Как спортсмены увековечивают в брендах не только свое имя, но и игровой номер

ForbesСпорт

10 спортсменов, построивших бизнес на игровых номерах: от Овечкина до Джордана

Ульяна Урбан

Александр Овечкин (Фото Fiume / Getty Images)

Когда до падения рекорда Уэйна Гретцки оставались считанные шайбы, Национальная хоккейная лига (НХЛ) в своих социальных сетях сменила свой логотип на логотип The GR8 Chase («Великая погоня»), в котором «зашит» номер Александра Овечкина — 8. Восьмерка теперь у хоккейных болельщиков ассоциируется с Овечкиным, так же, как у футбольных семерка теперь навсегда связана с Криштиану Роналду. Игровой номер, под которым выступает спортсмен, остается частью его спортивной личности, и самые-самые используют его, регистрируя свою торговую марку, или же образ атлета используется вместе с ассоциациями с номером в коммерческих целях спонсорами. Forbes Sport рассказывает о том, как лучшие спортсмены увековечивают в брендах не только свое имя, но и игровой номер.

Криштиану Роналду

Криштиану Роналду
Ulrik Pedersen / NurPhoto via Getty Images

Юный Криштиану получил номер 7 еще в сборной Португалии U17. Были у него потом и другие игровые номера, но после перехода в «Манчестер Юнайтед» «счастливое число» на спине португальского форварда больше никогда не менялось.

Роналду довольно рано стал строить бизнес на своем легендарном имени, и зарегистрировал бренд CR7 для длинного списка товаров и услуг. Интересно, что более 10 лет назад компания футболиста столкнулась с судебным иском в США. Американец Кристофер Ренци в 2009 году зарегистрировал марку CR7, в которой зашифрованы его инициалы и дата рождения — 7 октября, для продажи своих фитнес-тренировок и экипировки. Когда же Роналду решил выйти на американский рынок с коллекцией нижнего белья CR7, датская компания-производитель JBS Textile Group написала Ренци письмо с просьбой отказаться от торговой марки, а также обратилась в Ведомство по патентам и товарным знакам США с просьбой аннулировать ее.

Однако юристы Ренци ответили иском с целью доказать, что именно он имеет лицензию на бренд на территории Штатов. Чем закончилась тяжба, не сообщалось.

В марте 2025 года Роналду расширил свою заявку и на цифровые товары. Новое предприятие футболиста будет сосредоточено на программном обеспечении, инструментах для мониторинга здоровья, носимых пульсометрах и мобильной платформе, которая отслеживает физиологические данные для оценки производительности. Сообщается, что это не просто еще одно фитнес-приложение — это попытка «оцифровать менталитет CR7» и позволить фанатам использовать методы тренировок на основе данных, которые сделали его одним из величайших спортсменов в истории.

Игорь Акинфеев

Игорь Акинфеев
Сергей Фадеичев / ТАСС

Пусть в сборной России Игорь Акинфеев 15 лет выступал под первым номером — традиционным для основного вратаря национальной команды, для футбольных болельщиков нашей страны он навсегда останется номером 35. Вратарская форма с этой цифрой уже 22 сезона висит в раздевалке ЦСКА.

«Когда в основу попал, мне дали 35-й, потому что ушел Нигматуллин, который был в аренде, номер освободился. Мне выдали — я сказал: «Ну окей, буду 35-м». Мне никогда не хотелось иметь единичку на спине, потому что проявлять себя ты должен на поле. Номер не играет за тебя», — рассказывал Акинфеев.

Как товарный знак Игорь Акинфеев свой номер не регистрировал, но в 2013 году снялся в рекламе кроссовера ix35 от Hyundai, а в 2023 году в онлайн-магазине ЦСКА вышла посвященная голкиперу капсульная коллекция «Стяг 35» с использованием автографа капитана армейцев.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Александр: империя за 12 лет Александр: империя за 12 лет

Блестящие военные победы царя Македонии перекроили карту античного мира

Дилетант
Новое исследование: мат улучшает спортивные результаты Новое исследование: мат улучшает спортивные результаты

Как «матюки» во время физических нагрузок помогают превзойти свои возможности

Maxim
Денис Филиппов: Больших проблем на рынке жилья я бы не прогнозировал Денис Филиппов: Больших проблем на рынке жилья я бы не прогнозировал

Гендиректор фонда Дом.РФ — какие арендные проекты поддерживает государство

Ведомости
Сила притяжения нарастает Сила притяжения нарастает

Мировой ответ Китаю в сфере редкоземельных металлов — создание альянсов

Монокль
Прививка от аллергии АСИТ — как она работает? Прививка от аллергии АСИТ — как она работает?

Вместо того чтобы смягчать симптомы аллергии, можно устранить причину

СНОБ
Я, мы, робот: как андроиды проникли в наши дома и головы Я, мы, робот: как андроиды проникли в наши дома и головы

О том, как роботы медленно, но верно становятся частью нашей жизни

Forbes
В древнем левантийском поселении изготавливали пурпур на протяжении 500 лет В древнем левантийском поселении изготавливали пурпур на протяжении 500 лет

В Тель-Шикмоне примерно 500 лет находился крупный центр по производству пурпура

N+1
Собаки незаметно наносят ущерб окружающей среде Собаки незаметно наносят ущерб окружающей среде

Ваша собака очаровательна, но она представляет угрозу для окружающей среды

ТехИнсайдер
Во имя автомобиля Во имя автомобиля

Автокомпании выпускают не только машины: от тракторов до часов и детских колясок

Men Today
C понедельника начну C понедельника начну

Новая работа – это здорово, но и немного страшно. Как сделать все хорошо?

VOICE
Люся Чеботина: «Люблю вызовы и эксперименты» Люся Чеботина: «Люблю вызовы и эксперименты»

Люся Чеботина о весне, вдохновении и любви

Лиза
Снаряды против пушек Снаряды против пушек

Даже в первый год Великой Отечественной войны в СССР проходили соревнования

Ведомости
Аналог ацтекского омичикауацтли из человеческой кости выявили среди находок из Техаса Аналог ацтекского омичикауацтли из человеческой кости выявили среди находок из Техаса

Какие ацтекские артефакты обнаружили на юге Техаса

N+1
Неуместные следы и водоплавающий единорог: злоключения Карла Бау Неуместные следы и водоплавающий единорог: злоключения Карла Бау

«Научный» креационизм. Мифы и предубеждения

Наука и техника
Квазивалютный бизнес Квазивалютный бизнес

Что такое квазивалютные кредиты в китайских юанях и как они работают

Ведомости
Так буллинг приводит к трагедии: почему сериал «Переходный возраст» стал откровением для родителей Так буллинг приводит к трагедии: почему сериал «Переходный возраст» стал откровением для родителей

Чему нас может научить сериал о психологии насилия «Переходный возраст»

VOICE
Татьяна Геворкян: «С годами на лице проявляются все эмоции, которые мы проживали» Татьяна Геворкян: «С годами на лице проявляются все эмоции, которые мы проживали»

Телеведущая Татьяна Геворкян о том, как выглядеть стильно без больших затрат

Здоровье
Ценный попутчик Ценный попутчик

Как путешествовать с собакой без стресса

Лиза
Олег Майами: «Я привык по жизни биться сам за себя» Олег Майами: «Я привык по жизни биться сам за себя»

Запросто поговорили с певцом Олегом Майами о красоте и ЗОЖе

VOICE
Дорожная карта Дорожная карта

Фильмы, которые помогут увидеть мир

Лиза
Вечерний спорт влияет на продолжительность сна Вечерний спорт влияет на продолжительность сна

Тренировки перед сном сильнее сказываются на состоянии сна, чем считалось ранее

ТехИнсайдер
Выстрел в финале пьесы Выстрел в финале пьесы

Кадровый дефицит в милиции: что говорят архивы и уголовные дела

Дилетант
«Картинки» натуралиста «Картинки» натуралиста

Что отражено в русских названиях птиц из семейства куликов?

Наука и жизнь
Нерабочий парашют и утечка ядовитого газа: 5 страшных космических катастроф Нерабочий парашют и утечка ядовитого газа: 5 страшных космических катастроф

5 крупных катастроф, когда-либо происходивших в космосе

ТехИнсайдер
«Обогащайтесь!» «Обогащайтесь!»

От старшего брата тамбовцам остались легенды — и мрачное пророчество

Дилетант
Лифтинг-прически Лифтинг-прически

Как омолодить овал лица при помощи укладки

Лиза
Охота на пиратов Охота на пиратов

Как спортивные каналы и лиги борются с пиратами

Ведомости
Размеры шлемов: как подобрать мотоциклисту, как измерить голову, таблица Размеры шлемов: как подобрать мотоциклисту, как измерить голову, таблица

Как измерить голову и выбрать мотошлем нужного размера?

РБК
Исследование показало, что видеоигры не оказывают негативного влияния на мозг детей, а наоборот, повышают их IQ Исследование показало, что видеоигры не оказывают негативного влияния на мозг детей, а наоборот, повышают их IQ

Дети, активно играющие в видеоигры, имеют высокий уровень умственной активности

Inc.
Мяч в кольце Мяч в кольце

Спортивные события второго года Великой Отечественной войны

Ведомости
Открыть в приложении