Среди топ-менеджеров все больше женщи

ForbesБизнес

Кто решает: как меняется роль женщин в маркетинге

Среди топ-менеджеров все больше женщин. Особенно это заметно в маркетинге. Почему так происходит — в колонке Екатерины Башиловой, директора по маркетингу группы компаний «Аскона», вошедшей в топ-5 директоров по маркетингу потребительского сектора рейтинга лучших менеджеров России 2022 года.

Екатерина Башилова

Женщин в маркетинге всегда было много. Особенно, если мы говорим об исполнительских должностях. До недавнего времени ситуация мало чем отличалась от других сфер: чем выше поднимаешься по карьерной лестнице, тем более заметно смещение пропорции в сторону мужчин. И это вполне объяснимо: во многих компаниях назначение на топовую позицию женщины, которая традиционно остается в сознании хранительницей домашнего очага, полноценно вовлеченной в воспитание детей и могущей в любой момент уйти в декрет, воспринималось как фактор риска. Еще лет десять-пятнадцать назад многие женщины, и я не исключение, сталкивались с тем, что приходилось работать в два раза больше, брать на себя функционал в два раза шире, чтобы иметь право голоса и, соответственно, чтобы быть услышанными.

Сегодня ситуация изменилась. Крупные компании все чаще смотрят на уровень профессионализма и на то, насколько специалист соответствует той или иной задаче, без привязки к гендерному признаку. Почему это произошло? С одной стороны, наша жизнь претерпела огромные изменения: появились помощники, интернет-магазины, многочисленные сервисы. Женщина даже с маленькими детьми также работоспособна. Но есть и другая сторона: во многих сферах именно женщины составляют основную часть целевой аудитории. Поэтому крайне необходим именно женский взгляд в выстраивании взаимодействия с потребителем. В маркетинге это особенно заметно: женщинам-маркетологам проще понять женщин-покупателей, поскольку сами регулярно проходят тот же самый путь, а значит, могут продумать наилучшее решение для его оптимизации. В свежем рейтинге Топ-1000 российских менеджеров, кстати, в пятерке лучших директоров по маркетингу в категории «Сервис и производство потребительских товаров» соотношение три к двум в пользу прекрасной половины.

Женская рука

Чем глубже исследуется целевая аудитория, тем очевиднее, что в большинстве сфер решения о покупках чаще всего принимают женщины. Я наблюдала это и в Askona, и в компаниях, с которыми работала до этого: ювелирная сеть, обувь, FMCG. Соотношение полов среди наших покупателей — примерно 70 на 30 в пользу женщин. Причем среди 30% мужчин, пришедших за ювелирным украшением или за товарами для здорового сна, у большинства будет готовый список, составленный второй половиной или совместно. Конечно, это необязательно волевое решение, скорее договоренность, элемент взаимодействия, а иногда и тактика, но женская рука в решении о покупке чувствуется. И так во всем мире.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Общая проблема: как мужчины работают в организациях, которые помогают жертвам насилия Общая проблема: как мужчины работают в организациях, которые помогают жертвам насилия

Почему помогающим организациям важно работать с мужской аудиторией

Forbes
Круче биографии. Что такое история тела и почему ее важно узнать перед первой тренировкой Круче биографии. Что такое история тела и почему ее важно узнать перед первой тренировкой

Почему важно знать историю тела и что это вообще такое

Лиза
Управление клубом: искусство балансировать между хаосом и порядком Управление клубом: искусство балансировать между хаосом и порядком

Егор Турчинский, Кирилл Павлов: можно ли сегодня зарабатывать на клубном бизнесе

Forbes
Что превращает привычную еду в яд? Эти продукты принесут вред организму, если неправильно их приготовить Что превращает привычную еду в яд? Эти продукты принесут вред организму, если неправильно их приготовить

Как случайно не превратить любимые продукты в яд

ТехИнсайдер
От Цезаря до эльфа Добби: что такое иллеизм и зачем говорить о себе в третьем лице От Цезаря до эльфа Добби: что такое иллеизм и зачем говорить о себе в третьем лице

Почему люди говорят о себе в третьем лице и как это помогает решать конфликты?

Forbes
Джоан Роулинг против кибертроллей: каким получился новый роман про детектива Корморана Страйка «Чернильное сердце»? Джоан Роулинг против кибертроллей: каким получился новый роман про детектива Корморана Страйка «Чернильное сердце»?

Как Джоан Роулинг описывает дивный новый мир интернета?

Правила жизни
Пусть пробуждение будет приятным Пусть пробуждение будет приятным

Почему мы иногда просыпаемся с болью в спине, шее, ногах, а то и во всем сразу?

Лиза
Заводная коробчонка: 6 самых крошечных автомобилей в истории Заводная коробчонка: 6 самых крошечных автомобилей в истории

Компактные городские автомобили — это прекрасно

Вокруг света
Рубенс на природе: разбираемся, что скрывается за пейзажами одного из основоположников барокко Рубенс на природе: разбираемся, что скрывается за пейзажами одного из основоположников барокко

Речь пойдет о Питере Пауле Рубенсе, дуализме, стоицизме и прочих воззрениях

Правила жизни
Не верить своим глазам: что такое травма свидетеля и какие она имеет последствия Не верить своим глазам: что такое травма свидетеля и какие она имеет последствия

Как запускается механизм травмы свидетеля и можно ли ее избежать

Forbes
Как бросить курить: подробная инструкция. Часть 1 Как бросить курить: подробная инструкция. Часть 1

Можно ли бросить курить за 21 день?

Psychologies
«Лондонский мост»: из чего состоит секретный план правительства Великобритании на случай смерти Елизаветы II «Лондонский мост»: из чего состоит секретный план правительства Великобритании на случай смерти Елизаветы II

«Лондонский мост рухнул» — так называется план похорон Елизаветы II

Правила жизни
Хочу помочь! Хочу помочь!

5 простых способов делать добро

Лиза
Сергей Михалков. Cвидетель эпохи Сергей Михалков. Cвидетель эпохи

Но Сталин сказал: «Подождут. Гимн мне нужен сегодня!»

Коллекция. Караван историй
Существует ли синдром самозванца или это просто выдумки психологов? Существует ли синдром самозванца или это просто выдумки психологов?

Синдром самозванца не считается расстройством психического здоровья

ТехИнсайдер
Максим Никулин: «Вокруг отца была магическая аура...» Максим Никулин: «Вокруг отца была магическая аура...»

В его характере была черта, которую, думаю, невозможно в себе воспитать

Караван историй
Культовые фильмы о возможностях будущего Культовые фильмы о возможностях будущего

Триллеры, действия которых разворачиваются в фантазийном мире будущего

СНОБ
«У всех здесь свои секреты»: стоит ли смотреть «Властелин колец: Кольца власти» «У всех здесь свои секреты»: стоит ли смотреть «Властелин колец: Кольца власти»

Как изображен мир Толкина в самом дорогостоящем на сегодняшний день сериале?

Forbes
Самые разочаровавшие нас паршивые сериалы 2022 года Самые разочаровавшие нас паршивые сериалы 2022 года

Импортные и российские сериалы могут быть одинаково погаными

Maxim
Чем современные автомобили опаснее старых Чем современные автомобили опаснее старых

Насколько современные автомобили опасны?

Maxim
Как отформатировать жесткий диск несколькими способами Как отформатировать жесткий диск несколькими способами

Что делать, если нужно отформатировать жесткий диск?

CHIP
Как устранить засор в раковине своими руками: бюджетный способ прочистить трубы на кухне и в ванной Как устранить засор в раковине своими руками: бюджетный способ прочистить трубы на кухне и в ванной

Натуральные и бюджетные средства, которые помогут справиться с засором

ТехИнсайдер

Негатив вызывает не сама неприятная ситуация, а твоя реакция на нее

VOICE
«Я не умею чувствовать и не понимаю эмоций других»: как живут с алекситимией «Я не умею чувствовать и не понимаю эмоций других»: как живут с алекситимией

Алекситимия — неспособность распознавать чужие и собственные чувства

Psychologies
Большая маленькая Я Большая маленькая Я

«Когда же я повзрослею!» – кокетливо говорит женщина лет 30

VOICE
Шаг за шагом Шаг за шагом

Какие вехи преодолело человечество, чтобы достичь нынешних скоростей?

Вокруг света
Детка, ты просто космос Детка, ты просто космос

Солистка Artik & Asti Севиль – о том, как стала уверенной в себе

VOICE
Быстро постарели и умерли: ученые заставили дрозофил жить под светом компьютеров Быстро постарели и умерли: ученые заставили дрозофил жить под светом компьютеров

Организмы мушек не выдержали воздействия синего света

Вокруг света
Как правильно бегать под дождем Как правильно бегать под дождем

9 правил, которые максимально обезопасят тебя для тренировок в непогоду

Maxim
Гинеколог из Твери привлек 1,4 млрд руб. инвестиций и открыл сеть клиник по России. Сегодня она зарабатывает 1,9 млрд руб. в год. История «Клиники Фомина» Гинеколог из Твери привлек 1,4 млрд руб. инвестиций и открыл сеть клиник по России. Сегодня она зарабатывает 1,9 млрд руб. в год. История «Клиники Фомина»

Как гинеколог из Твери открыл сеть больниц по России

Inc.
Открыть в приложении