Семейные бренды все чаще рекрутируют дизайнеров и управленцев со стороны

VogueМода

Клановая экономика

Семейные бренды, царившие в моде, особенно в итальянской, в ХХ веке, все чаще рекрутируют не очередных отпрысков рода, а дизайнеров и управленцев со стороны. В чем проблема? В масштабах бизнеса или, может, в самой идее семьи?

Текст: Яна Лукина

Донателла и Джанни Версаче в своем миланском доме, 1990.

В 1950‑х Оттавио и Розита Миссони открыли в ломбардийском Галларате трикотажную мастерскую, в 1960‑х придумали свой лихой зигзаг, а в 1970‑х уже гремели с ним на весь мир. Еще спустя два десятилетия к делу подключились трое детей: Витторио — как управленец, Лука и Анджела — как дизайнеры. А там и третье поколение подоспело. Да, на красных дорожках Missoni в разные годы выгуливали Эмбер Валлетта, Николь Ричи и София Вергара, но главным и самым надежным амбассадором уже лет двадцать остается внучка основателей Дома, прекрасная Маргерита. Которая, впрочем, не ограничилась представительскими функциями и скоро присоединилась к дизайн-команде.

Миссони даже не пришлось придумывать историю о той самой эталонной итальянской семье, где все дружны, регулярно собираются за большим столом ради задушевных разговоров и пасты, а еще вместе ведут дела, — они и были такой семьей. И неплохо капитализировали свою образцовую семейственность. В 2010 году, например, почти полным составом появились в рекламной кампании собственного бренда, снятой Юргеном Теллером дома у Оттавио и Розиты. «Господи, пусть они меня усыновят!» — примерно так писали тогда в сети. Усыновить всех желающих Миссони, ясное дело, не могли. Зато могли продать им по кардигану из тончайшего трикотажа, а вместе с ним — причастность к «самой милой семье на свете», как однажды короновал ее The New York Times. К слову, это случилось уже после того, как клан в течение полугода лишился и дедушки Оттавио, и папы Витторио — самолет, на котором он вместе с женой и друзьями летел из Лос-Рокес в Каракас, пропал с радаров, а через пять месяцев в Карибском море нашли обломки воздушного судна и останки пассажиров.

Оттавио и Розита Миссони с дочерью Анджелой и сыновьями Лукой и Витторио в своем саду в Сумираго, 1993.

В мае 2021‑го Анджела объявила об уходе с позиции креативного директора Missoni, которую заняла почти четверть века назад, придя на место Розиты. И теперь нового креативного директора (правая рука Анджелы, Альберто Калири, эту роль временно взял на себя) ищут не на ветках семейного древа, а в Милане и Париже. Маргерита Миссони, когда-то казавшаяся очевидной преемницей для своей мамы, даже не участвует в гонке; она выбыла — буквально! — еще в марте, когда было решено заморозить вверенную ей в 2018‑м линию M Missoni.

Безусловно, Миссони ушли, чтобы остаться. Дела бренда — и без того не идеальные — ухудшились на фоне пандемии (за год выручка снизилась на 33 %!), и его нужно было спасать. По крайней мере — «стряхнуть пыль», как это обозначил СЕО Ливио Проли. А для этого нужна новая кровь — та, что не водица, с задачей уже не справляется. Анджела, в конце концов, останется президентом компании, а Маргерита наверняка еще не раз поддержит семейное начинание в своем инстаграме (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена). И все же это конец эпохи: на подиуме и в лукбуках нас теперь ждет Missoni после Миссони. Сказка о трех поколениях «за станком» закончилась.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Между нами Между нами

Форма мира Лизы Аминовой вмещает в себя гедонистические виды спорта и любовь

Tatler
Почему Мавроди — гений: 30 лет грандиозному мошенничеству Почему Мавроди — гений: 30 лет грандиозному мошенничеству

Мавроди — комбинатор 1990-х, обобравший несколько миллионов людей

Популярная механика
Страстная Вера Страстная Вера

Режиссер Вера Кричевская наконец закончила свой фильм о телеканале «Дождь»

Vogue
Вселенная слышит тебя: сериалы о гадалках, медиумах и потустороннем мире Вселенная слышит тебя: сериалы о гадалках, медиумах и потустороннем мире

Чем загадочнее, тем лучше — вот девиз нашей подборки сериалов

Cosmopolitan
Дагестан. Горная порода Дагестан. Горная порода

Дагестан. История про смешение культур в моде

Vogue
Уловки водителей с номерами, и как за них наказывают Уловки водителей с номерами, и как за них наказывают

Какие махинации с номерами совершают водители, чтобы не платить штрафы?

РБК
Выше моих сил Выше моих сил

Который год у тебя одна должность и зарплата – и перспектив не видно

Cosmopolitan
Пиявка лечит и калечит: почему с ней лучше не встречаться в природе Пиявка лечит и калечит: почему с ней лучше не встречаться в природе

Почему лучше избегать встречи с пиявками

Популярная механика
Снимите это немедленно Снимите это немедленно

Союз больших модных Домов и артхаусных режиссеров как win-win-стратегия

Vogue
Агония под музыку: как проходили танцевальные марафоны в США Агония под музыку: как проходили танцевальные марафоны в США

Первый танцевальный марафон был проведен в США в 1909 году

Cosmopolitan
После ограбления сжечь После ограбления сжечь

Как удалось провернуть самое крупное ограбление в истории США?

GQ
Крепко стоять на ногах: мода на средний каблук и как с ней жить Крепко стоять на ногах: мода на средний каблук и как с ней жить

Автор "Модного блога" рассказывает о самой актуальной высоте каблука

Cosmopolitan
Огромное железное ядро Меркурия могло появиться в результате воздействия Солнца Огромное железное ядро Меркурия могло появиться в результате воздействия Солнца

Массивное ядро ​​Меркурия может быть результатом мощного влияния Солнца

Популярная механика
Дети без Сети: 7 лучших книг для чтения на отдыхе Дети без Сети: 7 лучших книг для чтения на отдыхе

Совместное чтение c ребенком вас вернет в детство — теплое, яркое, сказочное

Psychologies
Личный опыт: как (не)надо осваивать триатлон и как выбирать экипировку Личный опыт: как (не)надо осваивать триатлон и как выбирать экипировку

Триатлон — спорт вполне доступный, с относительно невысоким порогом входа

Playboy
«Девушка, вы издеваетесь?»: как Анна Семенович и другие звезды скандалили в ЦУМе «Девушка, вы издеваетесь?»: как Анна Семенович и другие звезды скандалили в ЦУМе

Некоторых звезд возмутил сервис в ЦУМе

Cosmopolitan
Новорожденные улитята или норы моллюсков? Разбираемся в споре палеонтологов Новорожденные улитята или норы моллюсков? Разбираемся в споре палеонтологов

В чем суть тяжбы за улитят из бирманского янтаря?

N+1
7 способов говорить легко и непринужденно в любой ситуации 7 способов говорить легко и непринужденно в любой ситуации

Эти хитрости помогут вам говорить легко и ярко

Psychologies
Польза и вред фейхоа: 8 научных фактов Польза и вред фейхоа: 8 научных фактов

Фейхоа полезны для здоровья, но и у них есть противопоказания

РБК
Адвокат, миллионер, подсудимый: чем известен украинский политик Виктор Медведчук Адвокат, миллионер, подсудимый: чем известен украинский политик Виктор Медведчук

Чем известен Виктор Медведчук, кроме кумовства с Путиным?

Forbes
Палеонтологи обнаружили новый вид жуков в копролите триасового архозавра Палеонтологи обнаружили новый вид жуков в копролите триасового архозавра

Первое насекомое, описанное на основе находки в копролите

N+1
Луны далеких миров: как ученые впервые увидели рождение спутника планеты Луны далеких миров: как ученые впервые увидели рождение спутника планеты

Астрономы обнаружили около планеты облако вещества, в котором образуются ее луны

Forbes
Что ждет Robinhood после IPO и почему это важно знать инвесторам Что ждет Robinhood после IPO и почему это важно знать инвесторам

Удастся ли брокеру Robinhood остаться на гребне волны после IPO?

Forbes
Москва оказалась на седьмом месте в мире по выбросам парниковых газов Москва оказалась на седьмом месте в мире по выбросам парниковых газов

Более половины выбросов парниковых газов приходится всего на 15 городов

N+1
Зачем в космосе нужны цветы Зачем в космосе нужны цветы

Какие земные растения уже побывали на орбите, и зачем они там понадобились?

Популярная механика
Меняем биоритмы: можно ли из совы стать жаворонком и не пожалеть Меняем биоритмы: можно ли из совы стать жаворонком и не пожалеть

Можно ли изменить свои биоритмы и научиться легко вставать в 6 утра?

Cosmopolitan
Цыган и Дезик: первые суборбитальные туристы в истории Цыган и Дезик: первые суборбитальные туристы в истории

В 1951 году Цыган и Дезик впервые вернулись из суборбитального полета

N+1
Как плавание укрепляет память и делает нас моложе Как плавание укрепляет память и делает нас моложе

Как плавание влияет на мозг?

Популярная механика
Маниже — 30. Семь интересных фактов о певице Маниже — 30. Семь интересных фактов о певице

Cобрали самые интересные факты биографии Манижи

РБК
Полный фейстюн! Зачем девушки переделывают лица как на масках в инстаграме Полный фейстюн! Зачем девушки переделывают лица как на масках в инстаграме

Хирург: какие операции стали популярны в нашей стране из-за фейстюн-тренда

Cosmopolitan
Открыть в приложении