Теория поколений распространилась в виде мемов и героев. Кто из них вы?

Популярная механикаОбщество

От бумеров до альфа

Текст: Маргарита Литовская

Несколько лет назад в профессиональной среде российских маркетологов стала популярной теория поколений – система градации человечества на историческом таймлайне. Людей разделили на категории в зависимости от года рождения: бумеры, миллениалы, зумеры – наверняка вы не раз слышали эти слова. Такой исследовательский подход в создании рекламы помогает лучше понять, кто и почему покупает тот или иной продукт. Однако теория поколений очень быстро вышла за пределы маркетинговой тусовки, распространившись по интернету в виде самостоятельных мемов и героев поп-культуры. Знаете, кто из них вы?

Что было до бумеров

Авторами теории поколений стали ученые и писатели Уильям Штраус и Нил Хау, которые представили историю США в виде поколенческих циклов. Они решили, что так будет удобнее вписать людей в контекст исторических событий страны. По сути, поколение – это совокупность людей, родившихся в некий промежуток времени (около 15–20 лет) и живших в одинаковом культурном и политическом контексте. Изначально теория использовалась в истории и социологии для изучения общества. Штраус и Хау находят сильное сходство между людьми одного поколения – от личных характеристик до поступков, мечтаний и суждений об одних и тех же событиях. «Да это же готовые портреты потребителей!» – подумали маркетологи и взяли теорию поколений на вооружение. На самом деле теория поколений описывает людей, родившихся еще в 1584 году (пуританское поколение). Но это все – мертвая история, большинство же интересуют живые люди. До того как появились бумеры, было молчаливое поколение (рождены в период с 1928 по 1945 год), названное так из-за своей пассивности в политическом и социальном смысле. Так было и в Америке, и в России. Молчаливое поколение – те, кто пережил Великую Отечественную войну и сталинские репрессии. А дальше начался цикл миллениума – четыре поколения, которые составляют большинство ныне живущих на планете людей.

Очевидно, что описание поколения в разных странах зависит от культурного, исторического и социального контекста. Чем старше поколение, тем больше различий. Однако после повсеместного распространения интернета найти подобные отличия исследователям все сложнее: сегодня информационное поле одно на всех (не считая, конечно, закрытых стран типа Северной Кореи).

1946–1964: поколение беби-бумеров

После окончания Второй мировой войны произошел всплеск рождаемости, результатом которого и стало поколение бумеров. Они взрослели в мире, который строился заново, – но только физически. Ментально люди по-прежнему оставались в состо янии войны, каждый день оплакивая погибших ипокалеченных членов семей. Чтобы обеспечить себе достаточный уровень жизни, представителям этого поколения пришлось много и тяжело работать.

Главным драйвером формирования ценностей стал дефицит. После ужасов войны родители искали стабильность и транслировали это своим детям. Позже уже сами бумеры пережили развал страны и девальвацию рубля. На их долю выпало больше негативных событий, чем на долю других поколений. Поскольку в роли основной ценности выступала стабильность, характеристиками стали консерватизм, традиции и рациональное потребление. Бумеры тяжело переживают изменения, в том числе цифровизацию мира. По данным Росстата, именно они остаются главными потребителями ТВ и печатных изданий.

1965–1980: поколение Х

Одни исследователи называют иксов самостоятельным поколением, потому что их родители работали и не могли уделять детям много внимания. Другие именуют это поколение потерянным. Даже в мемах они фигурируют редко. На людей того времени возлагали большие надежды: они должны были строить светлое будущее, уже не обязательно коммунистическое. А еще это поколение разочарованных: им не была близка идеология Советского Союза, но и современные ценности часто вызывают фрустрацию.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Гора серебряная Гора серебряная

Как добывают благородные металлы

Популярная механика
«Просто быть вместе» «Просто быть вместе»

Олимпийская чемпионка в танцах на льду и звезда мирового балета

OK!
Силой мысли, или что обещает нам Илон Маск Силой мысли, или что обещает нам Илон Маск

Чего же Маск хотел в сфере нейроинтерфейсов, что сделал и что сможет сделать

Популярная механика
20-килограммовые камни из гранита, тефлоновые подошвы и специальный лед. Что нужно знать о керлинге 20-килограммовые камни из гранита, тефлоновые подошвы и специальный лед. Что нужно знать о керлинге

Керлинг — по каким правилам играть и что для этого нужно

СНОБ
Секреты «Белого лебедя» Секреты «Белого лебедя»

В России возобновлено производство одного из мощнейших бомбардировщиков мира

Популярная механика
Аспирант Крокодила и время джаза Аспирант Крокодила и время джаза

О первых достижениях воспитанников российской физической школы

N+1
Будущее батарей близко Будущее батарей близко

Литий-ионные батареи вполне заслужили почетную пенсию

Популярная механика
Выжившие после контакта с инсектицидами комары научились избегать их запаха Выжившие после контакта с инсектицидами комары научились избегать их запаха

Способность комаров к обучению сильно осложняет борьбу с ними

N+1
Немирное «земледелие» Немирное «земледелие»

Как работает система залпового минирования

Популярная механика
Почему предложения РСПП по защите бизнесменов от ареста не остановят силовиков Почему предложения РСПП по защите бизнесменов от ареста не остановят силовиков

Возможно, чтобы защитить себя, бизнесменам нужно защищать всех

Forbes
Противолодочная война Противолодочная война

Подводная охота вернулась

Популярная механика
Древние жители Иберии вывели собак разных размеров Древние жители Иберии вывели собак разных размеров

Древние жители Иберии проводили селекцию собак

N+1
Твой персональный код Твой персональный код

Какими бывают тесты ДНК

Популярная механика
Легко и с юмором Легко и с юмором

Марина Кравец — о юности, голодных художниках и ненормативной лексике

Cosmopolitan
Выживут только инфорги Выживут только инфорги

«Инфорги» — люди, которые придут на смену Homo Sapiens

Популярная механика
Особенности национальной кинопринцессы Особенности национальной кинопринцессы

«Номинация»: Надежда Михалкова диагностирует российское кино

Weekend
Цифровое бессмертие Цифровое бессмертие

Sensorium Galaxy – VR-платформа, которая способна преобразить нашу жизнь

Популярная механика
18 полезных продуктов, которые помогут набрать вес и нарастить мышечную массу 18 полезных продуктов, которые помогут набрать вес и нарастить мышечную массу

Какие продукты добавить в рацион, чтобы набрать мышечную массу

Cosmopolitan
Токеномика Токеномика

Первый в мире анимационный NFT-сериал Take My Muffin

Популярная механика
Самые стильные 2022 Самые стильные 2022

Самые стильные 2022. Ежегодный рейтинг GQ

GQ
Собираясь к Ганимеду Собираясь к Ганимеду

Европейское космическое агентство готовится к запуску зонда в систему Юпитера

Популярная механика
Бал-маскарад Бал-маскарад

Нарядный интерьер с французским настроением в современной московской квартире

AD
Долгая счастливая жизнь Долгая счастливая жизнь

Старение – это естественно, но не нормально

Популярная механика
Почему перед месячными увеличивается вес: причины и как этого избежать Почему перед месячными увеличивается вес: причины и как этого избежать

Что, если ты проснулась на пару килограммов тяжелее, чем всегда

VOICE
Мамонт: воскрешение Мамонт: воскрешение

Воссоздать мамонта и отправить его заселять Якутию

Популярная механика
В португальском могильнике эпохи мезолита нашли останки африканца XVII–XVIII веков В португальском могильнике эпохи мезолита нашли останки африканца XVII–XVIII веков

В середине XV века Португалия вывозила африканских рабов на другие континенты

N+1
Жесткое небо «Спектра-РГ» Жесткое небо «Спектра-РГ»

Уникальная спутниковая платформа составляет детальную карту вселенной

Популярная механика
«Не подставной и не родственник»: как работает скрытый патруль ГИБДД «Не подставной и не родственник»: как работает скрытый патруль ГИБДД

За что наказывают инспекторы?

РБК
Тяжелый легкий бег Тяжелый легкий бег

Как работает организм на марафонских дистанциях

Популярная механика
Обещать и обнищать: почему женщины (и не только) до сих пор верят в Обещать и обнищать: почему женщины (и не только) до сих пор верят в

В чем проблема девушек и мужчин, мечтающих об идеальных партнерах?

Esquire
Открыть в приложении