«No Filter»: как сделать соцсеть на миллиард пользователей
«Бомбора» выпустила книгу, рассказывающую историю Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена)
Книга Сары Фрайер описывает историю экономического чуда отдельно взятой социальной сети. Уже в третьей главе Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена), созданный на заре становления социальных сетей айти-умельцами Кевином Систромом и Майком Кригером, покупает Марк Цукерберг за миллиард долларов. Это происходит словно само собой. Сара Фрайер очень старается вместить в эти три головы максимум известных ей подробностей, но, увы, факты превалируют над эмоциями, поэтому становление социальной сети происходит слишком предсказуемо — никакого саспенса, получится или нет, — словно бы Кригер и Систром родились для того, чтобы заработать на созданном им продукте миллиард долларов. Да, им удалось увидеть будущее: они догадались, что однажды фотографировать и размещать фото в Сети будет так же просто, как дышать. Возможно, этот прогноз вкупе с продиктованными им реальными действиями и в самом деле стоит таких денег, но почему-то их никому не удалось опередить. И даже Марк Цукерберг не рискнул конкурировать с ними.
Создатели Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) каким-то чудом догадались, что наступит день, когда людям будут не нужны слова и они будут общаться с помощью фотографий. Чтобы написать сообщение в твиттере, даже длиной сто сорок знаков, все равно требуются усилия, это все равно шаг в неизвестность, когда ты не понимаешь, как твое слово отзовется в умах читателей, какие логические цепочки в них запустит. И другое дело фотография: ее обнародование не требует никаких интеллектуальных усилий, ты ее выкладываешь, и люди всё понимают про то, что с тобой в этот момент происходит, о чем ты думаешь, какое у тебя эмоциональное состояние. Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) открыл новую эру коммуникации в жизни человечества, и, судя по востребованности, оно вздохнуло с облегчением. Людям нужна была пауза в производстве текстов, они хотели просто смотреть, и Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) дал им такую возможность. Второй шаг, который сделали Систром и Кригер, — создание фильтров и максимальное упрощение их использования.
Но надо отдать должное и Марку Цукербергу: видимо, он догадывался, что картинки — это слабое место Facebook (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена), и это проблема не столько внешняя, сколько внутренняя. Созданная им сеть объединила сотни миллионов людей, и ее сильной стороной была как раз словесная коммуникация, но не картинки. Характерно, что Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) до сих пор не пытается усовершенствовать используемую в нем не самую удобную систему обмена сообщениями и комментирования постов. Они всего лишь читаемы, но не более того. Тогда как в Facebook (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) дискуссия может оказаться интереснее того сообщения, которое ее спровоцировало. Facebook (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена), в отличие от Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена), перегружен всевозможными примочками и зачастую этим раздражает, как и прихотливым алгоритмом, который распоряжается постами внутри сети по своему усмотрению: хочет — показывает их всем остальным, хочет — нет. Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) прост и странным образом даже не пытается адаптироваться к экрану компьютера и планшета, подчеркивая, что основное место обитания пользователей — смартфон.
Еще одно сознательное самоограничение Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) — отсутствие кнопки, позволяющей поделиться чужим постом: здесь не работает принцип, общепринятый в сетях виральности, когда тексты могут мгновенно захватывать умы и сердца пользователей соцсетей. Трудно поверить, что был период в истории Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена), когда не было Ким Кардашьян, стоимость рекламного поста на ее аккаунте более чем ста пятидесяти миллионов подписчиков может достигать миллиона долларов. Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) сегодня — это Вселенная, в которой есть собственные звезды, которые никогда не получили бы такого успеха, который у них есть здесь, в Facebook (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) или Twitter. Другое дело, что сеть так и не смогла полноценно выйти на следующий этап в эволюции человеческой коммуникации — общение с помощью видео: с IGTV ничего не получилось, и пользователи, предпочитающие смотреть видео, ушли в TikTok. Но инерция, набранная Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) за минувшее десятилетие, еще не позволяет говорить о нем как о сети вчерашнего дня, всего лишь как об огромной корпорации, которой все труднее двигаться вперед и считывать импульсы, вспыхивающие в массовом сознании.
Сара Фрайер. No Filter. История Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена). М.: Бомбора, 2021. 304 с. Тираж 5000 экз.
Хочешь стать одним из более 100 000 пользователей, кто регулярно использует kiozk для получения новых знаний?
Не упусти главного с нашим telegram-каналом: https://kiozk.ru/s/voyrl