Как не разориться, мечтая о лаврах Коко Шанель или Карла Лагерфельда

OK!Знаменитости

Лицо бренда

Если уж получается петь или играть в кино, то сделать собственную линию одежды — проще простого! Так ли это на самом деле и как не разориться, мечтая о лаврах Коко Шанель или Карла Лагерфельда?

Текст: Денис Казьмин

Голливудские знаменитости, пробующие себя в роли дизайнеров одежды, — дело привычное. Свои успешные бренды имеют Мадонна, Джастин Тимберлейк, Сиенна Миллер, Гвен Стефани, сестры Олсен и многие-многие другие. И этот факт уже мало кого удивляет.

Но для российских звезд ориентироваться на западные примеры — не всегда верный путь к успеху. Тут и менталитет другой, и масштабы не те, и возможности уступают. Объединяющий фактор один: все знаменитости являются лицом, а соответственно, и ходячей рекламой собственных брендов. И это хорошая фора перед начинающими no name дизайнерами.

Канье Уэсту блестяще удалось создать целую фэшн-империю имени себя. И его можно привести как удачный пример бизнеса на стыке музыки и моды. Около 10 лет назад он начинал с коллабораций с брендами Nike и Louis Vuitton, а затем стал выпускать коллекции Yeezy Season. Сникеры Yeezy Boost, результат сотрудничества с adidas, вмиг получили статус культовых — выхода новых моделей поклонники по всему миру ждут месяцами и сметают с полок в первые часы после официального старта продаж. Коллекциями рэпера в стиле постапокалиптического милитари и спортшика вдохновляются и российские коллеги по хип-хоп-цеху. Рваные вещи oversize, оливковые свитера, камуфляжные футболки, спортивные костюмы, black total dress — весь похожий ассортимент представлен в Black Star Wear.

Правда, давку рядом с фирменными магазинами линии одежды Тимати вы вряд ли увидите. Однако бренд всё равно приносит стабильный доход. Если в случае с Уэстом люди готовы переплачивать за статус, то, приходя в бутик русской марки, покупатели способны расстаться разве что с небольшой суммой денег за комфортный масс-маркет. И если бы цена на рваную толстовку от Black Star Wear была сопоставима с двумя средними московскими зарплатами (как в случае с Yeezy Season), фэшн-бизнес Тимати быстро бы прогорел. Так, к примеру, случилось с Алексеем Чадовым и Агнией Дитковските. Рождение сына Фёдора когда-то вдохновило их на создание коллекции детской одежды. Красивая пара известных актеров, ролевая модель семьи, гарантированное качество (вся одежда в линейке была сшита из шерсти особой породы овец — мериносов)... Казалось бы, идеальная маркетинговая кампания. Однако Чадов и Дитковските не учли одной важной детали — ценообразования. Средний чек на детские вещи их бренда «Чадо» оказался

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

100 самых сексуальных женщин страны 100 самых сексуальных женщин страны

100 самых сексуальных женщин страны

Maxim
Счастье для всех недаром Счастье для всех недаром

Писатель Шамиль Идиатуллин — о роли Аркадия Стругацкого в его жизни

Weekend
«Не о чем говорить»: каковы итоги первых за год переговоров Путина и Трампа «Не о чем говорить»: каковы итоги первых за год переговоров Путина и Трампа

На саммите G20 в Осаке состоялись переговоры Владимира Путина и Дональда Трампа

Forbes
Ксения Хаирова Ксения Хаирова

О Валентине Талызиной, актрисе поистине уникальной

Караван историй
Дачные удовольствия Дачные удовольствия

Кончалось лето, а Мария Шумакова так и не сфоткалась на даче

Maxim
Каждый третий сотрудник хочет работать без звонков и чатов хотя бы один день в неделю Каждый третий сотрудник хочет работать без звонков и чатов хотя бы один день в неделю

Каждый четвертый сотрудник в России устраивает себе «дни тишины»

Inc.
Астрономы нашли наиболее вероятного кандидата в беззвездное гало темной материи субгалактической массы Астрономы нашли наиболее вероятного кандидата в беззвездное гало темной материи субгалактической массы

Астрономы подтвердили статус Cloud-9 как кандидата в объекты типа RELHIC

N+1
Пушки или масло Пушки или масло

Как технологии двойного назначения помогли послевоенной конверсии

Эксперт
Академик Петр Чумаков: вирусы позволяют увидеть раковые клетки и сформировать иммунный ответ Академик Петр Чумаков: вирусы позволяют увидеть раковые клетки и сформировать иммунный ответ

Вирусы дают надежду в лечении самых злокачественных видов рака

Наука
Крыло, похожее на тюльпан, – винт вертолета Крыло, похожее на тюльпан, – винт вертолета

Как всего два винта делают вертолёт летающей машиной?

Наука и техника
Алексей Маслов: «Для Китая Россия — это прежде всего точки продаж» Алексей Маслов: «Для Китая Россия — это прежде всего точки продаж»

Как развиваются связи РФ и КНР и чего ждать в будущем

РБК
Физлицом к рынку Физлицом к рынку

Розничные инвесторы нарастили вложения вдвое, предпочитая облигации акциям

Ведомости
Музыка — не в нотах Музыка — не в нотах

Что мы потеряли в музыке за последние сто лет, педантично следуя нотам?

СНОБ
Поклон Осаке Поклон Осаке

Футуристическая, эксцентричная Осака сохранила дух настоящего нонконформизма

Y Magazine
Недетский полет: 5 вопросов о прыжках с парашютом в тандеме для тех, кто хочет попробовать Недетский полет: 5 вопросов о прыжках с парашютом в тандеме для тех, кто хочет попробовать

Кому можно прыгать с парашютом и как это делается

ТехИнсайдер
Догоняющие доходы Догоняющие доходы

Рост доходов субъектов обеспечила в основном положительная динамика НДФЛ

Ведомости
Колледж учит жизни Колледж учит жизни

Куда идут работать после выпуска из учебного заведения выпускники колледжей

Ведомости
Путь к свободе Путь к свободе

Ferretti Yachts 940 заменила 920 и при всем сходстве заметно от нее отличается

Y Magazine
Светлая сила Светлая сила

Что такое фотовольтаические системы и из чего они состоят?

Y Magazine
Почему мир заговорил о белом водороде: новый источник чистой энергии Почему мир заговорил о белом водороде: новый источник чистой энергии

Белый водород — новый уникальный источник энергии?

ТехИнсайдер
И снова в Канны И снова в Канны

Эту модель верфь выпустила в пару к уже строящейся As8 — более крупной яхте

Y Magazine
Флагман дальнего плавания Флагман дальнего плавания

Bering 165 — это судно с отвесным форштевнем и высоким бортом до миделя

Y Magazine
Гравитационное микролинзирование помогло выявить систему из звезды, коричневого карлика и экзопланеты Гравитационное микролинзирование помогло выявить систему из звезды, коричневого карлика и экзопланеты

Микролинзирование помогло обнаружить пару из красного и коричневого карликов

N+1
Гастрономия Гастрономия

Лучшие рестораны — новые и возрождённые

RR Люкс.Личности.Бизнес.
Свежий взгляд Свежий взгляд

Основательница компании Trinity Yachts Анна Гончарук о том, как начался ее путь

Y Magazine
Вместо дефолта — неукротимая инфляция Вместо дефолта — неукротимая инфляция

Мир продолжает жить в кредит, но менять никто ничего не планирует, да и не может

Монокль
Искусство Искусство

Главные тренды и события мирового арт-рынка за 2025 год

RR Люкс.Личности.Бизнес.
3 бизнес-ошибки сооснователя страховой компании «Лучи» Михаила Беляндинова 3 бизнес-ошибки сооснователя страховой компании «Лучи» Михаила Беляндинова

Сооснователь страховой компании — о том, куда не стоит распылять ресурсы

Inc.
Сцена Сцена

Важнейшие события российской театральной сцены 2025

RR Люкс.Личности.Бизнес.
Выживет ли грузинский прагматизм Выживет ли грузинский прагматизм

Как Тбилиси не остаться на обочине и сохранить взвешенную внешнюю политику

Монокль
Открыть в приложении