Почему теннисисты не могут выглядеть, как облепленные логотипами гонщики

ForbesСпорт

Доска объявлений: много ли теннисисты зарабатывают на спонсорских нашивках

Ульяна Урбан

Томаш Махач на US Open с патчем, рекламирующим юридическую фирму Ben Crump (Фото AP Photo / Kirsty Wigglesworth)

На белой форме Уимблдона особенно легко заметить спонсорские нашивки — на груди или рукавах теннисистов, причем, как попавших в основную сетку из второй сотни, так и игроков первой десятки. Однако даже у большей части топ-10, у которых нет проблем с партнерами, форма остается девственно белой, не считая логотипа экипировщика. Forbes Sport рассказывает, почему теннисисты не могут выглядеть, как облепленные логотипами гонщики «Формулы-1» или футболисты и в чем особенность патчей как вида спонсорских активаций.

Контракт на спонсорство в теннисе вовсе не означает, что игрок будет играть с нужным логотипом на всех турнирах, иначе Роджер Федерер, Рафаэль Надаль, Серена Уильямс или Мария Шарапова на пике своей карьеры превратились бы в доски объявлений. Спонсорство в теннисе, как и в некоторых других видах спорта, имеет свои креативные проявления, однако нашивки на форму все равно остаются частью бизнеса.

Бьорн Борг, Ли На и соперник Джимми Коннорса: кто познакомил теннис со спонсорскими нашивками

Еще Бьорн Борг и некоторые его современники на корте в конце 1970-х стали появляться на турнирах со спонсорскими нашивками на форме. В элитарном, традиционном и очень консервативном виде спорта такие нововведения встретили с неодобрением. Игроки ни в коем случае не могут походить на рекламные щиты. Правила в отношении нашивок регулировались и теннисными управляющими органами, и экипировщиками, которые подписывали контракты с подающими надежды теннисистами и не хотели видеть на своей форме логотипы других брендов, пусть интересы с ними и не пересекались. Считается, что прорыв в этом отношении совершил Макс Айзенбад, работавший, в том числе и с Марией Шараповой, но революцию он совершил, устраивая контракты китайской теннисистки Ли На.

В одном из своих подкастов Энди Роддик, американский теннисист и победитель US Open-2003, рассказывал, что счастливые обладатели контрактов с Nike не имели право наносить на экипировку спонсорские нашивки. «Есть Шараповы, есть Надали, и есть такие парни, как я... Мы любим добавлять всякое, чтобы компенсировать тот факт, что не умеем бить слева», — говорил он. И попросил Айзенбада рассказать, как он добился для Ли На исключения из правил.

«На моем надгробии, вероятно, будет написано, что я был первым агентом, который добился от Nike разрешения на использование нашивок», — сказал тогда Айзенбад. И поведал, что Ли На в то время только закончила бороться с китайским правительством, чтобы сохранить хотя бы 80% своих доходов (законы государства предполагали, что большая часть заработка теннисистки отправляется в казну), и хотела быстро заработать чуть больше денег. Контракт с Nike тогда приносил ей $50 000, а один из китайских брендов экипировки готов был предложить Ли На $1,2 млн, но та отказалась — она хотела остаться с Nike. Агенту пришлось выкручиваться.

Никаких шансов, что Nike заплатит ей столько же, не было, и в итоге Айзенбад договорился (а Ли На к тому времени уже показывала на корте замечательные результаты), что орегонская компания заплатит половину от желаемой суммы, но даст возможность клеить патчи на форму хотя бы на китайских турнирах. «Вы сможете оправдаться перед всем миром, перед Шараповыми и Федерерами, что разрешаете нашивки только в Китае. Они согласились, и контракт был подписан в течение 24 часов», — рассказывал Макс Айзенбад.

Если мы посмотрим на спортсменов Nike прямо сейчас, то увидим, что большинство из них все же выступает без дополнительных логотипов. В женском Туре нашивки носят Чжэн Циньвэнь (тоже китаянка), а также Александра Эала, филиппинская сенсация этого года, олимпийская чемпионка Парижа-2024 в парах Сара Эррани и выступающая за Японию маркетинговая звезда и экс-первая ракетка мира Наоми Осака. В таких случаях контракт с экипировщиком может предполагать уменьшение суммы, но разрешение носить логотипы.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Как благотворительность помешала Биллу Гейтсу стать первым в мире триллионером Как благотворительность помешала Биллу Гейтсу стать первым в мире триллионером

Почему Билл Гейтс мог стать богаче Маска втрое?

Forbes
10 неожиданных вопросов Кате Гусевой 10 неожиданных вопросов Кате Гусевой

Расспросили королеву ремиксов Катю Гусеву о вере в приметы и любви к собакам

VOICE
Миллиард долгов: как бывший партнер Усманова пытается продать кризисный «Эвертон» Миллиард долгов: как бывший партнер Усманова пытается продать кризисный «Эвертон»

Долги «Эвертона» превысили 1 млрд фунтов, из-за чего его не могут продать

Forbes
Банановые перспективы российских субтропиков Банановые перспективы российских субтропиков

Инвесторы хотят импортозаместить экзотические фрукты

Агроинвестор
Стесняюсь спросить: как распознать болезнь Альцгеймера? Стесняюсь спросить: как распознать болезнь Альцгеймера?

Альцгеймер: как распознать на ранних этапах и встречается ли он у молодых?

Правила жизни
Буль-буль Буль-буль

Фантастический рассказ Владислава Кулигина «Буль-буль»

Знание – сила
Сироп от кашля защищает мозг от слабоумия Сироп от кашля защищает мозг от слабоумия

Появилось доступное средство для замедления прогрессирования деменции

ТехИнсайдер
Команда спасателей Команда спасателей

Справляемся с отпускными кризисными бьюти-ситуациями

Moodboard
Ответственность за три четверти ожидаемых случаев рака желудка возложили на хеликобактер Ответственность за три четверти ожидаемых случаев рака желудка возложили на хеликобактер

Хроническая инфекция хеликобактер служит основной причиной рака желудка

N+1
В России художник — пророк В России художник — пророк

Что и как видит художник и зачем вообще нужны искусствоведы

Монокль
В такси на Дубровку В такси на Дубровку

Ищешь живописное место для фотосессии? Советские фильмы знают ответ!

Лиза
Почему Тихий океан так называется, если воды его не такие уж и спокойные? Почему Тихий океан так называется, если воды его не такие уж и спокойные?

Почему самый большой океан на планете имеет такое «безобидное» название?

ТехИнсайдер
Соло-мама Соло-мама

Каких ошибок стоит избегать женщинам, которые растят детей в одиночку

Лиза
Из портов на биржу Из портов на биржу

Угольщики стремятся расширить сбыт на внутреннем рынке на фоне падения экспорта

Ведомости
ФГИС вам в помощь ФГИС вам в помощь

Как работают внедренные в агроотрасль информсистемы

Агроинвестор
Покладистая жена и муж из деревни: как и зачем в Китае рекламируют русских женщин Покладистая жена и муж из деревни: как и зачем в Китае рекламируют русских женщин

Зачем китайцев все чаще стали подталкивать к бракам с иностранками

Forbes
Весна императора Весна императора

Цезарь — политик-хищник, с чьим именем неотрывно связана Римская империя

Знание – сила
Рабби Давид из люфтваффе Рабби Давид из люфтваффе

В 2019 году Бундестаг одобрил введение в Германии военного раввината

Дилетант
Партнер по религиозным соображениям Партнер по религиозным соображениям

Как Россия создает базу для привлечения исламского капитала

Эксперт
Откуда что пошло на флоте Откуда что пошло на флоте

Повседневная жизнь на парусном военном корабле XVIII века

Наука и техника
Традиционная стабильность Традиционная стабильность

Какое место в энергетике будущего будут занимать уголь, нефть и газ

Ведомости
Пустые кресла и забытые письма: одиночество как экспонат Пустые кресла и забытые письма: одиночество как экспонат

Мы приезжаем в музей смотреть не на экспонаты, а внутрь себя

Знание – сила
Сделано с заботой: о новой отчетной нагрузке Сделано с заботой: о новой отчетной нагрузке

Постараемся разобраться в правовой основе требований для налогоплательщиков

Ведомости
Главное – остаться незамеченным Главное – остаться незамеченным

В чем состоит военная (а возможно, и не только) хитрость стелс-технологии?

Наука и техника
Газ, вода и стальные трубы Газ, вода и стальные трубы

Как российский рынок выпуска ТБД исчерпал текущий потенциал

Монокль
«Если какие сложности, основной груз на мне»: как женщины воспитывают приемных детей «Если какие сложности, основной груз на мне»: как женщины воспитывают приемных детей

Forbes Woman исследовал гендерные аспекты приемного родительства

Forbes
Мир экзопланет: самые странные экзопланеты Мир экзопланет: самые странные экзопланеты

Как появляются пульсарные планеты, планеты-зомби и бланеты

Наука и техника
Мошенники делают ставки Мошенники делают ставки

Как мошенники используют аккаунты граждан в букмекерских конторах

Ведомости
Медвежий угол Медвежий угол

Как оргкомитет московской Олимпиады-80 зарабатывал – рубли и валюту

Ведомости
Ткать узор дальше Ткать узор дальше

Почему последствия ссоры с Россией окажутся болезненными для Азербайджана?

Монокль
Открыть в приложении