Продюсер Вячеслав Дусмухаметов — о производстве полнометражных фильмов

Ведомости18+

Вячеслав Дусмухаметов: За этот сериал мы попадем в рай

Мария Истомина
пт. 28.02.2025

Андрей Гордеев / Ведомости

Сериалы «Универ» и «Интерны», запущенные в 2008 и 2010 гг. на канале ТНТ, оказались в числе первых оригинальных ситкомов на российском ТВ, которые смогли добиться успеха у зрителя. Тогда как конкуренты – «Моя прекрасная няня», «Счастливы вместе» и т. д. – были адаптациями зарубежных франшиз. Создатель «Универа» и «Интернов» Вячеслав Дусмухаметов позднее продюсировал комедийное шоу Comedy Woman и дилогию «Холоп». А в 2022 г. основал компанию Norm Production, которая выпускает сериалы в самых разных жанрах, среди ее недавних премьер – триллер «Калимба», роуд-муви «Юг» и драмеди «Секс. До и после».

Уже в 2010-х Дусмухаметов учредил компанию Medium Quality и стал одним из первых больших продюсеров, начавших производить контент для YouTube. Среди наиболее известных проектов Medium Quality – Big Russian Boss Show, «Внутри Лапенко», «Что было дальше», «Натальная карта», «Большое шоу», «Тейбл тайм» и др. В конце 2024 г. продюсер продал свою долю в Medium Quality партнеру – VK.

В интервью «Ведомостям» Вячеслав Дусмухаметов рассказывает, почему вышел из капитала Medium Quality, а также объясняет свой интерес к некомедийным жанрам и анонсирует новое направление Norm Production – производство полнометражных фильмов.

«Этот мир меня очень драйвит»

– Вы крайне редко общаетесь со СМИ, и одно из последних ваших интервью федеральному изданию датируется аж 2017 г. В нем вы рассуждаете о роли и значении телевидения и интернета. И хотя прогнозируете, что интернет «через пару лет станет махиной», с которой «нужно будет считаться», все-таки констатируете, что на тот момент на рынке доминирует ТВ. «У нас нет ни одного знакомого, который сделал бы что-то только в интернете, а потом приехал бы на золотом майбахе», – сказали вы тогда. Но кажется, что после стримингового бума начала 2020-х гг. все-таки именно те, кто производит контент для онлайн-платформ, пересели на условные «золотые майбахи».

– Мое мнение поменялось, потому что изменилась сама ситуация. Диджитал для меня сейчас главнее. На тот момент – 2017 г. – мы только запустили Medium Quality, которая является на сегодня одним из крупнейших производителей контента для диджитала. У нас сейчас в производстве 150 шоу, среди них такие топовые проекты, как «Натальная карта», «Звезды», «Женский форум», «Тейбл тайм», «Большое шоу» и т. д. Ежегодно мы производим 1500 выпусков шоу, т. е. каждый день – по четыре премьеры. Тем не менее мы продолжаем запускать новые форматы, жанры – в разработке более 50 проектов.

– По каким критериям принимаете решение о запуске шоу?

– Важно, чтобы была оригинальная идея.

– То есть это такое абсолютное поле для экспериментов?

– Возможность для экспериментов есть всегда. Если мы уверены в проекте, то бюджетируем его сразу на 12–20 выпусков. Если чистой воды эксперимент – снимаем первый пул, как правило четыре выпуска, получаем фидбэк, что-то тут же меняем, если требуется. Интернет позволяет это делать довольно оперативно – здесь запуск быстрее, реакция быстрее, отдача быстрее, вообще все быстрее. Этот мир меня очень драйвит, я очень люблю Medium Quality именно за это.

– Есть какая-то статистика о том, сколько проектов после запуска было закрыто?

– Диджитальный контент устаревает быстрее. Многие шоу с течением времени закрываются сами. А если говорить о неудачных запусках, то за все время – это максимум 15 проектов.

– Применимо к Medium Quality вы говорите «мы», «у нас». Но в декабре 2024 г. вы, согласно данным «СПАРК-Интерфакса», вышли полностью из капитала этой компании. И сейчас этот актив через цепочку компаний принадлежит VK, которая владела контрольной долей еще с 2022 г. Вы в каком-то статусе остались в компании?

– Да, я сохранил за собой пост генпродюсера и продолжаю участвовать в создании проектов Medium Quality. Кроме того, я вхожу в совет директоров компании.

– Можете рассказать, почему приняли решение сначала – в 2022 г. – передать контроль в Medium Quality стратегическому партнеру? И почему им стала VK? И чем обусловлена декабрьская сделка?

– В 2022 г. из России ушли все крупные бренды, рекламный рынок рухнул. Кроме того, Google ограничил в YouTube монетизацию для производителей контента из нашей страны. Medium Quality на тот момент была уже очень большой, мы выпускали свои проекты преимущественно в YouTube, и без стратегического партнера шансы на выживание были минимальные. И так совпало, что нам поступило предложение от VK. Мы его приняли и не прогадали – сейчас у VK самые быстрорастущие платформы. Что касается сделки 2024 г., логика принятия этого решения проста – с YouTube сейчас, после замедления, все плохо и будет ли когда-то хорошо – неизвестно.

– Сделка по передаче контроля VK в 2022 г., как тогда заявлялось, была безденежной, средства партнера Medium Quality планировала направить на развитие, запуск и производство новых проектов. А сейчас?

– Я продал свою долю партнеру. Условия и параметры сделки раскрывать не могу, поскольку информация под NDA.

«Давайте снимать меньше и лучше»

– В январе 2022 г. вы учредили компанию Norm Production, которая производит сериалы и шоу для ТВ и интернет-платформ. В частности, в онлайне эта компания эксклюзивно производит сериалы для видеосервиса Okko. В 2024 г. вы перестали быть владельцем юрлица Norm Production – ООО «Норм продакшн». Теперь, как следует из данных «СПАРК-Интерфакса», она принадлежит ООО «Контроль продакшн», в числе совладельцев которого вас нет. Можете рассказать, с чем связаны эти изменения?

– Это юридический выход из актива, я остаюсь внутри, в том числе как генпродюсер Norm Production. У нас большие планы по развитию, запуску новых направлений, и мы сейчас создаем холдинговую структуру. «Контроль продакшн» – это управляющая компания холдинга.

– За 2023–2024 гг. Norm Production выпустила на Okko восемь сериалов, и, что лично меня удивило, больше половины из них не относятся к чистой комедии, а именно с этим жанром вы, как создатель «Универа», «Интернов», Comedy Woman, в первую очередь ассоциируетесь. Это тоже эксперимент или вполне осознанный шаг в сторону работы в совершенно новых направлениях, жанрах, форматах?

– Абсолютно осознанный шаг. Комедийный жанр – это для меня изученная поляна, мне здесь уже тесно. Я вижу развитие Norm Production в разножанровости, завоевании новой аудитории. Когда ты делаешь что-то новое, ты находишься в таком творческом стрессе, поиске. Это интересно и мне – как творцу и продюсеру, и нашим авторам. Надо отметить, что Оkko, наш эксклюзивный партнер, активно способствует созданию хитов в самых разных жанрах.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Книги Книги

Путеводитель по библиографии Лимонова

Esquire
Семейная ценность Семейная ценность

Tiggo 9, который пришел вовремя

Автопилот
Глобальный сдвиг или глубочайший кризис: каким будет 2021 год Глобальный сдвиг или глубочайший кризис: каким будет 2021 год

Список главных трендов года

РБК
Потребительский терроризм и конфиденциальность данных: подводные камни при управлении салоном красоты Потребительский терроризм и конфиденциальность данных: подводные камни при управлении салоном красоты

Ключевые ошибки, которые совершают бизнесмены в бьюти-сфере

Inc.
Я больше не буду Я больше не буду

Новая светская болезнь — принимать аскезы по любому поводу

Tatler
Хорошо там, где нас нет? Хорошо там, где нас нет?

На смену синдрому FOMO пришел FOBI. Почему теперь мы вовсе не хотим вовлекаться?

Grazia
Digital-этикет Digital-этикет

Как общаться экологично в цифровом мире? Ответы на самые острые вопросы

Psychologies
Не только шипы и колючки: 7 механизмов, с помощью которых растения защищаются от внешних угроз Не только шипы и колючки: 7 механизмов, с помощью которых растения защищаются от внешних угроз

Какие механизмы защиты мать-природа предусмотрела у представителей флоры

ТехИнсайдер
Умный помощник Умный помощник

Как в спорте применяют технологии искусственного интеллекта?

Ведомости
«Я много снималась в кино, но такого проекта у меня еще не было» «Я много снималась в кино, но такого проекта у меня еще не было»

Чему Николь Кидман научил фильм «Плохая девочка»?

OK!
Евгения Громова: «Интересно жить свою жизнь – это уже поступок» Евгения Громова: «Интересно жить свою жизнь – это уже поступок»

Евгения Громова о смелости, режиссерском опыте и важности личных границ

VOICE
Время собирать камни Время собирать камни

Стоит ли вкладывать деньги в природные бриллианты?

RR Люкс.Личности.Бизнес.
6 пород кошек, самых простых в уходе 6 пород кошек, самых простых в уходе

Рассказываем про лучших кошек для чайников: с кем меньше возни и больше радости

Maxim
Страсть, близость и обязательства: что такое любовь Страсть, близость и обязательства: что такое любовь

Что такое любовь с точки зрения психологии и что под любовью подразумевают люди?

Forbes
И не говори… И не говори…

Несколько фраз, которые могут испортить свидание с мужчиной

Лиза
Марк Принс «Латинист». Фрагмент из романа Марк Принс «Латинист». Фрагмент из романа

Отрывок из переосмысления мифа о Дафне и Аполлоне от Марка Принса

СНОБ
Тройная радость Тройная радость

Маша Миногарова, Аня Pokrov и Яна Пилецкая раскрывают души, планы и косметички

VOICE
Разработана система безопасности при проведении шоу с тысячами дронов Разработана система безопасности при проведении шоу с тысячами дронов

Как метод обучения «стай» дронов сможет гарантировать их безопасную работу

ТехИнсайдер
Игра цвета Игра цвета

Гармоничный диалог жизни и искусства в проекте квартиры для молодого бизнесмена

RR Люкс.Личности.Бизнес.
Что делать, если изменил, но хочешь сохранить отношения: случай из практики психолога Что делать, если изменил, но хочешь сохранить отношения: случай из практики психолога

Чем можно объяснить неверность? Стоит ли признаваться в ней партнеру?

Psychologies
Морщины ни при чем Морщины ни при чем

Почему не стоит переживать из-за морщин и над чем стоит поработать

Afternoon Seasons of life
7 поломок, которые чаще всего случаются весной. О чем стоит знать заранее 7 поломок, которые чаще всего случаются весной. О чем стоит знать заранее

На какие детали и узлы автомобиля нужно обратить особое внимание весной

РБК
На темной стороне На темной стороне

Как мы становимся обидчиками? Зачем мы причиняем боль близким людям?

Psychologies
Газировке несладко Газировке несладко

Почему россияне переходят на лимонад без сахара?

Ведомости
Не подходи! Не подходи!

Запрет на приближение: когда и как его можно получить

Лиза
В России можно создавать великие вина В России можно создавать великие вина

Вино — искусство, а искусство не может быть объективным

Bones
Даурские каникулы Даурские каникулы

Истории о свободолюбивых диких котах и их скрытном образе жизни

Наука и жизнь
«Визитная карточка» для Роскомнадзора: как защитить персональные данные клиентов и избежать проверок «Визитная карточка» для Роскомнадзора: как защитить персональные данные клиентов и избежать проверок

Как избежать наказания за утечку персональных данных клиентов?

Inc.
Укол в сердце Укол в сердце

Нельзя обидеть – можно обидеться. Так ли это? В чем смысл этого послания?

Psychologies
Ты моя хорошая Ты моя хорошая

Какие качества необходимы сегодня настоящей подруге?

VOICE
Открыть в приложении