Как дизайн трех знаменитых российских логотипов менялся вместе со страной

Правила жизни18+

Логотип личности

Логотип, айдентика – это душа бренда. Меняется душа – меняется и логотип. Или наоборот. Легендарные бренды девяностых пережили и повидали многое. «Правила жизни» вспоминают, как дизайн трех знаменитых логотипов менялся вместе со страной.

Записал Владимир Самойлов. Иллюстратор Анастасия Лобова

«СПИД-Инфо» – от советского секс-ликбеза к кислотной желтизне

Как ни странно, но на старте легендарная «СПИД-инфо» издавалась как газета… о СПИДе. Вернее, это был памфлет, посвященный профилактике венерических заболеваний и конкретно синдрома приобретенного иммунного дефицита – страшной болезни и в то же время одного из главных медийных жупелов 80-х и 90-х годов прошлого века. Первый номер газеты AIDS-info / «СПИД-инфо» вышел в сентябре 1989 года. На дворе бушевала «гласность», чем и воспользовался основатель издания Андрей Манн (он же сын Юрия Манна – ответственного секретаря популярного в Союзе «Медицинского вестника»), решивший ударить полезной периодикой по сексуальной безграмотности советских граждан.

Черно-белая газета издавалась в минской типографии ЦК компартии Белоруссии, выходила дважды в месяц и уже тогда отличалась некоторой открытостью в пикантных темах. Например, помимо вполне безобидных очерков о том, что СПИД имеет свойство распространяться не только среди гомосексуалистов, наркоманов, проституток и прочих маргинальных личностей, читатель мог изредка почитать статьи об опасностях незащищенного группового секса, вреде промискуитета и различных сексуальных патологиях.

С развалом СССР ситуация изменилась. Образовательный аспект ушел на второй план, что позволило полностью высвободить творческие силы редакции. Название поменяли на скоростное SPEED-info, чтобы добавить молодежности и убрать ненужные ассоциации со смертельной болезнью. Унылые полотна текста разбавили кричащими заголовками и рекламой, портреты врачей сменились изображениями полуголых красоток, а секспросвет для советских обывателей постепенно приблизился к порнографически-инфернальному.

И подход полностью себя оправдал: к 1992 году тираж SPEED-info вырос до 3 миллионов экземпляров ежемесячно. Люди с упоением читали «желтушные» новости о звездах и вылавливали полезные лайфхаки, как разнообразить постельные приключения. И, конечно же, с ужасом и трепетом читали письма с историями людей, ментально и физически пострадавших от любовной близости. Причем письма отправляли сами читатели, никто эти истории не выдумывал. Среди писавших были и шутники, но эксперты из редакции старались серьезно отвечать на все письма, будь то жалобы на сломанный пенис или признания в любви к инопланетным женщинам. В какой-то момент в название вновь вернулась русская транскрипция «СПИД-инфо», а ко всем вышеперечисленным интересностям добавились криминальные хроники о преступлениях на сексуальной почве, что придало фирменной «желтизне» газеты некоторый оттенок уголовной хтони.

И все же газета «СПИД-инфо» никогда не воспринималась как мрачная. Глядя на фирменные заголовки (отдельный жанр), расстраиваться было просто невозможно – на первой полосе могли объявить охоту на генетический материал ежей или обвинить известного певца в зоофилии.

Неудивительно, что за такие лихие заходы редакция порой попадала в неприятности. В 2012 году разгорелся скандал из-за опубликованного интервью с популярным писателем, которое оказалось… полностью выдуманным. Писатель подал на газету в суд и получил 250 тысяч рублей компенсации за опороченную честь. Интервью, к слову, всецело было выдержано в стиле «СПИД-инфо» – в нем литератор признавался в том, что активно посещает публичные дома и кладбища.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

«В Китае путешествовали всегда» «В Китае путешествовали всегда»

О том, как внутренний и внешний туризм устроены в Китае

Правила жизни
«Я шопоголик»: как перестать тратить деньги впустую «Я шопоголик»: как перестать тратить деньги впустую

Как диагностировать у себя шопоголизм и победить его?

Psychologies
Идея для туриста Идея для туриста

Сергей Кузнецов о том, что делает мегаполисы привлекательными для туристов

Правила жизни
Моменты внезапных прозрений позволят «заглянуть» в сознание Моменты внезапных прозрений позволят «заглянуть» в сознание

В моменты «скачков» обучения сознание выражается наиболее полно и глубоко

ТехИнсайдер
«Все есть копия» «Все есть копия»

Как китайцы начинают работать над новым дизайном этого мира

Правила жизни
Цветы: цветики-цветочки Цветы: цветики-цветочки

Цветки всех мастей, скроенные вручную из самых разных материалов

КАНТРИ Русская азбука
8 неожиданных старых фильмов о Великой Отечественной и Второй мировой войне 8 неожиданных старых фильмов о Великой Отечественной и Второй мировой войне

Подборка самых необычных военных фильмов прошлых лет

Esquire
10 отличных фильмов о мотоциклах, которые должен посмотреть каждый 10 отличных фильмов о мотоциклах, которые должен посмотреть каждый

Да-да, «Криминальное чтиво» тоже вошло, детка...

Maxim
За кино, против критики За кино, против критики

Если кто и спорит о вкусах, так это кинокритики

СНОБ
Секретно, параллельно Секретно, параллельно

Открываем мир художника Андрея Ткаченко

Men Today
Мочить в сатире Мочить в сатире

Сатирические издания всегда играли в советском обществе особую роль

Правила жизни
Футбол уже не тот Футбол уже не тот

Может ли самый популярный вид спорта стать еще более массовым?

Men Today
Ивановичи Ивановичи

Обоим сыновьям Ивана Калиты совсем не повезло с местом в истории

Дилетант
Шефы XXI века Шефы XXI века

На кухнях ресторанов все чаще можно встретить молодых шеф-поваров

Bones
Как все успевать без спешки: китайский рецепт Как все успевать без спешки: китайский рецепт

Китайские правила, которые помогут перестать суетиться и научат размеренности

Psychologies
«Быт разрушает наши отношения»: что делать в таком случае — 9 советов психолога «Быт разрушает наши отношения»: что делать в таком случае — 9 советов психолога

Быт в отношениях — страшный зверь, которого можно приручить

Psychologies
Что такое дроссельная заслонка, за что она отвечает и как работает Что такое дроссельная заслонка, за что она отвечает и как работает

Дроссельный узел – один из важнейших элементов управления двигателя

РБК
Как убрать запах из стиральной машины Как убрать запах из стиральной машины

Запах из стиральной машины: почему так происходит и как быстро решить вопрос

CHIP
США запутались в ключах от Белого дома США запутались в ключах от Белого дома

Замена кандидата в президенты оживила предвыборную борьбу в США

Монокль
Зайдя в эту комнату, через 15 минут вы сойдете с ума. Рассказываем про самую тихую комнату в мире Зайдя в эту комнату, через 15 минут вы сойдете с ума. Рассказываем про самую тихую комнату в мире

В чем секрет самого тихого помещения в мире?

ТехИнсайдер
Факелы свободы: как Эдвард Бернейс заставил курить всю Америку Факелы свободы: как Эдвард Бернейс заставил курить всю Америку

Эдвард Бернейс: гениальный маркетолог, трудами которого зачитывался Геббельс

Правила жизни
Жизнь без слез! Что делать, если постоянно хочется плакать: 10 советов психолога Жизнь без слез! Что делать, если постоянно хочется плакать: 10 советов психолога

Разбираемся в ситуации постоянных слез без причины вместе с психологом

Лиза
Антиперфекционизм: чего не понимают отличники и что плохого в стремлении к идеалу Антиперфекционизм: чего не понимают отличники и что плохого в стремлении к идеалу

В чем минусы перфекционизма? Как перестать беспокоиться о неважном?

Forbes
Хайп против сатиры: по-прежнему ли работы Бэнкси стоят внимания Хайп против сатиры: по-прежнему ли работы Бэнкси стоят внимания

Как Бэнкси превращается в Кэти Пэрри в мире стрит-арта

СНОБ
«Кукушка»: боди-хоррор о репродуктивном насилии на альпийском курорте «Кукушка»: боди-хоррор о репродуктивном насилии на альпийском курорте

Как действительно жуткий фильм осмысляет проблему репродуктивного насилия

Forbes
Изменение вектора: как политика отразится на новом поколении Изменение вектора: как политика отразится на новом поколении

Почему власти стали уделять такое внимание развитию подрастающего поколения?

ФедералПресс
Телескоп TESS отыскал две суперземли у края обитаемой зоны маломассивных красных карликов Телескоп TESS отыскал две суперземли у края обитаемой зоны маломассивных красных карликов

Космический телескоп TESS обнаружил две суперземли у красных карликов

N+1
Скрытые жиры Скрытые жиры

Ограничивая себя в животных жирах, мы забываем о растительных

Лиза
Почему нам нравится сериал «Эмили в Париже» и чего ожидать от выхода 4-го сезона Почему нам нравится сериал «Эмили в Париже» и чего ожидать от выхода 4-го сезона

Как «Эмили в Париже» приковывает нас к экрану?

Psychologies
«Должны жить по нашим законам»: как изменится миграционная политика в РФ «Должны жить по нашим законам»: как изменится миграционная политика в РФ

Адаптация мигрантов к российским реалиям остается одним из ключевых вызовов

ФедералПресс
Открыть в приложении