Стоят ли свайпы и мэтчи потраченного времени?

СНОБОбщество

Рыночная экономика свиданий

Сегодня не просто сложнее познакомиться с человеком вне сайта знакомств, но и, кажется, страннее. Однако в самих дейтинг-приложениях конкуренция за внимание потенциального партнера стала напоминать рыночные отношения. Стоят ли свайпы и мэтчи потраченного времени, разбирается секс-колумнист «Сноба» Ольга Нечаева

dear.editor@snob.ru (Ольга Нечаева)

120ec6ebfb310494fe75f69cb684d5845ae5c4a30560e215058a636dc8001f26.jpg
Иллюстрация: Маша Млекопитаева

Любой сегмент рынка, в том числе знакомств и свиданий, проходит стадии от «дикого» до «зарегулированного». Новый рынок обычно возникает на волне инноваций и в условиях низкой конкуренции. Часто он неэффективен, беспорядочен и интересует небольшую кучку early adopters (тех, кто готов пробовать новое). Постепенно, по мере роста спроса, на рынок выходит все больше игроков. Пользуясь бизнес-терминологией, введенной профессорами Чаном Кимом и Рене Моборн, рынок «голубого океана» сменяется рынком «красного океана» — переполненного аквариума жесткой, кровавой конкуренции. Рынок расщепляется на победителей и проигравших, на богатых и бедных, успешных и пострадавших, монополистов и аутсайдеров. Новые условия требуют все большей регуляции, постепенно приводя рынок к застою — пока инноваторы не начнут искать в нем нетронутые голубые ниши, вылавливая пострадавших и вытесненных из мейнстрима, создавая новые рынки.

Рынок онлайн-дейтинга и приложений для знакомств сейчас находится именно в кровавом аквариуме конкуренции. Между собой соперничают как сами сайты, так и их пользователи.

Конкуренция ведет к оттачиванию эффективности, но игрокам в подобной состязательной среде совсем не весело. Новейшие технологии вроде Tinder и ко построены таким образом, чтобы максимально эффективно подбирать людей друг для друга — прежде всего по внешности. Востребованность «одиноких мужчин, желающих познакомиться» распределяется все менее равно: спрос на одних участников этой игры растет, и, соответственно, растет их ценность, а спрос на других падает. Худые люди ценятся выше полных, одинокие — выше детных, молодые — выше возрастных, белые — выше темнокожих, самым неполиткорректным образом. 

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Катерина Мурашова: шанс на счастливую жизнь Катерина Мурашова: шанс на счастливую жизнь

Как справиться с кризисом подросткового возраста? Личная история

СНОБ
Не по инструкции: почему из двоечников получаются отличные предприниматели Не по инструкции: почему из двоечников получаются отличные предприниматели

Многие участники списка Forbes признаются, что в школе учились не очень хорошо

Forbes
Почему интернет перестает быть свободным и переходит к гиперконтролю Почему интернет перестает быть свободным и переходит к гиперконтролю

Какой будет новая этика для мессенджеров в условиях гиперконтроля интернета

Forbes
Скоро зима Скоро зима

Кто такой экокоуч и почему он всем нужен?

Собака.ru
Укус осы: правила первой помощи и 8 советов, как его избежать Укус осы: правила первой помощи и 8 советов, как его избежать

Большой угрозы укус осы не представляет, но есть исключения

РБК
Как начать играть в ретроигры и где их найти Как начать играть в ретроигры и где их найти

Освоить золотую коллекцию игр сложнее, чем кажется.

Maxim
Великолепная пятерка Великолепная пятерка

Выбор: лучший зефир, филе цыпленка, чай, зерненый творог и подсолнечное масло

Добрые советы
«Я хочу, чтобы они умерли» «Я хочу, чтобы они умерли»

Почему не стоит навязывать ребенку собственное отношение к миру

СНОБ
Как избавиться от боли в голени (и сделать так, чтобы она не вернулась) Как избавиться от боли в голени (и сделать так, чтобы она не вернулась)

Боль в нижних частях ног – огромная проблема многих бегунов

GQ
Эти странные силы инерции Эти странные силы инерции

Силы инерции — очень необычны

Наука и жизнь
Индийские тихоходки засияли синим ради защиты от ультрафиолета Индийские тихоходки засияли синим ради защиты от ультрафиолета

Представители вида демонстрируют уникальные способности к выживанию

N+1
«От порога к порогу»: 5 стихов одного из важнейших поэтов XX века Пауля Целана «От порога к порогу»: 5 стихов одного из важнейших поэтов XX века Пауля Целана

На русском языке выходит новый сборник поэзии Пауля Целана

Esquire
100 самых честных правил мужского гардероба! Часть 1: верхняя одежда, пиджак, рубашка 100 самых честных правил мужского гардероба! Часть 1: верхняя одежда, пиджак, рубашка

Как быть, если хочется добавить в образ солидности?

Maxim
Образ Германии в русском искусстве. Часть 1 Образ Германии в русском искусстве. Часть 1

Как в разные века Германия влияла на российскую культуру — начало

Культура.РФ
Демидовы и Сан-Донато Демидовы и Сан-Донато

Известные российские промышленники Демидовы вышли из крестьян

Дилетант
Заблуждение: причина невесомости на орбите - отсутствие гравитации Заблуждение: причина невесомости на орбите - отсутствие гравитации

Невесомость возникает из-за силы притяжения Земли

Популярная механика
«Создатель эмоций». Ресторатор Антон Пинский о профессиональных премиях, партнерах и локдауне «Создатель эмоций». Ресторатор Антон Пинский о профессиональных премиях, партнерах и локдауне

Антон Пинский о том, как создать успешный ресторан

СНОБ
Чем мы дышим Чем мы дышим

Как оцифровать весь воздух в городах

Популярная механика
В защиту объективности критики: Колонка Алексея Гусева В защиту объективности критики: Колонка Алексея Гусева

Возможно, время ангажированности прошло?

Школа Masters
10 худших фильмов, получивших «Оскар» 10 худших фильмов, получивших «Оскар»

Избегай этих фильмов любой ценой

Maxim
Вегетарианство и спорт: 10 чемпионок, которые отказались от мяса Вегетарианство и спорт: 10 чемпионок, которые отказались от мяса

Эти женщины добились невероятных успехов, выбрав вегетарианство

РБК
«Мы прячем свои солнечные стороны» «Мы прячем свои солнечные стороны»

Стоит ли погружаться в бессознательное? Какие тайны оно скрывает?

Psychologies
Погоня великих литовских князей Погоня великих литовских князей

В червлёном поле серебряный всадник на серебряном коне — герб «Погоня»

Дилетант
Пора освободить твой разум Пора освободить твой разум

Отчет о промежуточных итогах жизни и карьеры Тины Канделаки

Tatler
И тебя вылечат И тебя вылечат

Если тревожность и вспышки ярости стали вашими спутниками, пора к психотерапевту

GQ
Водный ресурс Водный ресурс

Краткий гид по Кавказским Минеральным Водам

Лиза
Почему стыд делает нас изгоями, а совесть — объединяет Почему стыд делает нас изгоями, а совесть — объединяет

Почему культура стыда разрушительно действует на личность?

Psychologies
Поэт, байкер и еще 8 любопытных фактов из жизни Киану Ривза Поэт, байкер и еще 8 любопытных фактов из жизни Киану Ривза

Сегодня практически не найти киноманов, которые не знают, кто такой Киану Ривз

Cosmopolitan
«Мы конкурируем с диваном»: директор Политеха Юлия Шахновская о борьбе с врагом любопытства, эзоповом языке и недопустимости очередей «Мы конкурируем с диваном»: директор Политеха Юлия Шахновская о борьбе с врагом любопытства, эзоповом языке и недопустимости очередей

Почему в России конкуренция между культурными институциями во многом иллюзорна?

Forbes
Духовные ценности Духовные ценности

Как стать ближе к природе, избавиться от стресса и познать себя

Grazia
Открыть в приложении