История спама — от банки посредственной ветчины до многомиллионных махинаций

GQHi-Tech

Стыд и спам

История спама — от банки посредственной ветчины до многомиллионных махинаций — в кратком изложении GQ Tech.

Текст: Дмитрий Петросьянц

Когда конкуренция на рынке повышается до серьезного уровня, производители товаров и услуг придумывают новые методы и стратегии реализации своих продуктов. Одной из таких стратегий в современном мире стала навязчивость. Причем не та, которую легко проигнорировать, а прямолинейная и бесцеремонная. В интернет-среде для нее существует хорошо знакомый всем термин — «спам». История его происхождения довольно примечательна: само слово SPAM появилось в 1937 году — это англоязычный акроним, родившийся из двух слов spiced и ham, то есть «ветчина со специями». Его авторами стали креативщики компании Hormel Foods Corporation, которые в свое время развернули масштабную кампанию по продвижению этих самых консервов.

В середине прошлого века содержимое каждой баночки SPAM представляло собой ветчину из остатков мясного производства — то есть не самый аппетитный по своей сути гастрономический продукт. Рекламу SPAM можно было найти повсюду — от автобусов и магазинов до газет и фасадов домов. В сознании людей эти четыре буквы хорошенько зацементировались (а кому‑то, возможно, снились и в кошмарах). Окончательно синонимом нежелательной информации слово «спам» сделали комики из популярного шоу «Летающий цирк Монти Пайтона» в 1970 году. Тогда вышел скетч о ресторане, каждое блюдо в котором содержало SPAM, персонал рассказывал о преимуществах мясных консервов, а хор викингов громогласно повторял заветные четыре буквы, заглушая разговоры посетителей. С того момента слово стало нарицательным и приобрело значение нежелательной и надоедливой информации.

Естественно, навязчивый маркетинг существовал и до инициатив Hormel Foods Corporation. Например, первый зарегистрированный эпизод нежелательной коммерческой телеграммы случился в 1864 году после того, как Western Union разрешил отправку сообщений сразу на несколько адресов. Этим воспользовалась одна стоматологическая клиника, и многим адресатам пришла реклама ее услуг. В интернет-сегмент термин «спам» пришел только в 1980‑х годах. В те годы непрошеные объявления стали попадать в групповые чаты («конференции»). Юзеры вспомнили скетч «Монти Пайтона» и окрестили такие сообщения спамом. Впоследствии этой аббревиатуре решили дать более точную расшифровку и додумались до варианта Seriously Pissing‑off Advertising Mail («по‑настоящему раздражающая рекламная почта»).

Во время Второй мировой войны SPAM отправляли советским солдатам в качестве гуманитарной помощи.

Кстати, в России один из первых случаев массовой рассылки электронных посланий пришелся на 19 августа 1991 года. Тогда пользователям сети пришло обращение Бориса Ельцина в связи с событиями августовского путча. Инициатором этой рассылки стал директор компьютерной сети «Релком» Алексей Солдатов. Не беремся называть содержание этого сообщения откровенным спамом, но технология его распространения была именно такой.

Вообще, в 1990‑х годах люди только начинали привыкать к сетевому пространству, поэтому первым спамерам удалось сделать весьма неплохие деньги на своем промысле. Чего стоит массовая рассылка от парочки американских специалистов Лоренса Кантера и Марты Сигель, которую они запустили в 1994 году. Энтузиасты предлагали юридическую помощь с оформлением желанной грин-карты. Электронная рассылка помогла им привлечь много клиентов, в результате чего они заработали $100 тысяч. Вдохновившись успехом, они даже написали книгу How to Make a Fortune on the Information Superhighway («Как сделать состояние на потоках информации: гид сетевого партизана»). Если кому любопытно, ее до сих пор можно приобрести в онлайн-магазинах.

После нескольких случаев удачного обращения со спамом предприниматели со всего мира поняли, что электронные рассылки представляют собой эффективный инструмент, повышающий продажи. И не важно, что распространение этих сообщений нежелательно для многих получателей, — зато это гораздо дешевле рекламы на телевидении или радио.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Умеренный халифат Умеренный халифат

Как живут афганцы после возвращения талибов

GQ
Писательница Алка Джоши: об индианках, Болливудских фильмах и Риз Уизерспун Писательница Алка Джоши: об индианках, Болливудских фильмах и Риз Уизерспун

Автор «Художницы из Джайпура» о том, как писала свой первый роман

Cosmopolitan
Чума на оба ваших домена, или История большого взлома Чума на оба ваших домена, или История большого взлома

Мир — во власти хакеров?

GQ
«Нельзя спрашивать у клиентов, что им нужно». Что говорил о бизнесе Стив Джобс «Нельзя спрашивать у клиентов, что им нужно». Что говорил о бизнесе Стив Джобс

Самые яркие высказывания Джобса о своих деловых принципах

Inc.
Где мы настоящие — в соцсетях или в жизни? Ни там ни там… Где мы настоящие — в соцсетях или в жизни? Ни там ни там…

Почему социальный перфекционизм отнимает наши личности

GQ
Возвращение «Землян» на большую сцену – не случайность, а закономерность Возвращение «Землян» на большую сцену – не случайность, а закономерность

Поговорим о таком явлении как «феномен возвращения»

Cosmopolitan
Помощь рядом Помощь рядом

Каждый третий человек хотя бы раз в месяц пользуется виртуальным помощником

GQ
Раскрашиваем котика Раскрашиваем котика

Откуда берутся цвета и узоры на кошачьей шкуре

N+1
Глобальный сдвиг или глубочайший кризис: каким будет 2021 год Глобальный сдвиг или глубочайший кризис: каким будет 2021 год

Список главных трендов года

РБК
Боевые искусства Боевые искусства

Уровень красоты в Москве нулевых зашкаливал

Tatler
Как построить телескоп Как построить телескоп

«Когда я заглянул в свой телескоп, я лишился дара речи»

Популярная механика
Четыре лика империи Четыре лика империи

Как землетрясение повлияло на нынешний облик малых городов Италии

Вокруг света
Как изменились Пименова, Блондо и другие самые красивые в мире девочки Как изменились Пименова, Блондо и другие самые красивые в мире девочки

Их называли самыми красивыми девочками в мире. Что же изменилось?

Cosmopolitan
Где искать витамины? Где искать витамины?

Можно ли получать витамины с едой или нужно принимать дополнительно?

Здоровье
Топ-5 самых странных моментов бондианы Топ-5 самых странных моментов бондианы

Даже в фильмах о легендарном спецагенте есть киноляпы

Maxim
«Общество так называемых людей мне противно» «Общество так называемых людей мне противно»

Как Николай Миклухо-Маклай хотел сделать папуасов русскими

Наука
Я чувствовала себя как в клетке Я чувствовала себя как в клетке

История о том, как воля к победе творит чудеса

ПУСК
Феминизм, шаманство и тату: четыре художницы из Якутии, которых нужно знать Феминизм, шаманство и тату: четыре художницы из Якутии, которых нужно знать

Четыре наиболее интересных современных якутских художницы

СНОБ
Антон Васильев. Катя и мужчины, которые ее любили... Антон Васильев. Катя и мужчины, которые ее любили...

Брат актрисы Екатерины Васильевой рассказывает о своей знаменитой семье

Коллекция. Караван историй
Честно о раке груди Честно о раке груди

Вокруг рака молочной железы по-прежнему много слухов и домыслов

Cosmopolitan
Пёс Лео, выкупленный у сербских активистов, спас владельца отеля в Италии от смерти и так нашёл себе рабочее место Пёс Лео, выкупленный у сербских активистов, спас владельца отеля в Италии от смерти и так нашёл себе рабочее место

Четвероногий друг спас владельца отеля от смерти во время наводнения

Популярная механика
«Сын королевы - насильник»: Викторию Дайнеко возмутил скандал с принцем Эндрю «Сын королевы - насильник»: Викторию Дайнеко возмутил скандал с принцем Эндрю

Полиция прекратила расследование дела о насилии в отношении сына Елизаветы II

Cosmopolitan
Абонент временно недоступен Абонент временно недоступен

Гаджеты тоже нужно «употреблять» дозированно

GQ
«Муж всем говорит, что у нас будет сын, хотя я беременна девочкой» «Муж всем говорит, что у нас будет сын, хотя я беременна девочкой»

Стоит ли расчитывать на рождение ребенка «правильного» пола?

Psychologies
5 фильмов о легендарных музыкантах 5 фильмов о легендарных музыкантах

Личные истории людей, песни которых знает наизусть добрая половина человечества

GQ
Как общаться с теми, с кем мы не согласны: 10 советов Как общаться с теми, с кем мы не согласны: 10 советов

Можно ли отстоять свои убеждения, не разрушив отношения с собеседником?

Psychologies
«Глаза» для беспилотников «Глаза» для беспилотников

Автомобили с круглой нашлепкой на крыше сегодня на дорогах уже не редкость

Популярная механика
Уже рядом: 5 отличных книг о будущем Уже рядом: 5 отличных книг о будущем

Подборка книг, которая поможет узнать, что будет с человечеством завтра

Популярная механика
Кем ты была в прошлой жизни? 3 способа узнать это из регрессологии Кем ты была в прошлой жизни? 3 способа узнать это из регрессологии

Практики регрессологии, которые помогут вспомнить, кем ты была в прошлой жизни

Cosmopolitan
Мы больше не хотим это видеть! 11 видов селфи, которые всех достали Мы больше не хотим это видеть! 11 видов селфи, которые всех достали

Все делают селфи, которые всех достали. Хватит!

Cosmopolitan
Открыть в приложении