Планы по выводу франшиз на белорусский рынок есть у многих российских брендов

ForbesБизнес

Обмен франшизами: как бренды России и Белоруссии осваивают соседний рынок

Вера Колерова

Фото Getty Images

Планы по выводу франшиз на белорусский рынок есть у многих российских брендов, убедился Forbes. Даже российский ювелирный бренд «Адамас», несколько лет назад отказавшийся от франчайзинга на родине, готов возродить эту схему работы в соседней стране. Компании из Белоруссии тоже ищут партнеров в России. Взаимный интерес предпринимателей стал настолько заметным, что чиновники двух стран обещают запустить единый каталог франшиз Союзного государства.

Российский ювелирный бренд «Адамас» открыл свой первый магазин в Минске и пообещал до конца 2025 года добавить к этому еще девять точек в Белоруссии. Первые 10 магазинов в республике будут собственными, так как сейчас компания сосредоточена на контроле за всеми аспектами бизнеса, рассказал Forbes гендиректор сети Владислав Головкин. Но так как «Адамас» регулярно получает запросы на франшизу в Белоруссии, то после проработки всех бизнес-процессов с учетом локальных особенностей и ассортимента компания будет готова к диалогу с потенциальными партнерами, пообещал он. «Мы видим большие перспективы этой модели», — объяснил топ-менеджер. При этом в России компания несколько лет назад закрыла программу франчайзинга и сейчас все 205 магазинов сети принадлежат ей.

По менталитету и культуре российский и белорусский рынки очень близки, поэтому взаимный интерес франчайзеров и франчайзи из двух стран оправдан и планы по выходу на соседний рынок есть у многих, говорит вице-президент Российской ассоциации франчайзинга (РАФ) Юрий Михайличенко. Условия работы по франчайзингу в двух странах очень похожи, отмечает он: паушальный взнос — около 10% от общего объема инвестиций, и примерно одинаковый срок окупаемости. Только порог входа ниже: если в России средний взнос около 500 000 рублей, то в Белоруссии — около 300 000 рублей, и разница в инвестициях сопоставимая.

«Когда в Белоруссии в 2014-2015 годах начался активный рост франчайзинговых сетей, преобладали как раз российские концепции», — вспоминает председатель ассоциации «Белфранчайзинг» Ольга Леонтьева. Сейчас, по данным ассоциации, в стране работает 730 франшиз, из них около 300 — белорусских и около 270 — российских, а остальное приходится на концепции из СНГ, Европы и Азии.

В России же, по данным РАФ, работает 3200 франчайзинговых сетей, в которые входит в общей сложности 50 000 точек.

Но на деле российских франшиз может быть и больше — их сложно подсчитать, потому что многие компании из России не обращают внимания на разницу правовых режимов и не регистрируют свои договоры с белорусскими партнерами по законодательству республики, объясняет Леонтьева. В Белоруссии не используются для франчайзинга распространенные в России договоры концессии, поэтому в статистику они не попадают, вместо них партнеры должны заключать договор комплексной предпринимательской лицензии, уточняет председатель «Белфранчайзинга».

Как российские бренды собираются в Белоруссию

Российская сеть гриль-баров «ШалыкOFF» сейчас ищет франчайзи в Белоруссии, запустив соответствующую рекламную кампанию в рекламной сети «Яндекса» и в «Яндекс Директ», рассказал Forbes совладелец сети Захар Кусков.

«Белорусский рынок почти не отличается от российского, — объясняет он. — Возможно, адаптируем часть меню. Например, в Казахстане, где мы уже работаем, ввели в меню шашлыки из конины. В Белоруссии, возможно, добавим драники, хотя на самом деле сначала исследуем потребительские предпочтения — не поддаемся ли мы власти стереотипов». Но 80% меню будет сохранено, уверен Кусков.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Как превратить бывшее болото в тематический парк и привлечь в него тысячи туристов Как превратить бывшее болото в тематический парк и привлечь в него тысячи туристов

Как предпринимательница превратила любовь к сказам в успешный проект

Forbes
Как перестать делать то, чего не хочется, в угоду другим: 4 шага Как перестать делать то, чего не хочется, в угоду другим: 4 шага

О том, как постоять за себя, рассказывает психотерапевт

Psychologies
Вот как добиться повышения — и усердная работа тут не при чем Вот как добиться повышения — и усердная работа тут не при чем

Что, если, несмотря на все усилия, продвижение по службе обходит вас стороной?

Inc.
Тайны еды: исследования на тему питания Тайны еды: исследования на тему питания

Как узнать, что голоден, если нет мозгов? Как комар находит свою жертву?

СНОБ
Вместо похода к психологу: 4 домашних дела, которые помогут успокоить нервы Вместо похода к психологу: 4 домашних дела, которые помогут успокоить нервы

Как снизить уровень стресса и снять тревогу в домашних условиях?

ТехИнсайдер
Чип, создавший современный мир Чип, создавший современный мир

Попытка понять законы развития важнейшей отрасли современной экономики

Монокль
«…Готовый уже приговор» «…Готовый уже приговор»

У советской власти менялись представления об измене, но всегда были строгими

Дилетант
Александра Урсуляк: «Вечером я — Ермолова, а с утра я «у станка» Александра Урсуляк: «Вечером я — Ермолова, а с утра я «у станка»

«Даже «розовая героиня» не должна переживать, что переходит на возрастные роли»

Караван историй
Почему Ozempic подходит не каждому Почему Ozempic подходит не каждому

Почему Ozempic не может подойти всем, и вопрос вовсе не в высокой стоимости

ТехИнсайдер
Из Древней Руси – в космос Из Древней Руси – в космос

Захватывающее дух путешествие по страницам истории на Спасской земле

Отдых в России
Часы Часы

Главные часы года: астрономические усложнения и ювелирное искусство

RR Люкс.Личности.Бизнес.
И дело с кольцом И дело с кольцом

Несколько причин, почему мужчина расстался с тобой и женился на другой

VOICE
Как повысить уровень жизни: техника маленьких шагов Как повысить уровень жизни: техника маленьких шагов

Что такое «денежный потолок» и как его расширить, улучшив качество жизни

Psychologies
Манипуляции и травмы: пять книг о груминге и насилии Манипуляции и травмы: пять книг о груминге и насилии

Что помогает насилию и грумингу совершаться? Расскажут эти книги

Forbes
Комната ученика Комната ученика

Интерьеры, в которых ребенку комфортно не только учиться, но и играть, и мечтать

Новый очаг
Катерина Мурашова: почему подростки ищут альтернативные реальности Катерина Мурашова: почему подростки ищут альтернативные реальности

Что стоит за увлечением играми, фэнтези и животными альтер-эго?

СНОБ
14 фраз, из-за которых тебя перестанут воспринимать всерьез 14 фраз, из-за которых тебя перестанут воспринимать всерьез

Фразы, которые мастера красноречия советуют никогда не использовать

VOICE
«Рюмка водки и свежий воздух». Антон Тотибадзе о любимых художниках, семье и автопортрете в натюрморте «Рюмка водки и свежий воздух». Антон Тотибадзе о любимых художниках, семье и автопортрете в натюрморте

Антон Тотибадзе о его первых впечатлениях от живописи и кошмарных снах

СНОБ
Творческий поток: почему лучшие идеи приходят к нам в самых неожиданных ситуациях Творческий поток: почему лучшие идеи приходят к нам в самых неожиданных ситуациях

Что такое «блуждание ума» и почему оно помогает найти неожиданные решения

Forbes
Чем страсть отличается от любви? Чем страсть отличается от любви?

Почему мы выбираем болезненные отношения и как поддерживать интерес к партнеру?

Psychologies
Осеннее равноденствие Осеннее равноденствие

Когда наступает осеннее равноденствие и как к дате относятся в разных странах

Лиза
Терпеть нельзя поужинать Терпеть нельзя поужинать

Сакраментальное «ужин отдай врагу» многими воспринимается как прямое указание

Лиза
6 уроков счастья из крупнейших исследований 6 уроков счастья из крупнейших исследований

Надоело гоняться за счастьем, вместо того чтобы наслаждаться им?

ТехИнсайдер
Будущее пищевой промышленности: меньше газов — больше искусственного интеллекта Будущее пищевой промышленности: меньше газов — больше искусственного интеллекта

Что сейчас актуально среди технологий будущего для пищевой промышленности

Forbes
It depends It depends

Полина Гагарина с психологом о зависимостях, испытывающих нас и наших детей

Psychologies
Автомобили Автомобили

Рекорды мощности, внимание к деталям и всеобщая цифровизация лучших автомобилей

RR Люкс.Личности.Бизнес.
С гробом по жизни С гробом по жизни

«Джанго»: один из самых жестоких вестернов в истории

Weekend
Огнедышащий голос и путеводная ярость: 9 лиц Егора Летова Огнедышащий голос и путеводная ярость: 9 лиц Егора Летова

От музыканта до фантаста: ипостаси Егора Летова

Правила жизни
Александр Домогаров: «Я такого не мог себе позволить никогда! Впервые за 60 лет сделал то, что хотел» Александр Домогаров: «Я такого не мог себе позволить никогда! Впервые за 60 лет сделал то, что хотел»

Об Александре Вертинском рассказывает народный артист Александр Домогаров

Караван историй
АЗС, ТРК, СУГ, КПГ: что все это значит и для чего нужно АЗС, ТРК, СУГ, КПГ: что все это значит и для чего нужно

Как устроена автозаправка и что значат аббревиатуры на вывесках

РБК
Открыть в приложении