Продюсер Вячеслав Дусмухаметов — о производстве полнометражных фильмов

Ведомости18+

Вячеслав Дусмухаметов: За этот сериал мы попадем в рай

Мария Истомина
пт. 28.02.2025

Андрей Гордеев / Ведомости

Сериалы «Универ» и «Интерны», запущенные в 2008 и 2010 гг. на канале ТНТ, оказались в числе первых оригинальных ситкомов на российском ТВ, которые смогли добиться успеха у зрителя. Тогда как конкуренты – «Моя прекрасная няня», «Счастливы вместе» и т. д. – были адаптациями зарубежных франшиз. Создатель «Универа» и «Интернов» Вячеслав Дусмухаметов позднее продюсировал комедийное шоу Comedy Woman и дилогию «Холоп». А в 2022 г. основал компанию Norm Production, которая выпускает сериалы в самых разных жанрах, среди ее недавних премьер – триллер «Калимба», роуд-муви «Юг» и драмеди «Секс. До и после».

Уже в 2010-х Дусмухаметов учредил компанию Medium Quality и стал одним из первых больших продюсеров, начавших производить контент для YouTube. Среди наиболее известных проектов Medium Quality – Big Russian Boss Show, «Внутри Лапенко», «Что было дальше», «Натальная карта», «Большое шоу», «Тейбл тайм» и др. В конце 2024 г. продюсер продал свою долю в Medium Quality партнеру – VK.

В интервью «Ведомостям» Вячеслав Дусмухаметов рассказывает, почему вышел из капитала Medium Quality, а также объясняет свой интерес к некомедийным жанрам и анонсирует новое направление Norm Production – производство полнометражных фильмов.

«Этот мир меня очень драйвит»

– Вы крайне редко общаетесь со СМИ, и одно из последних ваших интервью федеральному изданию датируется аж 2017 г. В нем вы рассуждаете о роли и значении телевидения и интернета. И хотя прогнозируете, что интернет «через пару лет станет махиной», с которой «нужно будет считаться», все-таки констатируете, что на тот момент на рынке доминирует ТВ. «У нас нет ни одного знакомого, который сделал бы что-то только в интернете, а потом приехал бы на золотом майбахе», – сказали вы тогда. Но кажется, что после стримингового бума начала 2020-х гг. все-таки именно те, кто производит контент для онлайн-платформ, пересели на условные «золотые майбахи».

– Мое мнение поменялось, потому что изменилась сама ситуация. Диджитал для меня сейчас главнее. На тот момент – 2017 г. – мы только запустили Medium Quality, которая является на сегодня одним из крупнейших производителей контента для диджитала. У нас сейчас в производстве 150 шоу, среди них такие топовые проекты, как «Натальная карта», «Звезды», «Женский форум», «Тейбл тайм», «Большое шоу» и т. д. Ежегодно мы производим 1500 выпусков шоу, т. е. каждый день – по четыре премьеры. Тем не менее мы продолжаем запускать новые форматы, жанры – в разработке более 50 проектов.

– По каким критериям принимаете решение о запуске шоу?

– Важно, чтобы была оригинальная идея.

– То есть это такое абсолютное поле для экспериментов?

– Возможность для экспериментов есть всегда. Если мы уверены в проекте, то бюджетируем его сразу на 12–20 выпусков. Если чистой воды эксперимент – снимаем первый пул, как правило четыре выпуска, получаем фидбэк, что-то тут же меняем, если требуется. Интернет позволяет это делать довольно оперативно – здесь запуск быстрее, реакция быстрее, отдача быстрее, вообще все быстрее. Этот мир меня очень драйвит, я очень люблю Medium Quality именно за это.

– Есть какая-то статистика о том, сколько проектов после запуска было закрыто?

– Диджитальный контент устаревает быстрее. Многие шоу с течением времени закрываются сами. А если говорить о неудачных запусках, то за все время – это максимум 15 проектов.

– Применимо к Medium Quality вы говорите «мы», «у нас». Но в декабре 2024 г. вы, согласно данным «СПАРК-Интерфакса», вышли полностью из капитала этой компании. И сейчас этот актив через цепочку компаний принадлежит VK, которая владела контрольной долей еще с 2022 г. Вы в каком-то статусе остались в компании?

– Да, я сохранил за собой пост генпродюсера и продолжаю участвовать в создании проектов Medium Quality. Кроме того, я вхожу в совет директоров компании.

– Можете рассказать, почему приняли решение сначала – в 2022 г. – передать контроль в Medium Quality стратегическому партнеру? И почему им стала VK? И чем обусловлена декабрьская сделка?

– В 2022 г. из России ушли все крупные бренды, рекламный рынок рухнул. Кроме того, Google ограничил в YouTube монетизацию для производителей контента из нашей страны. Medium Quality на тот момент была уже очень большой, мы выпускали свои проекты преимущественно в YouTube, и без стратегического партнера шансы на выживание были минимальные. И так совпало, что нам поступило предложение от VK. Мы его приняли и не прогадали – сейчас у VK самые быстрорастущие платформы. Что касается сделки 2024 г., логика принятия этого решения проста – с YouTube сейчас, после замедления, все плохо и будет ли когда-то хорошо – неизвестно.

– Сделка по передаче контроля VK в 2022 г., как тогда заявлялось, была безденежной, средства партнера Medium Quality планировала направить на развитие, запуск и производство новых проектов. А сейчас?

– Я продал свою долю партнеру. Условия и параметры сделки раскрывать не могу, поскольку информация под NDA.

«Давайте снимать меньше и лучше»

– В январе 2022 г. вы учредили компанию Norm Production, которая производит сериалы и шоу для ТВ и интернет-платформ. В частности, в онлайне эта компания эксклюзивно производит сериалы для видеосервиса Okko. В 2024 г. вы перестали быть владельцем юрлица Norm Production – ООО «Норм продакшн». Теперь, как следует из данных «СПАРК-Интерфакса», она принадлежит ООО «Контроль продакшн», в числе совладельцев которого вас нет. Можете рассказать, с чем связаны эти изменения?

– Это юридический выход из актива, я остаюсь внутри, в том числе как генпродюсер Norm Production. У нас большие планы по развитию, запуску новых направлений, и мы сейчас создаем холдинговую структуру. «Контроль продакшн» – это управляющая компания холдинга.

– За 2023–2024 гг. Norm Production выпустила на Okko восемь сериалов, и, что лично меня удивило, больше половины из них не относятся к чистой комедии, а именно с этим жанром вы, как создатель «Универа», «Интернов», Comedy Woman, в первую очередь ассоциируетесь. Это тоже эксперимент или вполне осознанный шаг в сторону работы в совершенно новых направлениях, жанрах, форматах?

– Абсолютно осознанный шаг. Комедийный жанр – это для меня изученная поляна, мне здесь уже тесно. Я вижу развитие Norm Production в разножанровости, завоевании новой аудитории. Когда ты делаешь что-то новое, ты находишься в таком творческом стрессе, поиске. Это интересно и мне – как творцу и продюсеру, и нашим авторам. Надо отметить, что Оkko, наш эксклюзивный партнер, активно способствует созданию хитов в самых разных жанрах.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Книги Книги

Путеводитель по библиографии Лимонова

Esquire
Герой любого времени Герой любого времени

Кирилл Кяро — о долге и ответственности перед людьми

OK!
С обнаженными нервами С обнаженными нервами

Чувствительность — плюс или минус? Попробуем разобраться

Psychologies
Села батарейка: как дефициты отражаются на нашем организме Села батарейка: как дефициты отражаются на нашем организме

Чувствуете себя вечно усталым? Добро пожаловать в мир скрытых дефицитов

Правила жизни
Живая ткань Живая ткань

Как восстанавливают разрушенные войной города

Forbes
Павел Прилучный. Когда проходит влюбленность, приходит любовь Павел Прилучный. Когда проходит влюбленность, приходит любовь

Когда нет благодарности у обоих, тогда и случаются эти кризисы

Караван историй
Винный смол ток: да — чувствам, нет — снобизму Винный смол ток: да — чувствам, нет — снобизму

Какие существуют беспроигрышные темы для беседы за бокалом?

РБК
Вернись с ответом Вернись с ответом

Каким должно быть сопроводительное письмо, чтобы взяли на работу мечты

VOICE
В Турции братьев приговорили к 45376 годам тюрьмы за онлайн-игру про ферму! В Турции братьев приговорили к 45376 годам тюрьмы за онлайн-игру про ферму!

Как была устроена афера создателей игры Ciftlik Bank

ТехИнсайдер
Как стать добрее: пошаговая инструкция от психолога Как стать добрее: пошаговая инструкция от психолога

Как же отыскать способы стать добрее?

Psychologies
В четыре руки В четыре руки

С террасы открывается вид на поле и дальний лес, здесь хорошо просто молчать

Afternoon Seasons of life
Расхитители гробниц Расхитители гробниц

Как арт-карабинеры возвращают похищенные произведения искусства

RR Люкс.Личности.Бизнес.
Анатоль Вовк Анатоль Вовк

Обсудили с историком моды Анатолем корунды, шушпанчики и адорацию мадленок!

Собака.ru
«После введения санкций приходится самим закупать инвентарь» «После введения санкций приходится самим закупать инвентарь»

Биатлонист Даниил Серохвостов — о мотивации, доходах и проблемах с патронами

Ведомости
На темной стороне На темной стороне

Как мы становимся обидчиками? Зачем мы причиняем боль близким людям?

Psychologies
Не только шипы и колючки: 7 механизмов, с помощью которых растения защищаются от внешних угроз Не только шипы и колючки: 7 механизмов, с помощью которых растения защищаются от внешних угроз

Какие механизмы защиты мать-природа предусмотрела у представителей флоры

ТехИнсайдер
Американка заработала обманом больше 100 тыс долларов, собирая деньги на лечение рака Американка заработала обманом больше 100 тыс долларов, собирая деньги на лечение рака

Как раскрыли аферу Аманды Райли из США по борьбе с раком

ТехИнсайдер
Фото на документы Фото на документы

Фото, которых не было при Сталине и снимки цветка папоротника

Автопилот
Капризная, упрямая… Капризная, упрямая…

Мадмуазель мода и мсье стиль идут по жизни рука об руку

Знание – сила
Потерянная туфелька и утраченная актуальность Потерянная туфелька и утраченная актуальность

Краткая история Золушки от египетских пирамид

Weekend
Что делать, если изменил, но хочешь сохранить отношения: случай из практики психолога Что делать, если изменил, но хочешь сохранить отношения: случай из практики психолога

Чем можно объяснить неверность? Стоит ли признаваться в ней партнеру?

Psychologies
Ко Дню влюбленных: оригинальные ромкомы и мелодрамы 2020-х Ко Дню влюбленных: оригинальные ромкомы и мелодрамы 2020-х

Оригинальные и нашумевшие романтические комедии и мелодрамы

СНОБ
Любовный текст: 7 книг о многогранности любовных чувств Любовный текст: 7 книг о многогранности любовных чувств

Книги о любви и её проявлениях

РБК
Ираклий Квирикадзе: «Я никогда не кричу на съемочной площадке» Ираклий Квирикадзе: «Я никогда не кричу на съемочной площадке»

Беседа с Ираклием Квирикадзе о грузинской кухне, рецептах и сценариях

Коллекция. Караван историй
Бизнес с историей Бизнес с историей

Чем выгодны покупки инвесторами помещений в объектах культурного наследия

Ведомости
В поисках частиц темной материи В поисках частиц темной материи

Три основные гипотезы о том, что представляют собой частицы темной материи

Знание – сила
В Африку гулять В Африку гулять

Марокко — яркий осколок арабской Африки, сияющий разными цветами

Лиза
Инна Ульянова: «Мы, женщины, любим обманываться» Инна Ульянова: «Мы, женщины, любим обманываться»

«Ее Маргарита Павловна чуть было не погубила всенародно любимый фильм»

Коллекция. Караван историй
Глеб Калюжный: «Стал более разборчив в людях» Глеб Калюжный: «Стал более разборчив в людях»

Глеб Калюжный о планах на будущее и переменах в личной жизни

VOICE
Даурские каникулы Даурские каникулы

Истории о свободолюбивых диких котах и их скрытном образе жизни

Наука и жизнь
Открыть в приложении