Почему мы продолжаем делать что-то, даже если видим плохие последствия?
Почему вы продолжаете есть еду, которую заказали в ресторане, даже если она невкусная? Вы заметили, что ваш друг всё ещё тоскует по школьной красавице, которая явно им не интересуется? Почему некоторые инвесторы продолжают вкладывать средства в акции, даже если они падают? Мы видим, что наши усилия терпят неудачу, но иногда наше поведение идёт вразрез с рациональностью.
Это связано с поведенческой ошибкой, известной как эффект невозвратных издержек.
Что это такое?
Эффект невозвратных затрат — это постоянные инвестиции времени, денег и усилий, которые человек прилагает в любом начинании, даже если с рациональной точки зрения результаты кажутся бесперспективными. Почему бы нам просто не остановиться? Что ж, легче сказать, чем сделать.
Когда какой-либо человек уже вложил время, деньги или усилия, ему становится трудно отказаться от задачи. С рациональной точки зрения сделанное вложение чего-либо не обязательно является гарантией будущего дохода. Ошибка суждения возникает, когда мы не можем сократить наши потери — невозвратные издержки.
Эффект невозвратных издержек в различных жизненных ситуациях
Несмотря на экономический термин, эффект невозвратных издержек объясняет ошибки в суждениях, которые мы допускаем в различных жизненных ситуациях — например, в наших поведенческих «инвестициях». Вернёмся к предыдущим примерам, демонстрирующим поведенческие инвестиции.
Поведенческие инвестиции
Вы продолжаете есть еду в ресторане, даже если она невкусная, потому что вы уже заплатили за блюдо (это денежное вложение). Неважно, понравилась вам еда или нет, вы заплатите ресторану полную сумму за блюдо. Есть ещё и временные инвестиции: вы должны были пройти определённое расстояние, чтобы добраться до ресторана, дождаться столика, сделать заказ и дождаться прибытия блюда. Также нужно приложить некоторые усилия, чтобы одеться, чтобы прийти в ресторан и проехать всю дорогу. Эти инвестиции мешают признать невозвратные затраты: плохое блюдо.