Что происходит с рынком аудиоформатов в России и за ее пределами?

СНОБКультура

Как аудиоформаты завоевывают рынок и зачем они нужны

Что происходит с рынком аудиоформатов в России и за ее пределами, «Снобу» рассказала сооснователь студии подкастов Brainstorm.fm Анна Ковалева

Фото: Soundtrap/Unsplash

Мы живем в интересное время: все, что связано со звуком, набирает стремительную популярность. Вспомните хотя бы голосовые сообщения, которые во многом подготовили почву для восприятия аудиоформатов: сколько у них было противников, когда они только появились, — и сколько сторонников сейчас. Все движется в сторону «голосового интернета»: мы уже умеем управлять сервисами и умными устройствами при помощи голоса, пользуемся голосовыми коммуникационными платформами и потребляем digital-контент в аудио. 2020-й стал важным годом для российского подкастинга (хотя бы потому, что теперь не нужно объяснять, что же это такое).

Согласно оценке экспертов IAB Russia, в 2020 году российская аудитория подкастов составила 11 млн слушателей, а в 2024 году, по прогнозам экспертов, их будет слушать 18 млн человек. В отличие от американского рынка, который сейчас развивается уже умеренными темпами, российский сегмент только перешел в стадию активного роста. Разумеется, это относительно молодой рынок, правила функционирования которого все еще находятся на стадии формирования. Тем не менее он уже перестает казаться стихийным и состоять исключительно из авторов-энтузиастов.

Сейчас подкасты создают и профессиональные продакшн-студии, и известные медиа, и крупные компании; развитие индустрии поддерживают популярные музыкальные сервисы и стриминг-площадки. Так, например, «Яндекс.Музыка» активно популяризирует новый для российского рынка формат и продвигает его в массы: по данным сервиса, каждый четвертый подписчик слушает подкасты с мобильного телефона или с десктопа.

Ну и конечно же, главным интернет-событием последних месяцев стал релиз звуковых социальных сетей сначала на мировом, а потом и российском рынке: сначала — Clubhouse, вслед за ним — запуск менее известных Stereo, Cappuccino и Space. Во время пандемии люди прямо-таки изголодались по живому общению, поэтому возможность общаться голосом в прямом эфире появилась в нужное время в нужном месте. Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена), Twitter и Telegram также быстро заинтересовались форматом аудиокомнат — и быстро интегрировали его в интерфейсы. О своих намерениях развивать аудио заявил глава Facebook (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) Марк Цукерберг: соцсеть планирует запустить голосовые инструменты и аудиокомнаты, создать инструмент для поиска подкастов, который также позволит авторам делиться своими подкастами в соцсети и ввести платные аудиотрансляции — можно будет купить доступ или оформить подписку.

Звуковые соцсети предоставили пользователям возможность быстро и без лишних барьеров участвовать в дискуссиях, что совпало с мировым трендом на соучастие: сегодня всем нравится не просто наблюдать, а участвовать в создании контента — вспомните хотя бы популярность TikTok или Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена). При этом появление мировых и отечественных селебрити и лидеров мнений в Clubhouse неизбежно привлекло внимание еще большей аудитории, так как почти у каждого появился реальный шанс пообщаться с кумирами «вживую». Прибавим к этим вводным иллюзорную недоступность соцсети и постоянные новости о чем-то «неизвестном и притягательном» в медийном поле — секрет успеха становится еще более понятным и прозрачным.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Химики напечатали перерабатываемый транзистор на бумажной подложке Химики напечатали перерабатываемый транзистор на бумажной подложке

Части перерабатываемого транзистора можно растворить и использовать снова

N+1
Тест: Как вы расстаетесь? Тест: Как вы расстаетесь?

То, как мы расстаемся, многое говорит о наших опасениях. А как это делаете вы?

Psychologies
Друзья Палестины. Почему российские интеллигенты разлюбили Израиль Друзья Палестины. Почему российские интеллигенты разлюбили Израиль

Конфликт, о котором российская общественность на самом деле ничего не знает

СНОБ
Невоспроизводимость научных статей только увеличила их цитируемость Невоспроизводимость научных статей только увеличила их цитируемость

Невоспроизводимую статью цитируют на 153 раза больше, чем воспроизводимую

N+1
​Горизонтальные видео, онлайн-магазин в стримах и голосовые сообщения: чем «китайский TikTok» отличается от западного ​Горизонтальные видео, онлайн-магазин в стримах и голосовые сообщения: чем «китайский TikTok» отличается от западного

Чем отличается китайский Douyin от TikTok

VC.RU
5 лучших военных сериалов последних лет (среди них есть даже нестыдный российский) 5 лучших военных сериалов последних лет (среди них есть даже нестыдный российский)

Милитари-драмы, которые ты мог пропустить

Playboy
Эффект отмены: как прекратить пить противозачаточные и не навредить себе Эффект отмены: как прекратить пить противозачаточные и не навредить себе

Цикл сбился, с кожей проблемы, настроение каждый день, как на пике ПМС…

Cosmopolitan
Диета доктора Борменталя: никаких запретов! Диета доктора Борменталя: никаких запретов!

Диета, которая на сегодняшний день считается одной из самых эффективных

Лиза
6 вредных привычек, от которых нужно избавиться, чтобы стать успешным 6 вредных привычек, от которых нужно избавиться, чтобы стать успешным

Привычки, которые вреднее курения

Playboy
Жванецкий, Ерофеев и Петров-Водкин. 20 аудиокниг для дачников, путешественников и тех, кто на майские останется дома Жванецкий, Ерофеев и Петров-Водкин. 20 аудиокниг для дачников, путешественников и тех, кто на майские останется дома

Аудиокниги для путешественников, домоседов и тех, кому нравится работать

СНОБ
Авитаминоз и как с ним бороться: тренировка для бодрости Авитаминоз и как с ним бороться: тренировка для бодрости

Кардиотренировки помогут поддерживать витамины в теле

Cosmopolitan
Грибная диета: на сколько можно похудеть, если есть шампиньоны каждый день Грибная диета: на сколько можно похудеть, если есть шампиньоны каждый день

Ты что-то слышала о грибной диете?

Cosmopolitan
Юрий Мороз: Юрий Мороз:

Юрий Мороз — о работе с актерами, своей киноистории и «Содержанках»

Караван историй
5 вещей, которые в жизни выглядят совсем не так, как в фильмах 5 вещей, которые в жизни выглядят совсем не так, как в фильмах

Что еще в фильме «не по-настоящему»

Maxim
Сроки годности: от доставки до ритейла Сроки годности: от доставки до ритейла

В ресторанном бизнесе ключевую роль играет срок годности продуктов

Bones
В порядке вещей В порядке вещей

Дом под Санкт-Петербургом стал территорией технологий и стерильного порядка

AD
Адам Мицкевич Адам Мицкевич

Поэт Адам Мицкевич глазами Дмитрия Быкова

Дилетант
Денис Миллионов: «Нужно быть сильным барменом, но в душе — шеф-поваром» Денис Миллионов: «Нужно быть сильным барменом, но в душе — шеф-поваром»

Денис Миллионов увлекается российскими дикоросами

Bones
14 нелепейших женских мифов о мужчинах 14 нелепейших женских мифов о мужчинах

Женщины не так уж много знают про мужчин. Куда больше они придумывают!

Maxim
Глава из «Нью-Йорк вне себя» Рема Колхаса — одной из главных книг об архитектуре и устройстве города Глава из «Нью-Йорк вне себя» Рема Колхаса — одной из главных книг об архитектуре и устройстве города

Отрывок из книги Рема Колхаса по архитектуре и урбанистике современности

Esquire
Долгая счастливая жизнь Долгая счастливая жизнь

Старение – это естественно, но не нормально

Популярная механика
7 дурацких идей, принесших авторам миллионы 7 дурацких идей, принесших авторам миллионы

Поверь, даже твоя пупочная шерсть может оказаться кому-то нужна!

Maxim
Жизнь как «Шоу Трумэна»: 9 интересных фактов о принце Гарри Жизнь как «Шоу Трумэна»: 9 интересных фактов о принце Гарри

Принц Гарри поделился впечатлениями о жизни в королевской семье

РБК
Плохая, плохая мать: как мы на самом деле относимся к молодым матерям Плохая, плохая мать: как мы на самом деле относимся к молодым матерям

Пугающе точное отражение того, что приходится переживать молодым матерям

Cosmopolitan
Бургер после тренировки и запреты для беременных: разоблачаем мифы о фитнесе Бургер после тренировки и запреты для беременных: разоблачаем мифы о фитнесе

Мифы о фитнесе

Psychologies
Возвращение волков в штат Висконсин снизило число ДТП с участием оленей Возвращение волков в штат Висконсин снизило число ДТП с участием оленей

Волки регулируют численность оленей и заставляют их реже выходить на дороги

N+1
Миллионер Старого Запада: как бывший раб Барни Форд заработал состояние во время золотой лихорадки Миллионер Старого Запада: как бывший раб Барни Форд заработал состояние во время золотой лихорадки

Барни Л. Форд родился рабом, но с годами стал одним из богатейших людей Америки

Forbes
Гендерный сдвиг. Как равноправие полов изменит портрет сексуального преступника Гендерный сдвиг. Как равноправие полов изменит портрет сексуального преступника

К чему приводят гендерные стереотипы, когда речь идет о харассменте

СНОБ
Российские банкоматы поделили на двоих Российские банкоматы поделили на двоих

Частная компания вошла в альянс с «Ростехом»

Эксперт
Вкус цвета и аромата Вкус цвета и аромата

Гастроботаника — отличный пример сочетания теории и практики

Bones
Открыть в приложении