Главные цифры по рынку, новые игроки и лучшие подкасты России

ForbesСтиль жизни

Больше 5,5 млн прослушиваний: каким 2020 года оказался для рынка подкастов

Главные цифры по рынку, новые игроки и лучшие подкасты России — специально для Forbes Life студия «Либо/Либо» подвела итоги года в аудиоформатах

Анастасия Чуковская

Фото Getty Images

Яндекс запустил аналитику для производителей

В области подкастов Яндекс настроен серьезно — компания еще два года назад заметила шестикратный прирост аудитории подкастов и сделала их важной частью развития Яндекс. Музыки. Для Яндекса студия «Либо/Либо» делала «Одно расстройство», «Истории русского секса», «Новое материнство» и «Фермата» — в общей сложности их прослушали больше 5,5 млн раз.

Рынок подкастов в России продолжает расти, но, по мнению некоторых аналитиков, не так быстро как мог, если бы не пандемия. Тем не менее рост есть и не заметить его сложно. Год назад в отчете председателя комитета аудиорекламы Interactive Advertising Bureau (IAB) Russia Михаил Ильичев прогнозировал, что в 2020 году рынок аудиорекламы в подкастах составит 225 млн рублей. Из-за пандемии цифры были скорректированы — в этом году рекламные размещения в подкастах составили 160 млн рублей, а в 2024 году обещают достичь суммы в 1,55 млрд рублей. Но подкастерам, чтобы привлекать рекламу, нужно предоставлять брендам статистику прослушиваний, а с этим все еще сложно — часто прослушивания невозможно посчитать. То, что Яндекс.Музыка создала способ собирать эти данные, говорит о том, насколько серьезно Яндекс настроен развивать индустрию.

Авторы увидят не только количество запусков, но и стримы. Мы можем узнать, сколько человек послушали последний выпуск подкаста, сколько процентов людей дослушали его до конца, из какого они города, сколько им лет, какого они пола. Такие данные помогут рекламодателям больше доверять подкастам, тем более что радио, например, аналитикой такой точности не располагает.

Но после запуска сервиса обнаружилась новая проблема: теперь Яндекс считает только авторизованных пользователей, из-за чего не считаются все, кто послушал подкаст в эмбедах других медиа — и это значимое падение в общих цифрах (порядка четверти прослушиваний по подсчетами «Либо/Либо»). Яндекс отвечает, что дело не столько в авторизованных пользователях, сколько в измененной методике прослушивания — нынешняя более точная. Пока сложно сказать, с какой точки зрения она более сложная, этот сюжет явно продолжится в 2021 году, потому что спрос на корректную аналитику огромный.

Опрос Навального про то, кто слушает подкасты

Уже больше двадцати лет каждый год американская исследовательская компания Edison research анализирует медиапотребление в диджитал. В 2006-м, согласно их данным, о подкастах знали 22% американцев, в 2019-м — больше половины американцев хотя бы раз в жизни слушали подкаст.

В России ни одного релевантного, регулярно проводимого исследования нет, но опрос с самым больших охватом респондентов провел недавно политик Алексей Навальный в своем Twitter. В нем приняли участие почти 27 000 человек. Почти 60% слушают подкасты, четверть делает это регулярно.

Конечно из этого опроса не следует, что четверть россиян регулярно слушает подкасты. Читатели Twitter Навального — это особенная аудитория. Но ни в одном опросе про подкасты в России не участвовало столько людей.

Фестиваль «Слыш»

Во время первого локдауна произошло важное событие — в России прошел первый онлайн-фестиваль подкастов «СЛЫШ». Больше 70 подкастеров по-честному рассказали, как они делают свое дело, объяснили, как привести свой подкаст к успеху, поделились нюансами работы, а около 10 000 зрителей все это посмотрели.

Подкастерское коммьюнити оказалось большим, открытым и сплоченным. Нам и раньше казалось, что конкуренция в нашей среде преувеличена, а после «СЛЫШ» стало очевидно, что места пока хватает всем и в целом все настроены перенимать опыт друг у друга, а не толкаться локтями. Пока российская аудитория знакомится с форматом, у подкастов в комментариях часто встречаются отзывы вроде «не слушал раньше подкасты, а этот зашел». Это значит, что каждый успешный подкаст приносит новую аудиторию подкастам как таковым и расширяет аудиторию и для остальных.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Доход с разумным риском Доход с разумным риском

Специалисты советуют инвесторам-физлицам повышать уровень финансовой грамотности

РБК
Юрий Дудь стал героем года по версии читателей Forbes Lifе Юрий Дудь стал героем года по версии читателей Forbes Lifе

Юрий Дудь стал главным героем культурной жизни России в 2020 году

Forbes
5 лучших кинообзоров BadComedian 5 лучших кинообзоров BadComedian

Обзоры BadComedian как вокзальный чебурек

Maxim
Моя терапия: «Я перестала бояться осуждения окружающих» Моя терапия: «Я перестала бояться осуждения окружающих»

История нашей читательницы о том, как ей помогла психотерапия

Psychologies
Шестилетняя Настя из России, геймеры и комики: самые высокооплачиваемые YouTube-блогеры мира по версии Forbes Шестилетняя Настя из России, геймеры и комики: самые высокооплачиваемые YouTube-блогеры мира по версии Forbes

Youtube-блогеры с самыми высокими доходами

Forbes
Юрий Чурсин: «Кино – это вообще-то произведение искусства» Юрий Чурсин: «Кино – это вообще-то произведение искусства»

Юрий Чурсин рассказал о русском кино и опыте игры в женской одежде

GQ
Решил остепениться? Как не терять время на дикий секс с бесперспективными красотками Решил остепениться? Как не терять время на дикий секс с бесперспективными красотками

Как понять, что женщина, на которой ты решил жениться, действительно та самая

Maxim
«Загадай желание»: 4 вопроса, чтобы понять, чего мы хотим «Загадай желание»: 4 вопроса, чтобы понять, чего мы хотим

Как понять, о чем мы мечтаем на самом деле?

Psychologies
Откуда берутся странные научные открытия, или как музыка может стать терапией и повышать иммунитет Откуда берутся странные научные открытия, или как музыка может стать терапией и повышать иммунитет

Отрывок из книги «Легко ли плыть в сиропе» о невероятных научных открытиях

Forbes
Бизнес в стиле хиппи: как построить в коммуне самый дорогой стартап в сфере воздушного электротакси Бизнес в стиле хиппи: как построить в коммуне самый дорогой стартап в сфере воздушного электротакси

Джобен Бевирт хочет создать авиатакси по цене UberX

Forbes
Личное дело Натана Стругацкого Личное дело Натана Стругацкого

В архиве РНБ (бывшая Публичка) обнаружили личное дело Натана Стругацкого

Дилетант
Мы не обжоры: 5 мифов о людях, страдающих компульсивным перееданием Мы не обжоры: 5 мифов о людях, страдающих компульсивным перееданием

Екатерина Попова рассказывает, как живут люди с компульсивным перееданием

Cosmopolitan
10 лучших оптических иллюзий 2020 года с точки зрения науки 10 лучших оптических иллюзий 2020 года с точки зрения науки

Неиллюзорный способ поломать голову

Maxim
Чем открыть HEIC и как перевести его в JPEG на Windows 7 или 10 Чем открыть HEIC и как перевести его в JPEG на Windows 7 или 10

Самые эффективные способы открыть файл формата .heic

CHIP
Gram против доллара Gram против доллара

Американская Комиссия по ценным бумагам и биржам закрыла проект Павла Дурова TON

Forbes
Палец в ране. Рассказ из книги Алана Черчесова «Клад» Палец в ране. Рассказ из книги Алана Черчесова «Клад»

Отрывок из сборника рассказов Алана Черчесова

СНОБ
Защищаем руки Защищаем руки

Руки требуют этой зимой дополнительного ухода

Здоровье
«Письмо, которое не будет отправлено»: дочь Легкоступовой обратилась к певице «Письмо, которое не будет отправлено»: дочь Легкоступовой обратилась к певице

Анэтта Бриль написала трогательное письмо маме, певице Валентине Легкоступовой

Cosmopolitan
Особые люди: как и для чего власть закрывает данные о себе Особые люди: как и для чего власть закрывает данные о себе

К чему приведет отнесение силовиков к категории особо защищенных лиц?

Forbes
«Здесь нет шансов что-то доказать». ДТП, которое может произойти с каждым «Здесь нет шансов что-то доказать». ДТП, которое может произойти с каждым

Разбираем в последствиях ДТП: кто виноват и что делать

РБК
Полярное сияние Полярное сияние

Какой хайлайтер выбрать и как им правильно пользоваться?

Лиза
15 мыслей Алексея Мишина 15 мыслей Алексея Мишина

Профессор фигурного катания рассказал о новом ледниковом периоде

GQ
Обновленцы: красная церковь Обновленцы: красная церковь

Православная Реформация под опекой большевизма

Weekend
Как нельзя носить оверсайз-пиджак: 6 признаков, что ты делаешь это неправильно Как нельзя носить оверсайз-пиджак: 6 признаков, что ты делаешь это неправильно

Пришло время разобраться в ошибках, которые можно совершать, надевая оверсайз

Cosmopolitan
Крупные шмели оказались разборчивее мелких Крупные шмели оказались разборчивее мелких

Крупные шмели тратят больше времени, чтобы запомнить цветки

N+1
Екатерина Вилкова: «Я перестала очаровываться» Екатерина Вилкова: «Я перестала очаровываться»

Екатерина Вилкова о том, как однажды ей стало тесно в этом мире

Караван историй
Наука гигиены: как часто менять постельное белье и стирать вещи — 9 правил Наука гигиены: как часто менять постельное белье и стирать вещи — 9 правил

Как правильно поддерживать чистоту в доме

Популярная механика
Форма правления Форма правления

Пять девушек-скульпторов рассуждают о романе с мрамором и металлом

Vogue
9 ужасных транспортных аварий ХХ века, о которых ты, скорее всего, и не слышал 9 ужасных транспортных аварий ХХ века, о которых ты, скорее всего, и не слышал

ХХ век был богат на ужасающие транспортные аварии

Maxim
Правила жизни Алексея Навального Правила жизни Алексея Навального

Адвокат, Москва, 44 года

Esquire
Открыть в приложении