Как новая форма знакомого контента может вызвать взрывной рост аудитории

Правила жизниКультура

Со скоростью звука

Как новая форма знакомого контента может вызвать взрывной рост аудитории, рассказывает литературный критик и автор «Дзена» Галина Юзефович на примере аудиокниги.

Споры о том, похоронит ли электронная книга бумажную и, если да, как скоро (а если нет, то почему), бурлили на протяжении последних пятнадцати лет. В какой-то момент казалось, что всех «сделают» книги-приложения, в которых собственно текст выступает в роли опорного каркаса, а вокруг него накручиваются музыка, видео, игровые элементы и прочий infotainment (сегодня этот формат прочно забыт). Обсуждалось, какой тип электронной книги в итоге восторжествует (всех победил демократичный EPUB). Многие тревожились, что же делать с электронным пиратством (оно не исчезло, но перестало быть сколько-нибудь заметной проблемой) –словом, сколько угодно увлекательных тем для дискуссии. И в пылу азартной полемики никто не заметил, как на рынок чтения ворвался новый и куда более мощный игрок – аудиокнига.

Любой человек старше 30 при этих словах недоуменно хмыкнет. Новый игрок, серьезно? А любимые аудиосказки нашего детства? А «Али-Баба и 40 разбойников»? А «Алиса в стране чудес»? А рассказы Михаила Зощенко в исполнении Сергея Юрского? А аудиоэнциклопедия «Чевостик», наконец, выпусками которой тысячи родителей по всей России гипнотизировали детей во время долгих автомобильных поездок? Новый? Вы точно ничего не перепутали?

Идея аудиокниги, прямо скажем, не нова. В сущности, книга как звук на много веков (если не тысячелетий) предшествует книге как тексту – и Гомер, и не менее легендарный создатель индийской «Махабхараты» Ведавьяса свои знаменитые поэмы не записывали, но пели. В изустном виде формировались, а после многие века циркулировали, прежде чем стать собственно книгами, все средневековые европейские эпосы – «Беовульф», «Старшая Эдда», «Нибелунги», «Песнь о Роланде»... Да что там, в Монголии до сих пор при желании можно найти сказителей, помнящих наизусть и исполняющих по торжественным случаям древнего «Гэсэра».

В XIX веке Чарльз Диккенс зарабатывал огромные деньги, читая собственные романы вслух восхищенной публике. А в 60-х годах века ХХ тысячи людей в Советском Союзе приходили послушать молодых поэтов – Евгения Евтушенко, Беллу Ахмадулину, Андрея Вознесенского, Роберта Рождественского, читавших свои стихи со сцены московского Политехнического музея.

Словом, традиция «литературы на слух» не прерывалась никогда – менялись лишь формы ее распространения. Так что же случилось в последние годы и почему сегодня мы вновь говорим об аудиокниге как о чем-то новом?

В 2016 году фирма Apple представила AirPods – первые беспроводные наушники, а через год на рынок хлынул поток более дешевых аналогов. Казалось бы, такая мелочь – отсутствие шнура, соединяющего наушники с телефоном! Но именно оно оказалось без преувеличения определяющим. Маленькие элегантные «затычки» в уши впервые в человеческой истории сделали чтение процессом, который можно совмещать с чем-то еще.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Рабочий, колхозница и граненый стакан Рабочий, колхозница и граненый стакан

Вера Мухина создала главный советский памятник и культовую советскую посуду

Правила жизни
Ночь времен: классик испанской литературы о любви во времена Гражданской войны Ночь времен: классик испанской литературы о любви во времена Гражданской войны

Глава из книги «Ночь времен»: 1936 год в жизни испанца Игнасио Абеля

Forbes
Кино Кино

Значимые направления кинематографа, причины их возникновения и заката

Правила жизни
Шоколадная «Аленка» оказалась не промах: почему она подала в суд на «Красный октябрь?» Шоколадная «Аленка» оказалась не промах: почему она подала в суд на «Красный октябрь?»

Как «Аленка» подала в суд на «Красный октябрь»

ТехИнсайдер
У нас есть всё У нас есть всё

Группа СБПЧ — о воображаемых мирах, рождении строчек и мелодий

Seasons of life
IТ-сектор ждет ретейл-инвесторов IТ-сектор ждет ретейл-инвесторов

Рынок IТ в России демонстрирует быстрый рост

РБК
Угнаться за электроном: как лазерные импульсы помогли получить Нобелевскую премию Угнаться за электроном: как лазерные импульсы помогли получить Нобелевскую премию

Сверхкороткие лазерные импульсы позволяют изучать процессы короче секунды

Forbes
Михаил Задорнов: «Видно, как ухудшается управление компаниями» Михаил Задорнов: «Видно, как ухудшается управление компаниями»

Почему не все компании в России ощущают рост процентных ставок?

РБК
Антонио Муньос Молина: «Ночь времен». Фрагмент из романа Антонио Муньос Молина: «Ночь времен». Фрагмент из романа

Отрывок из масштабного романа о человеке, живущий делом своей жизни

СНОБ
Как образование превращается в игру: плюсы и минусы геймификации Как образование превращается в игру: плюсы и минусы геймификации

Почему геймификация может быть полезна в обучении

Psychologies
Что делать, если Wi-Fi плохо работает в отдельных местах квартиры Что делать, если Wi-Fi плохо работает в отдельных местах квартиры

Как избавиться от «мертвых зон» роутера?

CHIP
Практические вопросы: Почему горит индикатор TPMS и как это исправить? Практические вопросы: Почему горит индикатор TPMS и как это исправить?

Что такое индикатор TPMS?

4x4 Club
Искусство преодоления препятствий Искусство преодоления препятствий

Быть может, паркур изобрели специально, чтобы вернуться «к корням»?

Зеркало Мира
Действительно ли костный бульон полезен: вот что об этом думают диетологи и врачи Действительно ли костный бульон полезен: вот что об этом думают диетологи и врачи

Костному бульону приписывают множество суперсил

VOICE
Как часто нужно менять бритвенные лезвия? Многие не знают ответа на этот вопрос Как часто нужно менять бритвенные лезвия? Многие не знают ответа на этот вопрос

Как узнать, когда наступит тот час, когда бритвой больше пользоваться нельзя?

ТехИнсайдер
История в картинках: 10 лучших исторических сериалов за 10 лет История в картинках: 10 лучших исторических сериалов за 10 лет

Сериалы, в которых взгляд на историю достаточно глубок

Правила жизни
Только в профиль: какими получаются продолжения легендарных сериалов Только в профиль: какими получаются продолжения легендарных сериалов

Про самые интересные кейсы ребутов и продолжений любимых сериалов

Правила жизни
Илон Маск: «С помощью Cybertruck мы вырыли себе могилу» Илон Маск: «С помощью Cybertruck мы вырыли себе могилу»

Илон Маск — создавать такой автомобиль как Cybertruck крайне сложно

4x4 Club
Записки отельера: проблемная невеста Записки отельера: проблемная невеста

Gоучительная история, по мотивам которой впору снимать голливудскую комедию

Правила жизни
Исследование: 68% руководителей считают, что сотрудникам не хватает навыков для взаимодействия с коллегами Исследование: 68% руководителей считают, что сотрудникам не хватает навыков для взаимодействия с коллегами

Каких навыков не хватает многим сотрудникам?

Inc.
Уникальные обладатели «Золотого мяча»: от игрока «Блэкпула» до Месси и Роналду Уникальные обладатели «Золотого мяча»: от игрока «Блэкпула» до Месси и Роналду

Удивительные обладатели главной личной награды в футболе

Forbes
Желанное искусство каллипедии Желанное искусство каллипедии

Каллипедия — что это за искусство и как оно связано со сказками?

Знание – сила
Найти Эльдорадо Найти Эльдорадо

Колумбия — одна из модных точек, притягивающих гастротуристов со всего мира

Вокруг света
Классовые разногласия Классовые разногласия

Чем опасны моторы класса Евро-0 и долго ли их еще будут выпускать в России?

РБК
«Разобраться бы сначала просто с российским». Есть ли люкс в отечественной моде? «Разобраться бы сначала просто с российским». Есть ли люкс в отечественной моде?

Люкс — это не только вещи с шестизначным ценником, но и кое-что еще

РБК
Константин Маслаков: «Эволюция городов связана с развитием метро» Константин Маслаков: «Эволюция городов связана с развитием метро»

Метро остается одним из самых экологичных видов транспорта

РБК
Фильмы с осенней атмосферой: для романтического вечера и не только Фильмы с осенней атмосферой: для романтического вечера и не только

Романтические, созерцательные и веселые фильмы на фоне осени

РБК
Люди с неограниченными возможностями Люди с неограниченными возможностями

Иногда прогресс толкают вперед те, кто сам испытывает трудности с движением

Men Today
От Соломона Нортапа до Виктора Пелевина: 7 книг о свободе От Соломона Нортапа до Виктора Пелевина: 7 книг о свободе

Романы, в которых герои в том или ином смысле ищут свободы и освобождения

СНОБ
Клуб 5 часов утра: зачем люди встают на рассвете и как присоединиться к этому тренду Клуб 5 часов утра: зачем люди встают на рассвете и как присоединиться к этому тренду

Есть ли смысл вставать в пять часов утра?

Psychologies
Открыть в приложении