Аренда люксовых товаров — главный тренд будущего

GQСтиль жизни

Люксовый и нежный Zверь

Пла­не­ту за­хва­ты­ва­ет по­ко­ле­ние Z. Cей­час чет­верть на­се­ле­ния Зем­ли — лю­ди, рож­ден­ные меж­ду 1995 и 2010 го­да­ми. Из­да­тель­ский дом Condé Nast и кон­сал­тин­го­вая ком­па­ния McKinsey вы­яс­ни­ли, как оче­ред­ная сме­на по­ко­ле­ний вли­я­ет на ры­нок то­ва­ров клас­са люкс.

Текст: Гри­го­рий Лан­ды­шев

В 2018 го­ду «GQ Рос­сия» ис­пол­ни­лось 17 лет, и это зна­чит, что «за­хват ми­ра» за это вре­мя про­ис­хо­дил уже два­жды. Имен­но столь­ко раз в но­вом ты­ся­че­ле­тии од­но по­ко­ле­ние усту­па­ло дру­го­му ли­ди­ру­ю­щую роль.

Ко­гда в 2001 го­ду вы­шел пер­вый рос­сий­ский но­мер жур­на­ла, пла­не­та толь­ко пе­ре­хо­ди­ла в ру­ки Generation X, на до­лю ко­то­ро­го вы­па­ло мак­си­маль­ное чис­ло пе­ре­мен: как об­ще­ствен­ных — рас­па­ды стран, вой­ны, пе­ре­во­ро­ты, так и тех­ни­че­ских. Се­год­ня «ик­сам» 36 и бо­лее лет, и они — пред­ста­ви­те­ли по­след­не­го по­ко­ле­ния, чья со­зна­тель­ная жизнь де­лит­ся на­двое: до и по­сле ин­тер­не­та. Имен­но по ме­ре ро­ста гло­баль­ной се­ти и ее все­про­ни­ка­ю­щей ро­ли в на­шей жиз­ни «ик­сов» ста­ли тес­нить мил­ле­ни­а­лы из по­ко­ле­ния Y (се­го­дня им 26‑35 лет). В их сто­ро­ну ча­ша ве­сов на­ча­ла скло­нять­ся в кри­зис кон­ца нулевых.

И вот те­перь при­шла по­ра по­ко­ле­ния 18‑25‑лет­них «зетов».

Раз­ни­ца меж­ду эти­ми людь­ми не толь­ко и не столь­ко в воз­расте, сколь­ко в пси­хо­ло­гии, при­выч­ках, взгля­де на мир, вку­сах и пред­по­чте­ни­ях. Ес­ли X и Y за­ста­ли слом эпох и кри­зи­сы, то пред­ста­ви­те­ли по­ко­ле­ния Z — это пол­но­стью «циф­ро­вые» лю­ди, по­ка не стал­ки­вав­ши­е­ся с се­рьез­ны­ми про­блемами.

Они не пом­нят жиз­ни без га­д­же­тов, для них при­ло­же­ния важ­нее сай­тов, а ше­ринг-эко­но­ми­ка (вро­де арен­ды квар­ти­ры или ма­ши­ны) при­вле­ка­тель­нее об­ла­да­ния ве­ща­ми. «Лю­ди не хо­тят по­ку­пать чет­верть­дюй­мо­вую дрель. Им нуж­на чет­верть­дюй­мо­вая дыр­ка в стене» — так опи­сал эти прин­ци­пы аме­ри­кан­ский эко­но­мист Тео­дор Левитт.

Убе­ри­за­ция (от при­ло­же­ния так­си Uber) и кар­ше­ри­за­ция (от сер­ви­са арен­ды ма­шин Car-Sharing) все боль­ше­го чис­ла то­ва­ров и услуг при­ве­ла к то­му, что се­го­дня не обя­за­тель­но по­ку­пать до­ро­гой ав­то­мо­биль, квар­ти­ру или да­же ко­стюм, что­бы поль­зо­вать­ся ими. И хо­тя арен­да в той или иной фор­ме су­ще­ство­ва­ла все­гда, имен­но лю­ди Z счи­та­ют эту за­ме­ну пол­ноценной.

Этот фе­но­мен за­ин­те­ре­со­вал не толь­ко нас. Ис­сле­до­ва­ние бри­тан­ских ком­па­ний Hammerson и Verdict The Sharing Economy по­ка­за­ло, что 64 % мил­ле­ни­а­лов ско­рее арен­ду­ют то­ва­ры или услу­ги, неже­ли при­об­ре­тут их в соб­ствен­ность. Сре­ди по­ко­ле­ния 35+ та­ких лишь 30 %.

Се­год­ня на­про­кат бе­рут не толь­ко до­ро­гие ве­щи, но да­же дет­ские иг­руш­ки (та­кие сер­ви­сы есть и в Москве) и бу­ке­ты (для кра­си­вых сел­фи на празд­ник). «Зе­там» пы­ля­ща­я­ся на ан­тре­со­ли «вещь на­все­гда» не нуж­на — им нуж­на ее функ­ция или про­сто воз­мож­ность сде­лать с ней сни­мок для соц­се­тей («не за­по­стил — не бы­ло»). И та­кой слом пси­хо­ло­гии спо­со­бен из­ме­нить не толь­ко ры­нок, но и об­ще­ство в целом.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

8 неловких вопросов про «это», которые стыдно задать 8 неловких вопросов про «это», которые стыдно задать

Самые частые вопросы на деликатную тему и откровенные ответы на них

Лиза
Архив смерти Архив смерти

Фотохудожник Андреас Оруэле отобрал фотографии Колумбии 1948 — 1958 годов

Esquire
Сохраняя баланс Сохраняя баланс

Как впустить в жизнь больше радости, равновесия и счастья

Yoga Journal
Как загореть красиво и безопасно для кожи Как загореть красиво и безопасно для кожи

Загореть красиво – гораздо проще, чем вы думаете

GQ
7 советов, которые помогут заснуть в самолете 7 советов, которые помогут заснуть в самолете

Что нужно делать, чтобы выспаться в самолете

Maxim
Денежный удар. К чему приведет изъятие сверхдоходов бизнеса Денежный удар. К чему приведет изъятие сверхдоходов бизнеса

К чему приведет изъятие сверхдоходов бизнеса

Forbes
Открыт грибок, превращающий насекомых в «зомби» Открыт грибок, превращающий насекомых в «зомби»

Биологи из Калифорнии открыли грибок, проникающий в мозг плодовых мушек-дрозофил

Популярная механика
Красота внутри: истории девушек, которые потеряли свои лица, но нашли любовь Красота внутри: истории девушек, которые потеряли свои лица, но нашли любовь

Героини потеряли свои лица, но не утратили главного: внутренней красоты

Cosmopolitan
Школьное поле экспериментов Школьное поле экспериментов

Сделали ли бесконечные реформы российскую школу лучше?

Русский репортер
Хвастуны против подхалимов: как преуспеть в работе и не устать Хвастуны против подхалимов: как преуспеть в работе и не устать

Как выстроить отношения с начальством наиболее эффективно

Forbes
Почему сестры Хачатурян не убежали Почему сестры Хачатурян не убежали

Адвокат сестер Хачатурян о деталях убийства

Русский репортер
Как разглядеть свою красоту Как разглядеть свою красоту

Чтобы очаровывать других, надо прежде самой обнаружить прекрасное в себе

Psychologies
Легализация отходов: Краткая история мусора от древности до наших дней Легализация отходов: Краткая история мусора от древности до наших дней

Мусор — древнейший спутник цивилизации. Пора его изучить, понять и простить.

Maxim
Ленивая река Ленивая река

Первые главы романа Ленивая река

Esquire
Анна Бузова: «Я никогда не завидовала Оле» Анна Бузова: «Я никогда не завидовала Оле»

Сестра ведущей «Дома-2» рассказала, как реагирует на сравнения с Ольгой

StarHit
Взгляд отца: что он значит для мальчика? Взгляд отца: что он значит для мальчика?

Взгляд отца играет огромную роль в становлении личности ребенка

Psychologies
Лучшие шутки дня и два года общего режима! Лучшие шутки дня и два года общего режима!

Фантастический дайджест авторского юмора с авторской орфографией

Maxim
Строгость и справедливость Строгость и справедливость

Основатель компании Luciano Barbera о демократии в моде и хороших портных

The Rake
Стартап из Санкт-Петербурга делает из школьников «цифровых джедаев» Стартап из Санкт-Петербурга делает из школьников «цифровых джедаев»

Стартап, выпускающий оборудование для кружков робототехники

РБК
Мои года – мое богатство? Мои года – мое богатство?

Нас редко устраивает тот возраст, в котором мы находимся

Psychologies
Еда + Она: 11 блюд, которые можно взять в постель и не прогадать Еда + Она: 11 блюд, которые можно взять в постель и не прогадать

Почему бы не совместить еду и занятия любовью?

Playboy
Повысить свою значимость: техника изменения негативных установок Повысить свою значимость: техника изменения негативных установок

Какие установки заставляют нас занижать значимость и как это изменить

Psychologies
Остров Остров

На Соловкаx все кратно одному — Монастырю, все вокруг него и соотносится с ним

Seasons of life
Преображение принца Гарри: от алковечеринок до сказочной свадьбы Преображение принца Гарри: от алковечеринок до сказочной свадьбы

Вспоминаем всё, что происходило с принцем-бунтарем за 33 года

Cosmopolitan
Жасмин с новой песней  «Похожи» покорила  iTunes Жасмин с новой песней  «Похожи» покорила  iTunes

Певица Жасмин порадовала своих поклонников свежим релизом

Cosmopolitan
8 рецептов сытных блюд, которые не навредят твоей фигуре 8 рецептов сытных блюд, которые не навредят твоей фигуре

Как приготовить закуску, салат, суп и второе, не потратив на это кучу времени

Cosmopolitan
Денег не будет Денег не будет

Экспертный взгляд на будущее мира финансов

Robb Report
10 простых упражнений для развития навыков скорочтения 10 простых упражнений для развития навыков скорочтения

Прочти эту статью и овладей техникой скорочтения

Maxim
Наследство короля Наследство короля

Майкла Джексона нет с нами уже девять лет

StarHit
Модель пообещала свидание десяткам парней, но разыграла их (видео очевидцев) Модель пообещала свидание десяткам парней, но разыграла их (видео очевидцев)

История, которая убьет в тебе веру в человечество

Maxim
Открыть в приложении