Как купеческий род Перловых чайную империю создал и потерял

ДеньгиБизнес

Миллионы чаевых

Как купеческий род Перловых чайную империю создал и потерял

Текст Алексей Алексеев

Флагманский магазин торгового дома «Сергей Васильевич Перлов и Ко» на Мясницкой улице в Москве. Дореволюционная съемка

Дом в китайском стиле на Мясницкой улице в Москве. Платформа Перловская в Мытищах. Жестяные баночки с двуглавым орлом и фамилией «Перлов», продающиеся на интернет-аукционах. Все это — напоминание о том, что когда-то все жители Российской империи, вплоть до императорской семьи, пили чай Перловых — семейной фирмы, просуществовавшей 130 лет.

Начало

Давным-давно жил в Москве купец Михаил. Фамилии у него, как и у многих жителей России в то время, не было. Сведений о том, чем он торговал, до нашего времени не дошло. Известно о нем лишь то, что в исповедной книге московской церкви Святителя Алексия в Рогожской слободе в записях за 1752 год упоминается его вдова Марья Мартыновна и сын Иван, купец второй гильдии. У Ивана был сын Алексей, тоже купец. В 1787 году он начал торговать чаем. Много лет спустя цифра «1787» будет гордо красоваться на рекламе товаров, которые будут продавать его потомки. Алексей Иванович продавал чай в Средних торговых рядах на Красной площади, в Верхне-Овощном ряду. В лавке ему помогали три сына — Василий, Михаил и Иван. Торговали вначале только в розницу, в скромных размерах. Торговле мешали и не зависящие от Алексея Ивановича с сыновьями причины. Основным поставщиком чая в Россию был Китай. В период с 1762 по 1792 год чайная торговля России с Китаем неоднократно прерывалась (в общей сложности на 14 лет) — из-за сложностей в отношениях между странами. Когда чай не поступал из Китая, его нужно было завозить морем из Англии. Из-за резкого колебания цен и периодических приостановок в поставках купцы несли огром-ные убытки. Вложения в чай были высокорискованными.

Ситуация стабилизировалась только в 1792 году — после подписания Кяхтинского договора между Россией и Цинской империей. В соответствии с этим договором была открыта беспошлинная торговля в Кяхте и Цурухайтуе (в настоящее время — Староцурухайтуй).

В более благоприятных условиях обороты чайной лавки стали расти. Только в 1812 году торговлю пришлось прервать на три с небольшим месяца, когда войска Наполеона вошли в Москву.

В 1807 году распоряжением Сената Алексею Ивановичу было дозволено принять в качестве фамилии домашнее прозвище Перлов (от «перл» — жемчуг). После смерти Алексея Перлова в 1814 году семейное предприятие возглавил его старший сын Василий. Два года спустя братья расширили дело, открыв рознично-оптовый амбар в Старом Гостином дворе. В 1823 году они открыли еще один чайный магазин — в Ножевой линии на улице Ильинка, на Глаголе (то есть в здании или части здания, имевшей форму буквы «Г»). Кроме Москвы братья также торговали чаем на ярмарках — на Макарьевской (Нижегородской), Ростовской (в Ярославской губернии) и Коренной (в Курской губернии).

В 1836 году братья Василий и Иван Перловы получили звание потомственных почетных граждан.

В 1840 году братья разделили дело. Амбар в Старом Гостином дворе достался Василию, магазин в Ножевой линии — Ивану. При разделе имущества Василию достался также дом на 1-й Мещанской улице, рядом с Сухаревой башней. С 1846 до 1858 года включительно в этом доме размещался единственный чайный магазин фирмы «В. Перлов с сыновьями», принадлежавший сначала Василию Алексеевичу Перлову, потом его потомкам.

Василий был женат трижды. Первая жена скончались в 20-летнем возрасте, вторая — в 29-летнем, третья — в 25-летнем. От второй жены у него было двое сыновей — Семен и Флорентий, от третьей — еще двое, Петр и Сергей. Еще у него были две дочери: Александру (от первого брака) он выдал замуж за купца Федора Мазурина, владельца бумагопрядильного предприятия в Реутове, о судьбе Пелагеи (от третьего брака) мало что известно.

Старший сын Василия Перлова, Семен Васильевич, в 1840 году женился на Елизавете Ивановне Корзинкиной, отец которой был купцом первой гильдии, занимался оптовой торговлей чаем и был экспертом по проверке контрабандного чая. У них было четверо детей — Василий, Иван, Николай и Лидия. Эту ветвь рода Перловых называли Семенычами.

В 1859 года Василий Перлов открыл чайный магазин в Санкт-Петербурге — на Садовой улице, напротив Гостиного двора. В 1863 году — второй магазин в Москве, на Калужском рынке. В 1866 году — в Харькове, в 1868 году — в Риге.

Братья врозь и братья вместе

В 1869 году, после смерти Василия Алексеевича семейное дело возглавил его сын Семен. Он занялся развитием магазинной сети. В 1869 году было открыто сразу три новых магазина — два в Санкт-Петербурге и один в Варшаве. Сергей некоторое время работал вместе с братом, но потом вышел из фирмы. Он поселился в доме на Мясницкой улице, купленном его отцом.

Что касается Семена, то он в 1874 году учредил торговый дом «Василий Перлов с сыновьями», взяв в товарищи своего сына Василия, который внес 2000 рублей серебром. После смерти Семена Перлова в 1879 году Василий возглавил торговый дом, а в товарищи взял своего брата Николая. Третий брат, Иван, чайной торговлей не занимался.

На упаковке чая, выпускавшегося компанией Сергея Васильевича Перлова, слово «чай» было составлено из фигурок человечков

Петр Щукин, знакомый с тремя братьями по Нижегородской ярмарке, в книге «Воспоминания. Из истории меценатства в России» писал: «В память ярмарочных обедов у Никиты Егорова участники оных стали раз в месяц собираться обедать в «Славянском Базаре», в отдельной зале. Главный инициатор этих обедов был В. С. Перлов, который заботился, чтобы на них присутствовал также женский элемент. Василий Семенович был в своем роде Дон-Жуан, но малоразборчивый: красивая или некрасивая, молодая или старая, актриса или горничная — казались ему одинаково хороши…По праздникам В. С. Перлов любил устраивать у себя в доме, на 1-й Мещанской, завтраки, на которых присутствовали статские и военные. После завтрака кто-нибудь из гостей играл на фортепьяно или пел. В особенности отличался недурно игравший и певший племянник министра иностранных дел Гирс, о котором В. С. Перлов говорил, что „его дядя занимает пост министра, а он занимает деньги“, намекая на привычку Гирса просить деньги взаймы…

У В. С. Перлова было два брата. Иван Семенович, владелец образцовой фермы под Москвой, говорил лишь о бычках, курах, утках и других домашних животных. Толстопузый Николай Семенович напоминал барского кучера, постоянно рассказывал армянские анекдоты. Иван Семенович и Василий Семенович были холостые, а Николай Семенович женат на Марье Кузьминишне Гусачевой; он жил в одном доме с Василием Семеновичем, только в другой половине, и устраивал у себя обеды, на которые любил приглашать полицмейстеров, приставов и протодьяконов. Живя близ Сухаревской башни, Николай Семенович был всегдашним посетителем тамошнего воскресенского рынка, где покупал всевозможные вещи, старые и новые».

Марья Кузьминишна Гусачева, жена Николая Перлова, разумеется, тоже была из купеческой семьи, как и все жены купцов Перловых.

В 1897 году в сеть фирмы «В. Перлов с сыновьями» входило 88 магазинов в 53 городах, в том числе три магазина за рубежом — в Вене, Берлине и Париже.

В год 100-летнего юбилея фирмы ее ежегодный оборот превышал 16 млн руб. (по курсу того времени — 1,7 млн фунтов стерлингов, что соответствует современным £262 млн). За 1897 год было продано товара на 7 549 333 руб. 43 коп., в том числе более 5 тыс. оптовых покупателей закупали чай для продажи в розницу. Выплачиваемые фирмой таможенные пошлины составляли до 1,5 млн руб. в год. Кроме них, фирма платила 5% сбора гильдейских и торговых повинностей в Москве и более 20 тыс. руб. в других городах. Число служащих достигало 700 человек. Фирма состояла поставщиком четырех иностранных высочайших дворов — Его величества императора Австрийского, Его величества короля Румынского, Его высочества князя Черногорского и Его высочества великого герцога Нассауского.

Перловский чай можно было купить даже в тех странах, где у товарищества «В. Перлов с сыновьями» не было магазинов. В Канаде единственным официальным дистрибутором этого чая была компания Fraser, Viger and Company из Монреаля. Фунт (453,6 грамма) чая стоил, в зависимости от сорта, от $1,25 до $3 (соответствует современным $45– 107). Высокую цену продавцы оправдывали высоким качеством, вкусом и ароматом чая, а также тем, что полфунта перловского чая доставляют такое же удовольствие, как фунт обычного.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Инвестиции на автомате Инвестиции на автомате

Как устроены робоэдвайзеры и кому они нужны

Деньги
Отпускная депрессия: что делать, если нет сил нормально работать после отдыха Отпускная депрессия: что делать, если нет сил нормально работать после отдыха

Что делать, если «сложно возвращаться на работу» превращается в «невыносимо»?

VOICE
Mazda CX-9. А он у тебя большой! Mazda CX-9. А он у тебя большой!

Mazda CX-9 — самый большой кроссовер модельного ряда Mazda

4x4 Club
«Человек с камерой»: шесть женских автобиографических документальных фильмов «Человек с камерой»: шесть женских автобиографических документальных фильмов

6 примеров «автофикшена» в кино

Forbes
100 самых сексуальных женщин страны 100 самых сексуальных женщин страны

100 самых сексуальных женщин страны

Maxim
«Внеждановщина: Советская послевоенная политика в области культуры как диалог с воображаемым Западом» «Внеждановщина: Советская послевоенная политика в области культуры как диалог с воображаемым Западом»

Что не понравилось Сталину в фильме «Большая жизнь»

N+1
Издатели и авторы в США пожаловались на запрет книг! Вот с чего началась цензура Издатели и авторы в США пожаловались на запрет книг! Вот с чего началась цензура

Почему же в XXI веке книги все еще подвергают жёсткой цензуре?

ТехИнсайдер
Тёплая осень 1964-го Тёплая осень 1964-го

«Не прошу милости — вопрос решён» — так Никита Хрущёв завершил своё выступление

Дилетант
Психолог Александр Шахов: «У многих взрослых нет четкого ответа на вопрос, зачем учиться» Психолог Александр Шахов: «У многих взрослых нет четкого ответа на вопрос, зачем учиться»

Как помочь ребенку в начале учебного года?

Psychologies
Мошенники притворились Брэдом Питтом и обманули поклонниц на миллионы: почему женщины так легко верят интернет-любовникам? Мошенники притворились Брэдом Питтом и обманули поклонниц на миллионы: почему женщины так легко верят интернет-любовникам?

Жулики используют различные уловки, чтобы вызвать доверие и манипулировать

Psychologies
Младшие и старшие Младшие и старшие

Как дети разного возраста влияют друг на друга и как друг друга учат

Здоровье
«Я сегодня смеюсь над собой... Мне так хочется счастья и ласки...» «Я сегодня смеюсь над собой... Мне так хочется счастья и ласки...»

Имя Александра Вертинского известно каждому в нашей стране, да и за рубежом

Караван историй
Погода в доме: как знаки зодиака влияют на атмосферу в семье Погода в доме: как знаки зодиака влияют на атмосферу в семье

Как знак зодиака может повлиять на отношения внутри семьи?

VOICE
Меньше атома: как работает квантовая механика Меньше атома: как работает квантовая механика

Отрывок из книги «Сто лет недосказанности» о квантовой механике

Inc.
8 неожиданных фраз, которые разрушают вашего ребенка 8 неожиданных фраз, которые разрушают вашего ребенка

Почему некоторые даже самые привычные слова лучше не говорить детям

Psychologies
Веселье без шумства Веселье без шумства

Как европейское искусство перестало бояться и полюбило вакханалии

Weekend
Ученые анализируют «инопланетную песню», доносящуюся из Марианской впадины Ученые анализируют «инопланетную песню», доносящуюся из Марианской впадины

Неудивительно, что Марианская впадина до сих пор таит свои секреты

ТехИнсайдер
Аналог полиции и прототип ФБР: история Национального детективного агентства Пинкертона Аналог полиции и прототип ФБР: история Национального детективного агентства Пинкертона

Пинкертоны: одно из первых детективных агентств

ТехИнсайдер
Икра белыми Икра белыми

Чем опасен нелегальный рынок икры для государства и потребителей

Деньги
Витебская Джоконда: как художница Вера Ермолаева превращала детские книги в авангард Витебская Джоконда: как художница Вера Ермолаева превращала детские книги в авангард

Как иллюстрации к детским стихам могут быть объектом авангардного эксперимента

Forbes
Таланты из России дорожают, легионеры дешевеют: как изменились цены на игроков РПЛ Таланты из России дорожают, легионеры дешевеют: как изменились цены на игроков РПЛ

Портал Transfermarkt обновил цены на игроков Российской премьер-лиги (РПЛ)

Forbes
Последнее путешествие королевы: как прошли похороны Елизаветы II Последнее путешествие королевы: как прошли похороны Елизаветы II

Как проходила панихида по Елизавете II

Правила жизни
Искусство Искусство

Важнейшие арт-события года по версии RR

RR Люкс.Личности.Бизнес.
Скажите «Нихао!» Скажите «Нихао!»

Правила этикета сделают переговоры с китайскими партнёрами более эффективными

RR Люкс.Личности.Бизнес.
Молочные и мясные антигены сдерживают появление рака кишечника Молочные и мясные антигены сдерживают появление рака кишечника

Как пищевые антигены запускают иммунную систему кишечника

ТехИнсайдер
Спрятаться от всего мира Спрятаться от всего мира

Один из самых захватывающих маршрутов стартует на Бали и ведет к Нуса‑Тенггара

Y Magazine
Гений без всяких оговорок Гений без всяких оговорок

Воспоминания современников о физиологе Иване Павлове и его личные высказывания

Наука
Нечестный процент Нечестный процент

Вместо честной годовой доходности по вкладу банки демонстрируют чудеса хитрости

Монокль
Трудно пить богу Трудно пить богу

Как Алексей Герман снял фильм-запой

Weekend
Сначала на себя Сначала на себя

Как понять, что ты обделяешь самого главного человека в своей жизни

VOICE
Открыть в приложении