Почему бренды все чаще занимаются деятельностью, далекой от своей основной?

GQДизайн

Зачем модные бренды занимаются дизайном интерьеров

Татьяна Пятых

© Gucci

Причин, по которым бренды все чаще занимаются деятельностью, далекой от своей основной, – немало. Среди ключевых, конечно же, укрепление отношений с постоянными клиентами, привлечение новой аудитории, ну и дополнительный источник прибыли. Однако во взаимоотношениях некоторых дизайнеров и производителей объектов для дома все не так прямолинейно и однозначно.

Каждый год в миланской выставке Salone del Mobile принимают участие десятки модных брендов – от Armani Casa и Versace Home, до более необычных участников, таких как текстильная компания Kvadrat, представлявшая в 2015 году коллекцию тканей, разработанную Рафом Симонсом, или же итальянский бренд Poltrona Frau с коллекцией мебели от Александра Вэнга.

Очевидно, что для обеих сторон этих коллабораций первостепенную роль играет финансовый интерес, однако нередко такие сотрудничества становятся взаимовдохновляющей историей. «Мы использовали совершенно новую палитру, технику производства и материалы. Например, впервые создали обивку для дивана с помощью цифровой печати. Коллаборации с дизайнерами подталкивают нас к более экспериментальным решениям», – рассказывала Financial Times команда бренда Habitat, выпустившая коллаборацию с House of Holland.

Александр Вэнг в своей коллекции для Poltrona Frau использовал матовую черную кожу ската, с которой команда мебельного бренда также ранее никогда не работала. «Клиенты Александра Вэнга очень отличаются от наших: это более молодая аудитория, которую привлекает не столько функция предмета, сколько желание иметь что-то новое и модное у себя дома. Они хотят выразить свою преданность бренду, в том числе приобретая объекты для своих интерьеров», – говорил в интервью Пьеро Валентини, управляющий директор Poltrona Frau.

d332ba
Poltrona Frau X Alexander Wang

Среди прочего сами модные тренды доходят до производителей мебели и объектов для дома лишь спустя сезон, а такого рода коллаборации позволяют им сократить срок и удовлетворить потребности клиентов в определенных цветовых решениях, фактурах и формах. Как отмечали Poltrona Frau, их клиенты часто руководствуются именно модными трендами, принимая решение о покупке того или иного объекта. В конечном итоге мебель и товары для дома говорят о вкусе человека так же, как и одежда, а использование громкого имени помогает прочнее внедрить модный бренд в жизнь потребителей.

В числе первых в этой истине убедились Ralph Lauren, начавшие продавать не просто одежду, но определенный стиль жизни. В рекламных кампаниях бренда были счастливые семейные портреты, снятые Брюсом Вебером, фотографии яхт, молодых людей в костюмах, напоминающих форму университетов Лиги плюща и роскошные интерьеры загородных домов, которые можно было воспроизвести и в реальной жизни.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

«Прошлой ночью в Сохо»: свингующий Лондон зовет «Прошлой ночью в Сохо»: свингующий Лондон зовет

Режиссер Эдгар Райт показывает изнанку этого мира

GQ
Как перестать «кусочничать»? Как перестать «кусочничать»?

Почему возникает кусочничество и как избежать соблазнов

Худеем правильно
Как улучшить дизайн квартиры: советы архитектора Как улучшить дизайн квартиры: советы архитектора

Какие существуют законы в построении интерьеров

Cosmopolitan
Почему ты не можешь получить работу своей мечты? 6 возможных причин Почему ты не можешь получить работу своей мечты? 6 возможных причин

Найти новое место работы иногда бывает непросто

Playboy
Блогер рассказал, как надо правильно вести себя в Японии, и развеял стереотип о запретах на открытую одежду в общественных местах Блогер рассказал, как надо правильно вести себя в Японии, и развеял стереотип о запретах на открытую одежду в общественных местах

Правила поведения в японском обществе, которые помогут путешественникам

Maxim
Мудборд: безупречный мужской стиль в фильмах Альфреда Хичкока Мудборд: безупречный мужской стиль в фильмах Альфреда Хичкока

Картины Хичкока могут служить энциклопедией мужского стиля середины XX века

Esquire
Лазер сгенерировал неповторимые морщинки Лазер сгенерировал неповторимые морщинки

Ученые сгенерировали микроморщинки, которые невозможно воспроизвести

N+1
Правила жизни Энди Уорхола Правила жизни Энди Уорхола

Правила жизни знаменитого художника Энди Уорхола

Esquire
7 типов женщин, от которых бегут мужчины 7 типов женщин, от которых бегут мужчины

Есть определенные стили поведения, которые отпугивают партнеров

Psychologies
Юлия Доманова: Как маме найти время на себя, если дома грудной ребенок Юлия Доманова: Как маме найти время на себя, если дома грудной ребенок

Как организовать время так, чтобы посвящать себе не менее четырех часов в сутки

СНОБ
Если выгорит Если выгорит

Как вернуть себе радость материнства?

Cosmopolitan
Владимирский централ Владимирский централ

Одна из старейших тюрем России, воспетая Михаилом Кругом

Дилетант
Мозг отличил гадюк от неядовитых змей Мозг отличил гадюк от неядовитых змей

Реакция мозга на изображения гадюк более яркая, чем на изображения роющих змей

N+1
10 военных фильмов, где все герои выжили 10 военных фильмов, где все герои выжили

Иногда на войне не как на войне…

Maxim
Не просто инвестор: зачем Мария Шарапова вложилась в международный ЗОЖ-стартап Не просто инвестор: зачем Мария Шарапова вложилась в международный ЗОЖ-стартап

Мария Шарапова заключила сотрудничество с ведущей wellness-компанией Therabody

Forbes
Космический взрыв, который не останавливается 400 лет Космический взрыв, который не останавливается 400 лет

Внутренности сверхновой Кеплера вырываются в космос по сей день

Популярная механика
Как работает бортовой компьютер в «Яндекс.Драйве», как он обновляется и появится ли в нём реклама Как работает бортовой компьютер в «Яндекс.Драйве», как он обновляется и появится ли в нём реклама

Чем интересна новая версия бортовых компьютеров в «Яндекс.Драйв»

VC.RU
Виоле Дэвис - 55! Самое интересное об актрисе из фильмов Виоле Дэвис - 55! Самое интересное об актрисе из фильмов

Вспоминаем интересные моменты из жизни и творчества Виолы Дэвис

Cosmopolitan
Вопрос-ответ Вопрос-ответ

Эксперты отвечают на вопросы читателей

Вокруг света
Горы Фоджа, пещера Шондонг и другие неисследованные уголки планеты Горы Фоджа, пещера Шондонг и другие неисследованные уголки планеты

Места, которые считаются наиболее удаленными от цивилизации

РБК
Вопросы пола Вопросы пола

Выбираем экологичное и безопасное напольное покрытие

Лиза
13 вещей о Маколее Калкине от него самого 13 вещей о Маколее Калкине от него самого

Маколей Калкин рассказал о том, где проходит разница между счастьем и весельем

Esquire
Пять кошмарных примеров итальянского дизайна Пять кошмарных примеров итальянского дизайна

Порой цвет итальянского автодизайна выплевывал на рынок откровенных крокодилов

Maxim
Твои тайные желания Твои тайные желания

Узнай свою судьбу по нумерологическому коду паспорта

Лиза
На что не надо тратить жизнь На что не надо тратить жизнь

Нам только кажется, что жизнь бесконечна

Psychologies
Вилла в Испании Вилла в Испании

Интерьер в современном стиле от команды лаборатории архитектуры и дизайна LAD

SALON-Interior
Третья дверь Третья дверь

Секретный код успеха богатейших людей мира

kiozk originals
Как заслужить репутацию экологичного бизнеса Как заслужить репутацию экологичного бизнеса

Важно продумать перед тем, как выйти на тропу экологичности

СНОБ
Я презирала психотерапию, пока она не понадобилась мне самой Я презирала психотерапию, пока она не понадобилась мне самой

Скептическое отношение к психотерапии — до сих пор не редкость

Psychologies
Сказка о потерянном имени Сказка о потерянном имени

История Алис Ги, первой женщины-режиссера, рассказанной голосом Джоди Фостер

Weekend
Открыть в приложении