Почему бренды создают все больше товаров для питомцев?

ForbesБизнес

В мире животных: зачем бары и бренды одежды запускают товары для домашних питомцев

Дарья Култаева

Фото DR

В 2024 году товары для домашних питомцев, их владельцев и просто любителей животных выпустили бренд одежды 12 Storeez, марка украшений Viva la Vika, мультибрендовый магазин Peak Store и другие компании. К выходу в новую нишу бизнес подталкивает небывалый спрос на домашних питомцев среди россиян. Он начал расти еще в пандемию, а на фоне «спецоперации» и западных санкций только набрал обороты. Долго ли продлится бум и сколько можно на нем заработать?

«С пандемии люди чаще заводят домашних животных. И украшения с питомцами — логичный ответ на этот тренд», — рассуждает основательница бренда украшений Viva la Vika и одноименного мультибрендового магазина и номинантка в рейтинг Forbes «30 до 30» в 2021 году в категории «Мода и дизайн» Виктория Молдавская. В августе 2024 года ее компания выпустила линейку колье с кулонами в виде различных пород собак — мопса, корги и других. Сейчас на коллекцию лист ожидания, рассказывает предпринимательница.

Viva la Vika — не единственная российская компания, которая обратила внимание на нишу товаров для животных и их хозяев. За последние три года ряд игроков, включая бренды одежды и косметических товаров, а также бары выпустили тематическую продукцию — мыло в виде собачьих лапок, парные свитера для кошек и их хозяев, миски и многое другое.

Пандемийные компаньоны

Одним из первых непрофильных бизнесов, который стал создавать товары для питомцев и их владельцев, стал московский бар Underdog. В 2021 году заведение придумало слоган I miss my dog («Скучаю по своей собаке»), под которым выпустило одежду с изображением собак, а также миски, поводки и другие товары для животных. Выход в нишу создатель и креативный руководитель бара Павел Косов называет логичным: «Мы тесно связаны с темой собак: помогаем приютам и волонтерам. Так что эта история появилась сама собой. Возможно, корень dog («собака» в переводе с английского) в слове Underdog («аутсайдер») к этому привел». За последующие три года команда продала около 4000 изделий, выручив на этом свыше 14 млн рублей. При этом вложения в каждую партию из 300-400 единиц составляют минимум 700 000 рублей.

В августе этого года посуду для животных начал выпускать магазин одежды и обуви Peak Store в коллаборации с художницей-керамистом Машей Колосовской. За год до этого она опубликовала в своем профиле в Instagram (принадлежит Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена) миску, которую создала для собаки своей близкой подруги. Изделие, по словам художницы, так понравилось сооснователю Peak Store Сергею Танину и бренд-директору Юлии Бегуновой, ее давним знакомым, что они предложили создать совместную коллекцию. Сейчас миски в зеленом, фирменном цвете бренда продаются в офлайн-магазине по 3950 и 4950 рублей в зависимости от размера изделия.

Амуниция для собак от бренда BRRRO (Фото DR)

Тренд на товары для животных поддерживают и более крупные бренды. Например, с октября 2022 года «Яндекс Лавка» выпускает мороженое для собак. По словам руководительницы СТМ (собственная торговая марка) Доны Ромашовой, холдинг думал о запуске продукта для животных с пандемии, когда члены команды много времени проводили со своими домашними животными. «Когда вернулись в офис, начали ностальгировать по времени, проведенному с питомцами, и приняли решение о самом продукте», — говорит она. С ее слов, за первые же три месяца после запуска мороженого объем продаж категории «Лакомства для собак и кошек» вырос в 2,5 раза. Летом 2024 года лакомство покупали в разы чаще, чем другие товары для собак, например утиную грудку, отмечает Ромашова.

Не отстают и российские бренды одежды. Так, в 2023 году тренд на изделия для животных и их владельцев подхватила марка «Мурмуризм». Компания выпустила свитера для котов, вложив в производство и съемку 200 000 рублей. Сейчас они стоят 2550 рублей, для сравнения — цены на обычные свитеры «Мурмуризма» начинаются от 9160 рублей. С момента запуска компания заработала на свитерах для котов около 480 000 рублей.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

«Эффект кислого винограда»: как неудачи и страх провала мешают нам исполнять мечты «Эффект кислого винограда»: как неудачи и страх провала мешают нам исполнять мечты

Почему мы бессознательно обесцениваем то, что раньше вдохновляло?

Forbes
Пастельное настроение Пастельное настроение

10 способов сделать дом уютным осенью

Лиза
Цифровой «наставник»: почему бизнесу выгоднее обучать, а не увольнять сотрудников Цифровой «наставник»: почему бизнесу выгоднее обучать, а не увольнять сотрудников

Переквалификация превращается в главный инструмент устойчивости компаний

Forbes
Неврологи описали изменения мозга у беременной женщины Неврологи описали изменения мозга у беременной женщины

Ученые провели 26 томографий беременной, чтобы оценить изменения ее мозга

N+1
Лекарство от уныния: как философия помогает бороться с тревогой и внутренней пустотой Лекарство от уныния: как философия помогает бороться с тревогой и внутренней пустотой

Почему в мире бесконечных возможностей мы все чаще чувствуем тревогу, пустоту?

Forbes
Как анализировать кино? Сохраните эту простую инструкцию! Как анализировать кино? Сохраните эту простую инструкцию!

Анализ фильмов — это процесс за рамками простого просмотра. Вот что нужно учесть

ТехИнсайдер
«Пума на охоте»: почему женщин критикуют за выбор мужчин младше себя «Пума на охоте»: почему женщин критикуют за выбор мужчин младше себя

Откуда взялись стереотипы о возрасте в паре

Forbes
8 неожиданных фраз, которые разрушают вашего ребенка 8 неожиданных фраз, которые разрушают вашего ребенка

Почему некоторые даже самые привычные слова лучше не говорить детям

Psychologies
Не плохой парень Не плохой парень

Интервью актера Андрея Максимова — о критике и ролях «по вкусу».

СНОБ
Ученые впервые изучили состав породы с обратной стороны Луны Ученые впервые изучили состав породы с обратной стороны Луны

О чем могут рассказать базальтовые породы с дальней стороны Луны

ТехИнсайдер
Портрет неизвестного Портрет неизвестного

Кто решает, какое произведение искусства называть шедевром?

СНОБ
Владимир Фокин: «Вячеслав Тихонов отказывался сниматься, просил: «Освободите меня, я так этого наелся!» Владимир Фокин: «Вячеслав Тихонов отказывался сниматься, просил: «Освободите меня, я так этого наелся!»

Владимир Фокин — о съемках фильма «ТАСС уполномочен заявить...»

Коллекция. Караван историй
Агрономы с пропеллером Агрономы с пропеллером

На полях и над полями уже вовсю работают дроны. Агродроны

ТехИнсайдер
Культ удовольствия Культ удовольствия

Гедонизм — это хорошо или плохо?

Добрые советы
Илон Маск или Китай. Кто первым совершит посадку на Марсе Илон Маск или Китай. Кто первым совершит посадку на Марсе

Кто победит в гонке по покорению Марса: Илон Маск или Китай?

ТехИнсайдер
Увидеть сон про выпавшие зубы: толкование сонников и мнение психолога Увидеть сон про выпавшие зубы: толкование сонников и мнение психолога

К чему вам могло присниться, что выпали зубы? Разбираемся с помощью психолога

Psychologies
На водах На водах

Хроника путешествия к минеральному источнику на новом H9

Автопилот
«Не живи»: 10 жестоких родительских сценариев «Не живи»: 10 жестоких родительских сценариев

Какие ошибки допускают родители и как они могут отразиться на детях?

Psychologies
Мухи с котлетами: почему третий бак не решит проблему переработки пищевых отходов Мухи с котлетами: почему третий бак не решит проблему переработки пищевых отходов

Почему отдельный бак для пищевых отходов не избавит страну от выброшенной еды?

Forbes
Респект Респект

Фотограф Максим Чуркин каждую съемку превращает в живопись музейного уровня

Собака.ru
Западные равнинные гориллы поели трюфелей Западные равнинные гориллы поели трюфелей

Западные равнинные гориллы выкапывали трюфели из-под лесной подстилки

N+1
Почему морскую свинку называют морской свинкой? Почему морскую свинку называют морской свинкой?

Как объяснить ребенку, почему грызуна назвали морской свинкой?

ТехИнсайдер
Между первым и вторым Между первым и вторым

«Чужой: Ромул»: очень осторожный новый эпизод культовой франшизы

Weekend
Премудрость букв Премудрость букв

Чтобы прочесть текст на латыни или на церковнославянском, мало знать язык

Вокруг света
Творческий поток: почему лучшие идеи приходят к нам в самых неожиданных ситуациях Творческий поток: почему лучшие идеи приходят к нам в самых неожиданных ситуациях

Что такое «блуждание ума» и почему оно помогает найти неожиданные решения

Forbes
Озоновый слой в этом году восстанавливается особенно быстро Озоновый слой в этом году восстанавливается особенно быстро

Ученые заметили, что дыра в атмосфере постепенно затягивается

ТехИнсайдер
Жадность города берет Жадность города берет

«Ненасытные люди»: черная комедия, подражающая братьям Коэн

Weekend
Как понять, что у ребенка аутизм: 4 главных симптома Как понять, что у ребенка аутизм: 4 главных симптома

Аутизм у детей: как его диагностируют и какие признаки могут заметить родители?

Psychologies
Две жизни Хеди Ламарр Две жизни Хеди Ламарр

Скандальная кинозвезда или женщина, без которой не было бы Bluetooth и Wi-Fi

Вокруг света
Музыкант Сергей Сироткин: Помню, что «Велит нам петь» придумал после того, как прослушал несколько книг Стивена Кинга Музыкант Сергей Сироткин: Помню, что «Велит нам петь» придумал после того, как прослушал несколько книг Стивена Кинга

Интервью с музыкантом Сергеем Сироткиным

СНОБ
Открыть в приложении