Новые технологии литературных дебютов и книжных продаж

ЭкспертБизнес

Писатели новой эры: рожденные соцсетями

Новые технологии литературных дебютов и книжных продаж

Вячеслав Суриков

Колин Гувер — самая продаваемая писательница в США в 2022 году. Выпустила первую книгу в 32 года

В XX веке в России было не так много периодов, когда молодые писатели получали шанс на широкое общественное признание. Один из них пришелся на 1910-е годы, когда были опубликованы первые поэтические сборники Марины Цветаевой (в 18 лет), Осипа Мандельштама (в 22), Владимира Маяковского (в 20), Анны Ахматовой (в 23), Сергея Есенина (в 21). Этому способствовали конкуренция между частными издательствами, разнообразие литературной среды и энтузиазм читательской аудитории. 1920-е годы принесли череду ярких прозаических дебютов: Валентин Катаев (в 27 лет), Илья Ильф (в 31), Евгений Петров (в 26), Михаил Шолохов (в 21), Борис Пильняк (он успел дебютировать в 24 года еще в конце 1910-х). В это десятилетие издательские фильтры становятся куда более жесткими. Первый роман Михаила Булгакова «Белая гвардия», начальную версию которого он написал в 33 года, при его жизни в СССР отдельной книгой так и не вышел. Ему удалось выпустить только три сборника рассказов. Все — в 1920-е годы.

Новое окно возможностей для ранних дебютов в России открывается в послевоенное время. В начале 1950-х выходит первая книга стихов двадцатилетнего Евгения Евтушенко. В начале 1960-х — первые книги Андрея Вознесенского (ему на тот момент исполняется 27 лет) и Беллы Ахмадулиной (в 25). У Василия Аксенова его повесть «Коллеги» вслед за журнальной публикацией выпущена отдельной книгой тиражом 150 тыс. экземпляров. На тот момент ему 29 лет. Одновременно вышел снятый по ней фильм. У Фазиля Искандера первый сборник стихов выходит, когда ему исполняется 31. У Василия Шукшина дебютный сборник рассказов — в 34, уже после первого снятого им фильма.

Белла Ахмадулина — один из самых ярких литературных дебютов 1960-х годов. Первый поэтический сборник выпустила в 25 лет

В 1970-е советская издательская политика становится более консервативной. В конце 1980-х цензурные ограничения ослабевают и книжный рынок начинает накрывать волна ранее запрещенных текстов, как отечественных авторов, так и зарубежных. Читать до тех пор недоступную литературу продолжают и в 1990-е.

На этой волне удается пробиться авторам детективов и писателям-фантастам. Среди них есть как поздние дебюты, так и ранние. Дарья Донцова издает первый роман в 47 лет. Борис Акунин — в 42. Александра Маринина — в 38. Полине Дашковой удается дебютировать в 36 лет. Андрею Кивинову — в 33. У Виктора Пелевина первый сборник рассказов выходит в 29. Сергей Лукьяненко издает одновременно роман и сборник рассказов в 24. Алексей Иванов начинает литературную деятельность еще в 1990-х, но первую книгу «Сердце Пармы» выпускает только в начале 2000-х — в 34 года. 2010-е годы запомнились громким успехом романа Гузель Яхиной «Зулейха открывает глаза», получившего сразу две крупнейшие отечественные литературные премии: «Большая книга» и «Ясная Поляна». Писательница пришла к нему в 38 лет. В 2010-е годы активизируются альтернативные печатному книгоизданию электронные площадки. В 2014 году возникает компания Rideró, предоставляющая издательские услуги независимым авторам. Читательскую аудиторию можно найти как в соцсетях, так и на порталах «Самиздат», «Стихи. ру» и «Проза.ру».

Гузель Яхина — самый яркий российский литературный дебют 2010-х годов. Первую книгу опубликовала в 38 лет

В 2020-е годы нового века в жизни отечественных писателей наступает электронная эра. К этому времени набирают обширную аудиторию сразу несколько площадок, где авторы могут продавать тексты читателям напрямую. Самые крупные из них — «ЛитРес», Author.Today и «Литнет». По словам одного из совладельцев «Литнета» Бориса Макаренкова, уровню дохода некоторых из авторов, публикующих тексты на принадлежащем ему ресурсе (начиная с апреля этого года он также больше чем наполовину принадлежит совладельцу издательской группы «Эксмо-АСТ» Олегу Новикову), могут позавидовать и писатели, сотрудничающие с выпускающими бумажные книги издательствами. Если верить откровениям авторов, делящихся своим опытом продаж на онлайн-платформах, 30–40 тыс. рублей ежемесячных поступлений от продажи своих произведений — достижимая сумма для автора, который решит посвятить свою жизнь литературе, не имея никаких связей с издательским миром.

Но этот хлеб не будет легким. Автору придется приложить немало усилий, чтобы в условиях жесткой конкуренции привлечь к своей книге внимание читателей, а потом еще и угодить их вкусам. По правилам игры, принятым на электронных площадках, внимание аудитории к творчеству писателя усиливается в тот момент, когда он выпускает новый текст. Чтобы сначала достичь желаемого уровня дохода, а потом поддерживать его, автор должен регулярно выпускать новинки. Речь идет о нескольких романах в год. С каждым написанным произведением вероятность стабильности дохода с уже проданных растет. Каждый новый привлеченный автором читатель может приобрести сразу несколько его текстов и тем самым увеличить доход писателя. По свидетельствам самих авторов, это настоящая гонка, требующая максимальной творческой отдачи. Основное вознаграждение — возможность получать доход от занятия, позволяющего реализовать творческий потенциал.

Сходство литературного творчества в коммерческом формате с марафоном есть и в бумажной издательской индустрии. Он длится до тех пор, пока автору не повезет написать бестселлер, попадающий в читательские вкусы многомиллионной аудитории, живущей в том числе за рубежом. Как вариант, ему удается продать права книги на экранизацию или на создание по ее сюжету компьютерной игры. Но помимо повышенной продуктивности от автора требуется постоянно поддерживать эмоциональную связь со своей аудиторией. Соцсети — идеальный инструмент для решения этой задачи. Прежде личный бренд писателя возникал словно сам собой — благодаря стечению обстоятельств. На то, чтобы количество читателей текстов Бориса Акунина достигло критической массы и его имя стало узнаваемым, ушло больше года. Сейчас создание личного бренда для писателя — управляемый процесс. Самый притягательный автор для издательства — тот, у кого уже есть своя аудитория. Теперь, прежде чем стать писателем, следует стать блогером.

Это правило распространяется далеко не на всех. Читательскую аудиторию по-прежнему привлекают неизвестные ей имена зарубежных авторов. По-прежнему работают бренды, сформировавшиеся в 1990-е. Виктор Пелевин не только не фигурирует в соцсетях, по крайней мере под своим настоящим именем, но и не дает интервью. Его метод взаимодействия с аудиторией — ежегодный выпуск романов, в которых интерпретируется актуальная повестка. Но без продвижения его книги не обходятся. Продажи написанного им в прошлом году романа «KGBT+» издательство «Эксмо» сопровождало масштабной рекламной кампанией. Феномен популярности Стивена Кинга, самого продаваемого автора прошлого года в России, как и феномен Джоан Роулинг, не связаны с соцсетями. Тогда как самая продаваемая писательница 2022 года в США Колин Гувер стала таковой во многом благодаря BookTok — хештегу, которым отмечают ролики о книгах в сервисе TikTok.

С ними ей в прошлом году особенно повезло. Во многом благодаря им она продала больше восьми миллионов экземпляров своих книг. Ее роман «Все закончится на нас», написанный еще в 2016 году, стал номером один в списке бестселлеров New York Times. Продолжение этого романа «It Starts with Us» было продано в первый день тиражом 800 тыс. экземпляров, включая предзаказы. Она начала публиковать книги в 32 года, выложив текст первого романа на сервис Amazon. Спустя одиннадцать лет она автор 24 книг. У нее не только есть преданные поклонники, рассказывающие о ее книгах и заражающие любовью к ним других читателей, она и сама записывает ролики. В TikTok у нее 1,4 млн подписчиков.

Ее пример свидетельствует о том, что в издательской индустрии начали действовать новые правила игры. Теперь для дебюта нет никаких ограничений по возрасту. Более того, у писателей нового поколения, в большей степени адаптированного к новым способам коммуникации с аудиторией, имеются свои преимущества. Если раньше читателей и авторов подростковой литературы могли разделять десятки лет, то сейчас писатели и авторы говорят на одном языке. Близость в ощущении мира, во взглядах, в том, как переживают проблемы, — самая сильная сторона новых авторов. Им не нужно подражать классикам, им достаточно быть самими собой.

Фото: Савостьянов Владимир/ФОТОХРОНИКА ТАСС, Стоян Васев

Хочешь стать одним из более 100 000 пользователей, кто регулярно использует kiozk для получения новых знаний?
Не упусти главного с нашим telegram-каналом: https://kiozk.ru/s/voyrl

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Четыре шанса взломать старение Четыре шанса взломать старение

Очередными мишенями в борьбе за продление молодости стали сенесцентные клетки

Эксперт
Давай бояться вместе Давай бояться вместе

Наши питомцы часто испытывают страх. Чего же они боятся больше всего?

Лиза
Американские снеки и каши достанутся русскому газировщику Американские снеки и каши достанутся русскому газировщику

Уходящие из России Kellogg и Kraft Heinz продают свои активы «Черноголовке»

Эксперт
Магические тысячи Магические тысячи

Для здоровья человека важно не только количество шагов, но и качество ходьбы

Лиза
Эпоха тюрок. Печенеги Эпоха тюрок. Печенеги

С IX века хозяевами Великой степи становятся тюркоязычные народы

Дилетант
Натоптыши на ногах Натоптыши на ногах

8 народных способов быстро от них избавиться

Лиза
Укрепление автомобильной брони Укрепление автомобильной брони

Появление на российской дороге китайской марки Tank вызывает живой интерес

Эксперт
Повернуть время вспять Повернуть время вспять

Как подольше продлить молодость и сохранить красоту лица и тела?

Лиза
Смерть мужа, помолвка с магом и неизлечимая болезнь: крутые виражи в жизни звезды бразильских сериалов Сузаны Виейры Смерть мужа, помолвка с магом и неизлечимая болезнь: крутые виражи в жизни звезды бразильских сериалов Сузаны Виейры

Сузана Виейра была одной из главных икон бразильских сериалов

VOICE
Могут ли грибы-паразиты зомбировать людей — и когда начинать бояться Могут ли грибы-паразиты зомбировать людей — и когда начинать бояться

Как работает «зомбирование» грибами и от каких грибов ждать подвоха?

СНОБ
Смотри и слушай. На что нужно обращать внимание при осмотре внедорожника с пробегом Смотри и слушай. На что нужно обращать внимание при осмотре внедорожника с пробегом

Универсальный набор рекомендаций, который поможет провести осмотр бэушки

4x4 Club
Критика, неуверенность и недоверие: 7 знаков, что отношения повернули не туда, — проверьте себя Критика, неуверенность и недоверие: 7 знаков, что отношения повернули не туда, — проверьте себя

Как распознать знаки, указывающие на то, что ваша дорога вместе не будет ровной?

Psychologies
Читать нельзя выкинуть: зачем старые книги отдают в приюты и кто дает им новую жизнь Читать нельзя выкинуть: зачем старые книги отдают в приюты и кто дает им новую жизнь

Как активисты дают вторую жизнь старым книгам

Forbes
Все, что важно знать о кори и прививке от нее Все, что важно знать о кори и прививке от нее

Что нужно знать о кори и как защитить себя и своих близких во время вспышек кори

РБК
Гравитационное линзирование указало на волновую природу темной материи Гравитационное линзирование указало на волновую природу темной материи

Согласно новому исследованию, темная материя состоит из сверхлегких аксионов

N+1
Секс втроем: как мужчины и женщины относятся к популярной фантазии — ответ психоаналитика Секс втроем: как мужчины и женщины относятся к популярной фантазии — ответ психоаналитика

Правда ли только мужчины мечтают попробовать удовлетворить сразу двух партнеров?

Psychologies
Волосы на заколках: 7 вещей, которые нужно знать о безвредной альтернативе наращиванию Волосы на заколках: 7 вещей, которые нужно знать о безвредной альтернативе наращиванию

Для чего нужны волосы на заколках и кому они подойдут?

VOICE
«Все считали, что меня опекает состоятельный муж, но за нашу жизнь я расплатилась сполна» «Все считали, что меня опекает состоятельный муж, но за нашу жизнь я расплатилась сполна»

«Каждый человек, который приходит в твою жизнь, становится учителем»

Psychologies
«Я почувствовала, что теперь это мой ребенок»: как стать хорошей мачехой «Я почувствовала, что теперь это мой ребенок»: как стать хорошей мачехой

Отрывок из книги «Моя Лола. Записки мать-и-мачехи»

Psychologies
Как спорт поможет вам справиться со стрессом? Стоит узнать! Как спорт поможет вам справиться со стрессом? Стоит узнать!

Для поддержки своего здоровья стоит обратиться не только к врачу, но и к тренеру

ТехИнсайдер
Виртуальная модель мозга поможет нейрохирургам лечить эпилепсию Виртуальная модель мозга поможет нейрохирургам лечить эпилепсию

Виртуальная модель мозга существенно улучшит диагностику эпилепсии

ТехИнсайдер
Если верна теория, которой уже два века, после 2073 года некоторые люди доживут до 140 лет Если верна теория, которой уже два века, после 2073 года некоторые люди доживут до 140 лет

Сколько лет люди будут жить в будущем?

ТехИнсайдер
«Я ему теперь никто?»: что делать, если близкий друг начал вас игнорировать «Я ему теперь никто?»: что делать, если близкий друг начал вас игнорировать

Как быть, если непонятно, на что друг обиделся, а поговорить не выходит?

Psychologies
Избавление от атомной энергетики может увеличить загрязнение воздуха Избавление от атомной энергетики может увеличить загрязнение воздуха

Что произойдет, если атомные реакторы вывести из эксплуатации

ТехИнсайдер
Деревянный монолит вместо бетонного Деревянный монолит вместо бетонного

АФК «Система» выводит на рынок девелопмента многоэтажные деревянные дома

Эксперт
«Я умен, зол и завистлив»: почему пьесы Александра Островского востребованы сегодня «Я умен, зол и завистлив»: почему пьесы Александра Островского востребованы сегодня

Нина Шалимова рассказывает о феномене драматурга Островского

Forbes
Как быстро и надежно удалить историю в браузере: сетевые хитрости Как быстро и надежно удалить историю в браузере: сетевые хитрости

Как очистить историю браузера в пару кликов?

ТехИнсайдер
Буккальный массаж лица: инструкция, противопоказания и советы экспертов Буккальный массаж лица: инструкция, противопоказания и советы экспертов

Буккальный массаж лица: как он работает?

РБК
Как подняться в условиях санкций Как подняться в условиях санкций

В России не производят скоростные лифты

Эксперт
7 типов неудобных собеседников: как с ними общаться? 7 типов неудобных собеседников: как с ними общаться?

Разберем наиболее сложные типажи собеседников, а также способы общения с ними

Psychologies
Открыть в приложении