История WelcomeBackHome
Отказаться от зарплаты мечты ради духовных практик, построить ретрит-центр в Крыму и зарабатывать десятки миллионов рублей в год
Игорь Будников построил успешную карьеру в консалтинге, получал по $15 тыс. в месяц, но не чувствовал удовлетворения от работы. Желание кардинально изменить жизнь подкрепил ретрит в Малайзии. Когда Будникова уволили, он ехал домой в слезах радости, а через год запустил первый курс по медитации, который сразу стал хитом. За несколько лет вместе с женой Натальей Будников построил целую бизнес-империю на духовных практиках: супруги проводят ретриты в собственном центре в Крыму, продают курсы и одежду для медитации на Патриарших прудах и Бали.
Как зарабатывать десятки миллионов рублей в год на тех, кто ищет смысл жизни, почему этот бизнес бурно растет с начала «спецоперации» и не боится ли Будников жить в зоне возможных боевых действий, он рассказал Inc.
Прозрение
Пятикурсником международно-правового факультета МГИМО Игорь Будников устроился работать в юридическую фирму Cleary Gottlieb Steen & Hamilton. После окончания университета занимался оформлением M& A-сделок и IPO: в 2010 году ему, например, удалось поучаствовать в размещении Mail.ru на Лондонской фондовой бирже.
Работа в консалтинге приносила Будникову до $15 тыс. в месяц. Несмотря на высокий уровень жизни, он чувствовал глубокую неудовлетворенность: работать по 12 часов в день и на выходных в консалтинге считалось нормой — как и быть в постоянном стрессе.
Справляться с напряжением помогали йога и медитация. После занятий Будников чувствовал себя умиротворенно:
«Йога была маяком, который мне напоминал, что в этой жизни есть что-то еще помимо сделок, рейтингов и денег», — говорит он.
На одном из занятий Будников познакомился с предпринимателей Иваном Минаевым, который занимался продажей палок для скандинавской ходьбы и предложил Игорю посмотреть, как выглядит его работа. В тот день он провел групповое занятие по скандинавской ходьбе и за 40 минут заработал 15 тыс. руб. Потом продал участникам тренировки палок еще на 50 тыс. руб. и сказал: «Игорь, сегодня я уже поработал. Как насчет позавтракать?» Будникова это впечатлило.
Сам он продолжал терять смысл работы. Как-то раз, занимаясь спором двух «известных производителей жевательной резинки» о правах на товарный знак «?», Игорь задал вопрос себе: «И так правда пройдет твоя жизнь? Что ты будешь рассказывать внукам?» Он решил взять паузу и уехать на 10-дневный ретрит, но на разрешение начальства особенно не рассчитывал: в его компании сотрудники даже в отпуске должны были следить за рабочей перепиской, а ретрит проходит без связи с внешним миром.
На удивление отпуск ему одобрили. Первая в жизни випассана Будникова проходила в Малайзии и была довольно аскетичной: участники жили в кельях площадью 4 кв. м, спали на тонких матрасах, лежащих на бетонной кровати, ели вегетарианскую пищу и медитировали по 10 часов в день. Первые несколько дней для Будникова прошли с трудом, но во второй половине ретрита он почувствовал себя счастливым.
«Счастье, которое я знал до этого, было в том, чтобы купить себе новую рубашку, поехать в путешествие, получить повышение. Здесь же это всё оказалось неважным», — признается он.
Увольнение
В январе 2013 года Будников вернулся после отпуска в офис и получил конверт, в котором была указана его зарплата в новом году. Сумма была на $2 тыс. в месяц больше, чем раньше. Это подкупило.
В первый же рабочий день он стал думать, куда бы поехать на майские: «Февраль, март и апрель я не считал за жизнь. Так же, как медведи уходят в спячку, нужно было войти в зомби-режим и дотянуть до окошка для жизни». Ему всё еще не хватало решимости, чтобы уйти, и он продолжал откладывать увольнение.
Но однажды к Будникову в кабинет зашли партнеры компании и закрыли за собой дверь. «Игорь, ты классный парень и хорошо работаешь, но сейчас сложное время — мы вынуждены думать об оптимизации штата», — услышал Будников. Этот день он называет знаковым. «Я ехал с работы в слезах радости. После этого моя жизнь начала меняться», — вспоминает Игорь.
В день увольнения Игорю Будникову выплатили 700 тыс. руб. за неиспользованные дни отпуска, еще $100 тыс. он успел накопить за время работы в компании. Будников решил взять год отпуска «на поиски себя».
Он мечтал делать что-то в сфере онлайн-образования и решил снимать интервью с «такими вдохновляющими людьми, как Иван Минаев», который, к слову, стал героем одного из выпусков. Первый ролик Lifestyle Academy вышел в 2013 году на сайте Будникова WelcomeBackHome. Каждое интервью обходилось создателю в 30 тыс. руб. и набирало в среднем 2-5 тыс. просмотров.
Как-то раз в перерыве между съемками, чтобы техника не простаивала, Будников решил записать курс по медитации. На запись ушло полтора часа — на выходе получилось семь пятиминутных уроков. Игорь не делал на этот продукт ставки, но аудитория у курса росла гораздо активнее, чем у интервью (19 тыс. подписчиков против 700 соответственно), а в комментариях люди просили записать продолжение. Будников игнорировал эти просьбы, так как в этих семи уроках рассказал всё, что знал. Несмотря на это, курс по медитации продолжал собирать аудиторию, а в проекте с интервью Будников разочаровался и закрыл его спустя пять выпусков.
Увлечение духовными практиками выливалось во всё новые проекты. Помня, как некомфортно ему было сидеть в одной позе по 10 часов в день, Игорь запустил производство подушек для медитации анатомической формы. Фабрику нашел в Орехово-Зуево, на первую партию в 30 подушек потратил 20 тыс. руб. Это была «кустарная история»: подушки хранились на балконе у друга и приносили примерно 10 тыс. руб. в месяц.
Перерождение
В 2014 году Будников отправился в Таиланд на вторую випассану, а потом на третью. Этот опыт помог ему записать то самое продолжение курса по медитации, о котором его так просили подписчики. За монтаж и аренду студии Будников заплатил в сумме $500.