Как и почему вокруг занятий спортом формируются сообщества

ForbesБизнес

Найти подругу на фитнесе: как женщины объединяются и социализируются благодаря спорту

Алена Бобина

Фото Getty Images

Все чаще фитнес-студии становятся не только местом для тренировок, но и пространством, где девушки объединяются по интересам. На занятиях по пилатесу, растяжке или йоге они встречаются с подругами, заводят новые знакомства, начинают рабочий день или расслабляются после восьми часов в офисе. Forbes Woman поговорил с владельцами фитнес-студий и организаторами женских спортивных туров о том, как и почему вокруг занятий спортом формируются сообщества.

Женский спорт — женский бизнес

Женские спортивные комьюнити — явление, объединившее в себе сразу несколько мировых и локальных трендов последних лет. Один из них — рост популярности фитнес-студий и бутиков. В отличие от спортклубов, тренировки в студии проходят в небольших группах с ограниченным количеством спортивных направлений — йога, пилатес на реформере (специальном тренажере с петлями, пружинами и ремнями) и матах, бокс, барре (упражнения, сочетающие элементы классической хореографии и силовых), растяжка и функциональная (микс кардио- и силовых упражнений).Сегодня рынок фитнес-бутиков в США оценивается в $51,6 млрд с годовым темпом роста 7,6%. В России в 2024 году именно студии составляли 75% новых фитнес-заведений. Сдвиг спортивной индустрии в сторону тренировочных площадок, ориентированных на создание сообщества и персонализированного подхода, находит особенно сильный отклик у женщин.

Другой тренд — фитнес как образ жизни. Его очередной виток — эстетика pink pilates girl или pink pilates pricess (англ. «девушка-пилатес в розовом» или «принцесса пилатеса в розовом»), захватившая соцсети в 2023-м и 2024 году. Для представителей молодого поколения важно уделять внимание не только физическому здоровью, но и ментальному (его в исследовании Deloitte 2022 года назвали приоритетным 28% респондентов-зумеров), поэтому они выбирают спокойные движения в пилатесе или медитацию в йоге.

Хотя об «эстетике пилатеса» заговорили только последние пару лет, увлечение фитнесом нельзя назвать новым, — как и формат фитнес-студий. Компания-первопроходец Barry's Bootcamp, один из мировых лидеров индустрии, была основана еще в 1998 году (к 2023-му сеть разрослась от США до Австралии, всего в мире 84 студии). В России формат фитнес-бутиков развивается с середины 2010-х. Например, в 2014 году была основана одна из первых студий растяжки — проект Topstretching. За первый месяц компания заработала порядка 300 000 рублей, за второй — 1 млн рублей; сегодня 24 студии открыты по всей России, в Минске, Дубае и на Бали.

Второе дыхание у таких заведений открылось в начале 2020-х. После пандемии началась новая волна популярности фитнес-клубов, ведь в изоляции люди устали от домашних одиночных тренировок. Анализ рынка 2022 года показал, что для клиентов стало важно не только получить членство клуба, но и видеть внимание тренера к индивидуальным предпочтениям тренирующихся. К тому же им хотелось найти новых знакомых с общими интересами. Это подтверждает и экс-генеральный директор крупной фитнес-франшизы Xponential Fitness Энтони Гейслер: по его словам, сегодня «люди хотят заниматься вместе, но чтобы к ним оставался персональный подход».

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Поп-стоицизм: как античная философская школа стала модной в современном мире Поп-стоицизм: как античная философская школа стала модной в современном мире

Как учение стоиков стало трендом и причем тут КПТ?

Forbes
Дом и сад Дом и сад

Вилла в городе садов Сучжоу

SALON-Interior
Как заниматься блогингом без проблем с законом Как заниматься блогингом без проблем с законом

Каких правил нужно придерживаться, если вы зарабатываете на блоге

Inc.
Если на месте не сидится Если на месте не сидится

Все существа, начиная с самых первых, неустанно пытались обрести движение

Наука и жизнь
Польза печени трески: почему врачи рекомендуют есть этот деликатес зимой Польза печени трески: почему врачи рекомендуют есть этот деликатес зимой

Вкусная на бутерброде, источник незаменимых витаминов — все это печень трески

РБК
Собаки могут предупредить о распространении опасной «лихорадки долины» Собаки могут предупредить о распространении опасной «лихорадки долины»

Ученые показали, что собаки также как и человек страдают от лихорадки долины

ТехИнсайдер
Липецкий Клондайк Липецкий Клондайк

В Липецкой области создают уникальный кластер для любителей экстрима

Отдых в России
Николай Лебедев: Сейчас я бы очень хотел снять космическую фантастику Николай Лебедев: Сейчас я бы очень хотел снять космическую фантастику

Как Н. Лебедев стал постановщиком «Кракена» и чем ему помог плюшевый осьминог

Ведомости
«А как же шарики?!» Человечество исчерпает запасы гелия быстрее, чем нефти или газа – но есть выход «А как же шарики?!» Человечество исчерпает запасы гелия быстрее, чем нефти или газа – но есть выход

Поставщики начали отказывать в поставках гелия даже научным лабораториям

ТехИнсайдер
«Мы можем подобрать рекламные механики для любого бизнеса» «Мы можем подобрать рекламные механики для любого бизнеса»

Дмитрий Константин о том, как создать эффективную рекламную платформу

Деньги
Если все тряпки закончились: 5 предметов домашнего обихода, которыми можно вытирать пыль Если все тряпки закончились: 5 предметов домашнего обихода, которыми можно вытирать пыль

Чем, кроме тряпки, можно эффективно удалить пыль с любой поверхности

ТехИнсайдер
Диктатура и женские форумы: как жительницы Латинской Америки боролись за свои права Диктатура и женские форумы: как жительницы Латинской Америки боролись за свои права

Как латиноамериканки прошлого боролись за гендерное равенство

Forbes
Самые скандальные Папы Римские: от средневековья до наших дней Самые скандальные Папы Римские: от средневековья до наших дней

Какие Папы Римские прославились вовсе не благодеяниями, а громкими скандалами

Maxim
Прививка от аллергии АСИТ — как она работает? Прививка от аллергии АСИТ — как она работает?

Вместо того чтобы смягчать симптомы аллергии, можно устранить причину

СНОБ
Раскрывая тайны Древнего Египта Раскрывая тайны Древнего Египта

СПбГУ уже 140 лет готовит уникальных специалистов — египтологов

Санкт-Петербургский университет
В ритме сердца: что такое HRV и так ли он важен В ритме сердца: что такое HRV и так ли он важен

Разбираем все, что нужно знать о вариабельности сердечного ритма

РБК
Перекресток предубеждений Перекресток предубеждений

Пол не определяет ни компетентность, ни лидерский талант

Ведомости
Почему беспроводные наушники быстро разряжаются Почему беспроводные наушники быстро разряжаются

Причины, по которым беспроводные наушники быстро разряжаются

CHIP
Блеск и несчастья «Великого Гэтсби» Блеск и несчастья «Великого Гэтсби»

Краткая история главного американского произведения 1920‑х

Weekend
Премьеры отменяются Премьеры отменяются

Темпы выхода новых проектов девелоперов замедляются

Деньги
Гладкая мускулатура самолета – электродвигатели Гладкая мускулатура самолета – электродвигатели

Как выглядят авиационные электродвигатели, где установлены и как управляются?

Наука и техника
Минеральные льготы: как работает господдержка производителей удобрений Минеральные льготы: как работает господдержка производителей удобрений

Нуждаются ли компании отрасли удобрений в дополнительной поддержке?

Forbes
Иностранцы на входе Иностранцы на входе

Как разрабатываются механизмы возвращения иностранного бизнеса в Россию

Ведомости
В одной упряжке В одной упряжке

Нарты и собаки: как романтика каюров стала частью туризма

Отдых в России
Роскошь прочтения Роскошь прочтения

Что нового в фэшн-индустрии? Старомодное чтение

Grazia
Лифтинг-прически Лифтинг-прически

Как омолодить овал лица при помощи укладки

Лиза
«Джеймс Уэбб» вновь нашел в атмосфере потенциального гикеана диметилсульфид «Джеймс Уэбб» вновь нашел в атмосфере потенциального гикеана диметилсульфид

«Джеймс Уэбб» вновь обнаружил признаки наличия диметилсульфида

N+1
Новые методы помогут искать воду в лунных кратерах и глубоко под поверхностью Новые методы помогут искать воду в лунных кратерах и глубоко под поверхностью

Ученые пытаются определить, где и сколько льда находится на Луне

ТехИнсайдер
Городские острова тепла вдвое снизили смертность людей из-за холода Городские острова тепла вдвое снизили смертность людей из-за холода

Городской остров тепла снижает смертность населения от холода на 51,5 процента

N+1
Платеж за доверие Платеж за доверие

Рынок платежных агентов все больше консолидируется вокруг банков

Ведомости
Открыть в приложении