Если виртуальная реальность это будущее, для игроков в онлайн-игры оно наступило

VogueМода

Идет игра

Если жизнь в виртуальной реальности считать будущим, для миллионов игроков в онлайн-игры оно уже наступило. И мода активно осваивает эту вселенную.

Текст: Катерина Милославская

Слева: платье из шелка и смолы, Loewe. Справа: шелковое платье, Dior.

Ноябрь у создателей игры Fortnite выдался не самым удачным — ее запретили в Китае. Сегодня китайский рынок — практически священный Грааль для индустрии услуг и развлечений, и его потеря для любого бренда сравнима с финансовым кризисом 2008 года. Почему так случилось? Fortnite, которая недавно достигла рекордной цифры в 250 млн игроков по всему миру, пала жертвой собственного успеха — компартия не одобрила тлетворного влияния иноземного гейминга на неокрепшие умы.

Но за вычетом самоуправства китайских властей гейм-девелоперской компании Epic Games, создавшей Fortnite, жаловаться не на что. Сегодня эта игра с простой механикой, подразумевающей исследование территорий, сбор ресурсов, строительство зданий и борьбу с зомби, — международный хит. Засветиться в ней хотят все. Коллекцию скинов (то есть одежды для ее персонажей) не запустил только ленивый — будь то Balenciaga, Moncler или художник KAWS. Там же можно встретить персонализированные костюмы по мотивам фильмов «Дюна», «Лига справедливости» и «Чудо-женщина». А знаменитости вроде Трэвиса Скотта, Аи Накамуры и Major Lazer устраивают в игровой вселенной свои концерты.

Первые попытки модных гигантов попасть в мир геймеров начались достаточно давно. Одна из самых удачных и громких — коллаборация Louis Vuitton и Final Fantasy в 2015 году, когда онлайн-игры были еще не самым очевидным выбором для марок, но Николя Жескьера не зря воспевают за умение видеть дальше, чем другие. Затем коллаборации начали появляться как грибы после дождя: Gucci и 100 thieves, Tag Heuer и Super Mario, Balenciaga и Fortnite. Burberry переодели персонажей Honor of Kings, суперпопулярной в Китае, но малоизвестной на Западе, а во время локдауна каждая уважающая себя марка сочла необходимым создать скины для Animal Crossing — самого успешного life-симулятора прошлого года.

Так чем же вызван такой успех? Почему сменилась парадигма — от nerdy до trendy, от странного к модному?

«Игры и фэшн уже лет десять как созданы друг для друга: у игроков много денег и становится все больше, а мода (особенно уличная мода, особенно дорогая уличная мода) ощущает некую усталость от себя самой и не знает, куда ей податься — рэперов и спортсменов все-таки ограниченное количество, — говорит Андрей Подшибякин, экс-главред PC Gamer Russia, а теперь креативный директор игровой компании Xsolla в Лос-Анджелесе. — Стритвир и игры давно находятся в плотном симбиозе. Undefeated и A Bathing Ape выпускали в секунду распроданные капсульные коллекции для Xbox, Fragment Design — для Cyberpunk 2077, Acronym — для Death Stranding. То, что происходит сейчас, — не внезапное прозрение модных Домов, а накопленный эффект, в 2021 году ставший массовым трендом. Он никуда не денется: рынок игр продолжает расти на десятки миллиардов долларов в год, а очереди за новыми дропами Balenciaga короче не становятся».

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Мама, я знаю, мы все сошли с ума Мама, я знаю, мы все сошли с ума

Что толкает молодежь глубоко копаться в себе и к чему это приводит

Vogue
Если тебя нет в инстаграме, значит тебя нет: куда нас приведут соцсети и экономика внимания Если тебя нет в инстаграме, значит тебя нет: куда нас приведут соцсети и экономика внимания

Почему человеческое внимание теперь ценится больше человеческой жизни

Esquire
Группа «Земляне» Группа «Земляне»

Почему свобода, верность себе и танцы сегодня важнее покорения Вселенной

Vogue
Ноутбук из Антарктиды и полярный интернет: техника исследовательских станций Ноутбук из Антарктиды и полярный интернет: техника исследовательских станций

Как устроена связь Антарктиды с другими материками и зачем туда летают сисадмины

Популярная механика
Дети и роботы: почему робототехникой стоит заниматься с малых лет Дети и роботы: почему робототехникой стоит заниматься с малых лет

Важно с детства погружать детей во взаимодействие с роботами

Популярная механика
5 странных японских новогодних традиций 5 странных японских новогодних традиций

Что японцы делают на праздники — это просто уму непостижимо!

Maxim
Время собирать камни Время собирать камни

Фрэнсис Макдорманд — о роли в венецианском триумфаторе «Земля кочевников»

Vogue
Как справляться с тревожностью на вечеринках Как справляться с тревожностью на вечеринках

Как справиться с социальной тревожностью в незнакомых компаниях?

Psychologies
Женщины толстеют зимой, а мужчины нет: вот 3 причины, по которым это происходит Женщины толстеют зимой, а мужчины нет: вот 3 причины, по которым это происходит

Почему женщины толстеют зимой чаще, чем мужчины

Cosmopolitan
Острый момент: 7 ошибок, которые ты допускаешь при бритье зоны бикини Острый момент: 7 ошибок, которые ты допускаешь при бритье зоны бикини

Самые распространенные ошибки, которые ты допускаешь при бритье зоны бикини

Cosmopolitan
69 м² 69 м²

В интерьере заказчика Мария Амелина поселила Спайдермена

AD
Меган Маркл целовалась в губы с красавчиком Кристофером перед встречей с Гарри Меган Маркл целовалась в губы с красавчиком Кристофером перед встречей с Гарри

Меган Маркл до встречи с принцем Гарри снялась в легкомысленной комедии

Cosmopolitan
Россия из подполья Россия из подполья

Как Юрий Мамлеев исследовал потусторонние бездны и нашел утопию

Weekend
Почему ночью хочется шевелить ногами — все причины и советы врачей Почему ночью хочется шевелить ногами — все причины и советы врачей

Дискомфорт в ногах, вынуждающий просыпаться и двигать ими, — что это такое?

РБК
Грязь как полотно Грязь как полотно

Добро пожаловать в Dirty Car Art

Playboy
Чем нынешние исследователи отличаются от тех, что были раньше Чем нынешние исследователи отличаются от тех, что были раньше

Кто же такой исследователь в современной реальности?

Популярная механика
От дутиков до чукка-бутс: 7 пар трендовой зимней обуви От дутиков до чукка-бутс: 7 пар трендовой зимней обуви

Если ты думаешь, какая зимняя обувь достойна твоих денег, мы тебе поможем

Playboy
Чаты, боты, персональные данные: как Райффайзенбанк общается с клиентами Чаты, боты, персональные данные: как Райффайзенбанк общается с клиентами

Райффайзенбанк: какую информацию собирают боты, как они общаются с клиентами?

Forbes
Карен Хачанов: «Когда едешь на Escalade — ты выше всех на дороге» Карен Хачанов: «Когда едешь на Escalade — ты выше всех на дороге»

Карен Хачанов рассказал о любимых автомобилях, стиле вождения и своем характере

РБК
«От меня воняет тухлой рыбой»: как живет женщина с редчайшим заболеванием «От меня воняет тухлой рыбой»: как живет женщина с редчайшим заболеванием

История женщины, страдающей «синдром рыбного запаха»

Cosmopolitan
63 м² 63 м²

Мария Единая оформила брутальный интерьер для своей подруги

AD
Миром правят деньги: 9 фильмов про миллионеров, которые стоит посмотреть Миром правят деньги: 9 фильмов про миллионеров, которые стоит посмотреть

Герои этих фильмов вызывают зависть, мотивируют, возмущают

Playboy
Советский деликатес: почему врачи рекомендуют есть печень трески зимой Советский деликатес: почему врачи рекомендуют есть печень трески зимой

Вкусная, источник незаменимых витаминов и микроэлементов — все это печень трески

РБК
Проблемы на работе, о которых мы чаще всего говорим в терапии Проблемы на работе, о которых мы чаще всего говорим в терапии

Терапия помогает справиться с вопросами, касающимися работы

Psychologies
VIP деятельности VIP деятельности

Дмитрий Брейтенбихер о том, как банки перестраиваются в цифровом мире

Esquire
AMD или Intel: чьи процессоры лучше AMD или Intel: чьи процессоры лучше

Разбираем самые сильные и слабые стороны процессоров Intel и AMD

CHIP
«Товарищ» Омарова. Как уроженка СССР Сауле Омарова чуть не стала финансовым контролером США «Товарищ» Омарова. Как уроженка СССР Сауле Омарова чуть не стала финансовым контролером США

Сауле Омарова отказалась от борьбы за пост финансового контролера США

СНОБ
Детский транспорт от «взрослых» автомобильных марок Детский транспорт от «взрослых» автомобильных марок

Детский транспорт по цене настоящего автомобиля

Playboy
Как правильно загадывать желания в Новогоднюю ночь? 8 простых способов Как правильно загадывать желания в Новогоднюю ночь? 8 простых способов

Что сделать, чтобы желания точно исполнились?

Cosmopolitan
Атака на «Озеро» Атака на «Озеро»

Прельжокаж начинал как варвар — переиначивал классику, а сегодня — сам классик

Seasons of life
Открыть в приложении