Зачем взрослые по всему миру скупают конструкторы, машинки и кукол?

РБКБизнес

Lego, Barbie и Hot Wheels: как работают инвестиции в игрушки

«РБК Стиль» разбирается, зачем взрослые по всему миру скупают конструкторы, машинки и кукол, что повышает ценность игрушек и сколько стоят самые дорогие из них

Автор Алина Малютина

346868301793509.jpeg

«Инвестировать в Lego прибыльнее, чем в золото» — с таким резонансным заголовком в ведущих мировых СМИ в 2021 году вышли заметки о росте стоимости игровых наборов на вторичном рынке. В основу легло исследование Высшей школы экономики «Lego: игрушка умных инвесторов», опубликованное в журнале Research in International Business and Finance. Сотрудники НИУ ВШЭ изучили цены на 2322 набора Lego, выпущенных с 1987 по 2015 год, и пришли к выводу, что вложения в конструкторы превосходят акции, облигации, золото, а также такие альтернативные инвестиции, как искусство и вино, принося среднюю доходность не менее 11% в год. С этого момента любители собирать Lego посмотрели на свое хобби по-другому, ведь речь в исследовании шла исключительно о запакованных наборах.

Ностальгия продает

Все это открыло новую планету скорее для широкой аудитории, нежели для комьюнити, выстроившегося вокруг Lego за почти 75 лет существования компании и мониторящего цены на конструкторы на ежедневной основе. В зарубежной прессе есть множество историй о тех, кто разглядел инвестиционный потенциал Lego задолго до того, как это стало мейнстримом. Среди них — Шон МакКонвилл, который за последние несколько лет потратил на покупку наборов около $400 тыс. и ждет возможности перепродать их, когда спрос на рынке превысит предложение.

Интересно, что изначально Lego для него было способом не преумножить капитал, а сбежать от реальности: МакКонвилл собирал конструкторы вместе с детьми, чтобы отвлечься от смерти жены. «В процессе ты просто забываешь о своих проблемах, а когда завершаешь строительство, очень гордишься собой. «Это я построил! Я! Смотрите!» — рассказывает, улыбаясь, он.

Эскапизм влияет на желание собрать Lego, в то время как ностальгия заставляет его приносить прибыль. «Наборы выпускаются уже несколько десятков лет и имеют взрослых поклонников. Разумно предположить, что чем больше времени прошло с момента изготовления конструктора, тем больше он будет цениться как классический образец или ностальгический предмет», — комментируют авторы исследования ВШЭ.

Зачастую, впрочем, ностальгию вызывает не сам конструктор, а то, чему он посвящен. Так, в пятерку самых доходных Lego вошли фигурки из «Звездных войн» — в виде дроида TC-4 (502% роста) и Ревана (613%). Кроме того, ВШЭ отмечает рост цен на наборы «Сокол Тысячелетия», «Звезда Смерти II» и «Имперский звездный разрушитель» из той же вселенной.

Lego в виде дроида TC-4. © market.yandex.ru
Lego виде Ревана, джедая из «Звездных войн». © market.yandex.ru
Конструктор Lego «Сокол Тысячелетия» (7541 деталь). © mir-kubikov.ru
Конструктор Lego «Звезда смерти». © mir-kubikov.ru
Конструктор Lego «Имперский звездный разрушитель». © mir-kubikov.ru

Владислав Пономарев, обладатель 850 наборов Lego и автор канала «Лего Малефик» в «Дзене», также советует потенциальным инвесторам присмотреться к тематическим конструкторам, которые выходят в поддержку культовых фильмов и сериалов. «Именно они дорожают сильнее всего», — подтверждает он. Помимо «Звездных войн» это «Властелин колец», «Друзья» и «Очень странные дела» — у проектов огромные армии фанатов по всему миру, и игрушек попросту на всех не хватает. Самому же Пономареву нравятся конструкторы, посвященные «Гарри Поттеру», «Аватару» и «Индиане Джонсу», а также те, где есть «интересные фигурки зверей», — именно их он старается приобретать по мере выхода.

Конструктор Lego в виде замка Хогвартс. © lego.com
Конструктор Lego по «Индиане Джонсу». © lego.com
Конструктор Lego по фильму «Аватар: Путь воды». © lego.com

Самыми же ценными экземплярами в своей коллекции автор «Лего Малефик» называет «Добро пожаловать в Апокалипсбург» в виде деконструированной Статуи Свободы и раритетный «Форт Легоредо». Первый на момент релиза в 2019 году стоил около $300, а сейчас на вторичном рынке за него просят от $650 до $1000. Охотиться за этим набором коллекционеров, по словам Пономарева, заставляют уникальные мини-фигурки и оригинальный внешний вид. Но для того, чтобы определить, какой из нетематических Lego обернется выгодой в дальнейшем, нужны опыт, сноровка и хорошее знание рынка — в этом плане разницы между альтернативными и традиционными инвестициями нет.

Конструктор Lego «Добро пожаловать в Апокалипсбург». © mir-kubikov.ru
Конструктор Lego «Форт Легоредо», 2002. © market.yandex.ru

Деньги в коробке

Ограниченность тиража — еще один фактор наряду с ностальгией, который влияет на инвестиционную привлекательность игрушек. Однако в случае с Lego, говорит Пономарев, каждый набор становится лимитированным. «В среднем заводы производят каждый артикул год-два. После снятия с производства устаревшие артикулы стараются распродать со скидками, а затем некоторые наборы начинают дорожать, так как интерес к ним есть, а новых товаров нет». Собственно, это win-win-ситуация для инвесторов, приносящая наибольшую выгоду: купить конструктор на распродаже, оставить его на хранение в коробке и затем, как Шон МакКонвилл, дождаться превышения спроса над предложением.

Однако зачастую ждать приходится не один, не два, а пять-десять лет, что заставляет многих считать крупные инвестиции в Lego не самым удачным решением. «За этот срок акции или вклады принесут вам гораздо больше денег», — объясняет автор «Лего Малефик». Тем не менее, вложение можно рассмотреть как диверсификацию активов, если купить наборы и забыть о них. «Так, как минимум, можно избежать инфляционных рисков».

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

5 фильмов об экологии, которые стоит посмотреть, чтобы разобраться в вопросе 5 фильмов об экологии, которые стоит посмотреть, чтобы разобраться в вопросе

Фильмы об экологии, которые помогут понять, что происходит с нашей планетой

GQ
Душистые травы прованса Душистые травы прованса

Любители вкусно покушать при упоминании Прованса вспоминают прованские травы

Наука и жизнь
Верните деньги Верните деньги

Что делать, если оказана некачественная услуга

Лиза
Как сутенер и педофил Джеффри Эпштейн пытался себя обелить: новые подробности скандала Как сутенер и педофил Джеффри Эпштейн пытался себя обелить: новые подробности скандала

Какой была реальная власть покойного миллиардера-преступника Джеффри Эпштейна?

Psychologies
Слухи о моральном упадке современного мира оказались сильно преувеличены Слухи о моральном упадке современного мира оказались сильно преувеличены

Что происходит с моральным состоянием современного общества?

N+1

Грузовые суда оснастят высокотехнологичными парусами

ТехИнсайдер
В пещерной системе Райзинг Стар нашли погребения Homo naledi и произведения искусства В пещерной системе Райзинг Стар нашли погребения Homo naledi и произведения искусства

Архаичные люди с маленьким мозгом занимались символической деятельностью

N+1
Мидæмæ Мидæмæ

Как Мари Губиева ездила снимать историю про осетинские свадебные костюмы

Seasons of life
Вирус здоровой крови Вирус здоровой крови

Новый метод лечения гемофилии работает прямо из человеческой клетки

Наука
Палеогенетики впервые прочитали ядерные геномы вымерших европейских ослов Палеогенетики впервые прочитали ядерные геномы вымерших европейских ослов

Европейские ослы из Центральной Анатолии — самый поздние особи этого вида

N+1
Ловушки бортового питания: от какой еды и напитков стюардессы отказываются в полете Ловушки бортового питания: от какой еды и напитков стюардессы отказываются в полете

Некоторые закономерности и слабые места в вопросе бортового питания

VOICE
Как культура нарциссизма заставляет нас быть перфекционистами и страдать Как культура нарциссизма заставляет нас быть перфекционистами и страдать

Что стоит за перфекционизмом и почему от него стоит отказаться?

Psychologies
Крикет круче хоккея, а ММА теснит бокс: 10 самых популярных видов спорта Крикет круче хоккея, а ММА теснит бокс: 10 самых популярных видов спорта

Самые популярные виды спорта: от ММА и гольфа до крикета и футбола

Forbes
Что за игра Genshin Impact и почему она так популярна Что за игра Genshin Impact и почему она так популярна

Как игра китайской студии miHoYo стала настоящим феноменом

Maxim
Он в вас (не) влюблен: как узнать правду о чувствах мужчины Он в вас (не) влюблен: как узнать правду о чувствах мужчины

Как он видит (и видит ли он вообще) продолжение отношений?

Psychologies
Дом Радио Дом Радио

Творческая резиденция оркестра Musicaeterna под управлением Теодора Курентзиса

Собака.ru
Живые ископаемые Живые ископаемые

Членистоногие не зря послужили источником вдохновения для фантастов

Наука и жизнь
Как сбросить ноутбук до заводских настроек Как сбросить ноутбук до заводских настроек

Сброс ноутбука до заводских настроек поможет избавиться от самых разных сбоев

CHIP
Андрей Князев Андрей Князев

Эпичный камбэк «Короля и Шута» вызван сериалом-байопиком по творчеству «КИШа»

Собака.ru
Рецепторы мозга помогают разделить воображаемое и реальное Рецепторы мозга помогают разделить воображаемое и реальное

Ученые составили карту светофоров для мозга макак

ТехИнсайдер
Как правильно и легко худеть в жару: простые лайфхаки от диетолога Как правильно и легко худеть в жару: простые лайфхаки от диетолога

Как без проблем потерять лишний вес даже в разгар знойного лета?

VOICE
Что такое шугаринг и как его правильно делать Что такое шугаринг и как его правильно делать

Шугаринг — метод удаления волос, которым пользовались еще древние египтяне

РБК
До победного начала До победного начала

В своей необыкновенной жизни Уинстон Черчилль покорил три главные вершины

Дилетант
5 мифов об энергетических напитках 5 мифов об энергетических напитках

Почему некоторые боятся энергетических напитков?

Maxim
Выражайте благодарность и проявляйте сочувствие: 5 шагов к улучшению отношений — попробуйте на практике Выражайте благодарность и проявляйте сочувствие: 5 шагов к улучшению отношений — попробуйте на практике

Мы часто слышим: отношения — это работа. Но что именно следует делать?

Psychologies
Серийный убийца, орудовашвий в 1980-е, сдался полиции в 2023 году! Совесть замучила? Серийный убийца, орудовашвий в 1980-е, сдался полиции в 2023 году! Совесть замучила?

Почему серийный убийца явился с повинной?

ТехИнсайдер
Опасная бессонница Опасная бессонница

Учёные предупреждают: бессонница связана с повышенным риском сердечного приступа

Здоровье
Отрывок из книги «Super Mario. Как Nintendo покорила мир» Отрывок из книги «Super Mario. Как Nintendo покорила мир»

Super Mario Bros. — одна из самых успешных компьютерных игр в мире

СНОБ
Как магазины становятся умными Как магазины становятся умными

О том, как нейросеть VIJU мониторит ритейл

Деньги
3 самых распространенных мифа об одиночестве, про которые пора забыть 3 самых распространенных мифа об одиночестве, про которые пора забыть

Что мы думаем об одиночестве?

Psychologies
Открыть в приложении