Вот все, что вы должны знать о современных трендах и тенденциях

GQМода

Что происходит в мужской моде прямо сейчас?

Вот все, что вы должны знать о современных трендах и тенденциях, чтобы поддержать любой разговор о стиле

Наталья Липчанская

Этой даты не будет в календаре государственных праздников, но она, возможно, войдет в историю моды. Двадцать первого июня, в день, когда Вирджил Абло показал свою первую мужскую коллекцию для Louis Vuitton, уличная мода победила буржуазную. Если посмотреть на происходящее в индустрии со стороны, может показаться, что все расслабились окончательно – джентльмены либо ушли на покой, либо променяли идеально скроенные костюмы на худи с громкими слоганами. Но так ли это на самом деле? И есть ли надежда на выживание у такого понятия, как элегантность, в годы, когда современная мода оперирует краткими и меткими, как панчи в рэп-баттлах, словами вроде «хайп», «мерч» и «худи»?

Война и мир

Прямо сейчас в мире мужской моды идет битва между люксом и улицей. Бренды, которые существовали на разных полюсах модного рынка, теперь сражаются за одних и тех же клиентов, и борьба нешуточная: мужская мода окончательно вышла из тени женской и совершенно не собирается возвращаться обратно. По данным авторитетного издания Business of Fashion, рынок мужской моды перегонит женский уже к 2022 году. И это несмотря на то, что продажи костюмов упали на €700 миллионов за последние пять лет.

Оказалось, что марки уличной одежды лучше подготовлены к этой войне. Пока люксовые бренды конкурировали между собой, Совет модельеров Америки назвал дизайнером года Джеймса Джеббиа – основателя Supreme и владельца скейтерского магазина. Победа Джеббиа, который сам себя не считает дизайнером, удивила многих критиков моды – но не потребителей.

Поколение миллениалов, за кошельки которых и сражаются большие бренды, уже не прислушивается к бывалым редакторам глянца: их главный источник информации – инстаграм (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена). И кумиры у них соответствующие. Давайте будем честны друг с другом: история выскочки, который стал арт-директором самого известного рэпера планеты, а следом – легендарного модного Дома, вдохновляет куда больше, чем ветхое предание о дизайнере, десять лет подносившем иголки великим мастерам.

w800

В этом ракурсе назначение Вирджила Абло на должность креативного директора мужских коллекций Louis Vuitton оказывается самым логичным шагом. Абло – человек-инcтаграм, король коллабораций и генератор хайпа в одном лице – сформулировал золотое и самое актуальное правило успеха в модной индустрии: дружи со всеми, примиряй враждующих. Создатель Off-White оказался одним из самых плодовитых дизайнеров, сотрудничающих с другими брендами: буквально все, к чему прикасается Абло, становится заряженным на успех. И марки, подуставшие от собственной эстетики, выстраиваются к нему в очередь. Даже IKEA не смогли пройти мимо – и теперь молодые хайпбисты (люди, которые охотятся исключительно за самыми нашумевшими вещами) по-новому посмотрят на шведский бренд, который так любят их родители.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Как герои сериалов научили нас сарказму Как герои сериалов научили нас сарказму

Вспоминаем наших любимых героев, которые научили нас сарказму

GQ
Пятьдесят оттенков серого искусства: как отличать подделки Пятьдесят оттенков серого искусства: как отличать подделки

Не все то подделка, что не стопроцентный оригинал

Forbes
Бьюти для мужчин: как работает косметология для сильного пола и почему они такие требовательные Бьюти для мужчин: как работает косметология для сильного пола и почему они такие требовательные

Что происходит на набирающем популярность рынке мужской косметологии

Inc.
Америка на распутье. Пора ли инвесторам уходить с фондового рынка США Америка на распутье. Пора ли инвесторам уходить с фондового рынка США

Как поступить с американскими акциями частному инвестору?

Forbes
50 лет исследований показали: эти 4 ошибки разрушают брак 50 лет исследований показали: эти 4 ошибки разрушают брак

Четыре стратегии общения, которые могут привести к расставаниям и разводам

Inc.
Пора выселить родителей из головы Пора выселить родителей из головы

Родительское влияние на нас невозможно переоценить

Psychologies
Мужчины, вас обманули! Лабковский о ложности выбора «карьера или семья» Мужчины, вас обманули! Лабковский о ложности выбора «карьера или семья»

Мужчине вовсе не обязательно делать выбор между карьерой и личной жизнью

Playboy
Будь готов, генацвале! Будь готов, генацвале!

Будь готов, генацвале! Путешествие в Грузию

АвтоМир
Размер имеет значение! 9 вопросов про мужское достоинство и ответы, которые изменят твою жизнь Размер имеет значение! 9 вопросов про мужское достоинство и ответы, которые изменят твою жизнь

Маленький член для мужчины — это приговор?

Playboy
Спесцвязь для силовиков: зачем ведомствам своя сотовая сеть Спесцвязь для силовиков: зачем ведомствам своя сотовая сеть

В России может быть создана сеть беспроводной связи для ведомств и спецслужб

Forbes
Audi SQ5 Audi SQ5

Audi SQ5. Буйство темперамента и баланс всех характеристик

Quattroruote
Эгон Шиле: расплата Эгон Шиле: расплата

История любви Эгона Шиле и Валли Нойциль

Караван историй
Кто такие Джорджия Тордини и Джильда Амброзио Кто такие Джорджия Тордини и Джильда Амброзио

Основательницы Attico рассказали Vogue о новой коллекции бренда

Vogue
Львы на арене. Как отвечать на публичные обвинения Львы на арене. Как отвечать на публичные обвинения

Если клиент, сотрудник или партнер перевел ваш конфликт в публичное поле

Forbes
Что такое soft skills и как развить их у ребенка Что такое soft skills и как развить их у ребенка

Как помочь ребенку развить soft skills «в домашних условиях»?

Psychologies
Дешевый iPhone: почему Баффет скупает акции Apple Дешевый iPhone: почему Баффет скупает акции Apple

Фонд Berkshire Hathaway вновь увеличил свою долю в Apple

Forbes
Винья для новичков Винья для новичков

Создайте фундамент для безопасной практики Виньясы

Yoga Journal
11 топовых гонщиков Формулы-1: повтори луки живых легенд 11 топовых гонщиков Формулы-1: повтори луки живых легенд

Если вы думаете, что лучшие гонщики мира фонтанируют роскошью, то нет

Playboy
Молот и красив Молот и красив

При упоминании Криса Хемсворта первая ассоциация — марвеловский Тор

Glamour
Хищник выходит на охоту: что мы знаем о легендарных пришельцах Хищник выходит на охоту: что мы знаем о легендарных пришельцах

Хищник выходит на охоту: что мы знаем о легендарных пришельцах

Популярная механика
«Медитация — это полезный кофеин» «Медитация — это полезный кофеин»

Медитация повышает способность к концентрации и продуктивность

Psychologies
Как найти идеальный бюстгальтер: всё об услуге Bra Fitting от Victoria’s Secret Как найти идеальный бюстгальтер: всё об услуге Bra Fitting от Victoria’s Secret

Идеальный бюстгальтер – это больше, чем элемент гардероба

Cosmopolitan
Слабое звено Слабое звено

Как вести себя, чтобы избежать заболевания суставов

Добрые советы
Идеальная Шторм Идеальная Шторм

Александра Шипп объяснила, почему даже суперженщинам позволительны слабости

Glamour
Что со мной происходит? Как научить ребенка чувствовать себя Что со мной происходит? Как научить ребенка чувствовать себя

Почему детям бывает сложно понять, что они ощущают

Домашний Очаг
Она из сторогой семьи? 4 главных правила, как понравиться такой девушке Она из сторогой семьи? 4 главных правила, как понравиться такой девушке

Женщины бывают разные, и к каждой нужен свой, особый подход

Playboy
Золотые метры. Правила успешных инвестиций в зарубежную недвижимость Золотые метры. Правила успешных инвестиций в зарубежную недвижимость

Как правильно инвестировать в зарубежную недвижимость

Forbes
Матери и дети: 5 лучших книг о вечной проблеме с другого ракурса Матери и дети: 5 лучших книг о вечной проблеме с другого ракурса

Матери и дети: 5 лучших книг о вечной проблеме с другого ракурса

Psychologies
Алексей Учитель: «Фильм можно запретить, только если он нарушает законы государства» Алексей Учитель: «Фильм можно запретить, только если он нарушает законы государства»

Алексей Учитель — почему не каждый человек со смартфоном может стать режиссером

Forbes
Статистическая погрешность. Россияне беднеют, несмотря на официальный рост зарплат Статистическая погрешность. Россияне беднеют, несмотря на официальный рост зарплат

Доходы значительной части населения падают, выявили эксперты из РАНХиГС

Forbes
Открыть в приложении