Почему отечественные компании не смогли занять освободившееся место в парфюмерии

ForbesБизнес

Почему локальные марки парфюма не смогли занять рынок после ухода иностранных игроков

Дарья Култаева

Фото DR

После начала «спецоперации» на Украине в 2022 году множество иностранных брендов парфюмерии, включая LVMH, Estée Lauder и Chanel, покинули Россию. На этом фоне вырос спрос на локальные марки. Однако спустя два года они занимают совсем небольшую долю рынка. Почему отечественные компании не смогли занять освободившееся место на полках и кто сейчас доминирует в сфере?

Пробить стену

После начала «спецоперации»* российский рынок покинули множество парфюмерных брендов, включая Dior, Tom Ford, Chanel. Продукция марок продолжает попадать в страну через параллельный импорт, утверждает основатель бренда Nose Perfumes Тимур Солодов. Однако этого объема недостаточно, чтобы удовлетворить спрос местных потребителей.

* Согласно требованию Роскомнадзора, при подготовке материалов о специальной операции на востоке Украины все российские СМИ обязаны пользоваться информацией только из официальных источников РФ. Мы не можем публиковать материалы, в которых проводимая операция называется «нападением», «вторжением» либо «объявлением войны», если это не прямая цитата (статья 57 ФЗ о СМИ). В случае нарушения требования со СМИ может быть взыскан штраф в размере 5 млн рублей, также может последовать блокировка издания.

Ситуация оказалась на руку отечественной индустрии. По словам основательницы парфюмерной марки Equivalent Надежды Дроздовой, уход зарубежных игроков значительно упростил вход в ретейл для российского парфюмерного бизнеса. «Финансовые возможности американских и европейских брендов и их огромные маркетинговые бюджеты несравнимы с бюджетами локальных компаний. Поэтому нам как российскому производителю раньше было сложнее пробить эту стену», — поясняет предпринимательница.

Если до 2022 года Equivalent работал в основном через дистрибьюторов, то за последние два года он вышел в сети «Магнит Косметик», «Подружка» и «Элизэ». Ароматы российских брендов VDOHNI, Nose Perfumes, Scent Hunters, VLH также начали продаваться в таких федеральных сетях, как «Рив Гош», «Лэтуаль» и «Золотое яблоко». Всего за 10 месяцев 2024 года количество новых российских брендов в ассортименте «Золотого яблока» увеличилось на 27,7% год к году, а по сравнению с 2022-м — на 80%, рассказали в компании.

Локальным производителям стало проще попасть и в магазины нишевой парфюмерии (композиции, созданные по оригинальным формулам, которые не использует масс-маркет), утверждают собеседники Forbes. Так, сеть «Ароматека» добавила в ассортимент отечественные бренды Yanina Yakusheva, Scent Hunters, Ostrikov. Таким образом «Ароматека» минимизирует риски на случай ухода зарубежных нишевых брендов, которые пока представлены в России в большом количестве, рассказывает ее основатель Алексей Дубинский: «Локальные бренды — это палочка-выручалочка, которая у тебя теперь должна быть».

Под копирку

По наблюдениям сооснователя парфюмерного бренда Fakoshima Ярослава Симонова, наибольший подъем на фоне ухода зарубежных игроков в последние два года почувствовали представители среднего ценового сегмента — от 5000 до 12 000 рублей. В этой нише работают российские бренды Kaori, Divine Aroma, Sergio Nero и Poemes de Provence, перечисляет предприниматель. Директор Парфюмерного клуба России Марианна Пенькова добавляет к этому ряду холдинги Faberlic и Alan Bray.

В брендах подтверждают бурный рост после 2022-го. Обороты Sergio Nero увеличились «в несколько раз» за последние два года, а продажи коллекций Pandora и Prime Minister выросли в штуках на 40%, заявляет генеральный директор компании Вадим Рожнов. Согласно «СПАРК», выручка ООО «Сержио Неро» в 2022 году составила 896,8 млн рублей, а за 2023-й доросла до 1,2 млрд рублей. Прибыль за это время увеличилась с 92,3 млн до 140,6 млн рублей.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Быстрее, выше, дешевле: как Маск и Безос делят космос Быстрее, выше, дешевле: как Маск и Безос делят космос

Илон Маск против Джеффа Безоса: кто успешнее осваивает космос?

Forbes
Самый гуманный сюр в мире Самый гуманный сюр в мире

10 самых сюрреалистичных советских мультфильмов

Weekend
Российский фармрынок переходит на дженерики: как изменится лекарственное обеспечение Российский фармрынок переходит на дженерики: как изменится лекарственное обеспечение

Дженерики становятся ключевым драйвером роста фармацевтического рынка

Inc.
Опасные игры Опасные игры

Родителей детей-квадроберов законодательно ограничат в правах?

Лиза
Святая вода из Эфиопии вызвала семь случаев устойчивой холеры в Европе Святая вода из Эфиопии вызвала семь случаев устойчивой холеры в Европе

Вспышка холеры в Европе: во всем виновата святая вода из Эфиопии

N+1
«Нас очень быстро догнала реальность» «Нас очень быстро догнала реальность»

Анна Кузнецова о своем дебютном фильме «Каникулы»

Weekend
«Шугар», «Заговор сестер Гарви», «Плохая обезьяна»: лучшие новые детективные сериалы «Шугар», «Заговор сестер Гарви», «Плохая обезьяна»: лучшие новые детективные сериалы

Новые детективы, которые невозможно выключить, не узнав, кто же убийца

Forbes
Отберут ли автомобиль, если не заплатить вовремя по автокредиту – и 5 способов решить вопрос с банком Отберут ли автомобиль, если не заплатить вовремя по автокредиту – и 5 способов решить вопрос с банком

Как будет действовать банк, выдавший автокредит, если клиент задерживает платежи

ТехИнсайдер
Жизнь как путешествие со своим домом Жизнь как путешествие со своим домом

Как предприниматель перепридумал, что такое коттедж

Монокль
Эффект Матильды: как и почему женщины в науке остаются незамеченными Эффект Матильды: как и почему женщины в науке остаются незамеченными

Почему достижения женщин в науке оставались и остаются незамеченными?

ТехИнсайдер
Алмаз из пробирки Алмаз из пробирки

Российские ювелиры — о лабораторно выращенных бриллиантах

RR Люкс.Личности.Бизнес.
Ускользающая простота Ускользающая простота

Как Геннадий Шпаликов не нашел себе места в застое

Weekend
На вес золота На вес золота

Мифы и правда о драгметаллах: выбираем способ хранения сбережений

Лиза
Умные ногти: что такое NFC-маникюр и как его сделать Умные ногти: что такое NFC-маникюр и как его сделать

Как сделать свои ногти умными? Встроить в них NFC-чип!

VOICE
Мажорные аккорды российских атомщиков: как технологии открывают путь к (почти) неисчерпаемой энергии Мажорные аккорды российских атомщиков: как технологии открывают путь к (почти) неисчерпаемой энергии

Реактор БН-800: как он может повлиять на будущее человечества?

СНОБ
Катастрофа, о которой забыли Катастрофа, о которой забыли

Китайская история ХХ века: с чего началась экологическая катастрофа в Юньнане?

Наука и техника
Порно и предубеждение Порно и предубеждение

«Соперники»: чисто английские 1980-е

Weekend
Игорь Костолевский: «Женился я на французской актрисе, а живу с русской железнодорожницей» Игорь Костолевский: «Женился я на французской актрисе, а живу с русской железнодорожницей»

Если есть любовь, все можно преодолеть

Караван историй
Зачарованная страна Зачарованная страна

В сердце Турции есть место, где ты почувствуешь себя будто на другой планете

Лиза
Ар деко и машинки зрения Ар деко и машинки зрения

Как ар деко нарушает законы логики и перспективы

Знание – сила
5 ценных навыков, которым хорошие родители обучают детей прямо сегодня 5 ценных навыков, которым хорошие родители обучают детей прямо сегодня

Ключевые навыки для развития детей по мнению психологов

Psychologies
Жизнь Нэнси Уорд, женщины из племени Чероки, которая боролась за мир с европейскими поселенцами Жизнь Нэнси Уорд, женщины из племени Чероки, которая боролась за мир с европейскими поселенцами

Нэнси Уорд: от статуса племянницы вождя до титула «Военной женщины»

ТехИнсайдер
Шеф, а что с зарплатой? Шеф, а что с зарплатой?

Почему тебе давно не повышали оклад и как изменить ситуацию

Лиза
7 романов о длительных отношениях и семейных кризисах 7 романов о длительных отношениях и семейных кризисах

Топ-7 романов о кризисах в браках и их преодолении

Psychologies
Движение вверх Движение вверх

8 необычных вариантов оформления потолка в квартире

Лиза
Янина Жеймо-Костричкина: «Вокруг «Золушки» плелись коварные интриги...» Янина Жеймо-Костричкина: «Вокруг «Золушки» плелись коварные интриги...»

«До последнего вздоха мама оставалась советской гражданкой»

Коллекция. Караван историй
Правила выживания Правила выживания

Жесткая ДКП заставляет искать специфические инструменты для защиты денег

Монокль
Даже не верится: Леонардо ДиКаприо – 50! Даже не верится: Леонардо ДиКаприо – 50!

Собрали самые интересные факты о знаменитом актере Леонардо ДиКаприо

Лиза
Что такое таба лапка сквиш? Разбираем новый способ борьбы со стрессом Что такое таба лапка сквиш? Разбираем новый способ борьбы со стрессом

Помогают ли антистресс-игрушки обрести спокойствие?

Psychologies
22% молодых россиян рассказали об отсутствии сексуальной жизни 22% молодых россиян рассказали об отсутствии сексуальной жизни

О наличии проблем в сексуальных отношениях рассказали 51% респондентов

Forbes
Открыть в приложении