Туристы едут в деревню
Спрос на агротуризм в России в первом полугодии вырос. Развитию этого сегмента способствуют программы государственной поддержки
Объекты сельского туризма, созданные при поддержке Минсельхоза России, в январе – июне 2026 г. посетило около 360 000 человек – на треть больше, чем за первое полугодие 2025 г. Об этом «Ведомости. Аналитике» сообщили в пресс-службе министерства.
По оценке Россельхозбанка, в целом продажи сельских туров в России в первом полугодии 2026 г. увеличились на 3% год к году. Агрегированного показателя по статистике продаж туров в сегменте агротуризма пока нет, уточняет руководитель Центра устойчивого развития Россельхозбанка Наталья Худякова. Туристы часто договариваются с фермерами напрямую через мессенджеры, социальные сети или по телефону, а также посещают объекты агротуризма без предварительного бронирования – такие поездки не попадают в данные агрегаторов и туроператоров, поясняет она.
Подтверждают рост спроса на сельский туризм и данные туристических операторов. По словам представителя платформы агротуризма «Свое за городом» (принадлежит Россельхозбанку), число проданных туров в первом полугодии 2026 г. увеличилось на 23%. При этом динамика роста спроса по сравнению с показателем первого полугодия 2025 г. замедлилась – тогда число реализованных туров на площадке выросло более чем на 60%.
По данным «Яндекс путешествий», число использованных бронирований в загородных объектах размещения в январе – июне 2026 г. увеличилось на 3% в годовом выражении. В «Авито путешествиях» отмечают увеличение числа бронирований в винодельческих и пивоваренных регионах на 7% летом 2026 г.
Спрос на агротуризм растет из-за желания россиян приобрести новый опыт, приблизиться к природе и опробовать занятия предков на практике, объясняет вице-президент Ассоциации туроператоров России Сергей Ромашкин. Интерес к этому виду туризма поддерживают спрос на отдых на природе и аутентичные впечатления – посещение сыроварен, пасек, ферм, участие в сборе урожая или уходе за животными, считает партнер практики «Недвижимость и развитие территории» Strategy Partners Елена Киселева.
По прогнозу Минсельхоза, объекты сельского туризма, созданные при поддержке министерства, в этом году посетит порядка 860 000 человек. Для сравнения: за весь 2025 год такие локации посетило всего около 650 000 туристов, уточнили в министерстве. Худякова считает, что в целом по итогам года объекты агротуризма посетит примерно 2 млн гостей, что сопоставимо с результатом прошлого года. Через турфирмы исследовать сельскую местность отправится примерно 500 000 человек, прогнозирует эксперт.
При этом доля аграрного направления в туристической сфере в целом пока остается небольшой. Худякова оценивает ее в 8% от всего сегмента внутреннего организованного туризма. Ромашкин оценивает общий объем туристических поездок по России в первом полугодии 2026 г. в 40,1 млн. Это на 3% меньше, чем за аналогичный период прошлого года, уточняет эксперт.