Разбираемся, как женщины попадают в топ-менеджмент в спорте

ForbesБизнес

Изменить правила игры: как женщины становятся топ-менеджерами в мужском спорте

Спортивный менеджмент — еще одна традиционно мужская сфера, где женщины пока еще составляют меньшинство. Ситуация меняется, но «стеклянные потолки» и «стеклянные стены» по-прежнему затрудняют карьерный рост. Разбираемся, как женщины попадают в топ-менеджмент в спорте

Юлия Федотова

Кадр из фильма «Тед Лассо», Ханна Уэддингем в роли Ребекки Уэлтон, владелицы футбольного клуба «Ричмонд»

Времена, когда женщин не допускали на Олимпийские игры, давно прошли, но гендерный баланс был достигнут только на прошлых играх в Токио (2020). Благодаря политике МОК зимние соревнования 2022 года в Пекине называют удовлетворительными по соотношению мужчин и женщин (спортсменок уже почти половина). Равное количество участников МОК обещает продемонстрировать в 2024 году в Париже. Кроме того, к этому времени женщины должны будут занимать 30% управляющих позиций в организации. Хотя с тех пор, как первый президент МОК вступил в должность в 1894 году, все его преемники были мужчинами.

Присутствие женщин в спортивном топ-менеджменте важно не только с точки зрения гендерного баланса, но и с точки зрения интересов спортсменок и женской части спортивной аудитории. Пока в этой сфере действует эффект стеклянных стен: женщины участвуют в спортивных состязаниях, но на руководящих позициях их непропорционально мало. Хотя за последние 10 лет и в спортивном менеджменте произошли существенные изменения.

На кого равняться

Если в 2010 году на посту СЕО/Президента клуба Национальной баскетбольной ассоциации США (всего их 30) не было ни одной женщины (профессиональное сообщество только начинало поднимать вопрос о гендерном неравенстве в руководстве), то в 2020 году их уже около 11% (но женщин в роли спортивных агентов и сейчас не более 5%). НХЛ (хоккейная лига) тоже пытается сбалансировать гендерный состав. Опрос 2019 года показал, что женщины занимали менее 5% рабочих мест в хоккейном менеджменте, при том, что 40% болельщиков — женщины. Уже в 2020 году НХЛ отреагировала и создала Консультативный совет для содействия развитию женского спорта и решению гендерных проблем. «Следующие 100 лет будут определяться тем, как хоккей создает более благоприятную среду и насколько открывает двери для новой аудитории», — говорит топ-менеджер Ким Дэвис, которая занимается социальными вопросами, расовым и гендерным разнообразием, будучи вице-президентом НХЛ. Пост президента по бизнес-операциям клуба «Филадельфия Флайерз» заняла Валери Камилло, которая тут же заявила, что необходимо привлечь больше женщин на руководящие должности.

В 2021 году владелицы команд Национальной футбольной лиги США (речь об американском футболе) заявили, что двери лиги широко открыты для женщин-менеджеров, их с радостью готовы нанимать.

В европейском футболе женщины тоже постепенно занимают все больше руководящих должностей: например, с 1 января 2022 года обязанности CEO футбольной лиги Германии (Бундеслига 1 и 2) стала исполнять Доната Хопфен.

Исследование, в котором сравнивали решения, принятые спортивными топ-менеджерами обоих полов в разных странах, говорит о том, что женщины управляют спортивными командами не хуже мужчин (при этом часто женщинам приходится работать в более сложных условиях). Многие приводят свои команды и лиги к успеху.

Например, владелица и президент баскетбольного клуба «Лос-Анджелес Лейкерс» Джинни Басс пошла по стопам отца, который занимался инвестициями в недвижимость и спортивные команды. Она заняла место президента клуба в 2020 году. При ней команда подписала контракт со звездным баскетболистом Леброном Джеймсом и вместе с ним завоевала очередной чемпионский титул. Под руководством Басс за 2021 год стоимость «Лейкерс» выросла на 20% и достигла $5,5 млрд — это одна из самых дорогих команд НБА. До этой работы Басс возглавляла клуб в Лос Анджелесе из лиги хоккея на роликах и даже получила титул «Руководитель года». А вообще спортивным менеджментом начала интересоваться с 19 лет.

Шейла Джонсон — бизнесвумен, совладелица трех спортивных команд, в том числе и «Вашингтон Кэпиталз», в которой играет Александр Овечкин. Она также была президентом и управляющим партнером женской баскетбольной команды «Вашингтон Мистикс». Американский Forbes оценивает ее состояние в $750 млн, а стоимость «Вашингтон Кэпиталз» в прошлом году составила $930 млн, что на 24% больше, чем в 2020-м, и на 62% больше, чем в 2016-м.

Генеральным менеджером бейсбольной команды «Майами Марлинс» в 2020 году была назначена Ким Нг. Она стала первой женщиной, руководящей мужским клубом в четырех главных американских профессиональных спортивных лигах. «Ее действия будут рассматривать под микроскопом, гораздо более пристально, чем если бы клубом руководил мужчина» — сказал тогда американский эксперт Боб Дорфман. Проработав 30 лет в лиге, Нг и до этой позиции имела репутацию профессионала: CEO и совладелец «Марлинс» вспоминал, что как только речь зашла о новом управленце, он не сомневался, что надо позвонить именно ей. За время ее работы на позиции помощника генерального менеджера «Нью-Йорк Янкиз» этот клуб три раза подряд становился чемпионом.

Женщины руководят и спортивными каналами. Кристин Дриссен, которая пришла работать на кабельный спортивный канал ESPN в 1985 году, сегодня управляет финансами этой $50-миллиардной корпорации. Она занимается стратегическим планированием и развитием бизнеса в качестве исполнительного вице-президента и финансового директора. Бывший президент ESPN Джон Скиппер еще 10 лет назад говорил, что Дриссен играла ключевую роль в принятии решений в компании. Она и сама описывает ежедневные обязанности таким образом: «Я участвую в принятии всех решений — какие права мы хотим покупать, сколько готовы за них заплатить и какова их стратегическая ценность для нас по сравнению с их ценностью для конкурентов». Канал называют финансово успешным, хотя конкретные цифры не раскрываются. В пандемию число его подписчиков выросло с 1,4 млн в 2019 году до 17 млн в 2021-м. Дриссен входит в первую пятерку самых влиятельных женщин — спортивных менеджеров США по версии Forbes.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Сквирт или не сквирт: вопросы, советы, подводные камни Сквирт или не сквирт: вопросы, советы, подводные камни

Рассказываем, откуда берется струйный оргазм и на что он похож

Cosmopolitan
Андрей Шемякин, SEA Company — о маркетинговой упаковке брендов Андрей Шемякин, SEA Company — о маркетинговой упаковке брендов

Андрей Шемякин рассказал о маркетинговом позиционировании российских брендов

РБК
Прилежный ученик Прилежный ученик

Иван Стрешинский стал первым в России менеджером-миллиардером

Forbes
Одиночество и первая любовь в позднем СССР: в прокат вышел фильм «Асфальтовое солнце» Одиночество и первая любовь в позднем СССР: в прокат вышел фильм «Асфальтовое солнце»

«Асфальтовое солнце» — ностальгический фильм о школьнике из восьмидесятых

Forbes
Синдром «drama queen». Почему мы переоцениваем важность эмоций и как победить зависимость от собственных чувств Синдром «drama queen». Почему мы переоцениваем важность эмоций и как победить зависимость от собственных чувств

Отрывок из книги «Дневник пофигиста. Тонкое искусство пофигизма на практике»

Inc.
Романтика Севера Романтика Севера

Говорят, в Архангельской области можно отыскать все. Проверим?

Лиза
Что такое психологическая кастрация и как узнать, не подвергаешься ли ты ей Что такое психологическая кастрация и как узнать, не подвергаешься ли ты ей

Когда начнешь превращаться в подкаблучника, вспомни эту статью

Maxim
Работа на больничном и еще 5 привычек, из-за которых мы глупеем Работа на больничном и еще 5 привычек, из-за которых мы глупеем

Если вам кажется, что ваши родители в вашем возрасте были умнее, вам не кажется

Psychologies
Сбежавший пылесос и робот-шахматист, сломавший ребенку палец: 5 случаев, подтверждающих, что восстание машин уже близко Сбежавший пылесос и робот-шахматист, сломавший ребенку палец: 5 случаев, подтверждающих, что восстание машин уже близко

Некоторые роботы уже начали показывать свой воинственный нрав

ТехИнсайдер
Школа автотуризма. Минимальный набор для небольшого путешествия Школа автотуризма. Минимальный набор для небольшого путешествия

Ну казалось бы, что может быть проще – собрались да поехали

4x4 Club
Там, на неведомых дорожках Там, на неведомых дорожках

Как сделать садовую дорожку своими руками?

Лиза
«Титановый желудок»: рассказываем историю парня, который питается просрочкой — и пользуется успехом «Титановый желудок»: рассказываем историю парня, который питается просрочкой — и пользуется успехом

Британец ставит эксперименты на собственным желудке

Maxim
Одна вокруг света: озеро Титикака и ворота в Боливию Одна вокруг света: озеро Титикака и ворота в Боливию

180-я серия о кругосветном путешествии москвички Ирины Сидоренко: в Боливию

Forbes
Новая жизнь, новые правила Новая жизнь, новые правила

Любой кризис — это не только пора испытаний, но и время новых возможностей

Men Today
Заниматься сексом и еще 7 приятных вещей, которые надо регулярно делать летом, чтобы не болеть зимой Заниматься сексом и еще 7 приятных вещей, которые надо регулярно делать летом, чтобы не болеть зимой

Укреплять организм можно по-разному

Maxim
Атеросклероз: как обнаружить и предотвратить развитие сосудистого заболевания Атеросклероз: как обнаружить и предотвратить развитие сосудистого заболевания

Насколько опасны холестериновые бляшки?

ТехИнсайдер
5 лайфхаков для тех, кто планирует отдохнуть в Узбекистане 5 лайфхаков для тех, кто планирует отдохнуть в Узбекистане

Что стоит посмотреть в Узбекистане и зачем туда ехать?

Maxim
Ученые «выключили» эйфорию от кокаина у мышей. Но это не сработало с женскими особями Ученые «выключили» эйфорию от кокаина у мышей. Но это не сработало с женскими особями

Открытие, которое поможет в лечении наркозависимости

Вокруг света
Три вида тираннозавров снова объединили в один Три вида тираннозавров снова объединили в один

Изменчивость тираннозавра оказалась в пределах нормы

N+1
Пенится квас в ковше Пенится квас в ковше

Квас — одно из древнейших русских кулинарных изобретений

Наука и жизнь
Самые яркие «Анны Каренины»: актрисы, которым пришлось броситься под поезд Самые яркие «Анны Каренины»: актрисы, которым пришлось броситься под поезд

Кто в истории кино играл Анну Каренину

VOICE
«Бирюзовая» помощь: как НКО переходят на самоуправление и кому это выгодно «Бирюзовая» помощь: как НКО переходят на самоуправление и кому это выгодно

Как российские фонды становятся «бирюзовыми»?

Forbes
Объяснение главного: 5 книг, которые расскажут все об эволюции человека Объяснение главного: 5 книг, которые расскажут все об эволюции человека

Почему от обезьяны произошел именно человек? Чем люди похожи на рыб?

ТехИнсайдер
Овощи как новый тренд Овощи как новый тренд

В последнее время тема овощей в гастрономии актуальна как никогда

Bones
Муза автора боится Муза автора боится

«Люся»: Иван Твердовский о природе творчества

Weekend
Такой водный транспорт с легкостью заменит привычный автомобиль: 10 самых странных и необычных лодок в мире Такой водный транспорт с легкостью заменит привычный автомобиль: 10 самых странных и необычных лодок в мире

Попытки дизайнеров по-новому взглянуть на устойчивый концепт лодок

ТехИнсайдер
Китайская компания SMIC разработала чипы по современной 7-нм технологии Китайская компания SMIC разработала чипы по современной 7-нм технологии

Казалось, что Китаю не удастся "опуститься" ниже 10-нанометровой технологии

ТехИнсайдер
Смотреть в глаза: найден несложный способ предсказать инфаркт миокарда за 5 лет Смотреть в глаза: найден несложный способ предсказать инфаркт миокарда за 5 лет

Кровеносные сосуды в сетчатке отражают развитие ишемической болезни сердца

Вокруг света
Кожа и стресс: волнительный момент Кожа и стресс: волнительный момент

Хронический стресс пагубно сказывается на коже, но как ей помочь?

Лиза
«Первая леди всего мира»: как Элеонор Рузвельт добилась успеха, нарушая все правила «Первая леди всего мира»: как Элеонор Рузвельт добилась успеха, нарушая все правила

Жизнь Элеонор Рузвельт напоминает киносюжет

Forbes
Открыть в приложении