Даня Милохин и другие звезды TikTok точно знают, что время — деньги

GQЗнаменитости

Часики тикают

Даня Милохин и другие звезды TikTok точно знают, что время — деньги. Ведь всего за 15 секунд в сторис они могут заработать больше, чем менеджер средней руки за полгода.

Фото: Данил Головкин. Стиль: Татьяна Лисовская. Текст: Софья Бронтвейн

Рубашка из денима, Palm Angels; хлопковое худи, H&M; джинсы, Levi’s; ожерелье из пластика и металла, MLFM.STORE.

Всего год назад, чтобы сводить концы с концами, Даня Милохин работал официантом в Анапе. Ему было 17 лет, он только съехал от приемных родителей, которые относительно недавно забрали его из детского дома. Перестал ходить в школу, потому что хотел быть блогером, а не тратить время на учебу. У него была целая тысяча подписчиков «ВКонтакте», ему казалось, что он самый популярный парень на курорте. Все шло своим чередом, и ничто не предвещало радикальных перемен. Но всего одно скачанное из App Store ради забавы приложение перевернуло его жизнь. Видео Милохина начали набирать миллионы просмотров.

Даня с самого начала знал, что не собирается задерживаться в Анапе надолго. В начале декабря 2019 года ему исполнилось 18 лет. В честь этого события Даня получил выплату от государства в размере 200 тысяч рублей. Деньги он потратил на новый смартфон и билет до Москвы. На начинающего тиктокера обратили внимание менеджеры из WildJam — крупнейшего в России агентства по работе с блогерами. Ярослав Андреев, генеральный директор WildJam и Dream Team, предложил Дане создать «тикток-дом» — своего рода объединение блогеров, которые живут под одной крышей и создают контент круглыми сутками. Так появилась, собственно, команда Dream Team. На момент написания материала у официального аккаунта дома — около 5,5 млн подписчиков в TikTok. У Милохина — 6,5 млн.

«Мы думаем о контенте, генерируем идеи, создаем контент, смотрим контент. Вся наша жизнь — это контент».

Жилет из денима, хлопковое худи, все Gucci; джинсы, Off‑White; кроссовки из кожи и текстиля, Dior Men; носки, H&M.

Концепция «тикток-дома» уже существовала в США. Например, 19 блогеров из объединения Hype House (только официальный аккаунт дома насчитывает сейчас 18 млн подписчиков) вот уже девять месяцев живут в огромном поместье с бассейном в Лос-Анджелесе. Их видео набирают в TikTok по 100 млн просмотров, благодаря чему они зарабатывают сотни тысяч долларов. «Тикток-дом» — это своего рода кибуц для зумеров. Участники объединения проводят вместе все время: работают, отдыхают, придумывают идеи для роликов и челленджей, ездят на экскурсии. Влюбляются тиктокеры тоже в соседей по дому (на радость всем фанатам, которые увлеченно следят за личной жизнью кумиров). Блогера, который ленится и не проявляет достаточно активного участия в жизни команды, могут выгнать коллективным решением. Таким же путем голосования приглашают и новых жильцов дома.

В России TikTok пока не так популярен ни среди пользователей, ни среди рекламодателей, как в США. Тем не менее только ленивый не слышал, что тиктокеры каким‑то образом рубят сумасшедшие деньги на дурацких танцах под русскую попсу. «TikTok не является основным источником дохода, но очень мощно увеличивает аудиторию. Из TikTok пользователи переходят в Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) и YouTube блогера, где он уже зарабатывает деньги. Потому что пока все рекламодатели ориентируются именно на эти платформы», — объясняет Ярослав Андреев. С Даней все сработало именно по такому сценарию: он набирал популярность в TikTok, а параллельно рос и его аккаунт в Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена). Другие популярные тиктокеры Аня Покров и Рахим Абрамов начинали с Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена), но настоящую популярность тоже обрели, только когда скачали новую соцсеть.

На Ане: комбинезон из полиэстера, Adidas by Stella Mccartney; хлопковый топ, Dolce & Gabbana. На Дане: куртка из денима, Off‑White; хлопковая футболка, H&M; цепь из металла, ALYX. На Рахиме: кардиган из флиса, Louis Vuitton; хлопковая футболка, Boris Bidjan Saberi; джинсы, Philipp Plein; солнцезащитные очки из ацетата, Fendi; украшения (здесь и далее), собственность героя.

Аня рассказывает, что вообще стала тиктокером совершенно случайно: «Я в Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) наткнулась на видео из Mscly — так изначально назывался TikTok. Скачала себе приложение, сняла видео про актуальную тогда Диану Шурыгину, потом сделала еще пару роликов в Mscly, выложила их в Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена), и они стали хорошо заходить. У меня уже было больше миллиона подписчиков, когда я соглашалась продвигать треки артистов за 3000 рублей, потому что просто не знала, какие цены озвучивали другие блогеры».

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Том Хэнкс Том Хэнкс

Правила жизни актера Тома Хэнкса

Esquire
Искусственный интеллект Искусственный интеллект

Этапы. Угрозы. Стратегии

kiozk originals
Каста здесь Каста здесь

Некоторые соображения об устройстве российского общества

Esquire
Спаривание под пение других самцов отвадило самок сверчков от поиска нового партнера Спаривание под пение других самцов отвадило самок сверчков от поиска нового партнера

Чем больше самцов, тем менее активно самки сверчков ищут новых партнеров

N+1
10 примет времени, изменивших наш быт 10 примет времени, изменивших наш быт

Forbes представляет 10 самых ярких примет нашего времени

Forbes
Как снять гель-лак: все способы и лайфхаки от мастеров маникюра Как снять гель-лак: все способы и лайфхаки от мастеров маникюра

Домашние способы снять гель-лак, которые несложно освоить

Cosmopolitan
Павел Дуров Павел Дуров

Правила жизни Павла Дурова

Esquire
А напоследок я намстю: 8 историй про мстительных уволенных работников А напоследок я намстю: 8 историй про мстительных уволенных работников

Порой уволенные кадры очень изощренно мстят

Maxim
Я делаю, что хочу ...и наслаждаюсь этим! Я делаю, что хочу ...и наслаждаюсь этим!

Ольга Бузова достигла того уровня свободы, когда она живет так, как хочет

Playboy
Мясо Мясо

Eating animals

kiozk originals
Зеркало для героя Зеркало для героя

«Американский жиголо» — фильм, ознаменовавший смену гендерных ролей

GQ
Вошли в моду Вошли в моду

Можно ли начать карьеру в фешен-бизнесе с нуля?

Cosmopolitan
Игра в молчанку Игра в молчанку

Что такое синдром FOSO и как с ним жить

GQ
5 реальных мегамашин, которые выглядят так, будто их создали дети 5 реальных мегамашин, которые выглядят так, будто их создали дети

Крутые и серьезные мегамашины с дизайном, который легко придумали бы дети

Популярная механика
Дорогое наследство Дорогое наследство

Почему держать на своем счету американские бумаги — худшее из возможных решений

Forbes
Ошибка «толстых пальцев»: как случайные продажи акций в Китае стали трендом Ошибка «толстых пальцев»: как случайные продажи акций в Китае стали трендом

Как происходят случайные распродажи акций

Forbes
Астральное дело Астральное дело

4 самые фантасмагорические народные теории о Юрии Гагарине

Esquire
История человеческого тела История человеческого тела

Эволюция, здоровье и болезни

kiozk originals
Без маски Без маски

Совсем другой Уилл Смит

GQ
Цивилизация с нуля Цивилизация с нуля

Что нужно знать и уметь, чтобы выжить после всемирной катастрофы

kiozk originals
Где лечиться? Где лечиться?

В какую поликлинику идти – государственную или частную

Домашний Очаг
Сестра Джона Кеннеди, которой стеснялась семья президента Сестра Джона Кеннеди, которой стеснялась семья президента

В 23 года Розмари Кеннеди сделали лоботомию

Maxim
Как формируется детское мировоззрение Как формируется детское мировоззрение

Вопрос «кто виноват?» — основной толчок для формирования мировоззрения удетей

СНОБ
Nudge. Архитектура выбора Nudge. Архитектура выбора

Как улучшить наши решения о здоровье, благосостоянии и счастье

kiozk originals
Пограничное состояние: 7 маршрутов, куда Родина-мать зовет Пограничное состояние: 7 маршрутов, куда Родина-мать зовет

Наверстаем пробелы в курсе отечественной географии

Playboy
Икигай Икигай

Японские секреты долгой и счастливой жизни

kiozk originals
Борьба с эпидемией: какая инфекция губит кофе и что будет дальше Борьба с эпидемией: какая инфекция губит кофе и что будет дальше

Грибок уже уничтожил плантации кофе во многих странах мира

Популярная механика
Учитель словесности Людмила Великова Учитель словесности Людмила Великова

Разговор с учителем русского языка и литературы Людмилой Великовой

Seasons of life
Легкий способ похудеть: как сесть на диету и даже не заметить этого Легкий способ похудеть: как сесть на диету и даже не заметить этого

Как правильно и без стресса похудеть?

Cosmopolitan
Взрывная мерзлота Взрывная мерзлота

Откуда в ямальской тундре берутся воронки газовых выбросов

N+1
Открыть в приложении