Почему российские блогеры в TikTok не скоро смогут догнать западных коллег

ForbesHi-Tech

Нечестная гонка: почему тиктокеры в России не могут зарабатывать миллионы долларов

Софья Бронтвейн

Фото Imago / TASS

В январе 2022 года американский Forbes представил новый рейтинг самых высокооплачиваемых тиктокеров в мире. По данным издания, самые популярные блогеры за год заработали более $55 млн. Редактор Forbes Life Софья Бронтвейн объясняет, как тиктокерам удалось увеличить свою выручку за год на 200% и почему российские блогеры не скоро смогут догнать западных коллег.

Сколько зарабатывают тиктокеры за рубежом

В январе 2022 года американский Forbes представил рейтинг самых успешных и богатых тиктокеров, посчитав, сколько денег они зарабатывают на рекламе, телевизионных проектах, брендах косметики и одежды и других инвестициях. По данным издания, самые высокооплачиваемые блогеры суммарно заработали в прошлом году более $55 млн — это на 200% больше, чем в 2020-м.

Основная причина, почему с каждым годом состояние тиктокеров значительно растет, заключается в том, что их популярность и востребованность выходит за пределы платформы. Например, сестры Чарли и Дикси Д’Амелио не были известны до того, как начали пользоваться TikTok. На текущий момент у Чарли более 133 млн подписчиков, у Дикси — более 57 млн. Такая большая аудитория позволила сестрам создать собственный бренд одежды Social Tourist, развитием которой занимается компания Abercrombie & Fitch Co. Вещи, разработанные Д’Амелио, представлены в 500 магазинах бренда Hollister, который входит в портфель Abercrombie & Fitch Co.

Также благодаря TikTok Дикси начала покорять музыкальный рынок. В 2021 году она приняла участие в ежегодном новогоднем туре iHeartRadio Jingle Ball. Дикси приняла участие в 10 концертах вместе с Эдом Шираном и братьями Джонас.

Из-за преданной и быстро растущей фанатской базы, которая жаждет знать все о жизни своих кумиров, сестер Д’Амелио часто сравнивают с сестрами Кардашьян. Стриминговый сервис Hulu создал сериал The D’Amelio Show, посвященный жизни и успеху Чарли и Дикси, который уже продлили на несколько сезонов (первые эпизоды вышли в сентября 2021 года).

Все эти проекты в совокупности с прибылью от рекламный кампаний в самом TikTok позволили сестрам занять первые две строчки в рейтинге Forbes. Чарли заработала в 2021 году $17,5 млн, а Дикси — $10 млн. Всего лишь годом ранее их общая выручка составила всего лишь $7 млн.

Третью строчку в рейтинге занимает Эддисон Рае. Она заработала в 2021 году $8,5 млн, база ее подписчиков — 86 млн. Популярность Эддисон заметил стриминговый сервис Netflix и предложил ей в прошлом году исполнить главную роль в фильме He’s All That («Это всё он»). Картина стала первой по количеству просмотров в 78 странах мира. Сотрудничество прошло настолько успешно, что Рае уже подписала с компанией договор о новом проекте — она озвучит одного из героев мультфильма, который появится на платформе в этом году. Также у Эддисон есть своя линия одежды в рамках бренда American Eagle — основного конкурента упомянутого выше Hollister. Также Рае представила собственный бренд косметики Item Beauty, который стал частью стартапа Madeby Collective. Средства, созданные Эддисон, продаются в сети магазинов Sephora по всему миру.

Forbes USA считает, что именно сторонние проекты становятся сейчас для зарубежных тиктокеров основным драйвером выручки. Практически всем фигурантам рейтинга меньше 25 лет. И подавляющее большинство подписчиков самых успешных тиктокеров — их ровесники. Поэтому блогерам легко находить общий язык с аудиторией, затрагивать актуальные для фанатов проблемы, продвигать товары и создавать контент, который действительно находит отклик и становится виральным. Крупные бренды в 2021 году начали понимать, что тиктокеры — это самый простой и эффективный способ достучаться до молодой аудитории, которая готова приобретать товары только потому, что они связаны с их кумиром.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

20 вещей, которые могут тебе пригодиться в постели 20 вещей, которые могут тебе пригодиться в постели

Объекты и явления, при помощи которых твой секс будет еще великолепнее

Maxim
Удивительная история одноместного персонального вертолета 1950-х годов De Lackner HZ-1 Удивительная история одноместного персонального вертолета 1950-х годов De Lackner HZ-1

Без скепсиса смотреть на этот гибрид газонокосилки и вертолета невозможно

Maxim
От шота до хайбола От шота до хайбола

Что же и во что надо наливать?

Лиза
Красную карточку! Почему футболисты при разводе ведут себя одинаково скверно Красную карточку! Почему футболисты при разводе ведут себя одинаково скверно

Почему футболисты превращаются в тиранов и деспотов? Мнение психологов

Cosmopolitan
Переменная величина Переменная величина

Насколько важен для нас секс

Psychologies
Такая вот вечная молодость Такая вот вечная молодость

Почему некоторые мужчины вдруг начинают активно следить за собой?

Лиза
Каково это – сидеть в мексиканской тюрьме Каково это – сидеть в мексиканской тюрьме

Судьба человека в Латинской Америке причудлива, даже если он русский

Esquire
Как эмоции влияют на зачатие, и почему у некоторых женщин бывает психологическое бесплодие? Как эмоции влияют на зачатие, и почему у некоторых женщин бывает психологическое бесплодие?

Успешное зачатие и вынашивание ребенка имеет и психологическую составляющую

9 месяцев
История легенды История легенды

Ford Mustang — это больше чем машина. Мечта, икона, символ времени

Robb Report
Эволюционный успех ян-рукокрылых объяснили открытым каналом Розенталя Эволюционный успех ян-рукокрылых объяснили открытым каналом Розенталя

Зоологи обнаружили важное отличие между двумя современными группами рукокрылых

N+1
Уровень интеллекта зависит от того, сколько у тебя здоровых зубов Уровень интеллекта зависит от того, сколько у тебя здоровых зубов

Как здоровье зубов влияет на умственные способности?

Maxim
Физики создали оптическую квантовую батарею на сверхпоглощении Физики создали оптическую квантовую батарею на сверхпоглощении

Физики впервые продемонстрировали эффект сверхпоглощения света

N+1
Как быстро похудеть после Нового года: разгрузочные дни для возвращения в форму Как быстро похудеть после Нового года: разгрузочные дни для возвращения в форму

От новогоднего багажа килограммов можно избавиться, притом быстро

Cosmopolitan
Учёные считают, что шестое массовое вымирание уже началось Учёные считают, что шестое массовое вымирание уже началось

За последние 500 лет вымерло от 7% до 13% видов животных

Популярная механика
Иван Стилиди. В потоке Иван Стилиди. В потоке

Беседа с хирургом и онкологом Иваном Стилиди

Караван историй
Что означает длинный ноготь на мизинце у мужчины: откуда появился этот обычай Что означает длинный ноготь на мизинце у мужчины: откуда появился этот обычай

Зачем некоторые мужчины отращивают длинный ноготь на мизинце?

Cosmopolitan
Плоды вулкана Плоды вулкана

Как на Курилах учатся добывать рений из вулканических газов

Вокруг света
10 заграничных фильмов, которые собрали больше всего зрителей в СССР 10 заграничных фильмов, которые собрали больше всего зрителей в СССР

Фильмы из других стран, полюбившиеся жителям СССР

Maxim
Исправленному верить? Исправленному верить?

Выясняем, когда погоня за идеалом превращается в дисморфию

Harper's Bazaar
Криптостартап Superdao выходца из России привлек $10,5 млн от зарубежных фондов Криптостартап Superdao выходца из России привлек $10,5 млн от зарубежных фондов

Superdao, основанный петербуржцем Юрием Лифшицем, привлек $10,5 млн

Forbes
Ей причинили роль Ей причинили роль

Как сложились судьбы звезд легендарного порнофильма «Глубокая глотка»

Esquire
Соль земли Соль земли

Полезные ископаемые, в которых отразилась история планеты

Вокруг света
Опыт одной фиксации: как смотреть «Фотоувеличение» Антониони 50 лет спустя Опыт одной фиксации: как смотреть «Фотоувеличение» Антониони 50 лет спустя

«Фотоувеличение» — кино-загадка о молодом лондонском фотографе

Esquire
«С самых низов»: как Дина Хабирова прошла путь от хостес до успешного ресторатора «С самых низов»: как Дина Хабирова прошла путь от хостес до успешного ресторатора

Дина Хабирова уже более 25 лет работает в ресторанном бизнесе

Forbes
Палеоантропологи реконструировали череп из Китая возрастом около 200 тысяч лет Палеоантропологи реконструировали череп из Китая возрастом около 200 тысяч лет

Палеоантропологи реконструировали череп Сюйцзяяо-6

N+1
Что посмотреть на выходных: 5 лучших иностранных экранизаций русской классики Что посмотреть на выходных: 5 лучших иностранных экранизаций русской классики

Русская классика всегда вдохновляла и зарубежных режиссеров

Популярная механика
«Аллея кошмаров»: любите цирк, цирк, цирк «Аллея кошмаров»: любите цирк, цирк, цирк

«Аллея кошмаров» состоит из разных сюжетов, но композиция ее закольцовывается

GQ
Бывший глава Twitter рассказал о совете, который получил от Джеффа Безоса. Он пользуется им больше 10 лет Бывший глава Twitter рассказал о совете, который получил от Джеффа Безоса. Он пользуется им больше 10 лет

Совет от Джеффа Безоса: важно доверять своей интуиции

Inc.
5 ошибок Антона Кириллова, сооснователя Jump.Taxi и Jump.Finance 5 ошибок Антона Кириллова, сооснователя Jump.Taxi и Jump.Finance

Сооснователь Jump.Taxi о самых интересных ошибках, которые допустил

Inc.
Как исправить неудачный Новый год и что делать с плохим настроением Как исправить неудачный Новый год и что делать с плохим настроением

Если понадобится преодолеть тоску и вернуть себе хорошее настроение

РБК
Открыть в приложении