В 2000-х Барби из куклы превратилась в «источник вдохновения»

ForbesБизнес

Корпорация Барби: как кукла за $3 положила начало многомиллиардной бизнес-империи

Премьера блокбастера с Марго Робби всколыхнула новый бум на легендарную куклу — о ее культурном значении снова спорят, только теперь через современную оптику. В 2000-х Барби вошла в цифровую эпоху и за эти годы из куклы превратилась в «источник вдохновения», считает операционный директор компании Ричард Диксон

Мариса Деллатто

Кадр из фильма «Барби»

В июне прошлого года в интернете завирусились пляжные фотографии звезд готовящегося к премьере фильма «Барби»: блондинки Марго Робби и Райана Гослинга. Актеры были в образах всеми любимой куклы и ее незадачливого бойфренда Кена, оба были одеты в неоновой расцветки спортивные костюмы а-ля 90-е и катались на ярко-желтых роликовых коньках.

Год спустя, накануне премьеры «Барби» 21 июля, фанаты могут примерить на себя точно такие же образы, которыми они так долго восторгались. Ролики Barbie x Impala за $190 ― лишь одна из более чем 100 коллабораций и партнерств, которые головная компания Mattel заключила, чтобы заработать на ожидании фильма Греты Гервиг ― чуть ли не главного кинособытия лета.

У Барби «начинается новая глава в эволюции бренда, который успел превратиться в идею», рассказывает Forbes президент и операционный директор Mattel Ричард Диксон, одетый в фирменную футболку. «Барби перешла из разряда кукол в категорию франшизы. Для нас возможность расширять и продвигать торговую марку затмевает собой любой отдельный продукт», ― подчеркивает он.

Поэтому, если создается впечатление, что мир в последнее время становится более и более розовым, ― все так и задумано. Сегодня можно найти все, от фирменных Барби-сандалий Crocs до ярко-розовых чемоданов BÉIS и зубных электрощеток Barbie x moon. Поклонники могут принимать душ с мылом Barbie x Truly, красить ногти лаком Barbie x OPI, надевать бюстгальтеры Barbie x MeUndies и наряжаться в одежду Gap X Barbie. Они также могут слушать оригинальный саундтрек фильма, куда входят новые хиты в исполнении Дуа Липы и Ники Минаж. А еще можно переночевать в самом настоящем доме мечты Airbnb в Малибу (например, там уже побывал певец Джон Ледженд с женой Крисси Тайген и детьми). И замороженный йогурт от Pinkberry тоже никто не отменял.

Кукольный дом: в июне Airbnb открыл для гостей «домик мечты Кена» в Малибу (Фото Mattel)

В фильме также сыграли Кейт Маккиннон, Исса Рэй и Хари Неф в роли других Барби, Симу Лю, Джон Сина и Кингсли Бен-Адир стали дополнительными Кенами, а Уилл Феррелл предстал в образе генерального директора Mattel. В первый уикенд кинолента принесла создателям $155 млн. Кроме того, сеть кинотеатров AMC объявила, что около 20 000 человек приобрели билеты на сдвоенные премьерные показы «Барби» и «Оппенгеймера» (драмы Кристофера Нолана об изобретении атомной бомбы).

Как для куклы, которая вот-вот достигнет пенсионного возраста (в следующем году Барби исполнится 65), она, кажется, останавливаться не собирается ― даже несмотря на долгую карьеру в амплуа модели, медсестры, балерины, военного медика, астронавта, палеонтолога, стоматолога, флориста, учителя йоги и президента Соединенных Штатов. В 2021-м неугомонная дилетантка обеспечила компании рекордную выручку в размере $1,7 млрд. Тогда же Барби назвали игрушкой №1 в мире. И все это было до барбимании текущего лета.

Дела семейные: Рут Хэндлер назвала свои творения в честь дочери Барбары и сына Кеннета (Фото Mattel)

История Mattel началась в 1945 году, когда фирму основала Рут Хэндлер вместе с мужем Эллиотом и деловым партнером Мэттом Мэтсоном. Названием торговой марки стало сокращение имен обоих мужчин. Пока Эллиот занимался дизайном игрушки, Рут взяла на себя управление бизнесом. «В ней была дерзость, движущая сила всего бизнеса, ― поясняет Таня Ли Стоун, автор книги «Хорошая, плохая, Барби». ― Именно благодаря ей компания смогла переехать из гаража и начать арендовать офис».

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Как Мэй Хабиб заработала $285 млн на ИИ-агентах, способных заменить 90% работников Как Мэй Хабиб заработала $285 млн на ИИ-агентах, способных заменить 90% работников

Как Мэй Хабиб создает ПО на базе ИИ, которое берет на себя рутинные задачи

Forbes
Ноги на экспорт: самые дорогие продажи в истории российского футбола Ноги на экспорт: самые дорогие продажи в истории российского футбола

Рейтинг самых дорогостоящих трансферов «на выход» из РПЛ

Forbes
Разбираем типичные проблемы российских предпринимателей Разбираем типичные проблемы российских предпринимателей

Список из важнейших ошибок российских предпринимателей

Inc.
20 самых быстрых внедорожников 2023 года 20 самых быстрых внедорожников 2023 года

2023 год можно смело назвать годом топовых внедорожников

4x4 Club
От Марса до квантовой физики: 11 книг для любителей научной фантастики От Марса до квантовой физики: 11 книг для любителей научной фантастики

Что ждет человечество в будущем? Фантасты размышляют в своих книгах

Maxim
Александр Светаков — Forbes: как тратить деньги и почему не стоит оставлять их детям Александр Светаков — Forbes: как тратить деньги и почему не стоит оставлять их детям

Александр Светаков рассказал о своем видении актуальных проблем филантропии

Forbes
Закончилась память на телефоне? Есть способ освободить гигабайты места без удаления файлов! Закончилась память на телефоне? Есть способ освободить гигабайты места без удаления файлов!

Как же очистить место на смартфоне, не потеряв важные данные?

ТехИнсайдер
Голос лидера: как говорить, чтобы вас слушались Голос лидера: как говорить, чтобы вас слушались

Что определяет лидерский голос и как его развить?

Psychologies
От оскорблений до нападений: с чем сталкиваются женщины-политики От оскорблений до нападений: с чем сталкиваются женщины-политики

Женщины-политики чаще, чем мужчины, подвергаются оскорблениям и получают угрозы

Forbes
Люди с протезами почувствовали температуру с помощью тонкопленочного охладителя Люди с протезами почувствовали температуру с помощью тонкопленочного охладителя

Охладитель, с помощью которого люди с протезами могут чувствовать температуру

N+1
Кто такие «профессионалы похудения» и почему им сложнее сбросить вес, чем остальным: мнение психолога Кто такие «профессионалы похудения» и почему им сложнее сбросить вес, чем остальным: мнение психолога

Отрывок из книги «Почему я не худею»

VOICE
Как жить и работать во время менопаузы и как поддержать сотрудниц старше 45 лет Как жить и работать во время менопаузы и как поддержать сотрудниц старше 45 лет

Менопауза и карьера: как климакс мешает женщинам жить и работать

Forbes
Пластиковая красота. Почему винтажные Барби разрушаются и как их спасти Пластиковая красота. Почему винтажные Барби разрушаются и как их спасти

Какой процесс неумолимо сокращает жизнь Барби и можно ли его остановить?

СНОБ
Почему важно уметь ставить вопросы и как на них отвечать Почему важно уметь ставить вопросы и как на них отвечать

Глава из книги «Я спрашиваю — мне отвечают: Инструменты искусного диалога»

Inc.
Кому и зачем нужна эталонная сигарета и почему можно спокойно удалить шагомер Кому и зачем нужна эталонная сигарета и почему можно спокойно удалить шагомер

Книга Джеймса Винсента расскажет о многих интересных исторических аспектах

Forbes
Африке предрекли ведущую роль в загрязнении поверхностных вод к концу этого века Африке предрекли ведущую роль в загрязнении поверхностных вод к концу этого века

Главными загрязнителями поверхностных вод Африки станут страны южнее Сахары

N+1
«Оставил сердце в Сан-Франциско»: как жил и пел Тони Беннетт «Оставил сердце в Сан-Франциско»: как жил и пел Тони Беннетт

Тони Беннетт успел заработать славу, потерять ее на годы и вернуться в строй

Правила жизни
Мозг «кладет поближе» те воспоминания, которые считает важными для обобщений Мозг «кладет поближе» те воспоминания, которые считает важными для обобщений

Воспоминания перемещаются из гиппокампа в кору головного мозга

ТехИнсайдер
Улицы разбитых фонариков: 10 бандитских фильмов из Японии Улицы разбитых фонариков: 10 бандитских фильмов из Японии

Фильмы японской новой волны, которые стоит посмотреть и сегодня

Правила жизни
Пора валить Пора валить

Не все супергерои носят плащи

Дилетант
Как диснеевские принцессы влияют на психику детей: 4 мультфильма глазами психологов Как диснеевские принцессы влияют на психику детей: 4 мультфильма глазами психологов

От чего зависит то, какое влияние окажет на ребенка мультфильм?

Psychologies
«Я хочу быть лысым и злым». Сергей Гилев — о фильме «Кентавр», сериалах про маньяков и Александре Невском «Я хочу быть лысым и злым». Сергей Гилев — о фильме «Кентавр», сериалах про маньяков и Александре Невском

Сергей Гилев — о том, что не так с современными сценариями

Правила жизни
Наследие пришельцев: почему испортился имидж продуктов с ГМО Наследие пришельцев: почему испортился имидж продуктов с ГМО

Отрывок из книги «Как ГМО спасают планету и почему люди этому мешают»

Forbes
Семь чудес Семь чудес

Места России, которые вполне могли бы стать новыми чудесами света

Men Today
Связанные одной лодкой Связанные одной лодкой

16 фактов про «Yellow Submarine»

Weekend
За что подростки уважают взрослых За что подростки уважают взрослых

Опрос среди юношей и девушек от 14 до 22 лет: за что можно уважать взрослых

СНОБ
Операция «Ы» и другие приключения шерифа Операция «Ы» и другие приключения шерифа

«Мэгги Мур(ы)»: криминальная комедия с Джоном Хэммом

Weekend
Мал да удал: у сенокосцев обнаружили три вида самцов с уникальной стратегией размножения Мал да удал: у сенокосцев обнаружили три вида самцов с уникальной стратегией размножения

У редкого вида паукообразных существует три разных типа самцов

ТехИнсайдер
Почему спать с открытым ртом – вредно для здоровья: 6 опасных последствий Почему спать с открытым ртом – вредно для здоровья: 6 опасных последствий

Надоело просыпаться с заложенным носом и пересохшим ртом?

ТехИнсайдер
Древнеегипетские художники изобразили царя не в том ожерелье. Но осознали и исправили ошибку Древнеегипетские художники изобразили царя не в том ожерелье. Но осознали и исправили ошибку

Ученые нашли следы корректировок при изучении росписей в египетских гробницах

N+1
Открыть в приложении