История спама — от банки посредственной ветчины до многомиллионных махинаций

GQHi-Tech

Стыд и спам

История спама — от банки посредственной ветчины до многомиллионных махинаций — в кратком изложении GQ Tech.

Текст: Дмитрий Петросьянц

Когда конкуренция на рынке повышается до серьезного уровня, производители товаров и услуг придумывают новые методы и стратегии реализации своих продуктов. Одной из таких стратегий в современном мире стала навязчивость. Причем не та, которую легко проигнорировать, а прямолинейная и бесцеремонная. В интернет-среде для нее существует хорошо знакомый всем термин — «спам». История его происхождения довольно примечательна: само слово SPAM появилось в 1937 году — это англоязычный акроним, родившийся из двух слов spiced и ham, то есть «ветчина со специями». Его авторами стали креативщики компании Hormel Foods Corporation, которые в свое время развернули масштабную кампанию по продвижению этих самых консервов.

В середине прошлого века содержимое каждой баночки SPAM представляло собой ветчину из остатков мясного производства — то есть не самый аппетитный по своей сути гастрономический продукт. Рекламу SPAM можно было найти повсюду — от автобусов и магазинов до газет и фасадов домов. В сознании людей эти четыре буквы хорошенько зацементировались (а кому‑то, возможно, снились и в кошмарах). Окончательно синонимом нежелательной информации слово «спам» сделали комики из популярного шоу «Летающий цирк Монти Пайтона» в 1970 году. Тогда вышел скетч о ресторане, каждое блюдо в котором содержало SPAM, персонал рассказывал о преимуществах мясных консервов, а хор викингов громогласно повторял заветные четыре буквы, заглушая разговоры посетителей. С того момента слово стало нарицательным и приобрело значение нежелательной и надоедливой информации.

Естественно, навязчивый маркетинг существовал и до инициатив Hormel Foods Corporation. Например, первый зарегистрированный эпизод нежелательной коммерческой телеграммы случился в 1864 году после того, как Western Union разрешил отправку сообщений сразу на несколько адресов. Этим воспользовалась одна стоматологическая клиника, и многим адресатам пришла реклама ее услуг. В интернет-сегмент термин «спам» пришел только в 1980‑х годах. В те годы непрошеные объявления стали попадать в групповые чаты («конференции»). Юзеры вспомнили скетч «Монти Пайтона» и окрестили такие сообщения спамом. Впоследствии этой аббревиатуре решили дать более точную расшифровку и додумались до варианта Seriously Pissing‑off Advertising Mail («по‑настоящему раздражающая рекламная почта»).

Во время Второй мировой войны SPAM отправляли советским солдатам в качестве гуманитарной помощи.

Кстати, в России один из первых случаев массовой рассылки электронных посланий пришелся на 19 августа 1991 года. Тогда пользователям сети пришло обращение Бориса Ельцина в связи с событиями августовского путча. Инициатором этой рассылки стал директор компьютерной сети «Релком» Алексей Солдатов. Не беремся называть содержание этого сообщения откровенным спамом, но технология его распространения была именно такой.

Вообще, в 1990‑х годах люди только начинали привыкать к сетевому пространству, поэтому первым спамерам удалось сделать весьма неплохие деньги на своем промысле. Чего стоит массовая рассылка от парочки американских специалистов Лоренса Кантера и Марты Сигель, которую они запустили в 1994 году. Энтузиасты предлагали юридическую помощь с оформлением желанной грин-карты. Электронная рассылка помогла им привлечь много клиентов, в результате чего они заработали $100 тысяч. Вдохновившись успехом, они даже написали книгу How to Make a Fortune on the Information Superhighway («Как сделать состояние на потоках информации: гид сетевого партизана»). Если кому любопытно, ее до сих пор можно приобрести в онлайн-магазинах.

После нескольких случаев удачного обращения со спамом предприниматели со всего мира поняли, что электронные рассылки представляют собой эффективный инструмент, повышающий продажи. И не важно, что распространение этих сообщений нежелательно для многих получателей, — зато это гораздо дешевле рекламы на телевидении или радио.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Умеренный халифат Умеренный халифат

Как живут афганцы после возвращения талибов

GQ
Корейская челка: трендовая стрижка из сериала на Netflix, которая покорила мир Корейская челка: трендовая стрижка из сериала на Netflix, которая покорила мир

Стрижка Чон Хо-Ён идеально вписывается в самые актуальные бьюти-тренды

Cosmopolitan
Чума на оба ваших домена, или История большого взлома Чума на оба ваших домена, или История большого взлома

Мир — во власти хакеров?

GQ
9 психологических причин болезненных менструаций 9 психологических причин болезненных менструаций

Нередко причины болезненных месячных скрыты в нашей голове

Psychologies
Илья Ильф Илья Ильф

Правила жизни писателя Ильи Ильфа

Esquire
Квартира на максималках: 6 cоветов по выбору квартиры мечты Квартира на максималках: 6 cоветов по выбору квартиры мечты

6 советов, которые помогут не прогадать с выбором квартиры

Maxim
Турецкий марш Турецкий марш

Военная мощь Турции неожиданно оказалась предметом большого интереса

Популярная механика
Наталья Петрова: «Пионеры Русской Америки» Наталья Петрова: «Пионеры Русской Америки»

Книга Натальи Петровой о тех, кто оставил значительный след в истории Аляски

СНОБ
Личная жизнь Анны Австрийской Личная жизнь Анны Австрийской

Анна Австрийская считалась самой красивой женщиной Европы своего времени

Дилетант
Российский физик предложил решение загадки высокотемпературной сверхпроводимости Российский физик предложил решение загадки высокотемпературной сверхпроводимости

Виктор Лахно объяснил необычные свойства новых сверхпроводников

Популярная механика
Как миллиардер Валентин Гапонцев построил свою компанию, но не смог найти преемника Как миллиардер Валентин Гапонцев построил свою компанию, но не смог найти преемника

Как Валентин Гапонцев создавал свою компанию IPG Photonics

Forbes
«Голоса» Харли Квин, «Кубика в кубе» и метрополитена — о своей работе «Голоса» Харли Квин, «Кубика в кубе» и метрополитена — о своей работе

Актеры дубляжа, ведущие подкастов, дикторы — о своей работе и специфике жанра

РБК
6 известных людей, которым можно позвонить 6 известных людей, которым можно позвонить

Теперь ты знаешь, чей номер набрать тоскливым осенним вечером

Maxim
VR-кинотеатры, клубы и планетарии: кто и как продает виртуальную реальность в России VR-кинотеатры, клубы и планетарии: кто и как продает виртуальную реальность в России

Кто и как занимается дистрибуцией виртуальной реальности в России

Inc.
«‎Невозможно создавать микросхемы без машин ASML»‎: голландская компания, от которой зависят Apple, Samsung и Intel «‎Невозможно создавать микросхемы без машин ASML»‎: голландская компания, от которой зависят Apple, Samsung и Intel

ASML: монополист в области фотолитографии в глубоком ультрафиолете

VC.RU
Секс и саспенс в Белграде Секс и саспенс в Белграде

«Дунай» Любови Мульменко, поляроидный снимок докарантинной эпохи

Weekend
5 симптомов диабета 5 симптомов диабета

Чтобы своевременно выявить диабет, нужно знать, как он проявляется

Лиза
Малоизвестные, очень личные и великие факты о великом вратаре Льве Яшине Малоизвестные, очень личные и великие факты о великом вратаре Льве Яшине

Выдающиеся и малоизвестные факты о Льве Яшине

Maxim
Раскрашиваем котика Раскрашиваем котика

Откуда берутся цвета и узоры на кошачьей шкуре

N+1
Умер легендарный лыжник Вячеслав Веденин, тот самый, кто придумал слово «дахусим» и не опустил флаг СССР перед императором Японии Умер легендарный лыжник Вячеслав Веденин, тот самый, кто придумал слово «дахусим» и не опустил флаг СССР перед императором Японии

Вячеслав Веденин. Легенда СССР, который показал характер на Олимпиаде 1972

Maxim
Раны планеты: метеоритные кратеры на Земле Раны планеты: метеоритные кратеры на Земле

Земля постоянно подвергается «космическому обстрелу» космическими снарядами

Популярная механика
Диета против аллергии: смягчить симптомы и сбросить вес Диета против аллергии: смягчить симптомы и сбросить вес

Облегчить течение аллергии можно, скорректировав рацион

Cosmopolitan
Наука побеждать Наука побеждать

Краткое введение в историю и биомеханику смешанных единоборств

Популярная механика
9 вопросов о здоровье груди 9 вопросов о здоровье груди

Отвечаем на самые важные вопросы о молочных железах

Лиза
Нелюбимая: как балерине Марго Фонтейн изменял парализованный муж Нелюбимая: как балерине Марго Фонтейн изменял парализованный муж

На сцене Марго Фонтейн купалась в лучах славы, а дома терпела измены мужа

Cosmopolitan
Весить 80 кг при росте 165 см - норма! Врачи требуют пересмотра Весить 80 кг при росте 165 см - норма! Врачи требуют пересмотра

Избавляясь от "лишних" килограммов, каждая пятая женщина наносит ущерб здоровью

Cosmopolitan
Культовые предметы советского дизайна. Кто придумал граненый стакан Культовые предметы советского дизайна. Кто придумал граненый стакан

Реальной история дизайна в СССР и новая жизнь советской посуды из стекла

СНОБ
Перестройку доменов в сегнетоэлектрике увидели в реальном времени Перестройку доменов в сегнетоэлектрике увидели в реальном времени

Физики выделили механизмы, происходящие при перестройке доменной структуры

N+1
Моделирование подтвердило образование тяжелых элементов в столкновениях нейтронных звезд Моделирование подтвердило образование тяжелых элементов в столкновениях нейтронных звезд

Источник тяжелых элементов во Вселенной — столкновение нейтронных звезд

N+1
«Тогда я уйду из дома!»: как справиться с детскими капризами и манипуляциями «Тогда я уйду из дома!»: как справиться с детскими капризами и манипуляциями

Как договориться с малышом, не угрожая и не поддаваясь на манипуляции?

Psychologies
Открыть в приложении