Наталья Зворыгина — о том, что такое «хороший ивент» сегодня

СНОББизнес

Интервью с гендиректором ивент-агентства ERA Натальей Зворыгиной

О том, что такое «хороший ивент» сегодня и почему в индустрии развлекательных мероприятий снова появился запрос на смыслы рассказала «Снобу» Наталья Зворыгина, генеральный директор ивент-агентства ERA.

Беседовала Мария Маханова

Наталья Зворыгина. Фото: предоставлено ERA

За последние несколько лет многое изменилось на рынке организации мероприятий. Клиенты стали больше внимания уделять смыслам и меньше пышности, ценить вау-эффект и запоминающиеся идеи, а также экспериментировать с виртуальной реальностью и цифровыми технологиями. Ивент-агентства в свете этих изменений поделились на два типа: те, кто следуют за желаниями клиентов, и те, кто стремятся их опережать. Наталья Зворыгина, генеральный директор ивент-агентства ERA, в этом году празднующего свое двадцатилетие, поговорила со «Снобом» о том, что такое «хороший ивент» сегодня и почему в индустрии развлекательных мероприятий снова появился запрос на смыслы.

Правда ли, что клиенты в вашей отрасли начинают знакомство со слов «нам нужны те, кто может все»?

Такое часто бывает, это специфический флер отрасли, во многом соответствующий реальности и сформированный киноиндустрией. Можно вспомнить немало фильмов, где «организатор» достает из-под земли все что угодно и решает невыполнимые задачи в самый последний момент. В общем-то, в этом не так много вымысла. Клиент хочет быть уверен, что, нанимая ивент-агентство, он получает услугу «под ключ» и качество будет эталонным. Поэтому люди в нашем бизнесе привыкли отвечать на любые вызовы и стараются делать то, чего еще не было на рынке. Хотя мы легко говорим про себя «можем все», мне все же ближе другой посыл: мы делаем уникальные вещи, которые производят сильное впечатление.

Например, чем можно удивить посетителя презентации люксового автомобиля? Это же самое банальное мероприятие из возможных, на котором взыскательные господа обычно изволят скучать. Мы берем специалистов по видеоэффектам и специалистов по механизированным технологическим конструкциям, за несколько дней проектируем уникальный зеркальный куб-трансформер, на который особым образом проецируется видеоизображение. Это невозможно представить по описанию, это надо увидеть. Получается экспонат из параллельной реальности, действующий вне законов физики и представляющий новое авто отечественного автомобильного бренда класса люкс так, что даже скучающие миллионеры отвлеклись от разговоров и подошли снимать видео.

То есть у заказчиков по-прежнему востребован вау-эффект?

Любое хлесткое слово быстро обесценивается, потому что в какой-то момент вау-эффектом стали называть все подряд. Заказчики просят «что-то запоминающееся», что может впечатлить и создать нужную атмосферу. Для нас важно удовлетворить запрос — достичь целей клиента, получить вау-отзывы от гостей, СМИ и блогеров. Вау-эффект — это не всегда гигантский розовый шар в форме слона. Это может быть нейросеть, которая в прямом эфире генерирует сказанное на мероприятии в изображения, или особый иммерсивный опыт, которому посвящена часть события. Заказчики, особенно крупные, насмотренные, теперь имеют запрос на более тонкий, действительно уникальный, даже чувственный опыт.

7_rGNtaWf.jpg
Наталья Зворыгина и команда ивент-агентства ERA. Фото: предоставлено ERA

ERA существует в индустрии ивентов 20 лет. Интересно проследить, как менялись запросы клиентов. От чего 20 лет назад вы отталкивались и к чему пришли?

Работа ивент-агентств похожа на работу фешен-индустрии. Возникают тренды, выходят фильмы, и все вокруг проникаются их стилем. Были «Стиляги», «Великий Гэтсби», «Чикаго» — нам стали заказывать ивенты с атмосферой этих картин, особенно зимой. Летние корпоративы, как правило, проходили в формате веревочных курсов, кулинарных мастер-классов, квестов и шоу с участием сотрудников. Потом эти тренды насытили рынок и перестали быть модными.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Юрий и Валентина (часть первая) Юрий и Валентина (часть первая)

Как забота о детях отражается на семейных отношениях партнеров? Личная история

СНОБ
Нулевой пациент: история о том, как появилась корь Нулевой пациент: история о том, как появилась корь

Впервые корь был описана персидским философом и врачом Ар-Рази

Forbes
Типичная ошибка начинающих предпринимателей, и как ее предотвратить Типичная ошибка начинающих предпринимателей, и как ее предотвратить

Люди, которые начинают новый бизнес, часто совершают одну «фатальную ошибку»

Inc.
Монстр или джентльмен: секреты личной жизни Тилля Линдеманна Монстр или джентльмен: секреты личной жизни Тилля Линдеманна

Так что же за человек этот Тилль Линдеманн на самом деле?

VOICE
11 способов становиться немного умнее каждый день 11 способов становиться немного умнее каждый день

Интеллект, как и тело, требует правильного питания и регулярных тренировок

Psychologies
Летнее настроение: 5 новых книг, которые стоит взять с собой в отпуск Летнее настроение: 5 новых книг, которые стоит взять с собой в отпуск

Книги для отпуска — захватывающие истории в жанрах фантастики и детектива

ТехИнсайдер
Как Мэри-Кейт и Эшли Олсен ушли в бизнес, а их сестра Элизабет стала звездой кино Как Мэри-Кейт и Эшли Олсен ушли в бизнес, а их сестра Элизабет стала звездой кино

История карьеры и бизнеса сестёр Олсен

Forbes
Совместное творчество: как искусство пришло в индустрию красоты Совместное творчество: как искусство пришло в индустрию красоты

Рассказываем о точках соприкосновения мира искусства и индустрии красоты

Правила жизни
Король говорит! Король говорит!

Георг VI оказался именно тем королём, который был нужен стране в трудные годы

Дилетант
5 фактов об испанской инквизиции, о которых мало кто знает 5 фактов об испанской инквизиции, о которых мало кто знает

Оказывается, инквизиция не такая кровожадная организация, как мы привыкли думать

Maxim
Отрывок из книги «Super Mario. Как Nintendo покорила мир» Отрывок из книги «Super Mario. Как Nintendo покорила мир»

Super Mario Bros. — одна из самых успешных компьютерных игр в мире

СНОБ
Ультрахолодным атомам придали дробное квантовое состояние Холла Ультрахолодным атомам придали дробное квантовое состояние Холла

Физики впервые экспериментально сгенерировали дробные квантовые состояния Холла

N+1
Дети в рекламе: путь к успеху или реализация родительских амбиций Дети в рекламе: путь к успеху или реализация родительских амбиций

Как съемки в рекламе могут сказаться на детской психике

Forbes
Исследователи попросили ChatGPT разработать кадровую политику компании. Он не справился, но помог Исследователи попросили ChatGPT разработать кадровую политику компании. Он не справился, но помог

Какую помощь может оказать чат-бот при формировании кадровой политики

ТехИнсайдер
Почему вам стоит купить масло черного тмина: плюсы и минусы Почему вам стоит купить масло черного тмина: плюсы и минусы

Масло черного тмина содержит множество полезных веществ

ТехИнсайдер
Как 64-летняя американка заработала $350 млн на мармеладках с каннабисом Как 64-летняя американка заработала $350 млн на мармеладках с каннабисом

Как Нэнси Уайтман начала свое дело, почерпнув идею из разговоров на вечеринке

Forbes
«Инвесторы ждут четких и неизменных правил игры» «Инвесторы ждут четких и неизменных правил игры»

Государство должно расширять территории с комфортными условиями для бизнеса

РБК
«Дегенераты у власти», или Диагноз доктора Кронфельда «Дегенераты у власти», или Диагноз доктора Кронфельда

В мае 1932 года Адольф Гитлер подал в суд за клевету на журналиста Вернера Абеля

Дилетант
Почему камера на 50 Мп может снимать лучше, чем сенсор на 108 Мп? Почему камера на 50 Мп может снимать лучше, чем сенсор на 108 Мп?

Почему большое количество мегапикселей не всегда выдаёт хорошие результаты?

CHIP
Постель, сбивающая с ног Постель, сбивающая с ног

«Париж, 13-й округ»: Жак Одьяр экранизирует американский комикс

Weekend
Каждые два ребенка из ста — аутисты Каждые два ребенка из ста — аутисты

Научные исследования о природе возникновения и возможностях лечения аутизма

Наука
Олег Шепс: «Быть секс-символом как-то неловко, но это и прикольно, что тут таить!» Олег Шепс: «Быть секс-символом как-то неловко, но это и прикольно, что тут таить!»

Олег Шепс впервые рассказал, когда расстался с девушкой

VOICE
Крымов, Диденко и Gogol School: какие культурные проекты создают русские эмигранты Крымов, Диденко и Gogol School: какие культурные проекты создают русские эмигранты

Чем русские театральные деятели занимаются за границей

Forbes
6 отличных хорроров, снятых в России 6 отличных хорроров, снятых в России

Наши авторы сериалов и фильмов потихоньку набили руку на хоррорных историях

Maxim
Психостимуляторы оказались бесполезны при решении задачи о рюкзаке Психостимуляторы оказались бесполезны при решении задачи о рюкзаке

Повышение когнитивных усилий нивелировалось снижением их качества

N+1
Она развелась в 70 лет, но в свои 102 года ни о чем не жалеет! Счастливая история Она развелась в 70 лет, но в свои 102 года ни о чем не жалеет! Счастливая история

Глэдис МакГэри нашла свое счастье на пенсии

ТехИнсайдер
Юлиана Слащева: Мультипликация — лучший способ познакомить детей с их родителями Юлиана Слащева: Мультипликация — лучший способ познакомить детей с их родителями

Интервью председателя совета директоров Союзмультфильма Юлианы Слащевой

СНОБ
Солнечному миру, ядерному взрыву Солнечному миру, ядерному взрыву

Как поп-культура 1980-х справлялась со страхом ядерной войны

Weekend
Как Мария Сибилла Мериан научила европейцев восхищаться гусеницами и жуками Как Мария Сибилла Мериан научила европейцев восхищаться гусеницами и жуками

Мария Сибилла Мериан сломала стереотипы и отправилась ловить бабочек в Америку

Forbes
Пропускать душ и грызть ногти: 6 детских привычек, которые вообще-то полезны Пропускать душ и грызть ногти: 6 детских привычек, которые вообще-то полезны

Неэстетичные привычки, которые идут детям лишь на пользу

Psychologies
Открыть в приложении