Новые технологии литературных дебютов и книжных продаж

ЭкспертБизнес

Писатели новой эры: рожденные соцсетями

Новые технологии литературных дебютов и книжных продаж

Вячеслав Суриков

Колин Гувер — самая продаваемая писательница в США в 2022 году. Выпустила первую книгу в 32 года

В XX веке в России было не так много периодов, когда молодые писатели получали шанс на широкое общественное признание. Один из них пришелся на 1910-е годы, когда были опубликованы первые поэтические сборники Марины Цветаевой (в 18 лет), Осипа Мандельштама (в 22), Владимира Маяковского (в 20), Анны Ахматовой (в 23), Сергея Есенина (в 21). Этому способствовали конкуренция между частными издательствами, разнообразие литературной среды и энтузиазм читательской аудитории. 1920-е годы принесли череду ярких прозаических дебютов: Валентин Катаев (в 27 лет), Илья Ильф (в 31), Евгений Петров (в 26), Михаил Шолохов (в 21), Борис Пильняк (он успел дебютировать в 24 года еще в конце 1910-х). В это десятилетие издательские фильтры становятся куда более жесткими. Первый роман Михаила Булгакова «Белая гвардия», начальную версию которого он написал в 33 года, при его жизни в СССР отдельной книгой так и не вышел. Ему удалось выпустить только три сборника рассказов. Все — в 1920-е годы.

Новое окно возможностей для ранних дебютов в России открывается в послевоенное время. В начале 1950-х выходит первая книга стихов двадцатилетнего Евгения Евтушенко. В начале 1960-х — первые книги Андрея Вознесенского (ему на тот момент исполняется 27 лет) и Беллы Ахмадулиной (в 25). У Василия Аксенова его повесть «Коллеги» вслед за журнальной публикацией выпущена отдельной книгой тиражом 150 тыс. экземпляров. На тот момент ему 29 лет. Одновременно вышел снятый по ней фильм. У Фазиля Искандера первый сборник стихов выходит, когда ему исполняется 31. У Василия Шукшина дебютный сборник рассказов — в 34, уже после первого снятого им фильма.

Белла Ахмадулина — один из самых ярких литературных дебютов 1960-х годов. Первый поэтический сборник выпустила в 25 лет

В 1970-е советская издательская политика становится более консервативной. В конце 1980-х цензурные ограничения ослабевают и книжный рынок начинает накрывать волна ранее запрещенных текстов, как отечественных авторов, так и зарубежных. Читать до тех пор недоступную литературу продолжают и в 1990-е.

На этой волне удается пробиться авторам детективов и писателям-фантастам. Среди них есть как поздние дебюты, так и ранние. Дарья Донцова издает первый роман в 47 лет. Борис Акунин — в 42. Александра Маринина — в 38. Полине Дашковой удается дебютировать в 36 лет. Андрею Кивинову — в 33. У Виктора Пелевина первый сборник рассказов выходит в 29. Сергей Лукьяненко издает одновременно роман и сборник рассказов в 24. Алексей Иванов начинает литературную деятельность еще в 1990-х, но первую книгу «Сердце Пармы» выпускает только в начале 2000-х — в 34 года. 2010-е годы запомнились громким успехом романа Гузель Яхиной «Зулейха открывает глаза», получившего сразу две крупнейшие отечественные литературные премии: «Большая книга» и «Ясная Поляна». Писательница пришла к нему в 38 лет. В 2010-е годы активизируются альтернативные печатному книгоизданию электронные площадки. В 2014 году возникает компания Rideró, предоставляющая издательские услуги независимым авторам. Читательскую аудиторию можно найти как в соцсетях, так и на порталах «Самиздат», «Стихи. ру» и «Проза.ру».

Гузель Яхина — самый яркий российский литературный дебют 2010-х годов. Первую книгу опубликовала в 38 лет

В 2020-е годы нового века в жизни отечественных писателей наступает электронная эра. К этому времени набирают обширную аудиторию сразу несколько площадок, где авторы могут продавать тексты читателям напрямую. Самые крупные из них — «ЛитРес», Author.Today и «Литнет». По словам одного из совладельцев «Литнета» Бориса Макаренкова, уровню дохода некоторых из авторов, публикующих тексты на принадлежащем ему ресурсе (начиная с апреля этого года он также больше чем наполовину принадлежит совладельцу издательской группы «Эксмо-АСТ» Олегу Новикову), могут позавидовать и писатели, сотрудничающие с выпускающими бумажные книги издательствами. Если верить откровениям авторов, делящихся своим опытом продаж на онлайн-платформах, 30–40 тыс. рублей ежемесячных поступлений от продажи своих произведений — достижимая сумма для автора, который решит посвятить свою жизнь литературе, не имея никаких связей с издательским миром.

Но этот хлеб не будет легким. Автору придется приложить немало усилий, чтобы в условиях жесткой конкуренции привлечь к своей книге внимание читателей, а потом еще и угодить их вкусам. По правилам игры, принятым на электронных площадках, внимание аудитории к творчеству писателя усиливается в тот момент, когда он выпускает новый текст. Чтобы сначала достичь желаемого уровня дохода, а потом поддерживать его, автор должен регулярно выпускать новинки. Речь идет о нескольких романах в год. С каждым написанным произведением вероятность стабильности дохода с уже проданных растет. Каждый новый привлеченный автором читатель может приобрести сразу несколько его текстов и тем самым увеличить доход писателя. По свидетельствам самих авторов, это настоящая гонка, требующая максимальной творческой отдачи. Основное вознаграждение — возможность получать доход от занятия, позволяющего реализовать творческий потенциал.

Сходство литературного творчества в коммерческом формате с марафоном есть и в бумажной издательской индустрии. Он длится до тех пор, пока автору не повезет написать бестселлер, попадающий в читательские вкусы многомиллионной аудитории, живущей в том числе за рубежом. Как вариант, ему удается продать права книги на экранизацию или на создание по ее сюжету компьютерной игры. Но помимо повышенной продуктивности от автора требуется постоянно поддерживать эмоциональную связь со своей аудиторией. Соцсети — идеальный инструмент для решения этой задачи. Прежде личный бренд писателя возникал словно сам собой — благодаря стечению обстоятельств. На то, чтобы количество читателей текстов Бориса Акунина достигло критической массы и его имя стало узнаваемым, ушло больше года. Сейчас создание личного бренда для писателя — управляемый процесс. Самый притягательный автор для издательства — тот, у кого уже есть своя аудитория. Теперь, прежде чем стать писателем, следует стать блогером.

Это правило распространяется далеко не на всех. Читательскую аудиторию по-прежнему привлекают неизвестные ей имена зарубежных авторов. По-прежнему работают бренды, сформировавшиеся в 1990-е. Виктор Пелевин не только не фигурирует в соцсетях, по крайней мере под своим настоящим именем, но и не дает интервью. Его метод взаимодействия с аудиторией — ежегодный выпуск романов, в которых интерпретируется актуальная повестка. Но без продвижения его книги не обходятся. Продажи написанного им в прошлом году романа «KGBT+» издательство «Эксмо» сопровождало масштабной рекламной кампанией. Феномен популярности Стивена Кинга, самого продаваемого автора прошлого года в России, как и феномен Джоан Роулинг, не связаны с соцсетями. Тогда как самая продаваемая писательница 2022 года в США Колин Гувер стала таковой во многом благодаря BookTok — хештегу, которым отмечают ролики о книгах в сервисе TikTok.

С ними ей в прошлом году особенно повезло. Во многом благодаря им она продала больше восьми миллионов экземпляров своих книг. Ее роман «Все закончится на нас», написанный еще в 2016 году, стал номером один в списке бестселлеров New York Times. Продолжение этого романа «It Starts with Us» было продано в первый день тиражом 800 тыс. экземпляров, включая предзаказы. Она начала публиковать книги в 32 года, выложив текст первого романа на сервис Amazon. Спустя одиннадцать лет она автор 24 книг. У нее не только есть преданные поклонники, рассказывающие о ее книгах и заражающие любовью к ним других читателей, она и сама записывает ролики. В TikTok у нее 1,4 млн подписчиков.

Ее пример свидетельствует о том, что в издательской индустрии начали действовать новые правила игры. Теперь для дебюта нет никаких ограничений по возрасту. Более того, у писателей нового поколения, в большей степени адаптированного к новым способам коммуникации с аудиторией, имеются свои преимущества. Если раньше читателей и авторов подростковой литературы могли разделять десятки лет, то сейчас писатели и авторы говорят на одном языке. Близость в ощущении мира, во взглядах, в том, как переживают проблемы, — самая сильная сторона новых авторов. Им не нужно подражать классикам, им достаточно быть самими собой.

Фото: Савостьянов Владимир/ФОТОХРОНИКА ТАСС, Стоян Васев

Хочешь стать одним из более 100 000 пользователей, кто регулярно использует kiozk для получения новых знаний?
Не упусти главного с нашим telegram-каналом: https://kiozk.ru/s/voyrl

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Техника особой проходимости Техника особой проходимости

Директор «Русской механики» Леонид Можейко — о сборке вездеходной мототехнике

Эксперт
10 самых перспективных российских предпринимателей моложе 30 лет — 2023 10 самых перспективных российских предпринимателей моложе 30 лет — 2023

Десятка самых перспективных бизнесменов России

Forbes
Американские снеки и каши достанутся русскому газировщику Американские снеки и каши достанутся русскому газировщику

Уходящие из России Kellogg и Kraft Heinz продают свои активы «Черноголовке»

Эксперт
ГАЗ на плаву: как работает нижегородский автозавод Олега Дерипаски ГАЗ на плаву: как работает нижегородский автозавод Олега Дерипаски

Как сейчас работает автозавод Олега Дерипаски

Forbes
Экю, пистоли, ливры… Экю, пистоли, ливры…

Давайте же разберёмся, что такое ливр, экю, пистоль и более поздний луидор

Дилетант
«Связанные насмерть»: хоррор с Рэйчел Вайс об экспериментах над беременными женщинами «Связанные насмерть»: хоррор с Рэйчел Вайс об экспериментах над беременными женщинами

История сестер, открывающих гинекологическую клинику, вышла на новый уровень

Forbes
Из имамов в российские дворяне Из имамов в российские дворяне

После капитуляции в ауле Гуниб Шамиля ждал почётный плен в России

Дилетант
Почему нельзя дружить только с партнером: 4 причины расширить круг общения — восстановите личное пространство Почему нельзя дружить только с партнером: 4 причины расширить круг общения — восстановите личное пространство

Почему нужно обязательно иметь друзей

Psychologies
Самая токсичная парочка в футболе — союз бывшей порнозвезды и одноклубника Месси. Они раздражают всех Самая токсичная парочка в футболе — союз бывшей порнозвезды и одноклубника Месси. Они раздражают всех

Странная любовь Мауро Икарди и Ванды Нары

Maxim
Небеса обетованные Небеса обетованные

120 лет авиации в фотографиях и фактах

Men Today
Родители годами гнобили свою дочь и сделали из нее «Маугли». Трагичная история Джини Уайли Родители годами гнобили свою дочь и сделали из нее «Маугли». Трагичная история Джини Уайли

Единственный ребенок семьи Уайли до конца своих дней остался недееспособным

ТехИнсайдер
Музыкальная пауза: история народного хита Музыкальная пауза: история народного хита

Вспоминаем историю главной песни Михаила Круга

Правила жизни
Как будто на айфон сняли: ученые получили самый подробный МРТ-снимок мозга Как будто на айфон сняли: ученые получили самый подробный МРТ-снимок мозга

Качество этого изображения в 27 тысяч раз лучше, чем у предыдущих снимков мозга

Вокруг света
Семь смертельно опасных ситуаций, в которых космонавтам чудом удалось выжить Семь смертельно опасных ситуаций, в которых космонавтам чудом удалось выжить

Смертельная опасность — обычное дело в космонавтике

Maxim
Это вам не мусор! Учимся с умом использовать пластиковые хомуты в доме и на даче Это вам не мусор! Учимся с умом использовать пластиковые хомуты в доме и на даче

Хомуты могут быть полезны для хранения продуктов и экспресс-ремонта одежды

ТехИнсайдер
Высокое либидо спасает жизни мужчин. Вы поразитесь! Высокое либидо спасает жизни мужчин. Вы поразитесь!

У мужчин, заинтересованных в сексе, на 82% меньше риск преждевременной смерти

ТехИнсайдер
Пластиковая филантропия: как финансист хочет привлечь в благотворительность миллиарды Пластиковая филантропия: как финансист хочет привлечь в благотворительность миллиарды

Политику мы проиграли, я не хочу, чтобы мы проиграли еще и народ

Forbes
Дорогая тетя: читаем фрагмент нового романа Оксаны Васякиной «Роза» Дорогая тетя: читаем фрагмент нового романа Оксаны Васякиной «Роза»

Отрывок из книги Оксаны Васякиной — как она вспоминает художницу Паулу Регу

Правила жизни
Альтернативное будущее: 5 научно-фантастических книг о других мирах Альтернативное будущее: 5 научно-фантастических книг о других мирах

Подборка электронных и аудиокниг – романов о том, что нас ждет

ТехИнсайдер
Бурятия и ее чувство льда: 5 причин побывать на замерзшем Байкале Бурятия и ее чувство льда: 5 причин побывать на замерзшем Байкале

Хоть раз увидеть и услышать самое глубокое в мире озеро зимой нужно каждому

Вокруг света
Хотела как лучше... Хотела как лучше...

6 распространенных ошибок, которые допускают родители при лечении детей

Лиза
История усадьбы Ивана Барышникова на Мясницкой История усадьбы Ивана Барышникова на Мясницкой

Отрывок из главы об усадьбе Барышникова на Мясницкой

СНОБ
Светить всегда? Светить везде? Светить всегда? Светить везде?

Как выбрать подсветку для рассады?

Наука и жизнь
«Дело микробиологов» «Дело микробиологов»

За что арестовали ученых-микробиологов?

Дилетант
Солнце в банке Солнце в банке

Как выбрать ту, которую по праву можно назвать «царицей полей»?

Лиза
ChatGPT пока знает бухгалтерский учет в два раза хуже, чем студенты ChatGPT пока знает бухгалтерский учет в два раза хуже, чем студенты

Как ChatGPT справится с экзаменами на бухгалтера?

ТехИнсайдер
Самый простой способ обмениваться файлами между смартфоном Android и ПК Самый простой способ обмениваться файлами между смартфоном Android и ПК

Как отправлять и получать файлы между ПК и смартфоном Android напрямую

CHIP
Не муза, а художница: женщины в искусстве на рубеже ХIХ–ХХ веков Не муза, а художница: женщины в искусстве на рубеже ХIХ–ХХ веков

Отрывок из книги «Ее жизнь в искусстве» о художницах в XIX-XX веке

Forbes
Аксионы могут объяснить гравитационное линзирование Аксионы могут объяснить гравитационное линзирование

WIMP и аксионы: что это такое?

ТехИнсайдер
Как очистить чайник от накипи: 5 способов и средств Как очистить чайник от накипи: 5 способов и средств

Как отмыть чайник от накипи с помощью средств, которые есть на каждой кухне

CHIP
Открыть в приложении