Создатели четырех успешных российских марок одежды

GQМода

4 российских бренда одежды, которые делают настоящий стиль

Чтобы построить модный бизнес в России, нужно обладать талантом, смелостью и творческим безумием. Всего этого в избытке у создателей четырех успешных марок.

Варвара Зотова

Óckam

Название марки – интерпретация философского принципа бритвы Оккама. «Это предупреждение, что не стоит прибегать к сложным объяснениям там, где вполне годятся простые, – рассказывает основатель бренда Кирилл Зырянов. – Точно бритва, мы «отсекаем» лишнее, чтобы создавать базовую одежду: свежую, модную, способную заинтересовать миллениалов и представителей поколения Z».

4b82f4
Кирилл Зырянов и сам признается в любви монохромной эстетике.

История Óckam началась в 2018 году в Екатеринбурге, правда, тогда марка называлась Clementine и демонстрировала менее аскетичный подход. После переезда в Петербург Кирилл и его партнер по бизнесу Алексей Дружинин сменили название и творческий подход.

Сегодня в команде Óckam трудятся девять человек. Основная часть коллектива и производство базируются в Санкт-Петербурге, а точки продаж открыты и в Северной столице, и в Екатеринбурге, и в Москве на Artplay. «Ткань мы закупаем на стоках, которые сотрудничают с крупными Домами, а также используем итальянскую фурнитуру. Так, например, для новой коллекции мы выбрали пуговицы из рога буйвола, которые вытачивали для нас на фабрике La Perla, – рассказывает Кирилл. – Мы с большим вниманием относимся к деталям. И к тому, чтобы клиент получал удовольствие, когда носит наши изделия».

4b8871

Сама идея создания Óckam выросла из личных потребностей: как считает Кирилл, в нашей стране нет прочного middle-up-сегмента. Мужская одежда в России – либо безликий массмаркет, либо дизайнерский концепт по завышенным ценам. Так появилось твердое решение освоить эту нишу. И оно увенчалось успехом: в объемных костюмах, плащах из экокожи в духе «Матрицы» ходят Иван Дорн, Влад Лисовец и Саша Траутвейн. А сам бренд прославляют не только российские, но и зарубежные медиа.

4b8974

К успеху Зырянов относится спокойно, поэтому почивать на лаврах не собирается. В этом году Óckam открывает новый монобрендовый бутик в Москве и расширяет ассортимент: в продажу поступят украшения, новые модели денима и брюк. В ближайших планах – коллаборации с музыкантами и инфлюенсерами. А если потребуется амбассадор международного уровня, у Кирилла есть пара кандидатов на примете: «Гарри Стайлс или Джаред Лето. Мне нравятся их утонченная внешность и вычурный, но вместе с тем выверенный стиль».

Zny

Вместо того чтобы просиживать годы на студенческой скамье, основатель марки Георгий Яшин до 18 лет играл в хоккей, занимался музыкой, а затем открыл в себе талант предпринимателя и начал продавать сантехнику. В 2010 году вместе со знакомым иллюстратором придумывал принты для футболок. С тех пор к ним прибавились худи, пуховики, куртки из искусственного меха, рубашки из итальянского денима и аксессуары. Теперь все это можно найти в ZNY Store на «Хлебозаводе».

4c05b4
Даже темные очки не мешают Георгию Яшину видеть светлое будущее российской моды.

Свой скепсис по отношению к высшему образованию Георгий объясняет просто: «Вам будто озвучивают правила игры, а вы стараетесь их придерживаться». Эту свободу от условностей демонстрирует его бизнес-стратегия. «Мы стараемся удивлять покупателей. Например, обновляем интерьер в магазине четыре раза в год под каждый новый дроп, – объясняет Георгий. – Пока многие успешные бренды превращаются в машины по зарабатыванию денег, мы пытаемся остаться машиной по созданию веселья и контента».

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Судоходная Арктика Судоходная Арктика

Беспрецедентное по масштабам строительство судов ледового класса в России

Популярная механика
Hard & soft skills: зачем нужны и как развивать Hard & soft skills: зачем нужны и как развивать

Как непрерывно развивать и прокачивать жесткие и мягкие навыки?

Популярная механика
6 шагов к развитию эмоционального интеллекта 6 шагов к развитию эмоционального интеллекта

Как научиться понимать других – и как сделать так, чтобы они лучше понимали нас

Psychologies
Как оставаться желанной для мужа 20 лет: рассказ женщины, которой это удалось Как оставаться желанной для мужа 20 лет: рассказ женщины, которой это удалось

Можно ли 20 лет оставаться самой желанной женщиной для мужа?

Cosmopolitan
Отец не тот, кто родил: самые заботливые звездные отчимы — Ургант, Сил и другие Отец не тот, кто родил: самые заботливые звездные отчимы — Ургант, Сил и другие

Эти знаменитости смогли стать отличными отчимами

Cosmopolitan
Однажды в Америке Однажды в Америке

У Дмитрия Чеботарёва и Лизы Климовой необычная история любви

OK!
Мария Антонова: Как простая русская женщина стала спасать целый город Мария Антонова: Как простая русская женщина стала спасать целый город

Как Марии Антоновой пришлось отвоёвывать чистый воздух для всех местных жителей

Домашний Очаг
Полный иррационал: самые абсурдные войны ХХ века Полный иррационал: самые абсурдные войны ХХ века

Глупости, обернувшиеся сотнями и тысячами погибших

Вокруг света
«Идите к своей цели, никогда никого не слушайте и ни на кого не равняйтесь» «Идите к своей цели, никогда никого не слушайте и ни на кого не равняйтесь»

Ольга Нестеренко — известная модель, которая пробует себя в актерстве

OK!
Водолеям — лепка, Скорпионам — оригами. Какое хобби подходит тебе по знаку Водолеям — лепка, Скорпионам — оригами. Какое хобби подходит тебе по знаку

Какие типы прикладного творчества лучше всего подойдут разным знакам?

Cosmopolitan
П — Pussy Riot П — Pussy Riot

Юрий Сапрыкин о том, как нас разделили на мракобесов и кощунников

Weekend
Зона высокой концентрации морских птиц в Атлантике оказалась размером с Архангельскую область Зона высокой концентрации морских птиц в Атлантике оказалась размером с Архангельскую область

Существует участок, где в течение года собирается до пяти миллионов морских птиц

N+1
Гидроразрывы заподозрили в повышении солености поверхностных вод Гидроразрывы заподозрили в повышении солености поверхностных вод

Метод гидроразрыва может быть связан с уровнем солености поверхностных вод

N+1
Человек-оркестр: как неумение делегировать тормозит наш финансовый рост? Человек-оркестр: как неумение делегировать тормозит наш финансовый рост?

Не желая делегировать часть полномочий, мы можем загубить свой проект

Psychologies
Лучший из людей Лучший из людей

Сталин и Эйзенштейн сняли главный исторический фильм страны

Дилетант
«Американцы их кормят свининой!» Сухпаек для афганских беженцев «Американцы их кормят свининой!» Сухпаек для афганских беженцев

Тот самый сухпаек. Распаковка, дегустация, детальные фото

Maxim
9 известных киноактеров, о смерти которых мы даже не догадывались 9 известных киноактеров, о смерти которых мы даже не догадывались

Казалось, только вчера мы видели их в новом фильме! Оказалось, показалось

Maxim
Канарские палеопочвы «записали» пылевые бури Сахары и Сахеля Канарские палеопочвы «записали» пылевые бури Сахары и Сахеля

Бури бушуют в регионе Сахары и Сахеля уже больше 400 тысяч лет

N+1
Что надо знать водителям о знаке «Пешеходный переход»: нюансы и штрафы Что надо знать водителям о знаке «Пешеходный переход»: нюансы и штрафы

Какие предписания дает знак «Пешеходный переход»?

РБК
Поиски воли Поиски воли

Можно ли спасти представление о свободе воли, не впадая в антинаучный мистицизм?

Вокруг света
Аборты — для богатых: как связаны контроль рождаемости и финансовое состояние женщин Аборты — для богатых: как связаны контроль рождаемости и финансовое состояние женщин

Почему немецкая модель доступа к бесплатным абортам не может работать в России?

Forbes
Киногид по выживанию в трудных районах Киногид по выживанию в трудных районах

Путешествие только по скрытым от глаз жилым кварталам

GQ
Гибель жены и страх за дочь: драмы, которые стоят за мюзиклом «Аннетт» Гибель жены и страх за дочь: драмы, которые стоят за мюзиклом «Аннетт»

Что же такого противоречивого в мюзикле «Аннетт»

Cosmopolitan
Почему нам пора вернуться к стилю 2000-х Почему нам пора вернуться к стилю 2000-х

Едва вы привыкли к моде на 1990-е, как на пороге уже маячит тренд на 2000-е

GQ
Почему не стоит пренебрегать своей темной стороной? Почему не стоит пренебрегать своей темной стороной?

Почему обрести внутренний покой проще, перестав бороться с собой?

Psychologies
Основатель «СысоевFM» — о рецепте успеха и «личном бренде» Основатель «СысоевFM» — о рецепте успеха и «личном бренде»

«СысоевFM» — важнейший для гастрономический индустрии телеграм-канал

РБК
Охотники за просрочкой Охотники за просрочкой

Кто такие фриганы и почему им нравится есть продукты из мусорных баков

Лиза
6 советских компьютеров на схеме для умельцев-любителей 6 советских компьютеров на схеме для умельцев-любителей

Самые популярные клоны персонального компьютера в СССР

Популярная механика
Эффект наследия Эффект наследия

Повысить рентабельность молочной отрасли поможет развитие местной генетики

Агроинвестор
«Им было выгодно, чтобы я оставался в роли любовника»: жестокие игры женатых «Им было выгодно, чтобы я оставался в роли любовника»: жестокие игры женатых

История участия в любовном треугольнике

Psychologies
Открыть в приложении