, когда в индустрии выработался рефлекс — шрифты — это к Рудерману и Остроменцкому, — они открыли студию CSTM Fonts.

С первых дней у студии были крупные заказчики. Мобильный оператор Tele2 ещё осенью 2013 года заказал у друзей фирменный шрифт. А в 2015 году уже CSTM Fonts представила семейство шрифтов Tele2 Typefamily. Для «Москва-Сити» студия сделала навигационный шрифт City Sans, который появился на указателях в 2016 году.

Помимо заказных шрифтов, CSTM Fonts выпустила два тиражных — Kazimir и Pilar. Оба шрифта студия выставила на продажу в онлайн-магазине MyFonts.

На чем зарабатывает CSTM Fonts

  1. Тиражные шрифты, которые продаются в интернет-магазинах. Рудерман называет этот источник доходов «неполноводным ручейком». В собственном магазине type.today продается около 30 шрифтов студии. Цены начинаются от 2100 руб. за начертание.
  2. Шрифты на заказ и создание логотипов (студия, например, сделала логотип «КиноПоиска»). Иногда студия также выпускает заказной шрифт в тираж. Так случилось с City Sans (теперь называется Navigo), и со шрифтом для МТС (Normalidad). Шрифт на заказ может стоить $150-200 тыс., но чаще всего это десятки тысяч долларов, говорит Рудерман.
  3. Кириллизация — основной источник дохода CSTM Fonts. Западные дизайнеры и компании заказывают у студии кириллическую версию своих шрифтов. CSTM Fonts, например, сделала кириллицу для Google: шрифт доступен в Google Docs под названием Spectral. Рудерман говорит, что кириллизация — это уже «большой ручеёк заработка» студии. Стоит такая работа от $1 тыс. до $10 тыс. за каждое начертание.

По словам Рудермана, особенность дизайна шрифтов — в том, что на создание продукта уходит огромное количество времени. «Шрифтовой дизайнер берёт на себя много рисков, инвестирует тысячи часов в разработку шрифта, а потом садится на берегу и плачет», — говорит Рудерман.

На создание Kazimir студия потратила около 2 тыс. часов. Даже по небольшим расценкам за час работы, это огромные деньги. Поэтому тиражный шрифт может окупаться десятилетия.

Ценообразование шрифта

Цена на шрифт зависит от многих факторов. Среди них — количество затраченных часов на создание шрифта, количество языков, на которых он «говорит», его продаваемость и популярность, количество символов и начертаний, условия использования. Например, десктоп-лицензия Kazimir стоит 17,5 тыс. рублей. У шрифта 10 начертаний, 26 языков и два набора — regular и irregular.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Любовница императора, военный министр и владелец казино. Топ-3 коррупционеров Российской империи Любовница императора, военный министр и владелец казино. Топ-3 коррупционеров Российской империи

На чем зарабатывали самые известные коррупционеры накануне революции 1917 года

СНОБ
Что делать, если начальник пытается вами манипулировать Что делать, если начальник пытается вами манипулировать

Начальник обесценивает ваш профессионализм и заставляет чувствовать вину?

Psychologies
Юлия Высоцкая: «В вопросах здоровья я лучшая ученица мужа» Юлия Высоцкая: «В вопросах здоровья я лучшая ученица мужа»

Юлия Высоцкая: о новых трендах в питании, о правильных привычках, пищевых паузах

Здоровье
«Во сне я без страха пою и танцую»: рассказ об Исламской революции в Алжире через истории женщин «Во сне я без страха пою и танцую»: рассказ об Исламской революции в Алжире через истории женщин

«Лапочка» — первый полный метр франко-алжирского режиссера Мунии Меддур

Forbes
Под сенью сакуры Под сенью сакуры

Любуемся цветением в Киото и размышляем о смысле жизни

Лиза
Письмо на бумаге помогает лучше запоминать информацию, чем заметки на смартфоне, доказали нейробиологи Письмо на бумаге помогает лучше запоминать информацию, чем заметки на смартфоне, доказали нейробиологи

Письмо на бумаге лучше активизирует мозг и помогает эффективнее запоминать

Inc.
Почему беседу стоит прерывать раньше, чем мы привыкли: мнение ученых Почему беседу стоит прерывать раньше, чем мы привыкли: мнение ученых

Большинство участников любой беседы на самом деле хотят, чтобы диалог закончился

Популярная механика
Часовые тайги Часовые тайги

Что за лески мы видим на знакомых пейзажах лугов?

Наука и жизнь
«Кибиточное состояние»: Гузель Яхина — о советском человеке, медиа-скандалах и тяжелых компромиссах «Кибиточное состояние»: Гузель Яхина — о советском человеке, медиа-скандалах и тяжелых компромиссах

Гузель Яхина — роман о голоде, от которого читатель получит удовольствие

Forbes
Улыбающаяся депрессия Улыбающаяся депрессия

Всегда ли человек в депрессии подавлен и тосклив?

Лиза
Розовый цвет — миллениалам, желтый — зумерам: как бренды продают эстетику поколений Розовый цвет — миллениалам, желтый — зумерам: как бренды продают эстетику поколений

Почему маркетинг-стратегия эстетики поколений не сработала

Forbes
«Валериан»: как Люк Бессон шел к главному фильму всей своей жизни «Валериан»: как Люк Бессон шел к главному фильму всей своей жизни

Из чего состоит мультивселенная самого амбициозного режиссера Европы

Esquire
3D-моделирование помогло прочитать древнерусские надписи на стенах собора 3D-моделирование помогло прочитать древнерусские надписи на стенах собора

Ученые смогли восстановить текст древнейшего памятника письменности

Популярная механика
Самые яркие цитаты Ларисы Гузеевой о мужчинах на шоу «Давай поженимся!» Самые яркие цитаты Ларисы Гузеевой о мужчинах на шоу «Давай поженимся!»

Телеведущая досконально разобралась в тонкостях семейных отношений

Cosmopolitan
Ешь, молись и изучай папоротники: 3 лучших романа Элизабет Гилберт Ешь, молись и изучай папоротники: 3 лучших романа Элизабет Гилберт

Главные книги американской писательницы Элизабет Гилберт

Cosmopolitan
«Что выросло, то выросло»: родителям пора перестать во всем себя винить «Что выросло, то выросло»: родителям пора перестать во всем себя винить

На формирование ребенка, помимо родителей, влияет множество факторов

Psychologies
Внутренняя Америка Внутренняя Америка

Михаил Трофименков о «Земле кочевников», эпической драме о бездомных в США

Weekend
Интересные факты о Меган Маркл: какой своей роли стыдится и при чем тут Меркель Интересные факты о Меган Маркл: какой своей роли стыдится и при чем тут Меркель

Малоизвестные факты о супруге принца Гарри Меган Маркл

Cosmopolitan
4 обстоятельства, которые могут встать на пути к карьере мечты 4 обстоятельства, которые могут встать на пути к карьере мечты

С какими дилеммами приходится сталкиваться на пути к карьерным высотам?

Psychologies
Штраф за щедрость Штраф за щедрость

Кто самый богатый бизнесмен в мире с учетом трат на благотворительность

Forbes
Хоть потоп! Хоть потоп!

Что делать, если твою квартиру залили соседи?

Лиза
Что есть, чтобы меньше съесть: 7 продуктов, подавляющих аппетит Что есть, чтобы меньше съесть: 7 продуктов, подавляющих аппетит

Продукты, которые можно есть специально для того, чтобы меньше есть

Cosmopolitan
Альпийские рудокопы бронзового века полагались на доставку продуктов из соседних поселений Альпийские рудокопы бронзового века полагались на доставку продуктов из соседних поселений

Из каких растений состоял рацион древних альпийских горняков и металлургов

N+1
Сменила прическу = изменила жизнь: как «перезагрузиться» — чек-лист от стилиста Сменила прическу = изменила жизнь: как «перезагрузиться» — чек-лист от стилиста

Женщины, записываясь к парикмахеру, втайне верят, что изменят свою жизнь

Cosmopolitan
Запредельная красота Запредельная красота

Как с помощью бьюти-процедур люди пытаются решить психологические проблемы

Лиза
Каланы защитили от морских ежей остатки калифорнийских водорослевых лесов Каланы защитили от морских ежей остатки калифорнийских водорослевых лесов

Возможно, каланы помогут лесам восстановиться на участках, где те исчезли

N+1
Человеческую мышцу вырастили внутри эмбриона свиньи Человеческую мышцу вырастили внутри эмбриона свиньи

Ученые смогли получить гуманизированную ткань внутри химерного зародыша

N+1
Топ-5 секретов красоты Кейт Миддлтон: бьюти-средства доступны каждой девушке Топ-5 секретов красоты Кейт Миддлтон: бьюти-средства доступны каждой девушке

Бьюти-лайфхаками жены принца Уильяма

Cosmopolitan
Ляйсан Утяшева, Юлия Барановская, Леди Гага — звезды, пережившие драму Ляйсан Утяшева, Юлия Барановская, Леди Гага — звезды, пережившие драму

Эти знаменитости улыбаются, хотя им пришлось пережить трагические ситуации

Cosmopolitan
Ненавидит сигареты, не нужна для рождения детей: 8 странных фактов о шейке матки Ненавидит сигареты, не нужна для рождения детей: 8 странных фактов о шейке матки

Что ты знаешь о шейке матки — этом маленьком, но очень важном органе?

Cosmopolitan
Открыть в приложении