Как изменилась атмосфера в книжных магазинах и почему стало модным туда ходить

ForbesОбщество

«Букхоппинг»: как книжные магазины стали модными культурными пространствами

Сегодня в книжных магазинах можно не только купить книги, но и прослушать лекцию об архитектуре, выпить авторский кофе и пообщаться с необычными людьми. Forbes Life в разговоре с известными букинистическими площадками узнал, как изменилась атмосфера в книжных магазинах за последнее время и почему стало модным туда ходить

Евдокия Мельник

Книжный магазин на территории общественно-культурного пространства Дома культуры «ГЭС-2» (Фото Александра Авилова / Агентство «Москва»)

Купить новую книгу — это целый ритуал: вначале прогуливаешься по рядам с полками, рассматриваешь обложки, после покупки хрустишь корешком, читаешь в осеннем парке или просто дома в ночи под лампой. Но если раньше мы выбирали любимую классику или свежие новинки в магазинах, где только полки, публицистический да художественный отделы и касса, то теперь при входе в книжный попадаешь в новое арт-пространство со своими законами.

Привлечь внимание

Книжные магазины, где с особой тщательностью разрабатываются не только ассортимент и навигация, но и эстетика пространства и развлекательные мероприятия, были всегда, считает Ольга Цуканова, управляющая книжного магазина Музея «Гараж» и книжного магазина Дома Наркомфина. И сейчас их становится больше, потому что физическим площадкам стало труднее конкурировать по цене и объему ассортимента с онлайн-продавцами. Ведь после пандемии продажи бумажных книг через маркетплейсы достигли рекордных показателей: в 2021 году выручка топ-3 онлайн-букинистов — Ozon, «Лабиринт» и Wildberries — достигла 29,5 млрд рублей против 26,4 млрд в 2020 году и 23 млрд рублей в 2019-м.

Но на самом деле больше становится не локальных книжных магазинов, а культурных пространств, где, помимо торговой площадки, посетители могут зайти, например, в кофейню, лекторий или библиотеку. Сейчас проявляется тенденция к объединению подобных точек в одну единую сеть, наподобие книжных Masters в Москве и Санкт-Петербурге, «Гаража» в Москве или «Смены» в Казани. Как объясняет Цуканова, это происходит потому, что букинистам надо привлекать внимание и делать ставку на что-то, помимо самих книг, — работать с пространством, организовывать мероприятия, делать из простого посещения магазина запоминающееся событие.

Галерея «ЦСК Смена» в Казани (Фото DR)

Например, важное развивающееся направление — экскурсии по городу, организованные творческими командами книжных. Особенно это проявляется в Санкт-Петербурге: это и «Подписные экскурсии» от «Подписных изданий», и «букхоппинг» от «Все свободны». Такие прогулки предлагают определенный ракурс, необычное восприятие города — с литературным уклоном и особым вниманием к локальным заведениям и инициативам. Что оказывается очень востребовано у аудитории, рассказывают в «Подписных».

«Интересно, что в России сегодня у многих независимых книжных магазинов есть своя издательская программа. Конечно, это общемировая практика, но, кажется, у нас эта тенденция сейчас набирает невиданные обороты. Издательства при книжных не могут (да и не хотят) конкурировать с мейджорами, с их огромными тиражами и прибылями. В том числе поэтому мы можем позволить себе просто издавать по-настоящему хорошие вещи, и, как показывает опыт, они оказываются востребованными», — рассказывают «Подписные издания». Кроме них, книгоизданием активно занимаются питерские «Желтый двор», «Все свободны», московские «Циолковский» и «Порядок слов», а также казанский магазин «Смена».

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

13 вещей, которые нельзя делать во время уборки на кухне: мнение профессиональных клинеров 13 вещей, которые нельзя делать во время уборки на кухне: мнение профессиональных клинеров

Хочешь знать мнение профессиональных клинеров о правилах уборки на кухне?

VOICE
Как работают инфляционные облигации при гиперинфляции и обесценении рубля Как работают инфляционные облигации при гиперинфляции и обесценении рубля

Как работают инфляционные облигации в сложных экономических условиях?

Forbes
Как изменение климата влияет на вкус вина: оно становится крепче и вкуснее Как изменение климата влияет на вкус вина: оно становится крепче и вкуснее

Что меняется в виноделии в связи с глобальным потеплением?

ТехИнсайдер
«Университет — это институт развития, который может стать драйвером территории» | “The University Is a Development Institution That Can Become a Driver for Territorial Development” «Университет — это институт развития, который может стать драйвером территории» | “The University Is a Development Institution That Can Become a Driver for Territorial Development”

В чем потенциал вузов и как университеты берут на себя роль институтов развития

Позитивные изменения
Как самки учат друг друга выбирать Как самки учат друг друга выбирать

Самки животных учатся у других выбирать в качестве партнеров "особенных" самцов

ТехИнсайдер
Неандертальцы убили пещерного льва деревянным копьем Неандертальцы убили пещерного льва деревянным копьем

Ученые исследовали останки пещерных львов, найденные в Германии

N+1
Одиночество в толпе: почему мы чувствуем себя неприкаянными и что с этим делать Одиночество в толпе: почему мы чувствуем себя неприкаянными и что с этим делать

Что такое «одиночество в толпе», почему оно возникает и как от него избавиться?

Psychologies
Можно ли жить в браке, не отказываясь от свободы: 3 совета Можно ли жить в браке, не отказываясь от свободы: 3 совета

Может ли быть счастливым брак, в котором партнеры постоянно жертвуют собой?

Psychologies
Как перестать материться: о любви к нецензурной лексике и способах избавления от нее Как перестать материться: о любви к нецензурной лексике и способах избавления от нее

Что предпринять тем, кто хочет перестать материться

Psychologies
В чем корни арабо-израильского конфликта: история и современность В чем корни арабо-израильского конфликта: история и современность

Попытаемся разобраться в причинах самого долгого противостояния

Maxim
Как устроена адаптивная подвеска в автомобилях и зачем она нужна Как устроена адаптивная подвеска в автомобилях и зачем она нужна

Адаптивная подвеска: как она устроена и как работает

ТехИнсайдер
Восточное сияние. Тест-драйв седана Dongfeng Shine Max Восточное сияние. Тест-драйв седана Dongfeng Shine Max

Седан Shine Max метит на место ушедших бестселлеров

РБК
Сердца людей на концерте классической музыки забились в такт Сердца людей на концерте классической музыки забились в такт

Как классическая музыка влияет на организм человека?

N+1
Двухголовая собака на электромоторе. Кто придумал искусственное сердце Двухголовая собака на электромоторе. Кто придумал искусственное сердце

Как Владимир Демихову удалось пересадить искусственное сердце

СНОБ
«Друг Отто» «Друг Отто»

«Русский вопрос» с точки зрения Бисмарка

Дилетант
Как электрик Дэвид Фуллер занимался некрофилией в больницах: история маньяка из Англии! Как электрик Дэвид Фуллер занимался некрофилией в больницах: история маньяка из Англии!

После ареста Дэвида Фуллера за пару убийств полиция была потрясена

ТехИнсайдер
Бразилия. Не жизнь, а золото Бразилия. Не жизнь, а золото

Золотая лихорадка: по какому сценарию она развивается и чем заканчивается

Зеркало Мира
7 российских банков вошли в мировой топ-150 по объему проведенных платежей 7 российских банков вошли в мировой топ-150 по объему проведенных платежей

В 2022 году семь российских банков вошли в мировой топ-150

Inc.
Кассетный мальчик разбивает стекла. 5 главных песен группы «Мумий Тролль» Кассетный мальчик разбивает стекла. 5 главных песен группы «Мумий Тролль»

Рассматриваем биографию Ильи Лагутенко через пять его главных песен

СНОБ
Практические вопросы: Как сэкономить топливо? Практические вопросы: Как сэкономить топливо?

Что такое экономичное вождение?

4x4 Club
Александра Захарова: «Отец выстраивал не столько роли на сцене, сколько судьбы актерские» Александра Захарова: «Отец выстраивал не столько роли на сцене, сколько судьбы актерские»

Дочь Марка Захарова поделилась воспоминаниями об отце

Коллекция. Караван историй
Осложненная беременность: как в России рожают женщины с сопутствующими заболеваниями Осложненная беременность: как в России рожают женщины с сопутствующими заболеваниями

Как рожают пациентки с ограниченными возможностями здоровья?

Forbes
«Humariff случился по любви, поэтому он успешен» «Humariff случился по любви, поэтому он успешен»

Тамам Хумарифф — о своей новой коллекции и планах на будущее

OK!
«После „Брата“ все решили, что в 90‑е так ходили» «После „Брата“ все решили, что в 90‑е так ходили»

Как костюмы формируют и ломают стереотипы в кино

Weekend
Каменный газ, «зеленая» сталь и дроны на свалке Каменный газ, «зеленая» сталь и дроны на свалке

Какие технологии помогут справиться с климатическим кризисом

РБК
Уникальные обладатели «Золотого мяча»: от игрока «Блэкпула» до Месси и Роналду Уникальные обладатели «Золотого мяча»: от игрока «Блэкпула» до Месси и Роналду

Удивительные обладатели главной личной награды в футболе

Forbes
Что делают психологи, чтобы радоваться жизни: 4 совета Что делают психологи, чтобы радоваться жизни: 4 совета

Психологи рассказывают о том, что помогает им сохранять позитивный настрой

Psychologies
Физики обнаружили изотоп азота 9N Физики обнаружили изотоп азота 9N

Группа физиков получила уверенное подтверждение существования изотопа азота 9N

N+1
Культурная утрата: как эмигранты переживают отрыв от корней и почему живут в прошлом Культурная утрата: как эмигранты переживают отрыв от корней и почему живут в прошлом

Беженцы и эмигранты сталкиваются с особым типом горевания — культурной утратой

Forbes
В древесине ледникового периода обнаружили следы сверхмощной солнечной вспышки В древесине ледникового периода обнаружили следы сверхмощной солнечной вспышки

Ученые обнаружили в Альпах окаменевшую древесину эпохи позднего плейстоцена

N+1
Открыть в приложении