150 лет назад в Японии случилась революция в мире красоты

VOICEМода

Игра на контрастах

150 лет назад в Японии решили объединить, казалось бы, необъединимое: стойкие восточные традиции и прогрессивные западные взгляды. И это произвело революцию в мире красоты.

С чего всё начиналось

В конце XIX века в азиатских странах никому и в голову не приходило искать альтернативу традиционной восточной медицине. Любые недуги (правда, с переменным успехом) лечили травами, и их же использовали для ухода за кожей и волосами.

И так было до тех пор, пока молодой, но уже построивший успешную карьеру в фармакологии Аринобу Фукухара не решился на смелый шаг – открыть в Японии аптеку нового формата. За прилавками в Shiseido в 1872 году стали продаваться продукты, которые сегодня нас совсем не удивляют: средство для восстановления волос, таблетки от расстройства пищеварения, освежитель для полости рта. Но тогда эти флаконы сильно выделялись на фоне привычной японцам аптечной «линейки» из высушенных трав и настоек с непроизносимыми названиями.

Основатель SHISEIDO Аринобу Фукухара создал первую в Японии аптечную компанию, объединившую в себе идеалы восточной эстетики и принципы западной науки.

Ассортимент, поначалу небольшой, быстро расширялся и дополнялся не только косметическими средствами, но также биологически активными добавками и витаминами.

Выход каждого нового продукта Shiseido становился настоящим событием для всей японской фармакологической и косметической индустрии того времени. Аринобу Фукухара самостоятельно изучал запросы потребителей, интересовался средствами, которые уже продавались. Он скрупулезно разбирал составы и применяемые технологии, чтобы потом на выходе предложить нечто качественно новое и оставить конкурентов далеко позади.

Большое внимание уделялось упаковке. Косметические средства стали разливать в элегантные флаконы из цветного стекла и украшать этикетками, расписанными самыми прогрессивными художниками того времени.

Шинзо Фукухара, первый президент компании, создал целый креативный отдел, который занимался разработкой дизайна продуктов. Логотип в стиле ар-нуво, который сегодня известен во всем мире (цветок камелии в стакане воды) был придуман в тот же период и остался практически неизменным по сей день.

Первый аромат Hanatsubaki тоже посвящен камелии.

Наука

В компании с самого начала придерживались прогрессивных взглядов и за основу брали серьезный научный подход. Специалисты Shiseido, в частности, сотрудничали с именитыми университетами мира и использовали последние научные разработки для создания своих средств.

В 1916 году открылся исследовательский центр, где особое внимание уделялось изучению безопасности и надежности составов.

В те времена в погоне за идеально белой кожей японки, даже не задумываясь, изводили целые флаконы осветляющей пудры со свинцом. Такие методы приводили к серьезным отравлениям, а иногда и к летальному исходу. Но ни покупательниц, ни органы власти это особенно не волновало. Специалисты Shiseido первыми обратили внимание на проблему и предложили решение в виде пудры с безопасным составом.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Живая ткань Живая ткань

Как восстанавливают разрушенные войной города

Forbes
Канны-2025: Кафка в замешательстве Канны-2025: Кафка в замешательстве

Фильмы, сквозной темой которых стали неумирающие призраки прошлого

РБК
У нас так принято У нас так принято

Любимые традиции – понятие, не лишенное магии.

VOICE
Как выбрать кроссовки для спорта Как выбрать кроссовки для спорта

8 советов, которые помогут подобрать правильную обувь для тренировок

Лиза
Первая позиция Первая позиция

Почему за миссионерской позой закрепилась репутация скучной и консервативной?

VOICE
Признание на стекле: как «Ролан Гаррос» подарил теннису самую узнаваемую традицию Признание на стекле: как «Ролан Гаррос» подарил теннису самую узнаваемую традицию

Почему традиция теннисистов расписываться на линзе камере родилась во Франции

Forbes
Дело Дурова: где право и ключи? Дело Дурова: где право и ключи?

Что же французам было нужно от Павла Дурова на самом деле?

Монокль
Век живи: долгожительство станет нормой Век живи: долгожительство станет нормой

Долголетие: фантазии или ближайшее будущее?

Монокль
Нажать «рестарт» Нажать «рестарт»

Камбэк и новый вектор развития бренда Victoria Andreyanova

Grazia
Персона Персона

Юрий Кузнецов — о любви к уральским изумрудам и стилю ар-деко

RR Люкс.Личности.Бизнес.
Нерусская водка: какие бренды популярнее всего за рубежом Нерусская водка: какие бренды популярнее всего за рубежом

О самых популярных брендах иностранной «беленькой»

Maxim
«Мы не воюем, мы работаем» «Мы не воюем, мы работаем»

О службе в Афганистане и Чечне, а также о специфике работы советских погранвойск

Монокль
Юрий Яковлев: «Уверен, что артисты — это больные люди!» Юрий Яковлев: «Уверен, что артисты — это больные люди!»

Вот иду по улице, а на меня смотрят, как на сумасшедшего

Коллекция. Караван историй
Катамараны Bering Катамараны Bering

Зачем Bering Yachts строит экспедиционные катамараны из алюминиевого сплава

Y Magazine
Тянет в Италию Тянет в Италию

Италия — точка притяжения художников, моряков и мечтателей

Y Magazine
«Зона комфорта — это плохо»: большое интервью со Словетским «Зона комфорта — это плохо»: большое интервью со Словетским

Валентин Словетский — классик русского рэпа. Поговорили с ним о новом альбоме

Правила жизни
Ольга Дибцева: «Только движение спасает от всего плохого» Ольга Дибцева: «Только движение спасает от всего плохого»

Актриса Ольга Дибцева — о съёмках после родов и своём целебном лайфхаке

Здоровье
Драйверы от Windows или фирменные: что лучше Драйверы от Windows или фирменные: что лучше

Стоит ли устанавливать фирменные драйверы или можно ограничиться встроенными

CHIP
Работа с умом: каков потенциал генеративного ИИ для роста производительности в России Работа с умом: каков потенциал генеративного ИИ для роста производительности в России

Ученые проанализировали влияние генеративного ИИ на задачи и профессии

Forbes
Как работает Межвселенский насос – удивительный источник энергии, придуманный Айзеком Азимовым Как работает Межвселенский насос – удивительный источник энергии, придуманный Айзеком Азимовым

Как работает насос между вселенными и как Азимов изобрел его

ТехИнсайдер
Древние и красивые: 5 важных археологических памятников Древние и красивые: 5 важных археологических памятников

Самые впечатляющие и ценнейшие археологические памятники

ТехИнсайдер
Прекрасная Агнета Прекрасная Агнета

55 метров роскоши: Project Agnetha от дизайнера Луки Дини

Y Magazine
Общая проблема: как мужчины работают в организациях, которые помогают жертвам насилия Общая проблема: как мужчины работают в организациях, которые помогают жертвам насилия

Почему помогающим организациям важно работать с мужской аудиторией

Forbes
Домашняя работа: как привести IT в ЖКХ в порядок Домашняя работа: как привести IT в ЖКХ в порядок

О том, что можно сделать с хаосом в жилищно-коммунальном IT

Forbes
По вертикальной траектории По вертикальной траектории

Об одной вещи, без которой жизнь горожанина превратится в кошмар

Наука и жизнь
Вселенная распадется через 10^78 лет, это гораздо быстрее предыдущих оценок Вселенная распадется через 10^78 лет, это гораздо быстрее предыдущих оценок

Вселенная распадается гораздо быстрее, чем считалось ранее

ТехИнсайдер
Электрическое движение Электрическое движение

Электродвижение в яхтинге: путь к экологичной навигации

Y Magazine
Исторические сведения о сказочных берендеях Исторические сведения о сказочных берендеях

Легендами о лесном царстве берендеев вдохновлялись и Жуковский, и Островский

Знание – сила
«Умри, моя любовь»: хоррор с Дженнифер Лоуренс о сложном опыте материнства «Умри, моя любовь»: хоррор с Дженнифер Лоуренс о сложном опыте материнства

Как Линн Рэмси превращает сюжет, знакомый многим семьям, в мрачный хоррор

Forbes
Исследование показало, что люди с тревожностью обладают одной уникальной способностью Исследование показало, что люди с тревожностью обладают одной уникальной способностью

Исследование: дети с тревожностью лучше реагируют на неожиданные события

Inc.
Открыть в приложении