Продюсер Вячеслав Дусмухаметов — о производстве полнометражных фильмов

Ведомости18+

Вячеслав Дусмухаметов: За этот сериал мы попадем в рай

Мария Истомина
пт. 28.02.2025

Андрей Гордеев / Ведомости

Сериалы «Универ» и «Интерны», запущенные в 2008 и 2010 гг. на канале ТНТ, оказались в числе первых оригинальных ситкомов на российском ТВ, которые смогли добиться успеха у зрителя. Тогда как конкуренты – «Моя прекрасная няня», «Счастливы вместе» и т. д. – были адаптациями зарубежных франшиз. Создатель «Универа» и «Интернов» Вячеслав Дусмухаметов позднее продюсировал комедийное шоу Comedy Woman и дилогию «Холоп». А в 2022 г. основал компанию Norm Production, которая выпускает сериалы в самых разных жанрах, среди ее недавних премьер – триллер «Калимба», роуд-муви «Юг» и драмеди «Секс. До и после».

Уже в 2010-х Дусмухаметов учредил компанию Medium Quality и стал одним из первых больших продюсеров, начавших производить контент для YouTube. Среди наиболее известных проектов Medium Quality – Big Russian Boss Show, «Внутри Лапенко», «Что было дальше», «Натальная карта», «Большое шоу», «Тейбл тайм» и др. В конце 2024 г. продюсер продал свою долю в Medium Quality партнеру – VK.

В интервью «Ведомостям» Вячеслав Дусмухаметов рассказывает, почему вышел из капитала Medium Quality, а также объясняет свой интерес к некомедийным жанрам и анонсирует новое направление Norm Production – производство полнометражных фильмов.

«Этот мир меня очень драйвит»

– Вы крайне редко общаетесь со СМИ, и одно из последних ваших интервью федеральному изданию датируется аж 2017 г. В нем вы рассуждаете о роли и значении телевидения и интернета. И хотя прогнозируете, что интернет «через пару лет станет махиной», с которой «нужно будет считаться», все-таки констатируете, что на тот момент на рынке доминирует ТВ. «У нас нет ни одного знакомого, который сделал бы что-то только в интернете, а потом приехал бы на золотом майбахе», – сказали вы тогда. Но кажется, что после стримингового бума начала 2020-х гг. все-таки именно те, кто производит контент для онлайн-платформ, пересели на условные «золотые майбахи».

– Мое мнение поменялось, потому что изменилась сама ситуация. Диджитал для меня сейчас главнее. На тот момент – 2017 г. – мы только запустили Medium Quality, которая является на сегодня одним из крупнейших производителей контента для диджитала. У нас сейчас в производстве 150 шоу, среди них такие топовые проекты, как «Натальная карта», «Звезды», «Женский форум», «Тейбл тайм», «Большое шоу» и т. д. Ежегодно мы производим 1500 выпусков шоу, т. е. каждый день – по четыре премьеры. Тем не менее мы продолжаем запускать новые форматы, жанры – в разработке более 50 проектов.

– По каким критериям принимаете решение о запуске шоу?

– Важно, чтобы была оригинальная идея.

– То есть это такое абсолютное поле для экспериментов?

– Возможность для экспериментов есть всегда. Если мы уверены в проекте, то бюджетируем его сразу на 12–20 выпусков. Если чистой воды эксперимент – снимаем первый пул, как правило четыре выпуска, получаем фидбэк, что-то тут же меняем, если требуется. Интернет позволяет это делать довольно оперативно – здесь запуск быстрее, реакция быстрее, отдача быстрее, вообще все быстрее. Этот мир меня очень драйвит, я очень люблю Medium Quality именно за это.

– Есть какая-то статистика о том, сколько проектов после запуска было закрыто?

– Диджитальный контент устаревает быстрее. Многие шоу с течением времени закрываются сами. А если говорить о неудачных запусках, то за все время – это максимум 15 проектов.

– Применимо к Medium Quality вы говорите «мы», «у нас». Но в декабре 2024 г. вы, согласно данным «СПАРК-Интерфакса», вышли полностью из капитала этой компании. И сейчас этот актив через цепочку компаний принадлежит VK, которая владела контрольной долей еще с 2022 г. Вы в каком-то статусе остались в компании?

– Да, я сохранил за собой пост генпродюсера и продолжаю участвовать в создании проектов Medium Quality. Кроме того, я вхожу в совет директоров компании.

– Можете рассказать, почему приняли решение сначала – в 2022 г. – передать контроль в Medium Quality стратегическому партнеру? И почему им стала VK? И чем обусловлена декабрьская сделка?

– В 2022 г. из России ушли все крупные бренды, рекламный рынок рухнул. Кроме того, Google ограничил в YouTube монетизацию для производителей контента из нашей страны. Medium Quality на тот момент была уже очень большой, мы выпускали свои проекты преимущественно в YouTube, и без стратегического партнера шансы на выживание были минимальные. И так совпало, что нам поступило предложение от VK. Мы его приняли и не прогадали – сейчас у VK самые быстрорастущие платформы. Что касается сделки 2024 г., логика принятия этого решения проста – с YouTube сейчас, после замедления, все плохо и будет ли когда-то хорошо – неизвестно.

– Сделка по передаче контроля VK в 2022 г., как тогда заявлялось, была безденежной, средства партнера Medium Quality планировала направить на развитие, запуск и производство новых проектов. А сейчас?

– Я продал свою долю партнеру. Условия и параметры сделки раскрывать не могу, поскольку информация под NDA.

«Давайте снимать меньше и лучше»

– В январе 2022 г. вы учредили компанию Norm Production, которая производит сериалы и шоу для ТВ и интернет-платформ. В частности, в онлайне эта компания эксклюзивно производит сериалы для видеосервиса Okko. В 2024 г. вы перестали быть владельцем юрлица Norm Production – ООО «Норм продакшн». Теперь, как следует из данных «СПАРК-Интерфакса», она принадлежит ООО «Контроль продакшн», в числе совладельцев которого вас нет. Можете рассказать, с чем связаны эти изменения?

– Это юридический выход из актива, я остаюсь внутри, в том числе как генпродюсер Norm Production. У нас большие планы по развитию, запуску новых направлений, и мы сейчас создаем холдинговую структуру. «Контроль продакшн» – это управляющая компания холдинга.

– За 2023–2024 гг. Norm Production выпустила на Okko восемь сериалов, и, что лично меня удивило, больше половины из них не относятся к чистой комедии, а именно с этим жанром вы, как создатель «Универа», «Интернов», Comedy Woman, в первую очередь ассоциируетесь. Это тоже эксперимент или вполне осознанный шаг в сторону работы в совершенно новых направлениях, жанрах, форматах?

– Абсолютно осознанный шаг. Комедийный жанр – это для меня изученная поляна, мне здесь уже тесно. Я вижу развитие Norm Production в разножанровости, завоевании новой аудитории. Когда ты делаешь что-то новое, ты находишься в таком творческом стрессе, поиске. Это интересно и мне – как творцу и продюсеру, и нашим авторам. Надо отметить, что Оkko, наш эксклюзивный партнер, активно способствует созданию хитов в самых разных жанрах.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Книги Книги

Путеводитель по библиографии Лимонова

Esquire
Аппетиты к тратам Аппетиты к тратам

В январе ненефтегазовые доходы федерального бюджета выросли на 9%

Ведомости
Правило № 64: Все в твоих руках. И даже я Правило № 64: Все в твоих руках. И даже я

Коуч Алексей Ситников проводит мастер-класс по самопрограммированию

Tatler
Ученые: у будущих поколений мужчин пенис будет длиннее! И вот как это возможно Ученые: у будущих поколений мужчин пенис будет длиннее! И вот как это возможно

Как может измениться будущее мужской анатомии?

ТехИнсайдер
(Не) жить за семерых (Не) жить за семерых

Нерожденные или умершие дети остаются незримо с нами

Psychologies
Инвестиции без страха Инвестиции без страха

Создание Первой ткацкой фабрики — уникальный для российского легпрома проект

Монокль
Тень опричника Тень опричника

Как город Александров несколько раз оказался столицей

Weekend
«Несвяточные рассказы» и смешной роман о непростом выборе «Несвяточные рассказы» и смешной роман о непростом выборе

Книги о волшебстве, мошенничестве, зороастрийской магии и Италии

Ведомости
9 шагов навстречу велнесу 9 шагов навстречу велнесу

Как вернуть себе хорошее самочувствие

Лиза
Пройдемте в кабинет: как решить проблему с контрафактом на маркетплейсах Пройдемте в кабинет: как решить проблему с контрафактом на маркетплейсах

Как справиться с устойчивым ростом числа споров на почве продажи контрафакта

Forbes
Эксперты: для здоровья лучше пить чай с шоколадом, нежели чем вино! И вот почему Эксперты: для здоровья лучше пить чай с шоколадом, нежели чем вино! И вот почему

Сочетание щоколада и чая обладает мощными антиоксидантными свойствами

ТехИнсайдер
Ле Корбюзье, история безумия и секты: 10 значимых книг, которые вышли в феврале Ле Корбюзье, история безумия и секты: 10 значимых книг, которые вышли в феврале

В феврале книжный мир еще только просыпается и готовится к выходу бестселлеров

Правила жизни
Мышь против 007 Мышь против 007

Краткая история «Тома и Джерри»

Weekend
Меню по сезону Меню по сезону

Зачем менять систему питания в зависимости от времени года?

Лиза
Сексоголик, любовнозависимый и созависимая: 3 анонимные истории о преодолении своей страсти Сексоголик, любовнозависимый и созависимая: 3 анонимные истории о преодолении своей страсти

Личные истории участников анонимных сообществ, помогающих преодолеть зависимость

Psychologies
Один день в долине Маадим Один день в долине Маадим

Рассказ Станислава Романова «Один день в долине Маадим»

Знание – сила
Нужны ли пресс-формы серийному производству: инженер развеял популярные мифы о литье Нужны ли пресс-формы серийному производству: инженер развеял популярные мифы о литье

Нужно ли предприятиям разрабатывать для своего производства «идеальную модель»?

ТехИнсайдер
Даурские каникулы Даурские каникулы

Истории о свободолюбивых диких котах и их скрытном образе жизни

Наука и жизнь
«Главное — идея, которую ты воплощаешь» «Главное — идея, которую ты воплощаешь»

Винодел Павел Швец работает с вином с 19 лет. Что он может о нем сказать?

РБК
Точки контакта Точки контакта

Чем уникальная концепция ресторана отличается от невыразительного проекта

Bones
Парк вместо поля: как семья воронежского предпринимателя привлекла 200 000 туристов Парк вместо поля: как семья воронежского предпринимателя привлекла 200 000 туристов

Как Маньковы превратили окрестности старинного имения в парк развлечений

Forbes
Гармоничное сочетание Гармоничное сочетание

Как создать гармоничное сочетание, которое уважает традиции разных кухонь?

Bones
Позднее материнство Позднее материнство

Всё больше женщин рожают после сорока — как это сказывается на ребёнке и матери?

Здоровье
Почему рацион японцев считается таким полезным Почему рацион японцев считается таким полезным

Как японская традиционная диета влияет на продолжительность жизни?

ТехИнсайдер
Почему телефон быстро разряжается и как это исправить: 5 простых советов Почему телефон быстро разряжается и как это исправить: 5 простых советов

Как сделать, чтобы телефон не разряжался быстро

CHIP
Груз со страховкой Груз со страховкой

Рынок страхования грузов третий год подряд демонстрирует устойчивый рост

Ведомости
Психологическая роль и символизм Масленицы: как отмечать этот праздник правильно Психологическая роль и символизм Масленицы: как отмечать этот праздник правильно

Масленица с точки зрения истории, традиций и современной психологии

Psychologies
Людмила Полякова: «Соломин дважды изменил мою судьбу» Людмила Полякова: «Соломин дважды изменил мою судьбу»

Если бы не он, не бывать мне артисткой. Соломин стал моим ангелом-хранителем

Коллекция. Караван историй
Безалкогольное вино: что это такое и почему оно становится все популярнее Безалкогольное вино: что это такое и почему оно становится все популярнее

В чем причины взрывного роста безалкогольного вина на рынке

РБК
Удобство превыше всего: как одеться в самолет на долгий перелет Удобство превыше всего: как одеться в самолет на долгий перелет

Что надеть в самолет, чтобы перелет не превратился в сущий ад?

ТехИнсайдер
Открыть в приложении