Лучшее место
Любой специалист по рекламе знает, как важны удачный нейминг и сторителлинг. В истории было немало случаев, когда ради пиара городам и странам давали привлекающие (правда, не всегда отражающие действительность) названия
Любой специалист по рекламе знает, как важны удачный нейминг и сторителлинг. В истории было немало случаев, когда ради пиара городам и странам давали привлекающие (правда, не всегда отражающие действительность) названия.
1Улучшить атмосферу: Беневенто
(268 г. до н. э.)
Беневенто – один из древнейших городов Италии; по легенде, его основал сын Одиссея. Название изначально звучало как «Малоэнт» и указывало на обилие плодов или овечьих стад. Но римляне услышали это слово как «Малевентум», то есть «дурной ветер» или «дурное событие». В те времена, когда считалось, что болезни возникают из-за дурного воздуха, подобное название надежно отпугивало римских поселенцев. Однако город располагался в стратегически важной точке, и Риму было необходимо контролировать его. Так что в 268 году до н. э. они все же решили организовать здесь колонию и, чтобы избавить его от дурной славы, переименовали в Беневентум – «хороший ветер» или «хорошее событие». Хорошее для римлян событие здесь и правда произошло: за семь лет до этого именно под Малевентумом они одержали верх над опасным противником – греческим царем Пирром. По всей видимости, переименование сработало. В новую колонию хлынул поток переселенцев, и Беневентум стал надежной опорой римского владычества.
2Не так уж и холодно: Гренландия
(980-е гг.)
Нельзя сказать, что Гренландия была неизвестна до Эйрика Рыжего, викинга, которого считают ее первооткрывателем. В хорошую погоду ее можно было разглядеть с вершин исландских гор, к тому же, по некоторым сведениям, норвежцы туда плавали и раньше. Но именно Эйрик Рыжий дал Гренландии удачное имя и призвал исландцев переселяться в новую страну. Сам он попал туда после того, как был изгнан из Исландии за убийства. Эйрик отправился в долгое плавание вдоль берегов громадного острова, который и назвал Гренландией – «Зеленой страной». Климат в Х веке был мягче, чем сейчас, и некоторые исследователи считают, что мореход не очень погрешил против истины: на юге Гренландии действительно были обширные зеленые пастбища. Однако средневековая «Книга исландцев» утверждает, что целью Эйрика было дать «благоприятное имя», чтобы «убедить переселенцев отправиться туда».