Создатели четырех успешных российских марок одежды

GQМода

4 российских бренда одежды, которые делают настоящий стиль

Чтобы построить модный бизнес в России, нужно обладать талантом, смелостью и творческим безумием. Всего этого в избытке у создателей четырех успешных марок.

Варвара Зотова

Óckam

Название марки – интерпретация философского принципа бритвы Оккама. «Это предупреждение, что не стоит прибегать к сложным объяснениям там, где вполне годятся простые, – рассказывает основатель бренда Кирилл Зырянов. – Точно бритва, мы «отсекаем» лишнее, чтобы создавать базовую одежду: свежую, модную, способную заинтересовать миллениалов и представителей поколения Z».

4b82f4
Кирилл Зырянов и сам признается в любви монохромной эстетике.

История Óckam началась в 2018 году в Екатеринбурге, правда, тогда марка называлась Clementine и демонстрировала менее аскетичный подход. После переезда в Петербург Кирилл и его партнер по бизнесу Алексей Дружинин сменили название и творческий подход.

Сегодня в команде Óckam трудятся девять человек. Основная часть коллектива и производство базируются в Санкт-Петербурге, а точки продаж открыты и в Северной столице, и в Екатеринбурге, и в Москве на Artplay. «Ткань мы закупаем на стоках, которые сотрудничают с крупными Домами, а также используем итальянскую фурнитуру. Так, например, для новой коллекции мы выбрали пуговицы из рога буйвола, которые вытачивали для нас на фабрике La Perla, – рассказывает Кирилл. – Мы с большим вниманием относимся к деталям. И к тому, чтобы клиент получал удовольствие, когда носит наши изделия».

4b8871

Сама идея создания Óckam выросла из личных потребностей: как считает Кирилл, в нашей стране нет прочного middle-up-сегмента. Мужская одежда в России – либо безликий массмаркет, либо дизайнерский концепт по завышенным ценам. Так появилось твердое решение освоить эту нишу. И оно увенчалось успехом: в объемных костюмах, плащах из экокожи в духе «Матрицы» ходят Иван Дорн, Влад Лисовец и Саша Траутвейн. А сам бренд прославляют не только российские, но и зарубежные медиа.

4b8974

К успеху Зырянов относится спокойно, поэтому почивать на лаврах не собирается. В этом году Óckam открывает новый монобрендовый бутик в Москве и расширяет ассортимент: в продажу поступят украшения, новые модели денима и брюк. В ближайших планах – коллаборации с музыкантами и инфлюенсерами. А если потребуется амбассадор международного уровня, у Кирилла есть пара кандидатов на примете: «Гарри Стайлс или Джаред Лето. Мне нравятся их утонченная внешность и вычурный, но вместе с тем выверенный стиль».

Zny

Вместо того чтобы просиживать годы на студенческой скамье, основатель марки Георгий Яшин до 18 лет играл в хоккей, занимался музыкой, а затем открыл в себе талант предпринимателя и начал продавать сантехнику. В 2010 году вместе со знакомым иллюстратором придумывал принты для футболок. С тех пор к ним прибавились худи, пуховики, куртки из искусственного меха, рубашки из итальянского денима и аксессуары. Теперь все это можно найти в ZNY Store на «Хлебозаводе».

4c05b4
Даже темные очки не мешают Георгию Яшину видеть светлое будущее российской моды.

Свой скепсис по отношению к высшему образованию Георгий объясняет просто: «Вам будто озвучивают правила игры, а вы стараетесь их придерживаться». Эту свободу от условностей демонстрирует его бизнес-стратегия. «Мы стараемся удивлять покупателей. Например, обновляем интерьер в магазине четыре раза в год под каждый новый дроп, – объясняет Георгий. – Пока многие успешные бренды превращаются в машины по зарабатыванию денег, мы пытаемся остаться машиной по созданию веселья и контента».

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Вперед в прошлое: как путешествовали 150 лет назад Вперед в прошлое: как путешествовали 150 лет назад

Как были устроены путешествия в прошлом, куда ехали туристы?

Популярная механика
Извиниться за стрижку: почему олимпийские рекорды лучницы из Южной Кореи подняли волну хейта Извиниться за стрижку: почему олимпийские рекорды лучницы из Южной Кореи подняли волну хейта

Как борьба с дискриминацией женщин в Южной Корее обострила социальные проблемы

Forbes
«21 урок для XXI века» «21 урок для XXI века»

Как человеку и человечеству выжить в современном мире тревоги?

kiozk originals
Диета Дианы: что любила принцесса и от каких продуктов отказалась навсегда Диета Дианы: что любила принцесса и от каких продуктов отказалась навсегда

Выясняем, что любила принцесса Диана, а от каких продуктов отказалась.

Cosmopolitan
5 признаков того, что вы злее, чем думаете 5 признаков того, что вы злее, чем думаете

Признаки, по которым можно распознать подавленный гнев

Psychologies
Вылет задерживается Вылет задерживается

7 способов справиться с панической атакой во время полета

Лиза
Почему цинк так важен для правильной работы иммунитета: новое исследование Почему цинк так важен для правильной работы иммунитета: новое исследование

Как связаны цинк и врожденный иммунитет

Популярная механика
«Им было выгодно, чтобы я оставался в роли любовника»: жестокие игры женатых «Им было выгодно, чтобы я оставался в роли любовника»: жестокие игры женатых

История участия в любовном треугольнике

Psychologies
Знак «Остановка запрещена»: действие, штрафы, исключения Знак «Остановка запрещена»: действие, штрафы, исключения

Все самое важное о знаке 3.27 и как за него штрафуют

РБК
Конкуренты окрошки: 5 холодных супов из Азии, Америки и Африки Конкуренты окрошки: 5 холодных супов из Азии, Америки и Африки

Холодные супы в жаркое время года готовят в Индии, Корее, США и других странах

Вокруг света
Обойдемся без кислорода! Непревзойденные ныряльщики из мира дикой природы Обойдемся без кислорода! Непревзойденные ныряльщики из мира дикой природы

Некоторые представители животного мира прекрасно умеют нырять

Вокруг света
Зачем людям пауки? 3 удивительных причины Зачем людям пауки? 3 удивительных причины

Пауки оказали человечеству несколько замечательных услуг

Вокруг света
Капибары: последние из гигантов Капибары: последние из гигантов

Капибара — единственный представитель южноамериканской ветви гигантских грызунов

Вокруг света
Между богом и кино: актёры, которые ушли  в монахи или священники Между богом и кино: актёры, которые ушли  в монахи или священники

Был актером, стал священником

Cosmopolitan
«Не все измеряется в должностях, деньгах и статусе». Интервью с членом Общественной палаты России Павлом Красноруцким «Не все измеряется в должностях, деньгах и статусе». Интервью с членом Общественной палаты России Павлом Красноруцким

О социальных лифтах для молодежи и «русской мечте»

СНОБ
Можно ли выбрать здорового ребенка: стартап Genomic Prediction ищет рак и диабет у эмбрионов Можно ли выбрать здорового ребенка: стартап Genomic Prediction ищет рак и диабет у эмбрионов

Как работает полигенное тестирование эмбрионов

VC.RU
Афганистан снова под властью «Талибана»*. Почему афганцы стремятся сбежать из родной страны Афганистан снова под властью «Талибана»*. Почему афганцы стремятся сбежать из родной страны

Какой устроена жизнь афганцев?

СНОБ
Молодильные яблоки Екатерины Златорунской. Рассказ из сборника «Но случается чудо» Молодильные яблоки Екатерины Златорунской. Рассказ из сборника «Но случается чудо»

Сборник под названием «Но случается чудо». «Сноб» публикует один из рассказов

СНОБ
Ход королевы Ход королевы

«Татлер» попробовал составить рецепт светского успеха в 2021 году

Tatler
И целого мира мало: фильмы о запретной любви и страсти И целого мира мало: фильмы о запретной любви и страсти

Фильмы о запретной страсти, которые стоит посмотреть каждому поклоннику мелодрам

Cosmopolitan
Стадионы в забвении: 5 городов с заброшенными олимпийскими объектами Стадионы в забвении: 5 городов с заброшенными олимпийскими объектами

Объекты олимпийских игр, превратившиеся в жутковатые арт-объекты

Вокруг света
Канарские палеопочвы «записали» пылевые бури Сахары и Сахеля Канарские палеопочвы «записали» пылевые бури Сахары и Сахеля

Бури бушуют в регионе Сахары и Сахеля уже больше 400 тысяч лет

N+1
Самцы морских змей приняли дайверов за самок Самцы морских змей приняли дайверов за самок

Cамцы гладких морских змей преследуют дайверов

N+1
Археологи нашли древнейшую стоянку палеоиндейцев в районе Великих озер Археологи нашли древнейшую стоянку палеоиндейцев в районе Великих озер

Первые люди в районе Мичигана появились 13 тысяч лет назад

N+1
10 символов, зашифрованных в картине «Сад земных наслаждений» 10 символов, зашифрованных в картине «Сад земных наслаждений»

В картинах благоверного католика Босха зашифрованы убеждения тайного еретика

Вокруг света
Материальные потери, травмы или успех: что означают квадраты на ладонях? Материальные потери, травмы или успех: что означают квадраты на ладонях?

Квадраты на ладони довольно противоречивый знак

Cosmopolitan
Зендея. Нестандартная «золотая девочка» Зендея. Нестандартная «золотая девочка»

Зендея и Том Холланд встречаются. Сенсация! Будто и нет у мира других забот

Караван историй
Как жить после измены: 6 главных ошибок, которые совершают женщины Как жить после измены: 6 главных ошибок, которые совершают женщины

Пережить измену сложно. Примирение возможно, хотя этот путь и нелегок

Cosmopolitan
Кинг-Конг: как обезьяна произошла от человека Кинг-Конг: как обезьяна произошла от человека

Рыдая над судьбой Кинг-Конга, Питер Джексон решил, что хочет снимать кино

Популярная механика
Mitsubishi Outlander. Пчела за шторкой багажника Mitsubishi Outlander. Пчела за шторкой багажника

Тест-драйв обновлённого Mitsubishi Outlander

4x4 Club
Открыть в приложении