Зачем клубам – даже очень популярным – нужен редизайн эмблемы

ВедомостиСпорт

Незнакомые символы

Спортивные команды периодически меняют собственную символику. «Ведомости. Спорт» разбирается, зачем клубам – даже очень популярным – нужен редизайн эмблемы

Юрий Истомин
пт. 30.05.2025

Казанский «Ак Барс» сменил логотип в 2022-м – это стало поводом перезапустить весь клубный мерч, что в разы повысило продажи атрибутики. Фото: ХК «АК Барс»

В середине мая «Ньюкасл» анонсировал ребрендинг. Нынешнему логотипу в 2025-м исполнилось 37 лет, и в клубе его считают устаревшим. Каким будет новый – неизвестно. Редизайн – смелый и даже рискованный шаг. Очень часто болельщики не принимают изменения и лишь со временем привыкают к обновленной символике. В Европе и России немало примеров неудачного ребрендинга. Хотя клубы иногда даже проводят опросы среди фанатов, чтобы разделить ответственность за решение о смене логотипа. Теперь эмблемы чаще упрощают – не только в угоду модным трендам, но и с практической целью. «Сейчас актуальны малые форматы, – говорит «Ведомости. Спорту» Михаил Антипин, руководитель студии спортивного дизайна Quberten. – Главным устройством стал смартфон, а его экран относительно небольшой. Иконки приложений, турнирные таблицы, трансляции – все это подразумевает микроформат, и логотипы клубов должны легко читаться. Сложная эмблема будет «шуметь» – тонкие линии буквально «расщепляются» на полпикселя».

Советская эстетика

Клубы не решаются на ребрендинг без веской причины. Чаще всего редизайн оправдывают стремлением соответствовать новым веяниям, чтобы эмблема смотрелась актуально. Кроме того, изменения часто инициирует маркетинговый отдел, который заинтересован в привлечении новых болельщиков. «Прирост молодой аудитории сегодня идет не так быстро, как хотелось бы, и все за нее борются, – объясняет Антипин. – И тут клубы соревнуются не только между собой – спорт конкурирует со всей индустрией развлечений. Кто-то думает наперед о следующем поколении. Сейчас оно еще неплатежеспособное, но в будущем вырастет и может принести клубу деньги. К тому же дети часто стимулируют тратить деньги своих родителей. Поэтому клубы выбирают более современный и молодежный визуальный язык». Новые эмблемы могут подстегнуть продажи в фан-шопе – клуб намекает болельщикам, что их старый шарф или джерси уже вышли из моды, потому что сменился логотип. «Я бы сравнил ребрендинг с пошивом новой формы, – говорит «Ведомости. Спорту» Дмитрий Козлов, сотрудник агентства спортивного маркетинга Celeba Sport. – Играть же можно в одних и тех же футболках, но клубы должны каждый год обновлять комплекты. В том числе для того, чтобы пополнять коллекцию в магазине. Так и тут – эмблемы меняются для того, чтобы предложить аудитории что-то новое».

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Рубль не собрал кворум Рубль не собрал кворум

Лишь 43,5% держателей ВТБ-субордов поддержали переход в рубли

Ведомости
Атомное размещение Атомное размещение

Зачем «Росатом» решил размещать облигаций за рубежом?

Ведомости
Четверть века под парусами Четверть века под парусами

Зрелищные гонки и празднование 25-летия регаты Les Voiles de Saint-Tropez

Y Magazine
Анна Глаубэ: «У меня просто другой путь» Анна Глаубэ: «У меня просто другой путь»

Я все еще доказываю себе и другим, что достойна, что могу. Это профессия такая

Коллекция. Караван историй
«Пишите… А. Куприн» «Пишите… А. Куприн»

Эмиграция сложилась для Куприна не просто трудно, а скорее — трагически

Дилетант
Сбросить карты: как прожить рабочую неделю, забыв о пластике Сбросить карты: как прожить рабочую неделю, забыв о пластике

Альтернативные способы оплаты, которые могут потеснить банковские карты

Правила жизни
Хтонь и ужас в красотах Абхазии: каким получился «Фишер. Затмение» Хтонь и ужас в красотах Абхазии: каким получился «Фишер. Затмение»

Первые две серии нового сезона «Фишер. Затмение»: чего ждать и к чему готовиться

Правила жизни
Глаза водителя: при каком зрении не стоит садиться за руль, даже если врач разрешил Глаза водителя: при каком зрении не стоит садиться за руль, даже если врач разрешил

При каких недостатках зрения стоит добровольно отказаться от вождения?

ТехИнсайдер
Нажми на кнопку: фильмы по мотивам азиатских игр Нажми на кнопку: фильмы по мотивам азиатских игр

Гид по экранизациям азиатских видеоигр

Правила жизни
Иван Ярыгин: «Одновременно сосуществовали разные миры» Иван Ярыгин: «Одновременно сосуществовали разные миры»

Иван Ярыгин о том, что делают динозавры и инопланетяне в московских пейзажах

Ведомости
«Мы не воюем, мы работаем» «Мы не воюем, мы работаем»

О службе в Афганистане и Чечне, а также о специфике работы советских погранвойск

Монокль
Повод для гордости Повод для гордости

Роман Русинов создаёт суперкар со множеством технологий из автоспорта

RR Люкс.Личности.Бизнес.
Пять штрихов к портрету «Афгана» Пять штрихов к портрету «Афгана»

Ключевые задачи и решения 40-й армии в Афганистане

Монокль
Кто создал хиты Алиши Киз и Coldplay: пять женщин, добившихся успеха в звукорежиссуре Кто создал хиты Алиши Киз и Coldplay: пять женщин, добившихся успеха в звукорежиссуре

Женщины-звукорежиссеры и трудности, которые им пришлось преодолеть

Forbes
Ловушка стереотипов: пять страхов, которые мешают зумерам строить карьеру Ловушка стереотипов: пять страхов, которые мешают зумерам строить карьеру

Как зумерам справиться с пятью страхами, связанными с трудоустройством

Forbes
Ливановы Ливановы

Ливановы: три поколения актеров и лучший Холмс по версии Елизаветы II

Караван историй
Зоолог впервые заснял самого крупного грызуна Австралии и Океании Зоолог впервые заснял самого крупного грызуна Австралии и Океании

Зоолог впервые запечатлел на фото и видео низинную мохнатую крысу

N+1
Рай на террасе Рай на террасе

Обустраиваем место отдыха на садовом участке

Добрые советы
Настоящее SPAсение Настоящее SPAсение

Какие spa-процедуры от стресса сегодня востребованы?

Лиза
Революция со счастливым концом Революция со счастливым концом

Рубеж XIX и XX веков отмечен бурными событиями в целом ряде наук

Знание – сила
Первая «пятерка» Первая «пятерка»

Мирра Андреева поставила рекорд по призовым доходам в 17 лет

Деньги
8500 лет назад охотники-собиратели ходили по морю на Мальту 8500 лет назад охотники-собиратели ходили по морю на Мальту

Охотники-собиратели пересекали от 100 км открытой воды, чтобы достичь островов

ТехИнсайдер
Дачники идут! Дачники идут!

Составили психологических портрет тех, кто предпочитает курортам свои фазенды

Лиза
Эффект Дидро: почему одна покупка тянет за собой другую, и как перестать тратить лишнее? Эффект Дидро: почему одна покупка тянет за собой другую, и как перестать тратить лишнее?

Почему мы попадаем в ловушку эффекта Дидро?

VOICE
Олег Майами: «Я привык по жизни биться сам за себя» Олег Майами: «Я привык по жизни биться сам за себя»

Запросто поговорили с певцом Олегом Майами о красоте и ЗОЖе

VOICE
Заглянули под капот: ученые выяснили, как ИИ принимает решения на разных этапах Заглянули под капот: ученые выяснили, как ИИ принимает решения на разных этапах

Что такое метод SAE Match и как он поможет заглянуть в «душу» ИИ?

Forbes
История 6 соток История 6 соток

Когда появилось такое явление, как дача? Кого можно считать первым дачником?

Лиза
Дом и сад Дом и сад

Вилла в городе садов Сучжоу

SALON-Interior
В древнем левантийском поселении изготавливали пурпур на протяжении 500 лет В древнем левантийском поселении изготавливали пурпур на протяжении 500 лет

В Тель-Шикмоне примерно 500 лет находился крупный центр по производству пурпура

N+1
Бастарды и байстрюки Бастарды и байстрюки

На что имел право незаконнорождённый ребёнок в Средние века?

Дилетант
Открыть в приложении