XXI век войдет в историю как век чтения

СНОБСтиль жизни

Как издатели ищут новых читателей

1e5aaefbc453707d6bf2a720ab615b4caeb0d0d0d632f9c00b4368ba2cc51029.jpg
Фото: Lucrezia Carnelos/Unsplash

XXI век войдет в историю как век чтения. Правда, читает человечество в основном мессенджеры. Видя это, игроки книжной индустрии по всему миру придумывают новые форматы, стремясь удержать внимание пользователя. Накануне Московской книжной ярмарки генеральный директор Ассоциации интернет-издателей Владимир Харитонов рассказывает, как выглядит книжный рынок сегодня.

С книгами происходит что-то странное, вы заметили? Одни говорят, что книги стали читать меньше, другие — что читать стали значительно больше. Психологи уверенно заявляют, что книги на экране читать вредно или, по крайней мере, не так полезно, как на бумаге, их коллеги — что некорректно говорить о пользе или вреде, если паттерны восприятия текста меняются прямо на глазах.

С книгами, книжным делом и книжной индустрией действительно что-то происходит. Меняется сразу всё: и то, как и какие книги читают, и то, как их издают, и — главное, наверное — то место, которое книга занимает в нашей культуре и жизни.

Самый лаконичный и, кажется, самый точный диагноз нынешнему кризису поставил вице-президент большого международного магазина электронных книг Kobo Питер Свинклс: «Люди никогда не читали так много, как сейчас. Они просто читают не то, что производит для них книжная индустрия. И это проблема, но только для тех, кто работает в книжной индустрии. Как индустрия, мы не можем создавать читателей для нашего контента. Мы позволяем другим отраслям пожирать время, которое могло быть посвящено книгам. Ясно, что аудиокниги могут вернуть читателей к "книгам". Это обнадеживает. Серийные публикации воспроизводят запойное потребление, которое мы видим в других отраслях развлечений. С моей точки зрения, все это указывает на важность снижения порога для входа в чтение».

Говоря это, Свинклс имеет в виду и то, что люди читают книги, которые авторы публикуют независимо от индустрии, и то, что мы читаем некнижный контент в соцсетях и мессенджерах — урывками, но почти непрерывно на протяжении всего дня. Такое «отрывистое» чтение стало обыденной практикой для миллиардов пользователей интернета, сформировав устойчивую привычку именно такого восприятия текста. И если читатели привыкли к мессенджерам, то почему бы не приспособить книжный контент к такому чтению? Да, вот прямо засунуть книгу в чат.

Одним из первых такой вариант публикации реализовал американский сервис Hooked, уже в 2018 году набравший более 10 млн пользователей. Вы загружаете приложение, выбираете интересную вам историю-чат и читаете ее, кликая на продолжение. Наибольшей популярностью там пользуются, кажется, всяческие страшилки: интересно же, выжила она или не выжила и чем на самом деле все там закончилось? Глядя на успех Hooked, на рынке стали появляться десятки аналогичных приложений, в том числе Amazon Rapids, MyBook и российское приложение «Взахлеб», которое умудрилось набрать больше 5 млн пользователей. Поучаствовал в эксперименте по превращению книги в чат и писатель Джеймс Паттерсон — в 2018 году вышел сокращенный вариант его романа «Шеф-повар», переформатированный специально для Facebook (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) Messenger — с географическими картами, видеороликами и «инстаграмками». Выглядел этот проект скорее как рекламная кампания — но читать можно.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Желаю всего самого лучшего Желаю всего самого лучшего

Что будет, если попробовать желать себе всего самого лучшего

Psychologies
Сколько стоит чашка кофе: из зерен, капсул, банки Сколько стоит чашка кофе: из зерен, капсул, банки

Посчитали, во сколько обойдется порция кофе, приготовленного разными способами

CHIP
Сладкая жизнь: 5 рецептов десертов и завтраков, которые легко приготовить дома Сладкая жизнь: 5 рецептов десертов и завтраков, которые легко приготовить дома

Что делать, если все любимые перекусы надоели?

Playboy
Шесть вещей, которые реально бесят в современных автомобилях Шесть вещей, которые реально бесят в современных автомобилях

Зачем было исправлять то, что не ломалось?

Maxim
25 удивительных фактов об удивительном Пеле 25 удивительных фактов об удивительном Пеле

Поздравляем великого футболиста с 80-летием, поэтому — 25 фактов о Пеле

Maxim
«Он как Хабиб, но для другой аудитории»: как парень из сибирской деревни стал чемпионом UFC и заработал $1 млн «Он как Хабиб, но для другой аудитории»: как парень из сибирской деревни стал чемпионом UFC и заработал $1 млн

Кто сделал Петра Яна боксером, и зачем он ушел в смешанные единоборства?

Forbes
Без чувств: чек-лист, что делать при потере сознания Без чувств: чек-лист, что делать при потере сознания

Все, что нужно знать о первой помощи при потере сознания

Cosmopolitan
Отрывок из книги Николая Эппле «Неудобное прошлое. Память о государственных преступлениях в России и других странах» Отрывок из книги Николая Эппле «Неудобное прошлое. Память о государственных преступлениях в России и других странах»

Фрагмент книги Николая Эппле «Неудобное прошлое»

СНОБ
Автоподставы: 5 ситуаций, которые могут случиться с каждым водителем Автоподставы: 5 ситуаций, которые могут случиться с каждым водителем

Странные маневры, подставные пешеходы, авария на парковке и другие подставы

РБК
Кипятить воду несколько раз: вредно или нет? Кипятить воду несколько раз: вредно или нет?

Насколько вредна повторно кипяченная вода

CHIP
7 лучших домашних средств от прыщей, которые рекомендуют дерматологи 7 лучших домашних средств от прыщей, которые рекомендуют дерматологи

Домашние средства, которые используются для лечения акне

Playboy
Как отрастить волосы после стрижки в домашних условиях Как отрастить волосы после стрижки в домашних условиях

Ваша переменчивая натура после короткой стрижки требует длинные волосы?

Cosmopolitan
Пример для подражания: Фэб Файв Фредди Пример для подражания: Фэб Файв Фредди

Дикий стиль: пример Фэба Брэтуэйти

GQ
Отрывок из книги Юрия Вагина «Доктор, все идет из детства?» Отрывок из книги Юрия Вагина «Доктор, все идет из детства?»

Какие ошибки допускают родители при воспитании ребенка?

СНОБ
Пирожечь сердца людей! Пирожечь сердца людей!

Почему высокое искусство стихосложения все еще скорее живет, чем нет

Maxim
Почему клетки нашего тела Почему клетки нашего тела

Без каких белков в составе рибосомы можно обойтись?

Популярная механика
Сон о Соне Сон о Соне

Самая сексуальная солистка самой популярной группы дала нам интервью!

Maxim
11 полнометражных фильмов Кристофера Нолана (включая 11 полнометражных фильмов Кристофера Нолана (включая

Нелинейное повествование о самых знаковых картинах Кристофера Нолана

Esquire
Пойти новым путем и не дать страху вас остановить: 10 советов Пойти новым путем и не дать страху вас остановить: 10 советов

Где нам взять вдохновение, чтобы воплотить задуманное в жизнь?

Psychologies
Генетические различия между расами: миф или правда Генетические различия между расами: миф или правда

Существуют ли генетические различия между расами и народами?

Популярная механика
5 причин, почему ты толстеешь, не связанных с едой 5 причин, почему ты толстеешь, не связанных с едой

Набор веса принято связывать с пищевыми привычками, но чаще все куда сложнее

Maxim
Мама, не горюй! Мама, не горюй!

Идеальных матерей не существует. Зато стремящихся к идеалу – тьмы

Cosmopolitan
«Будет президент утка-инвалид»: сможет ли Лукашенко сохранить теперь власть «Будет президент утка-инвалид»: сможет ли Лукашенко сохранить теперь власть

Позиции Лукашенко сильно пошатнулись

Forbes
«На меня начали сыпаться письма счастья». История о чужих штрафах ГИБДД «На меня начали сыпаться письма счастья». История о чужих штрафах ГИБДД

Что делать, если штрафы пришли на ваш автомобиль, но за рулем был другой человек

РБК
Аллергия на солнце: что это такое, как выглядит и как ее лечить Аллергия на солнце: что это такое, как выглядит и как ее лечить

Откуда берется аллергия на солнце и как она проявляется?

Cosmopolitan
Какие народные песни поют протестующие в Белоруссии Какие народные песни поют протестующие в Белоруссии

Песни-протесты в Белоруссии: не хотим мы этой войны

СНОБ
Не просто инвестор: зачем Мария Шарапова вложилась в международный ЗОЖ-стартап Не просто инвестор: зачем Мария Шарапова вложилась в международный ЗОЖ-стартап

Мария Шарапова заключила сотрудничество с ведущей wellness-компанией Therabody

Forbes
Активация болевых рецепторов ускорила заживление ран Активация болевых рецепторов ускорила заживление ран

Полученные раны могут затягиваться ещё быстрее

N+1
Сове возрастом 55 миллионов лет приписали манеру охоты ястреба Сове возрастом 55 миллионов лет приписали манеру охоты ястреба

Палеонтологи описали новый вид раннеэоценовых сов - Primoptynx poliotauros

N+1
Суперген сделал белошейных зонотрихий агрессивнее Суперген сделал белошейных зонотрихий агрессивнее

Как две морфы белошейных зонотрихий могут отличаться по уровню агрессии

N+1
Открыть в приложении