Как спортсмены увековечивают в брендах не только свое имя, но и игровой номер

ForbesСпорт

10 спортсменов, построивших бизнес на игровых номерах: от Овечкина до Джордана

Ульяна Урбан

Александр Овечкин (Фото Fiume / Getty Images)

Когда до падения рекорда Уэйна Гретцки оставались считанные шайбы, Национальная хоккейная лига (НХЛ) в своих социальных сетях сменила свой логотип на логотип The GR8 Chase («Великая погоня»), в котором «зашит» номер Александра Овечкина — 8. Восьмерка теперь у хоккейных болельщиков ассоциируется с Овечкиным, так же, как у футбольных семерка теперь навсегда связана с Криштиану Роналду. Игровой номер, под которым выступает спортсмен, остается частью его спортивной личности, и самые-самые используют его, регистрируя свою торговую марку, или же образ атлета используется вместе с ассоциациями с номером в коммерческих целях спонсорами. Forbes Sport рассказывает о том, как лучшие спортсмены увековечивают в брендах не только свое имя, но и игровой номер.

Криштиану Роналду

Криштиану Роналду
Ulrik Pedersen / NurPhoto via Getty Images

Юный Криштиану получил номер 7 еще в сборной Португалии U17. Были у него потом и другие игровые номера, но после перехода в «Манчестер Юнайтед» «счастливое число» на спине португальского форварда больше никогда не менялось.

Роналду довольно рано стал строить бизнес на своем легендарном имени, и зарегистрировал бренд CR7 для длинного списка товаров и услуг. Интересно, что более 10 лет назад компания футболиста столкнулась с судебным иском в США. Американец Кристофер Ренци в 2009 году зарегистрировал марку CR7, в которой зашифрованы его инициалы и дата рождения — 7 октября, для продажи своих фитнес-тренировок и экипировки. Когда же Роналду решил выйти на американский рынок с коллекцией нижнего белья CR7, датская компания-производитель JBS Textile Group написала Ренци письмо с просьбой отказаться от торговой марки, а также обратилась в Ведомство по патентам и товарным знакам США с просьбой аннулировать ее.

Однако юристы Ренци ответили иском с целью доказать, что именно он имеет лицензию на бренд на территории Штатов. Чем закончилась тяжба, не сообщалось.

В марте 2025 года Роналду расширил свою заявку и на цифровые товары. Новое предприятие футболиста будет сосредоточено на программном обеспечении, инструментах для мониторинга здоровья, носимых пульсометрах и мобильной платформе, которая отслеживает физиологические данные для оценки производительности. Сообщается, что это не просто еще одно фитнес-приложение — это попытка «оцифровать менталитет CR7» и позволить фанатам использовать методы тренировок на основе данных, которые сделали его одним из величайших спортсменов в истории.

Игорь Акинфеев

Игорь Акинфеев
Сергей Фадеичев / ТАСС

Пусть в сборной России Игорь Акинфеев 15 лет выступал под первым номером — традиционным для основного вратаря национальной команды, для футбольных болельщиков нашей страны он навсегда останется номером 35. Вратарская форма с этой цифрой уже 22 сезона висит в раздевалке ЦСКА.

«Когда в основу попал, мне дали 35-й, потому что ушел Нигматуллин, который был в аренде, номер освободился. Мне выдали — я сказал: «Ну окей, буду 35-м». Мне никогда не хотелось иметь единичку на спине, потому что проявлять себя ты должен на поле. Номер не играет за тебя», — рассказывал Акинфеев.

Как товарный знак Игорь Акинфеев свой номер не регистрировал, но в 2013 году снялся в рекламе кроссовера ix35 от Hyundai, а в 2023 году в онлайн-магазине ЦСКА вышла посвященная голкиперу капсульная коллекция «Стяг 35» с использованием автографа капитана армейцев.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Александр: империя за 12 лет Александр: империя за 12 лет

Блестящие военные победы царя Македонии перекроили карту античного мира

Дилетант
Денис Шевченко Денис Шевченко

Сентиментальный твист и «Новая Академия» в квартире Дениса Шевченко

Собака.ru
Простой способ повысить психологическую устойчивость и настроиться на позитив Простой способ повысить психологическую устойчивость и настроиться на позитив

Одно упражнение для поддержания психологической устойчивости

Inc.
Что такое «перезагрузка» и зачем она нужна Что такое «перезагрузка» и зачем она нужна

Как компьютерный термин проник в велнес-индустрию и в чем его нюансы

РБК
Соединительный Союз Соединительный Союз

Спортивные события последнего года Великой Отечественной войны

Ведомости
Банки вкладывают в инклюзию Банки вкладывают в инклюзию

В Т-банке появилась поддержка только с глухими и слабослышащими сотрудниками

Ведомости
«Перезапуск будущего. Как „починить“ нематериальную экономику» «Перезапуск будущего. Как „починить“ нематериальную экономику»

Связь между нематериальной экономикой и усугублением проблемы неравенства

N+1
Весенняя аллергия Весенняя аллергия

Какие сюрпризы может преподносить аллергия

Здоровье
Биология на рубеже веков, или Сто лет тому вперед Биология на рубеже веков, или Сто лет тому вперед

Биология в 1900-х годах по темпам своего развития ничуть не отставала от физики

Знание – сила
Ловушки для трендов: как вовремя услышать сигналы рынка Ловушки для трендов: как вовремя услышать сигналы рынка

Как бизнесменам научиться самим улавливать тренд-сигналы

Forbes
Плетущие судьбы Плетущие судьбы

Послания, зашифрованные в орнаментах и узорах России

Вокруг света
Российский фармрынок переходит на дженерики: как изменится лекарственное обеспечение Российский фармрынок переходит на дженерики: как изменится лекарственное обеспечение

Дженерики становятся ключевым драйвером роста фармацевтического рынка

Inc.
Елизавета Юрьева: «Гордость зачастую – это способ защиты» Елизавета Юрьева: «Гордость зачастую – это способ защиты»

Елизавета Юрьева рассказывает, как она стала цыганкой

Ведомости
Бруталист Бруталист

Дмитрий Нагиев — праотец мирового кинотренда на лысого русского

Собака.ru
Ценный попутчик Ценный попутчик

Как путешествовать с собакой без стресса

Лиза
У нас секса нет? У нас секса нет?

Из-за чего мужчины комплексуют в постели?

Лиза
Первая «пятерка» Первая «пятерка»

Мирра Андреева поставила рекорд по призовым доходам в 17 лет

Деньги
Учимся понимать наши растения Учимся понимать наши растения

Легко прочитать, как именно надо ухаживать за цветком, но почему именно так?

Наука и жизнь
Полевой роман Полевой роман

1943 г.: лыжные гонки с гранатами и футбольный матч в освобожденном Сталинграде

Ведомости
Чудо-молекулы Чудо-молекулы

Зачем нашей коже нужны ниацинамид и эктоин

Лиза
Это не джентльмены Это не джентльмены

Выходит сериал «Гангстерленд», где первые эпизоды снял Гай Ритчи

Weekend
Сошедший с орбиты Сошедший с орбиты

Как австралийцы изобрели «орбитальный» двигатель внутреннего сгорания

Наука и жизнь
Настоящие произведения искусства: топ-5 самых красивых паспортов в мире Настоящие произведения искусства: топ-5 самых красивых паспортов в мире

Развороты некоторых паспортов можно смело вывешивать в галереях. Посмотрите!

ТехИнсайдер
От Аттилия до Спартака: 5 знаменитых гладиаторов Древнего Рима От Аттилия до Спартака: 5 знаменитых гладиаторов Древнего Рима

История первых гладиаторских боев корнями уходит еще в III век до нашей эры...

ТехИнсайдер
Экологическая головоломка: как правильно убирать за собакой в 21 веке Экологическая головоломка: как правильно убирать за собакой в 21 веке

Как поддерживать чистоту после своей собаки, не нанося вреда окружающей среде?

Inc.
Техпарад Техпарад

Выстрел «Авророй», космос на 3D-принтере и тактильные виртуальные переживания

ТехИнсайдер
«Книга Страшного суда» «Книга Страшного суда»

«Книга Страшного суда» — итог первой всеобщей переписи земель в Европе

Дилетант
Звезды манящие Звезды манящие

Ослепительная вспышка, которой уже некого слепить, миг неуловимый

Знание – сила
Почему беспроводные наушники быстро разряжаются Почему беспроводные наушники быстро разряжаются

Причины, по которым беспроводные наушники быстро разряжаются

CHIP
Ее уже не спасти: 7 признаков того, что вам пора заменить духовку Ее уже не спасти: 7 признаков того, что вам пора заменить духовку

Признаки, сигнализирующие о том, что духовка нуждается в замене

ТехИнсайдер
Открыть в приложении