Если виртуальная реальность это будущее, для игроков в онлайн-игры оно наступило

VogueМода

Идет игра

Если жизнь в виртуальной реальности считать будущим, для миллионов игроков в онлайн-игры оно уже наступило. И мода активно осваивает эту вселенную.

Текст: Катерина Милославская

Слева: платье из шелка и смолы, Loewe. Справа: шелковое платье, Dior.

Ноябрь у создателей игры Fortnite выдался не самым удачным — ее запретили в Китае. Сегодня китайский рынок — практически священный Грааль для индустрии услуг и развлечений, и его потеря для любого бренда сравнима с финансовым кризисом 2008 года. Почему так случилось? Fortnite, которая недавно достигла рекордной цифры в 250 млн игроков по всему миру, пала жертвой собственного успеха — компартия не одобрила тлетворного влияния иноземного гейминга на неокрепшие умы.

Но за вычетом самоуправства китайских властей гейм-девелоперской компании Epic Games, создавшей Fortnite, жаловаться не на что. Сегодня эта игра с простой механикой, подразумевающей исследование территорий, сбор ресурсов, строительство зданий и борьбу с зомби, — международный хит. Засветиться в ней хотят все. Коллекцию скинов (то есть одежды для ее персонажей) не запустил только ленивый — будь то Balenciaga, Moncler или художник KAWS. Там же можно встретить персонализированные костюмы по мотивам фильмов «Дюна», «Лига справедливости» и «Чудо-женщина». А знаменитости вроде Трэвиса Скотта, Аи Накамуры и Major Lazer устраивают в игровой вселенной свои концерты.

Первые попытки модных гигантов попасть в мир геймеров начались достаточно давно. Одна из самых удачных и громких — коллаборация Louis Vuitton и Final Fantasy в 2015 году, когда онлайн-игры были еще не самым очевидным выбором для марок, но Николя Жескьера не зря воспевают за умение видеть дальше, чем другие. Затем коллаборации начали появляться как грибы после дождя: Gucci и 100 thieves, Tag Heuer и Super Mario, Balenciaga и Fortnite. Burberry переодели персонажей Honor of Kings, суперпопулярной в Китае, но малоизвестной на Западе, а во время локдауна каждая уважающая себя марка сочла необходимым создать скины для Animal Crossing — самого успешного life-симулятора прошлого года.

Так чем же вызван такой успех? Почему сменилась парадигма — от nerdy до trendy, от странного к модному?

«Игры и фэшн уже лет десять как созданы друг для друга: у игроков много денег и становится все больше, а мода (особенно уличная мода, особенно дорогая уличная мода) ощущает некую усталость от себя самой и не знает, куда ей податься — рэперов и спортсменов все-таки ограниченное количество, — говорит Андрей Подшибякин, экс-главред PC Gamer Russia, а теперь креативный директор игровой компании Xsolla в Лос-Анджелесе. — Стритвир и игры давно находятся в плотном симбиозе. Undefeated и A Bathing Ape выпускали в секунду распроданные капсульные коллекции для Xbox, Fragment Design — для Cyberpunk 2077, Acronym — для Death Stranding. То, что происходит сейчас, — не внезапное прозрение модных Домов, а накопленный эффект, в 2021 году ставший массовым трендом. Он никуда не денется: рынок игр продолжает расти на десятки миллиардов долларов в год, а очереди за новыми дропами Balenciaga короче не становятся».

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Рецепт будущего Рецепт будущего

Кухня‑2030: стейки, выращенные в пробирке или напечатанные на 3D‑принтере

Vogue
На месте ядерных катастроф принято высаживать подсолнухи. Но зачем? На месте ядерных катастроф принято высаживать подсолнухи. Но зачем?

Как подсолнухи помогают собирать радиацию?

Популярная механика
Полный вперед Полный вперед

Дизайнеры снова размышляют о будущем, думают, сбылись ли прошлые модные прогнозы

Vogue
Археологи раскопали древнейшее погребение девочки-младенца в Европе Археологи раскопали древнейшее погребение девочки-младенца в Европе

Детские погребения все чаще обращают на себя внимание археологов и антропологов

N+1
«Зеленый» фильтр из синтетической древесины очищает воду так же, как тропические растения «Зеленый» фильтр из синтетической древесины очищает воду так же, как тропические растения

Прибор очищает воду с помощью транспирации — так же, как это делают растения

Популярная механика
Как жить рядом с больным шизофренией: 3 первых шага к спокойствию Как жить рядом с больным шизофренией: 3 первых шага к спокойствию

Как выстроить отношения с больным шизофренией близким человеком?

Psychologies
Новое платье короля Новое платье короля

Отчего наших политиков разглядывать не хочется и как это поправить?

Vogue
Суд Лондона обязал премьера ОАЭ выплатить сбежавшей жене рекордные $730 млн Суд Лондона обязал премьера ОАЭ выплатить сбежавшей жене рекордные $730 млн

Крупнейшая компенсация по бракоразводным процессам в истории британских судов

Forbes
«Эй вы там, наверху»: что делать, если у соседей ремонт «Эй вы там, наверху»: что делать, если у соседей ремонт

Как быть, если ремонт соседей затянулся и не дает вам жить?

Psychologies
Портрет новой российской науки: Майя Каленова — химик-технолог, которая плавит радиоактивный металл Портрет новой российской науки: Майя Каленова — химик-технолог, которая плавит радиоактивный металл

Химик-технолог Майя Каленова: будущее за атомной энергетикой

Esquire
Яркая жизнь в стиле каваии: 4 шага, которые стоит сделать до конца года Яркая жизнь в стиле каваии: 4 шага, которые стоит сделать до конца года

Как сделать свою жизнь ярче, добавить позитивных эмоций?

Psychologies
Почему домашнее насилие — национальная традиция, с которой в стране не готовы расставаться Почему домашнее насилие — национальная традиция, с которой в стране не готовы расставаться

Почему бороться с домашним насилием в России никто не спешит?

СНОБ
На чем реально ездят звезды Голливуда? На чем реально ездят звезды Голливуда?

Люди, имеющие миллионы долларов, иногда покупают неожиданные автомобили

Maxim
«Не смотрите наверх»: как Леонардо ДиКаприо и Дженифер Лоуренс спасают мир и фильм «Не смотрите наверх»: как Леонардо ДиКаприо и Дженифер Лоуренс спасают мир и фильм

«Не смотрите наверх» — политическая сатира о конце света

Forbes
3 мифа о теории привязанности 3 мифа о теории привязанности

Стиль привязанности очень сильно влияет на нашу личность и на отношения

Psychologies
Визажист и бизнесмен Елена Крыгина —  Forbes: «Мне важно круто продать компанию» Визажист и бизнесмен Елена Крыгина —  Forbes: «Мне важно круто продать компанию»

Елена Крыгина — о том, почему она производит косметику в России

Forbes
Модный Новгород Модный Новгород

Великий Новгород: современный и неисхоженный

Отдых в России
Что будет с телом, если каждый день в течение месяца делать планку Что будет с телом, если каждый день в течение месяца делать планку

Каких изменений можно ждать, если делать планку в течение 30 дней

Cosmopolitan
Космическая еда: что едят космонавты Космическая еда: что едят космонавты

Что едят космонавты в космосе?

ТехИнсайдер
Профессиональный интерес Профессиональный интерес

Почему компания Fendi не отказывается от использования натурального меха?

Grazia
Карен Хачанов: «Когда едешь на Escalade — ты выше всех на дороге» Карен Хачанов: «Когда едешь на Escalade — ты выше всех на дороге»

Карен Хачанов рассказал о любимых автомобилях, стиле вождения и своем характере

РБК
Чисто английский юмор. Как шутят настоящие джентльмены? Чисто английский юмор. Как шутят настоящие джентльмены?

Можно ли научиться шутить как истинный эсквайр «пришельцам» из других стран?

Популярная механика
Киногид эмигранта Киногид эмигранта

Уезжать и не бояться

GQ
7 причин, почему трескаются губы – и как их быстро залечить 7 причин, почему трескаются губы – и как их быстро залечить

Потрескавшиеся губы – самая, кажется, распространенная «зимняя» проблема

Cosmopolitan
Правда «Мемориала»: почему организация не вписалась в официальную историю репрессий Правда «Мемориала»: почему организация не вписалась в официальную историю репрессий

Как «Мемориал» вошел в жесткое противоречие с силовой версией советской истории?

Forbes
Сезон открыт: как правильно выбрать экипировку для катания на горных лыжах или сноуборде Сезон открыт: как правильно выбрать экипировку для катания на горных лыжах или сноуборде

Как выбрать горнолыжную экипировку правильно? Как за ней ухаживать?

Популярная механика
Чем больше секса - тем ты успешнее: психолог объясняет, как активная половая жизнь влияет на твой доход Чем больше секса - тем ты успешнее: психолог объясняет, как активная половая жизнь влияет на твой доход

Внешность и сексуальность связана с успешностью на работе

Playboy
Это старит! 5 ошибок в макияже, придающих возраст — предупреждает визажист Это старит! 5 ошибок в макияже, придающих возраст — предупреждает визажист

О приемах макияжа, которые вместо того чтобы украсить, накинут тебе 5-10 лет

VOICE
В поисках прекрасного В поисках прекрасного

Сколько исторических украшений хранится в архиве ювелирного дома Bvlgari?

Grazia
Детский транспорт от «взрослых» автомобильных марок Детский транспорт от «взрослых» автомобильных марок

Детский транспорт по цене настоящего автомобиля

Playboy
Открыть в приложении